淺論香煙畫片興衰發展史

劉雨菲 鄭州市第十一中學高三文18 班

煙草源于南美，后傳入歐洲，并通過歐洲逐步擴散，先是地中海沿岸，接著到達亞洲和非洲大陸，于16世紀從菲律賓、越南、緬甸等國家傳入中國。人類吸食煙草已有8000 多年的歷史，當今世界上有14 億人在吸煙，煙草已經成為人類社會中不可或缺的生活方式之一。可以證明，抽煙最早的方式是用煙斗(Pipe)，接著是嚼煙(Chewing)，然后是鼻煙(Snuff)、卷煙(Cigarette)、雪茄(Cigar)。在社會發展過程中，煙草一直伴隨著人類，人們最終確定卷煙、雪茄、煙斗為自己最能接受的享用方式[1-2]。煙畫是隨著香煙誕生而出現的。香煙畫片，又稱為香煙牌子，簡稱煙畫，是煙商為了推銷香煙而放置在煙盒內，隨煙贈送的一種小型畫片，其實質是香煙宣傳廣告[3]。香煙畫片題材豐富多彩、包羅萬象，涉及天文地理、政治經濟、古今名人、名勝古跡、戲曲文化等內容，名目繁多，不勝枚舉。因此，煙畫不僅具有宣傳功能，歷史上的許多重大事件、人物等在煙畫上都有反映，可以說是記錄了歷史、見證了歷史。煙畫最初由國外傳入中國，至今已有140年的歷史，其間經歷了興起、繁榮、衰落和再度興起等階段，通過對煙畫興衰及歷史文化進行回顧和總結，對于研究煙草發展史具有積極意義。

一、煙畫起源

香煙最早出現時，除20 支裝鐵盒外，絕大多數是10 支或5 支裝軟紙包裝，因此在運輸過程中容易損壞，也不便于吸煙者攜帶和保存，于是在煙盒內襯一張厚紙，使煙盒硬挺，方便吸煙者放入袋中，保持香煙完整，這種厚紙就是煙畫的前身[3]。1880年美國機械師本塞克(Bensaik)發明了卷煙機，用機械生產代替手工卷煙，開創了煙草工業時代。同年紐約煙商霍爾(Hall)在煙盒內卡片上印制了世界上第一套單色煙畫，名為“總統候選人和女演員”，全套8 張。1884年英國韋爾斯公司出品的“世界陸軍”煙畫，是世界上第一套彩色煙畫，共100 張，其中有4 張為中國清兵[4]。煙畫的誕生，不僅解決了香煙包裝松軟的問題，煙盒內贈送的精美卡片也能夠激起人們的購買欲。自此，煙畫在各個國家開始盛行，并成為香煙整體不可分割的一部分。

1886年，美國大美煙公司委托上海晉隆洋行銷售該公司香煙，為打開銷路，使中國煙民放棄旱煙、水煙、鼻煙、嚼煙，而改吸其“品海”牌香煙，就在每盒香煙中附贈一張煙畫，一面印英文，一面印中文，上書“如有人將吸剩品海香煙空盒數至五十個寄往公司或親自送到上海晉隆洋行者，以此畫一本回贈，也堪玩目也”[3]。這是國外傳入中國第一枚有中文的煙畫，其饋贈的畫冊即“品海小書”，共12頁，24 面，圖文對照，色彩艷麗，宣傳了該公司從種植、采料、制造、裝運、銷售等制煙全過程。此舉不僅打開了“品海”牌香煙在中國的銷路，其“品海小書”也開創了香煙贈品的先例。

為了抵制英、美等國香煙在中國傾銷，1902年袁世凱在天津創辦了中國第一家卷煙廠——北洋煙草公司。1903年我國煙草公司開始自行印刷香煙畫片，較早的有北京大象煙草公司、營口復口煙草公司、廣東南洋兄弟煙草公司和上海三星紙煙有限公司[5]。1905年由鐵路大臣盛宣懷在上海創辦的三星紙煙有限公司，印制了一套32 枚單色“清末美女牌九”煙畫，畫片的兩角印有牌九圖案，集全32枚可作紙牌玩樂，煙畫上不印外文，以示愛國抗外之心，這也是國產第一套系列煙畫。此外，1905年由簡照南、簡照階兄弟創辦的南洋兄弟煙草公司在“飛艇”牌香煙中推出了一套以風景畫為背景的時裝美女煙畫，“長城”牌香煙也發行過一套“二十四孝”煙畫。

