NBA球服的視覺藝術傳播特點探析

一、背景與概述

美國職業籃球聯賽 (National Basketball Association)，簡稱為 NBA，在 1946年的6月6日這天成立于紐約，由總共30支球隊組成。其中，猛龍隊在加拿大多倫多，其余均在美國，是美國四大最受體育迷歡迎的職業體育聯盟之一。NBA在北美乃至全世界，都深受籃球迷的關注和熱愛。在其歷史中，誕生了諸如勒布朗·詹姆斯 (LeBron James)和科比·布萊恩特 (Kobe Bryant)等在籃球界具有現象級的超級巨星，而邁克爾·喬丹(Michael Jordan)更是成為籃球的代名詞，甚至被稱為“籃球之神”，受到世界范圍內的球迷的追崇和喜愛。由于NBA比賽在世界范圍內普及，因此它也成為世界籃球的標桿，甚至代表著世界籃球最高水平，因而其籃球服的視覺設計也具有較強的代表性。

由于從二十世紀八十年代開始，籃球服才進入“個性定制”的時代，此后的球服才具有真正意義上的視覺設計特點，其視覺設計才具有傳播意義上的研究價值。因此文章將從這一時期開始，分析NBA球服的視覺設計特點及其發展演變。

NBA多元化、國際化和市場化的第一步，也正從這個時期開始正式邁出的。從此，各球隊的球衣隨著聯盟的發展，逐漸成為了一種特殊的與視覺密切相關的藝術文化，傳播著與其設計密切相關的信息。籃球服的視覺設計有時候可以成為一支球隊的象征，比如凱爾特人隊由于球隊和球服主色為綠色，而被球迷們親切的稱為“綠衫軍”，而湖人紫色和金色的球服，則成為“紫金王朝”名稱的重要來源和經典象征。當然，籃球服還可以成為球迷們表達對自己偶像的膜拜的一種個性方式，就像在公牛隊的主場，不論何時，不論何處，都能找到身穿23號球衣的人，因為那時的公牛隊有“籃球之神喬丹”，他儼然已經成為籃球的一種象征符號。

球員們的籃球服在NBA的發展歷史上，經歷了許多次的變革。而這些變化，卻在很大程度上傳達出了人們審美觀點變化的生動體現。“在早期的關于球員穿著球服的老照片上，我們可以看到鮑勃·佩蒂特和喬治·麥肯等球星，穿著像現在的內衣一樣的球衣，”①具有短小、貼身的特點。而短褲的長度更是與現在的一半差不多。當時人們普遍認為這種設計是簡單而時尚的，很適合籃球運動員穿。但是，自從喬丹成為聯盟的球員之后，他總是在進行比賽時，將一件他在大學時打球穿的短褲套在他的運動褲上，因此使他的短褲顯得比其他人的短褲都要肥大，聯盟甚至還曾經因此對他進行了罰款。然而，在后來的運動當中，人們逐漸發現，運動褲如果是寬松的話，其活動性和透氣性都比以前短小貼身的球服要舒適得多，也更適合運動員穿。慢慢的，聯盟對球服的各種弄限制就逐漸放寬了。

美國的 Hip-Hop 文化在八十年代末九十年代初的時候開始盛行，加上“密歇根五虎”②的帶動，NBA開始風行長度過膝的大短褲。但是NBA以這種短褲太過隨意而可能對聯盟形象產生影響為由，于1997 年出臺了一項相關規定，要求“球員所穿短褲至少要高于膝部一英寸”，但對于這樣的規定，大多數球隊實際上都是睜閉各一只眼的應付過去。而在2001年的時候，由于短褲“超長”，聯盟對麥迪、科比以及奧尼爾等人進行了罰款。不過，隨著時代的變遷，人們的審美觀也發生了變化，球衣的風格也隨著發生著變化。而聯盟也在不斷的廣納眾議之下，對短褲長度的限制逐漸的放松了，于是便有了現在的短褲。

以此同時，球衣的創意也隨著球衣風格的變化而緊跟時代的潮流。實際上，NBA畢竟是個商業性聯盟，因此各個球隊一直以來都在不遺余力，甚至不惜花費巨額的資金，聘請世界范圍內的著名服裝設計師，推陳出新地為球隊設計球服的圖案和顏色等，就是為了使球隊的形象看上去能夠具有更加出眾的形象，進而達到商業利益的最大化。例如，著名球星麥迪在魔術效力時的球衣，就是由便紐約的藝術設計大師簡·巴恩斯親手進行構想和設計的。巴恩斯是一位女藝術家，但是她專門設計男裝。在1998年的時候，巴恩斯根據魔術隊的英文名稱“Magic”進行構思，她最后將其中的字母“A”，用一顆與之形象相近的大大的星星替代，鑲嵌其中。并且它的周圍還有一些小星星零散的點綴其間，周邊再輔以一些零散的小星星，再加上衣服的幾條細紋，整個圖案形象就如銀河倒掛一般漫垂其間。這樣的圖案設計，就如同魔術隊的名字一樣夢幻，兩種相互襯托，相得益彰。另外，為了產生更好的視覺標識度，NBA形成了一個不成文的慣例，即主場穿淺色為主色的球服，客隊穿以深色為主色的球服，這就能像看球的球迷傳達出明確的主客隊信息。

