中荷新聞網站編排特點比較研究
——以人民網和荷蘭NU新聞網為例

作為新聞業最早發源的地區之一，荷蘭的新聞業至今已有近五百年的歷史①。NU新聞網是荷蘭訪問人數最多的新聞網站②。人民網是人民日報社旗下的傳媒企業，經人民日報電子版演變而來。通過研究荷蘭新聞網站的編排特點，可以使我國新聞網站的編排方式更加國際化，從而在“一帶一路”日益推進的今天達到更好的國際傳播效果。

一、總體布局風格

人民網圖標以紅黃二色為主，內容包括名稱和域名，在主頁的左上角；NU新聞網圖標以藍色為主，點綴紅色，內容包括名稱和域名，位于網站首頁中部偏左的位置。

配色方面，兩個網站都在自身圖標顏色的基礎上，結合了自身的風格。NU新聞網將藍色作為主色，標題欄標簽和不同的新聞版塊雖有不同的顏色，但仍以藍色為主色調，且飽和度較高。人民網首頁圖標為紅色，字體為黑色，在導航欄中又配以與圖標相同的紅色。黑白為主色保證了頁面的簡潔明了，而點綴紅色又使整個頁面端莊而不失趣味。

這樣的配色原則與兩個網站的基因有很大關系。NU新聞網作為一家商業網站，以盈利為主要目的，所以其配色要吸引眼球。人民網作為政府網站，具有嚴肅權威的特點，不能用過多的顏色喪失莊重感。

網站的科學布局也至關重要。人民網首頁占屏十屏，NU新聞網首頁占屏九屏，兩個網站十屏左右的占屏較為合理。人民網將首頁總體劃分為三列，每一列都有大量新聞分布。NU新聞網也是將首頁劃分為三列，但是左右兩側分別是導航欄和廣告欄，只有中間一列用來陳列新聞。

造成這種差異的原因同樣與兩個網站的定位有關。NU新聞網為了追求更好的盈利必須留出充足的空間用做廣告板塊。而人民網由政府出資，經營壓力小，不必將過多空間用于廣告。

二、圖片排版

圖片是網站頁面布局的重要組成部分，不僅僅是用來補充文字內容的插圖，同時還作為圖片新聞而存在。

對比圖片數量，人民網首頁除廣告外共有22張圖片(包括視頻定格)，而NU新聞網在僅有一欄新聞的情況下展示了23張圖片(包括視頻定格)。相比之下，NU新聞網的首頁看起來視覺沖擊力更強。

圖片的尺寸和其頁面占比也是重要的衡量要素。人民網排版以文字為主，每個板塊里圖片部分占比不到二分之一，而且部分板塊甚至沒有配圖。NU新聞網的圖片密度較高，在每個板塊的頂部都放置了一張至少占比二分之一的大圖。

此外，人民網和NU新聞網都有多張圖片在同一位置滾動出現的情況。人民網在網頁中間部分的“特別推薦”板塊加入了在多圖中鼠標點擊滾動切換圖片的設計，而NU新聞網則是在右側加入了單幅圖片鼠標點擊切換的功能。

對于圖片量和圖片比例的不同安排，是兩家網站風格不同造成的。NU新聞網的商業性要求他必須用更加直觀的方式來抓住讀者，所以要盡可能多地使用圖片。而人民網自身的權威性則要求他能夠以更加客觀的視角來表達新聞，即更多地通過文字來布局新聞。

三、視頻窗格

這里的視頻是指呈截圖效果的視頻窗格，不包括文字形式的視頻鏈接。NU新聞網首頁共展示了十個視頻新聞，并且有兩個大的專門的視頻新聞板塊，占到了所有板塊的五分之一。而人民網只有兩個很小規格的視頻，只在網頁的右側有一小塊視頻新聞區，且其中只有兩個視頻窗格，其余的視頻新聞都是文字形式的鏈接。

在具體的新聞之中，二者對待視頻的態度也有不同。NU新聞網多數新聞選擇以視頻方式來呈現，只視頻下方以較少的說明性文字來輔助。而人民網的新聞則更加依靠文本，使用的視頻素材較少。

分析其原因，中國的新聞網站脫胎于報紙，更加依靠文本的表達。而荷蘭的新聞網站脫胎于廣播，更加依賴多媒體方式。

四、廣告信息

人民網在整個首頁的中間朝下部分有兩個圖片大小的廣告，不到一個板塊的三分之一。而NU新聞網一整個版面中出現了六個廣告，其中左側有一個懸浮廣告，占據了整個左側欄；而右側欄出現了三個廣告，每個廣告都相當于一個板塊大小。在整個主頁的上方又是一個巨幅廣告，相當于三個導航欄大小。

與NU新聞網相比，人民網的廣告形式相對來說較為簡潔，沒有過多的多媒體形式。而NU新聞網還有一個專門的廣告版塊，設置了六個視頻廣告。廣告內容方面，兩者都會對汽車、銀行等產品進行宣傳。不同的是，人民網還有部分公益廣告。

中國的新聞脫胎于報紙，新聞網站編排具有很多報紙的特點，加上人民網有政府出資支持，所以不必追求過多的廣告盈利。而荷蘭的新聞網站脫胎于廣播，加上NU新聞網屬于商業性網站，為追求更多的盈利需要增大廣告量。

五、結論

人民網首頁編排方面在具有諸多優勢的同時還有很多不足，試提出如下建議：第一，追求更加美觀的排版。新聞網站頁面布局的科學與否不是以新聞數量來衡量的，在適當的情況下可刪減新聞數量，減輕讀者感官上的壓力。同時，可以適當增加圖片和視頻的占比，使網頁內容更加豐富。第二，人民網作為政府網站，報道過于官方，少了新媒體時代所追求的趣味性，一些最吸引大眾、最熱點的娛樂新聞反而很少在人民網出現。第三，加強融媒體發展。人民網的融媒體工作其實已經走在了國內媒體行業的前列，在今年十九大的新聞報道中，人民網的報道十分出色。但是信息時代瞬息萬變，希望人民網能把握機遇、乘勝追擊。

注釋：

①陳力丹，王之月.海納百川的荷蘭新聞傳播業 [J].新聞界，2016，(09)：50-57.

②陳力丹，王之月.海納百川的荷蘭新聞傳播業 [J].新聞界，2016，(09)：50-57.