隨著我國民族煙草企業的相繼成立和煙民們的青睞，20世紀初煙畫在中國開始風行，畫片內容也逐漸豐富多彩，主要取材于古典小說、民間傳說、風土人情以及成語、寓言、笑話、謎語、戲曲等，五花八門，蔚為大觀。其中，有單枚的，也有幾十枚、上百枚成一套的，許多設計和繪畫都出自名家之手，具有較高欣賞和收藏價值。

二、繁榮時期

20世紀20、30年代是煙畫發展的鼎盛時期，煙畫成為繼報刊廣告、招貼廣告、霓虹燈廣告等宣傳媒體之后的又一個后起新秀。由于煙畫內容豐富，從古至今、從中到外、包羅萬象、圖文并茂、印刷精美，各煙草公司為了保持在市場上的競爭力，不斷更新煙畫題材，推出反映時代特征、重大事件、形狀新穎的煙畫，煙畫成為濃厚文化氣息和藝術欣賞相結合的藝術品。

(一)國外公司出品的煙畫

據統計，國外煙草公司在此期間約發行過兩三千套煙畫，內容有關科學文藝、軍事體育、動物花卉、自然景觀、歷史人物、音樂舞蹈、電影明星、交通工具等，同時隨著女性吸煙者增多，以女性為題材的煙畫也大量出現。其中1936年發行的“火車蒸汽發動機”印制了6 億張。由于煙畫十分風行，有位英國商人Colonel C.L.Bzgnall 還在倫敦創辦了一所煙畫公司并于1933年出版了第一本煙畫目錄冊。

英美煙草公司在中國銷售的香煙中出品的煙畫數量最多。其中，“老刀”牌香煙發行過一套以成語故事為內容的煙畫，如“只要功夫深，鐵杵磨成針”“不入虎穴，焉得虎子”等。還推出過一些洋畫片，如“種棉花”，上端畫著世界產棉分布圖，下端印著棉花圖，背面則對正面圖案進行簡要說明，以此希望當時的中國人民了解西方文明。“紅錫包”牌香煙贈送的煙畫最初為“百子圖”，印制有兒童拍球、放風箏等畫面，后又推出花草蟲鳥、帶布景的中西畫法相結合的美女等煙畫。“哈德門”牌香煙曾發行過兩套以京劇折子戲為題材的京劇煙畫，以及一套48 枚的“足球技巧”和“游泳技巧”煙畫，屬于比較少見的題材。

在此期間，許多受到市民喜歡的煙畫不斷再版印制，為了區別再版與原版，在畫面色彩上有所不同，英美煙草公司出品的100 枚一套的“封神榜故事”，原版畫面為金邊，背面無公司名稱，再版背面有公司名稱，第三版畫面改為銀邊。煙畫一般為長方形，常見尺寸為60mm×50mm，為了追求造型新穎，英美煙草公司出品的“西游記”特大片，全套20 張，尺寸為130mm×200mm，可懸掛在墻上。在眾多仕女煙畫中，最珍貴的是英美煙草公司印制的370 枚一套的彩色“清末商女”，均為名畫家所繪制，比較完整地呈現出民國時期女性時髦發型、服飾穿著的演變特點，光彩奪目，引領風潮。

花卉動物煙畫，多數為國外公司所印制，然后再銷售到中國。如英國樸雷雅公司發行的50 枚一套“蝴蝶”“魚”，25 枚一套“遠古動物”，24 枚一套“名花”；英國韋爾期公司出品的50 枚一套“珍奇動物”等。這一時期，還出品了最小的25mm×25mm 小方型凸凹版鳥類和昆蟲煙畫以及最厚煙畫，“金寶”牌香煙中的撲克煙畫，每枚厚度達4mm。而英美煙草公司“蘭恩斯”牌香煙中的一套撲克煙畫則最為珍貴。

