“兩會”報道的全媒體策略探討

姜美 寧夏日報報業集團

“兩會”是指全國人民代表大會以及中國人民政治協商會議，兩場會議時間基本融合，對于國家機構的運作具有重大的影響。全媒體時代依托移動互聯網技術，突破原有的媒體概念，在原有的大眾傳媒外，加入了網絡媒體等，實現了全民皆是媒體人，是媒體概念的極大發展。在兩會期間，全面發揮全媒體的力量，更加綜合、立體地展示兩會議題以及會議精神以國內后期發展重點，能夠幫助人民群眾更加了解國家的運行機制，滿足人民群眾了解政治、參政議政的愿望。

一、全媒體時代的主要特征

( 一)輿論的傳播速度以及范圍明顯擴大

全媒體時代，網絡平臺成為信息傳播的主要載體。移動互聯網的發展以及手機終端的發展進步也改變了人民群眾獲取信息的方式。全媒體上時代，人民借助互聯網傳遞與獲取信息，減少了傳統大眾傳媒時代信息傳遞的時間和空間限制，極大地提升了信息的傳播速度，人們也借助手機等更快的了解到了新聞信息。同樣的，網絡技術的存在與發展也突破了原有的區域傳媒所帶來的傳播范圍限制問題，輿論能夠在短時間內傳遍神州大地。

(二)輿論的影響力極大地提高

全媒體時代最終要的特征就是每一個人都可以作為新聞事件的傳播者與參與討論人員，這也就更大地提高了輿情的影響力。全媒體時代，新聞事件發生后，新聞信息得以傳遞，人們群眾借助網絡交互平臺，參與對新聞事件的討論，交流的形式能夠提升新聞事件的關注度，強化輿論的影響力。如：微博開通熱搜排行榜，2018年7月，長春長生生物疫苗出現檢疫無效的現象，在微博平臺、微信的公眾號與朋友圈內迅速傳播，人民群眾之間借助評論與轉發等形式，推動事件熱度達到空前狀態，也形成了較為統一的評價，對政府和司法機關進行案件處理產生推動作用。

(三)全民皆是媒體人

“全媒體時代”所謂的“全”則具有全民的含義，在這一傳媒行業發展新背景之下，每一個人既是新聞信息的傳遞者，也是新聞信息的接受方。人們能夠更大限度的在傳媒領域表達自身的觀點與態度，具有更高的參與感。

二、兩會期間充分發揮全媒體的影響力

( 一)各種不同的傳媒形式之間相互配合

全媒體時代是大眾傳媒發展的新階段，在這一時期，傳統的報紙、廣播以及電視等傳媒形式依舊在行業中扮演者重要的角色，另一方面，網絡新媒體也在行業發展中扮演者越來越重要的角色。兩會期間，全民關注，為了更好地展現全媒體時代的魅力，全面得向新聞受眾展示更加立體的兩會新聞事件，各種不同的傳媒形式之間應該更加相互協調配合，充分發揮自身的優勢。兩會期間，以電視媒體為例，其擁有更加專業的設備支持，在會議召開第一天，一般各個電視臺聯合進行會議全程轉播，展示兩會期間的風貌。廣播媒體則更加關注車友群體，針對其開車期間無法觀看視頻、文字的特點，以廣播這一借助聲音的形式及時的跟進兩會重要議程進展。網絡媒體作為新興的媒體力量，以微博為例，創建兩會期間的超級話題，呼吁廣大人民群眾說出自己的需求以及對國家各個方面建設的意見和建議，并與人大代表與政協委員聯系，提高人民群眾在兩會中的參與感，打造不一樣的兩會新聞播報，以合作的形式發揮全媒體的力量。

(二)打造兩會精品節目

俗語有云：“榜樣的力量是無窮的。”兩會期間充分發揮全媒體的影響力，還要打造具有較高影響力的品牌節目。以央廣的《兩會晚高峰》為例，通過留言平臺不斷收集人民群眾對于民生問題的主要需求，挖掘社會關注熱點，并對當天兩會的主要內容對人民生活的影響進行剖析，拉近了人民群眾與兩會之間的距離，更好地滿足了人民群眾參與時政討論的欲望，成為兩會期間的精品節目，對其他媒體與節目的發展提供了有效的參考支持。兩會期間的精品節目能夠幫助確定全媒體的發展前景，更好地實現社會的進步，實現媒體行業與人民生活的有機結合，強化兩會的影響力。

(三)重視微平臺的互動性

人民群眾參與新聞熱點探討是全媒體時代的重要標志。兩會在中國社會發展中具有重要作用，對人民群眾的生活會產生巨大的影響。全媒體為兩會服務更多地是要讓人民群眾的聲音傳遞至兩會會議廳，讓兩會的討論話題更好地被人民群眾接受，這就需要全媒體搭建參會人員與人民群眾之間的交流與溝通。由此可以看出，“兩會”期間全媒體發力的關鍵在于搭建一個有效的交互平臺，以互動帶動媒體新聞內容的成功。

三、結語

兩會作為影響中國經濟社會發展的重要政治事件，在兩會期間更要注重發揮媒體的宣傳力量，讓人們更好地了解兩會的核心內容，為后期中國的發展提前做好群眾準備。全媒體時代的兩會宣傳首先應注重不同傳媒形式之間的相互借鑒與融合，不同形式之間取長補短，充分發揮自身的優勢地位。搭建有效的溝通平臺，以精品節目帶動整體的全面發展，做到在兩會期間，新聞受眾能夠借助媒體平臺表達自身觀點，政府、團體能夠借助全媒體更好地與人民群眾實現良性的溝通，充分體現對人民群眾的尊重，展現人民當家做主的地位。