二、NBA球衣發展史與階段性特點

在NBA七十多年的歷史發展長河中，其球衣設計與特點經歷了聯盟限制、個性化定制、短袖版現代球服等七個階段的演變。而在這每個階段中，球服的視覺設計特點也相伴相生，并且從這些球服的設計中，也傳播出了與之相適應的時代文化背景。

(一)遵循個人意愿時期

籃球運動離不開籃球服，而要回顧籃球服的發展歷史，首先要將時間撥回到1891年的美國馬薩諸塞州。發明了籃球的奈史密斯 (James Naismith)，當時還只是任教與斯普林菲爾德基督教青年會訓練學校的體育教師。他當時發明籃球的雛形，只是當作一種簡單的室內體育游戲，以幫助學生們打發冬天體育課的無聊時光，因此這種籃球游戲也易學且有趣。而對于這項運動會對今后人們的生活產生多大的影響，或許他當時未曾想過。更不會想到籃球會在柏林奧運會中被列為正式比賽項目而從此進入奧運會賽事名單中，并且還成為奧運會的主要的及觀賞性較強的比賽項目。不用說籃球球衣應該是什么樣的，更是沒有在他的考慮范圍之內。

所以這一時期的籃球服著裝比較隨意，對球員的個人意愿極其遵循，想穿什么就穿什么，甚至皮鞋、襯衫、領帶、長靴等齊上陣，毫無視覺設計上的理念可言，更缺乏通過球服上的圖案等視覺設計來傳達某種信息的意識。

而隨著籃球越來越受運動愛好者們的歡迎，參與到這項運動中的人也越來越多，籃球職業聯賽便在1920年的時候誕生了，而比賽進行相應的規范化也成為必然。典型表現如適當的比賽規則的指定，比賽場地的相對固定，球服不再是千奇百怪、花樣百出，而是逐漸的趨向統一。隨之便產生了NBA歷史上也是人類籃球史上的第一套規范化的球服。羊毛針織運動衫是這套籃球服的上衣，而短褲則是由棉布加襯的，另外還印有自己隊名在球衣上。由于當時的美國，相比較于籃球而言，足球和橄欖球運動較為普遍和受歡迎，所以這套球服的短褲是仿照橄欖球或足球褲的制式而設計的，有褲帶配備，并由現在依然是籃球領導品牌的“斯伯丁”參與友情制作，球服前面也僅有簡單的幾何圖形。

(二)籃球服歷史的開端

生產衣服的主要材料在1930年之前是棉花和羊毛，但人們在二十世紀三十年代發明了聚酯和尼龍。因此到四十年代中期的時候，絕大多數衣服已經使用人工合成材料來制作了，其中也包括籃球球衣。這給籃球服在視覺的設計以及信息傳達上帶來了極大的空間和可能性。結合籃球這項運動的特點，縱觀整個的籃球衣發展史，此時的籃球服應是其真正的歷史開端。

籃球服真正歷史的開端——視覺的設計以及信息傳達上帶來了極大的空間和可能性。與之前時期的球服相比較，這一時期的球服結合了籃球這項運動的特點——短褲和短袖。其中最大的變化是在球服的前面印有球隊的字母，也在顏色上進行了區分，不同的球隊選擇不同的顏色，不過這個時期的球服顏色的選擇僅僅只是根據個人喜好，球隊的幾個隊員協商決定。而所謂的球隊也還只是幾個人像平時大家打“野球”一樣的簡單的組織在一起，并沒有組織性，因此還并未出現像現在與球隊文化背景等相關的視覺傳達設計。

球員的名字終于出現在球衣上的時候，已經是二十世紀六十年代，這時候的球衣已經初步顯得專業化。從這些字母可以傳達出的信息就是大家能由此直接辨認出球員來。而且各球隊的球服也越來越多的由同一家廠商生產，從而保證視覺傳播效果上的統一性。這就是球服統一時期。

20世紀60年代的籃球服初顯專業化，不僅保持短袖短褲的特點，還在球衣前方印有球隊名字和球衣號碼。這能使球員更好辨識自己的隊友，也能讓觀眾在視覺上的困擾得以解決。不過球服的背后也只有球員號碼，其他的仍然是一片空白，依然略顯單調。