此外，英國樸雷雅公司發行有“飛機”“網球”“高爾夫球”等煙畫，每套少則20 枚，多則80 枚。美國弗吉尼亞公司出品的“花卉刺繡”煙畫，為摺子形狀。英國韋爾期公司印制的25 枚一套的“中國名塔”，其形狀與一般明信片一樣。該公司還發行了50 枚一套“英皇喬治六世加冕”煙畫，每枚畫片均有詳細說明并裝訂成冊，以及50 枚一套拼接式“英王加冕典禮”煙畫。

(二)國內公司出品的煙畫

在國內，煙畫作為廣告，成本小，收效大，深受各煙草公司的青睞。上海二三十年代約有三四百家煙草公司，幾乎每家公司都隨煙贈送煙畫。由于煙畫大量涌現，使香煙市場的消費觀念有所改變，煙民購買香煙，首選的是煙盒內有煙畫的，一般認為煙盒內無煙畫的必是偽劣商品，尤其是農村煙民都只相信附有煙畫的香煙才是正宗大煙草公司的產品[5]。煙畫題材更加形式多樣，多姿多彩，主要分為以下幾大類。

(1)古典文學。以古典小說為內容的煙畫，是市民喜愛和歡迎的熱門題材，其數量為國產煙畫之首，甚至同一內容煙畫，有數十家煙草公司印刷不同的畫面。僅“水滸”煙畫就出現30 種，“西游記”約20 種，“紅樓夢”19 種，“封神榜”18種，“三國”30 種。古典文學和故事內容煙畫的出現，與當時上海等地舞臺上演出的戲劇和社會熱點事件相呼應，也是一種適應市民傳統思維定勢的心理行為。這期間，南洋兄弟煙草公司的“大聯珠”牌香煙發行的128 枚一套的“封神榜人物”煙畫，是“封神榜”煙畫中最著名的一套，由于受到市民喜愛不斷再版，原版背面是紅色無框，再版為有框，第三版為綠色無框。上海大新煙草公司“大都會”牌香煙發行的兩套“水滸”煙畫，一套配有《水滸》第一回至第七十回故事情節圖案，背面是故事內容解說，每回兩枚，這套畫片放置在條包內；另一套是放置在煙盒內的標準型畫片，共108 枚，正面為一百單八將的人物圖案及故事情節，背面是公司名稱。

(2)京劇。戲曲煙畫隨著古典文學煙畫的興起而興起，表現的劇種主要是京劇，其題材主要有三種：①著名京劇演員，梅蘭芳、周信芳、尚小云、程艷秋等當時的名演員都上了煙畫；②京劇折子戲，京劇劇目中經典的《空城計》《追韓信》《貴妃醉酒》等均能在煙畫上欣賞到；③京劇臉譜和百丑圖。臉譜煙畫豐富多彩，有小片和大片兩種形狀，各個煙草公司出品的臉譜煙畫有1000 余枚。其中，中國利興煙草公司出品了我國最大的煙畫“京劇折子戲”，長270mm×寬190mm；上海中商煙草公司生產的36 枚一套的“黃慧如劇照”，是我國最小的煙畫，長40mm×23mm[6]。京劇表現了中國人民的智慧和聰明，是世界性戲劇文化中的一顆明珠，很多人對京劇的初步認識和興趣培養，都來源于小小的煙畫。

(3)電影。19世紀末，電影由海外傳入中國，并逐漸成為當時人們最時髦、最高雅的文化娛樂生活。煙草公司為了迎合市民愛好和興趣，紛紛把電影明星和劇情搬上煙畫。其中，福新煙公司發行了彩色120 枚一套“中外電影明星”和單色180枚一套“國外電影明星”，合眾煙公司出品了36 枚一套照相版“好萊塢明星”。也有少數幾部影片劇情出現在煙畫上，如建華煙公司20 枚一套“空谷蘭”，華美煙公司的“姊妹花”，福昌煙公司50 枚一套由胡蝶主演的“啼笑因緣”等。

(4)倫理教育。中國歷史悠久、地大物博、文化深厚，作為禮儀之邦，歷代歷祖重視的忠、孝等禮儀之教，都非常突出地表現在煙畫上。據不完全統計，出版“二十四孝”煙畫的煙草公司至少在40 家以上，而且有各種不同版本，此外還發行有“女二十四孝”“孝行圖”“歷代忠孝圖”等煙畫，對于后人具有啟迪和教育作用。

(5)名勝古跡。名勝古跡煙畫有兩種制版，一種是書畫家所繪制的畫稿，多為彩色；另一種是照相版印制，均為單色。景點多數集中在上海、杭州、北京、南京、黃山、南昌、香港等地，均為成套出品，少者10 枚一套，如“黃山風景”，多者百枚以上一套，如南洋兄弟煙草公司從1916年至1921年先后五次發行的彩色“神州風景”煙畫，總計200 余枚。那些被自然或人為破壞湮沒于歲月中的名山秀水，通過小小煙畫中可以領略到當年的風采。

(6)民俗風情。“十二生肖”煙畫品種頗多，約有20 余種，其中最珍貴的是中國友成煙公司出品的“十二生肖”煙畫。民情風俗是人們生活的重要組成部分，在一定程度上反映了當時社會政治、經濟、文化的面貌，煙畫上的三百六十行展示了清末明初的市民生活情景，打鐵爐、打更、收舊貨、藝人賣唱、乞丐求緣、船工號子等，活龍活現地描繪了蕓蕓眾生百態。“十二生肖舞龍燈”“舞獅提燈會”“寧波同樂會”煙畫均為拼接式，幾十枚煙畫排列成一長串，展現了當年的風俗情景，好似身臨其境。

(7)抗日戰爭。抗戰期間，一些以宣傳抗日為題材的煙畫紛紛涌現。例如，上海和興公司出品的照相版煙畫，真實地記錄了日寇侵華罪行和中國軍民反擊侵略、英勇斗爭的情景；民眾煙草公司發行的煙畫上除印有抗日畫面外，還印有“為國從軍，媲美木蘭”“寧為槍下鬼，不做亡國奴”等抗戰口號[7]；南洋兄弟煙草公司發行的軍事常識系列煙畫，分別介紹了防毒面具、重炮等兵器；中國民眾煙草公司印制了“十九路軍抗日血戰圖”系列煙畫；中國福新煙公司發行了“一·二八戰役”煙畫；中國中和煙公司印刷了“淞滬御日戰事畫”和“東北抗日戰事畫”，詳細描繪了中國軍隊在武器裝備落后的條件下浴血奮戰、可歌可泣的英雄事跡。為紀念抗戰勝利，1946年上海裕華煙草公司發行了120 枚一套的“抗戰八年勝利畫史”煙畫，以連環畫的形式記錄了抗戰歷史。其中一枚“南京大屠殺”畫片，描繪了日軍用機槍瘋狂掃射群眾，無辜民眾相繼倒于血泊中的情景。這期間，激發國人抗戰熱情，增強民眾愛國之心，煙畫起到了不可估量的作用。

(8)公益性質。煙畫繁榮時期，還出現了很多帶有公益性質和具有藝術價值的煙畫。如民眾煙草公司發行的煙畫，背面印有“先生，請吸國貨香煙！”。南洋兄弟煙草公司、華成煙草公司等發行的30 枚一套的“交通安全”煙畫，背面印有“遇有兒童及老人通過馬路，我們應該幫助他們，這是一種仁愛的行為”[3]。此外，上海出品的20年代女士生活百景、30年代市民生活百景等煙畫，生活氣息濃厚，真實反映了當年上海的人生百態，具有一定的藝術收藏價值。

(三)煙畫的分類

根據質地材料，煙畫可分為鐵質、玻璃、絲質、錦緞質和紙質等幾大類。此外，據文獻記載，還有錫質、木質、瓷質、毛織品質等材質。

1.紙質煙畫

由于紙質煙畫制作成本低，發行得最多，發行量占煙畫總數的99%。早期的紙制煙畫比較厚，厚度多達5 mm，隨著制紙工業的發展和卷煙包裝技術的改進，中后期的煙畫越來越薄。其中，1888年出品的紙質煙畫“印第安酋長”，色彩鮮艷，栩栩如生，顯示了當年精良的印刷工藝。