80年代初的球服，最顯著的特點是“衣緊褲短”。后來NBA 的服裝由美國的MacGregor Sand-Knit 公司獨家提供，并且在使用材料上他們開始引入棉滌混合，同時將往日的“緞制短褲”逐步的停止使用。另外，該公司還將“網洞”引用到了球衣上，這一做法使得球衣在排汗上取得了長足的進步。但這一階段每個隊員到手的球衣還都是按照標準尺碼設計的，未結合球員來設計。不過，這一時期的球服不僅在排汗等方面有了突破，而且在圖案設計等方面也更進了一步。球褲右下方印有圖案，也加入不了與球衣主色有所不同的顏色的條紋，使球服在顏色上不再顯得太單調，且在感官視覺上也更符合人們的審美。但總體上依然顯得單調，且并未將球隊文化的在視覺傳達上進行結合，而球服背面也只有“player”等字樣。另外一方面，上衣顯得緊，褲子顯得短，這的設計使人在視覺上顯得不自然。這樣的球服狀況所傳遞出的信息，是這一時期的球服設計，仍然還未充分的結合球員個體的具體情況進行。

(三)個性化球服定制

NBA在上世紀五六十年代之前還只是一個小聯盟，靠門票銷售來維持生存。而那時候的籃球對人們也沒有什么吸引力，球迷去看比賽也常常只是湊熱鬧而已，與現在的球迷對球隊和球星甚至球服的“用情專一”相比，不可同日而語。所以對于球員而言，球衣也只不過是進行比賽的一個必不可少的裝備而已，更不會有球迷會對球服寄予任何的感情。但是到了1984年，NBA隨著“飛人”邁克爾·喬丹和總裁大衛·斯特恩的先后加盟，使其由一個單純依靠票房收入的體育聯盟，成為了一個高度綜合的娛樂組織和體育市場，不僅其產品具有了多元化的特征，而且其市場也高度的國際化，而不再是以前那個單純靠賣門票維生的小聯盟。而球衣供應商隨著聯盟的商業化進程的推進，開始向球員推出了籃球服的“個性化訂制”服務。其他球員緊隨“籃球之神”喬丹之后，也模仿著穿寬松的球服和長短褲。這是個性化球服時期的開始，也是球衣發展演變史的全新時期。

(四)關鍵性突破

在“私人化定制”之風的影響之下，到了八十年代的后期，球褲在原來的基礎上加長了很多，而球衣也變得比以前更加的寬松了。不過，其中一個更為重要的關鍵性變化是，1986年，聯盟NBA的LOGO加入到了球員的隊服。作為NBA的標志性符號，其LOGO是許多人所熟知。它的圖案的主體是一名籃球運動員，而湖人隊的名宿、NBA著名球星Jerry West(杰里·韋斯特)則是這個標志圖案的原型。在圖案里，人物呈正在側身控球的姿態。西格爾是該圖案的設計者，按照他的解釋，圖案只有三種顏色，分別是藍、白、紅。這樣的設計主要是為了營造一種與MLB(美國職棒大聯盟)的標志在視覺上的和諧感。這是NBA球服視覺設計上的一個突破。

1989年，聯盟的球衣供應商成為冠軍公司獨家提供，各個球隊的球衣的樣式和圖案也呈現多樣化并快速更新，以滿足日益個性化的球員的需求。尤其是當時的夏洛特黃蜂和奧蘭多魔術這兩個球隊，都將豎條圖案加入了他們球隊的球衣上。其他的球隊如76人隊，則將呈扇形的一排五角星標志，添加到了球服的正面位置中。這樣的設計是否好看，或者是否符合現代人的大眾審美，另當別論。但就其對于NBA球服視覺設計的進化演變而言，這無疑是一個巨大的進步。也標志著NBA球服的視覺設計開始傳遞出球隊的文化，以及球員個體的個性化信息。

(五)新技術與視覺設計的結合

對于NBA球衣的提供與生產，Starter和 Nike公司于 1997 年也加入到了其行列中來。當時新的紡織技術被生產商運用于球衣的生產制造，而且還去除了球隊傳統的標志。球衣上的球員號碼，則采用的工藝是斜紋多層編織，使球衣的重量得到有效的減輕，透氣性也得到了顯著增強。這一時期的球衣還提高材質柔軟度，在生產設計還引入了寬肩設計等創新技術，同時還可以為某支球隊生產多種隊服。

NBA球衣的創新隨著NBA化的發展不僅在材料上下功夫，而且還產生了與時尚圈的關聯。魔術隊為了將其球隊的球服設計的更好看，花重金聘請了簡·巴恩斯，她是紐約的藝術設計巨匠。經過她的構思與設計，魔術隊的英文“Magic”中的字母“A”，被一顆大大的星星取而代之。這顆大星星鑲嵌在英文字母字樣的中間，并輔以多顆小星星在它周圍進行點綴。再加上幾根漫垂其間的細紋條，使得魔術隊的球衣瞬間顯得極富視覺藝術氣息。而更為巧妙的是，這樣的設計還與同樣設計有星星的All Star(全明星)隊服及其主題相得益彰。