20世紀20、30年代，隨著照相機的普及和應用，把電影明星、山水風景、花鳥魚蟲的照片直接洗印到煙畫上，形態逼真、賞心悅目，深受人們歡迎。這類煙畫可分為兩種，一種是平紋上光，一種是布紋無光，畫片的背面印有文字和廣告，顏色大多為黑白、棕、赭等單色。此后，還出現了一些人工著色的彩色煙畫，多數是外國名牌卷煙中的贈品。其中，“雙刀”牌香煙中的“歐洲名勝”煙畫，把百年前凱旋門、羅馬廣場、海德公園的風貌展現得淋漓盡致；上光相紙“西洋仕女”煙畫，畫中少女冰清玉潔，粉白黛黑；由英國CARREAS 公司出品的“大英皇帝與帝后”煙畫，全套48 枚，采用一種仿油畫畫布的布紋紙制作，效果與油畫相似，頗受收藏者珍愛。

2.鐵質煙畫

鐵質煙畫是一百多年前鑲嵌在高級香煙煙盒內的裝飾畫，是專供英國宮廷和達官顯貴們使用的香煙煙盒中才有的裝飾品。這種高級香煙煙盒與首飾盒大小相仿，錫胎包銀，雍容華美，盒內放有紙煙和翡翠煙嘴，盒蓋的內壁上鑲嵌著鐵質煙畫。其中，以英國名媛淑女為原型的橢圓形“淑女”鐵質煙畫，體現了當年英國貴婦的高雅氣質。

3.絲質煙畫

絲質煙畫也是一種放置在高級香煙煙盒中的贈品，既顯示了香煙品質的名貴，也體現出吸煙者的高貴身份和高雅風度。采用酸性涂料和絲網印花技術印出的絲質煙畫，最早由歐洲的一家卷煙廠在20世紀初發行，多以嬌艷欲滴的花卉為原型，生動活潑，富有立體感，印花織物覆蓋在卷煙之上，是一件美不勝收的藝術品。

4.玻璃煙畫

由于玻璃制品材料脆弱，所以玻璃煙畫留存較少。其中，保存最完整的是日本于1899年出品的放置在精裝“孔雀”牌香煙煙盒內的贈品，長50mm，寬100mm，厚3mm，四角為橢圓形，是一枚兩層雙色玻璃煙畫。煙畫下層無色透明，上層為紅孔雀圖案；上端印有“孔雀”牌中英文字樣，下端印有公司名稱。其制作工藝猶如鼻煙壺中的“套紅”，溫潤如玉、晶瑩剔透，展現了當年日本玻璃制作的高超技藝。

三、銷聲匿跡

1945年抗日戰爭勝利后，國內由于原料短缺，物價飛漲，貨幣貶值，導致煙畫制作成本增加，煙草公司難以維持。為降低成本，各煙草公司不再設計印刷煙畫隨香煙發行，煙畫隨之逐漸消失。解放前國產最后一套煙畫是上海裕華煙草公司出品的120 枚一套的“抗戰八年勝利畫史”[3，7]，記錄了日軍占領東北，百姓流離失所，張學良、馮占東東北義勇軍奮勇抵抗；日軍侵犯上海，蔡廷鍇、蔣光鼐帶領十九路軍英勇抗敵，廣大人民同仇敵愾，前赴后繼的壯烈場面；汪精衛賣國求榮；日軍侵華籌集軍餉，發行戰爭國債；“八·一三”事件；謝晉元堅守四行倉庫等，直到抗戰勝利，不僅充分反映了中國的一段苦難歷史，更真實地印證了日本侵略中國的各種滔天罪行。

解放初期仍有一些煙草公司印刷少量煙畫贈送煙民，上海華美中美煙廠有限公司在新出品的“黃金”牌香煙的襯紙上印刷“梁山伯與祝英臺”煙畫。設在上海的中國人人煙廠發行了36 枚一套“開國紀念”煙畫，其內容從“解放區的天”到“土地改革斗惡霸”，均為著名畫家繪制。上述兩種煙畫發行量極少，“開國紀念”也是解放后至80年代最后一套國產煙畫。

在第二次世界大戰爆發后，因印刷工具多用于印制戰爭宣傳品，英、美、德、日諸國的煙畫印刷也先后終止。當第二次大戰結束后，隨著大型廣告牌、霓虹燈、電視廣播等商品宣傳方式越來越多樣化，煙畫遭遇冷落，絕大多數煙草公司不再采用煙畫贈送方法。據說，國外最后一套煙畫產生于1975年由John Play & Son 公司與英國汽車博物館聯合制作的24 枚一套的“汽車的黃金時代”，主要介紹20世紀20 至30年代的古典汽車。

四、再度興起

煙畫在銷聲匿跡40 多年后，隨著政治、經濟、文化的變革，在我國市場經濟的大背景下再度登臺亮相，并成為人們關注的焦點，在煙草發展史上又承擔起宣傳與促銷卷煙的歷史重任。

1994年杭州卷煙廠正式注冊了佰圖卡，尺寸為76mm×45mm，并在出品的卷煙中首次推出了“故宮藏畫”，包括了我國歷代名家代表作。至2001年已發行100 套題材廣泛、色彩豐富的佰圖卡，每套100 張。其中有薈萃中華民族藝術精華的歷代扇畫、花卉圖畫、宋河書法、古陶瓷瓶，有展示現代科技風采的中外軍用飛機、世界摩托，還有描繪動物生活的觀賞金魚、中外名犬，此外還有風景名勝、世界奇觀等[8-9]，具有較高的審美和收藏價值。

1995年上海卷煙廠發行了一套“大前門”牌卷煙80 周年紀念煙畫，正面為煙標圖案，背面為歷史沿革。1999年隨“上海”牌卷煙發行了紀念上海解放50 周年煙畫，全套10 枚，分別印有外灘新貌、浦東新區晨曦、楊浦大橋夜景、地鐵一號線、內環線徐家匯立交橋、上海體育場、上海博物館、上海大劇院、上海圖書館、豫園商場夜景等10 個上海景點[9]。

貴陽卷煙廠于1995年發行了60 枚一套“中華文化貴煙攬勝”煙畫；武漢卷煙廠于1996年發行了20 枚一套“三國演義”煙畫。其他卷煙廠也紛紛出品兼具宣傳和有獎促銷作用的煙畫，如蘭州卷煙廠發行過蘭州宣傳煙畫；徐州卷煙廠發行過8 枚一套“八駿”煙畫；龍巖卷煙廠發行過“七匹狼”煙畫；延吉卷煙廠發行了慶祝“長白山”卷煙上市10 周年紀念煙畫，以及舞蹈、風光等系列煙畫。此外，當陽卷煙廠、棗陽卷煙廠和南通卷煙廠發行過有獎卡煙畫，此類畫片數量眾多，其作用主要是兌獎說明卡。

為慶祝建國60 周年，紅塔遼寧煙草有限責任公司出品了12 枚一套“歷史的豐碑”系列煙畫[10]，2007年1月至12月每月各發行一枚，分別介紹了自萬里長征至今發生在我國舉世矚目的12 件重大歷史事件，依次為萬水千山只等閑、人民當家作主、中國建筑史上的創舉、用自己的手摘掉貧油的帽子、核彈震寰宇、東方紅響徹太空、改革開放迎來新世紀、高原通天路、高峽出平湖、香港歸來、飛天夢想終成真、奧運圣火耀華夏。這套煙畫通過回顧歷史，弘揚了中國人民自主自強、創造輝煌的偉大精神。

1995年英美煙草公司發行了紀念555牌卷煙問世100 周年的系列煙畫，這些畫片有些放于煙盒內，有些放于雙十支扁包外或雙十支扁包條包外。該公司的健牌(KENT)、希爾頓牌(HILTON)卷煙也發行過畫片，其中全新形象HILTON系列煙畫發行于2001年。其他如美國R·J· 雷諾茲公司的駱駝牌(CAMEL)卷煙也隨煙贈送過煙畫。

五、結語

煙畫的內容豐富多彩，十分廣泛，稱得上是記錄歷史、保存歷史的特殊載體。隨著時間的流失，許多事情煙消云散，但具有豐富社會文化氣息和濃厚歷史意義的煙畫卻悄悄留在人間，不僅繼承傳播了中國傳統文化知識，也記錄了中國歷代和抗日時期及當時社會上所發生的事件，反映了平民百姓的生活情趣和社會百態，體現了當時各行各業的面貌，為后人了解人物歷史、文化教育、科學技術、文學藝術提供了寶貴資料，而煙畫小小方寸之中散發出的濃厚文化氣息和歷史含義，也為研究國內外煙草發展史提供了重要支持和幫助。