(六)球衣設計與款式多樣化

現在的NBA每個球隊都有多款球衣，而多版本比賽球衣的使用，在阿迪達斯接手NBA球衣的生產與設計的2006年就已經達到了頂峰。而很受球員的歡迎另一種服裝設計方式，是緊身衣套在球衣內使用。而這一時期，聯盟的各支球隊也都擁有了主客隊球衣以及主客、二客球衣。其中，客隊以深色為主，主隊則以淺色為主。除了這些視覺設計特點之外，NBA甚至還有多種主題球衣，最常見的如復古系列，“拉丁之夜”，開齋前狂歡節，以及圣帕特里克節，等等。而每一種主題球衣，都會設計與主題相契合的圖案和標志。如復古球衣多以深色為主色調，狂歡節的主題球衣已夸張的圖案為主，而萬圣節主題球衣的圖案設計則更多的是鬼怪陸離。

這是球衣在新世紀發展的頂峰。球衣的多樣化不僅使球員在比賽中有更多的選擇，同時也是對NBA球衣市場的開拓。而款式與顏色的多樣化，也適應了更多球迷在視覺上的多樣化需求，更使NBA球衣的視覺設計前進了一個新臺階。

(七)“現代短袖”版隊服

金州勇士隊于2013年公布了其NBA首個“現代短袖”版隊服，并表示將會在在未來的主場比賽中穿著這版隊服。NBA隊服的提供商此時仍然是阿迪達斯，他們稱這種隊服可拉伸度強，且超輕，還能達到通氣量的最大值，因而球員的舒適度是有充分保證的。此外，該版還采用了有利于手臂和肩膀活動的360度彈力面料。類似這款短袖隊服在此之后的賽季向其他球隊推出。

以黃色為幾乎全色的勇士隊服，前面是勇士的隊標。舊金山的標志性建筑——舊金山大橋，首次出現在勇士的隊服上。大橋圖案的上方，則是隊名勇士的英文Warriors。這種形式是聯盟現在球服設計的主流，即——借助抽象或具象的方式，將球隊所在城市的標志性物品體現出來，并印有隊名。目前為止，這種版本隊服的視覺設計方式，可以說是NBA球服的最新版本或者最完善版本。

三、結語

籃球從誕生之初到現在，籃球服作為籃球運動不可或缺的部分，其視覺設計經歷了多個階段的發展，已經達到了較為完善的水平，其視覺信息傳播上也日趨走向成熟。而球服發生這些階段的演變，又主要在籃球服色彩、圖案設計等方面，通過視覺設計，充分體現出NBA各球隊的特點。而NBA作為世界上籃球水平最高的賽事，其籃球服也具有較強的代表性。在以NBA球服的視覺設計作為切入點進行分析發現，在球服歷史演變過程中，從早期的短褲腰帶籃球服，到現在對高科技材質的使用，從最初的遵循個人意愿，到后來的由生產商統一服裝，再到現在的球服圖案等視覺設計，極力和充分體現與傳達出球員的個性特征以及球隊的歷史文化。而從NBA球服的視覺設計上，也傳遞出了特定的藝術傳播特點。

注釋：

①孟凡良，苗苗.NBA過去四十年的球衣文化[J].體育世界(扣籃)，2009(18)：55-59.

②“密歇根五虎”是指密歇根大學五名球員：克里斯·韋伯(Chris Webber)，朱萬·霍華德(Juwan Howard)，杰倫·羅斯(Jalen Rose)，雷·杰克遜(Ray Jackson)和杰米·金(Jimmy King)。他們在效力于密歇根大學校隊的1991-1993年期間，震動整個NCAA。雖然他們的大學生涯遺憾未能捧得NCAA冠軍獎杯，但卻被視為那3年間最恐怖的五人組合。

[1]任悅.《視覺傳播概論》[M].北京：中國人民大學出版社，2008.06.

[2][美]保羅·梅薩里著，王波譯.《視覺說服——形象在廣告中的作用》[M].北京：新華出版社，2004.01.

[3][美]魯道夫·阿恩海姆著，孟沛欣譯.《藝術與視知覺》[M].湖南美術出版社，2008.08.

[4][英]鮑桑葵著，劉超編譯.《美學史》[M].北京：北京出版集團公司，2012.05.

[5][美]艾爾·巴比著，邱澤奇譯.《社會研究方法》[M].北京：華夏出版社，2009.02.

[6]孟凡良，苗苗.《NBA過去四十年的球衣文化》[J].體育世界(扣籃)，2009(18)：55-59.