簡析媒體融合環(huán)境下的圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀

在當今的時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術飛速發(fā)展，媒體行業(yè)也隨之引發(fā)了重大的變革。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術和移動終端技術為依托的新型媒體對傳統(tǒng)媒體造成了強烈的沖擊，媒體行業(yè)之間的競爭也在日益加劇，逐步地向著媒體融合的發(fā)展方向前進，媒體融合的大趨勢是不會發(fā)生改變的。傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)作為以往媒體行業(yè)的重要代表，如何在新的媒體環(huán)境之下求得生存和發(fā)展是一項重要的任務。圖書出版行業(yè)只有迎合時代的發(fā)展，不斷創(chuàng)新，緊緊地抓住信息時代的發(fā)展趨勢，才能在當今媒體融合的環(huán)境當中求得自己的一席之地，符合當下社會大眾對媒體的需求。

一、當下的媒體融合環(huán)境

所謂媒體的融合環(huán)境并不僅僅是指新型媒體和傳統(tǒng)媒體的合集，而是指多種媒體相互融合所形成的媒體環(huán)境。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術不斷發(fā)展，也加速了媒體行業(yè)之間的相互融合，傳統(tǒng)的紙媒體逐漸向著網(wǎng)絡信息化的方向融合和發(fā)展，如報紙、圖書、雜志等，這些傳統(tǒng)的媒體代表都有著自己專屬的電子版。除了紙質媒體之外，廣播和電視媒體也逐漸地開始了自身的網(wǎng)絡信息化建設，向著網(wǎng)絡傳媒的方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展加速了媒體行業(yè)的進步和融合，隨著移動終端技術和網(wǎng)絡通訊技術的進步，也不斷創(chuàng)新媒體的傳播媒介，又使媒體行業(yè)進一步融合發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體和網(wǎng)絡媒體已經(jīng)和各種移動終端產品相互融合，比如智能手機和平板電腦，各種媒體也逐步地研發(fā)了自己的專屬移動終端軟件，加大了自身的傳播力度，傳播媒介的功能性也越來越強，通過一部手機，我們就可以進行媒體的操作，不管是瀏覽新聞信息還是更新博客都可以很方便快捷地進行操作，這也是媒體融合所帶來的強大體驗。

二、媒體融合環(huán)境下的圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀

各種新型媒體的發(fā)展必然會對傳統(tǒng)的媒體造成影響。圖書出版行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，在媒體融合環(huán)境之下自然也面臨著生存和發(fā)展的相關問題。

首先，新的媒體形式和傳播媒介占據(jù)了很多市場，圖書出版行業(yè)的產能雖然是在科技的引領下逐步擴大，但是在滿足社會大眾的需求上卻逐漸地失去了原有的優(yōu)勢，出現(xiàn)了產能過剩，供大于求的情況。比如，期刊、報紙等的發(fā)行量和利潤收入都比往年有所降低。

第二，在發(fā)行市場上，原有的格局也產生了變化，圖書的網(wǎng)絡銷售渠道逐漸增多，如當當網(wǎng)、淘寶的天貓書城，京東商城以及亞馬遜，這些網(wǎng)絡銷售渠道發(fā)展極為迅速，在圖書的價格上也具有一定的優(yōu)勢，這一情況也影響著傳統(tǒng)的出版社和書店，傳統(tǒng)的出版社和書店也開始了融入網(wǎng)絡銷售渠道的建設，很多都建立了自身的電商平臺。

第三，當前的圖書出版行業(yè)存在產品結構失衡的問題，圖書市場的圖書品種很多，但是都偏向于大眾出版物，圖書出版物的功能性明顯不足，很多讀者都找不到符合自己需求的圖書產品，這主要也是因為圖書出版行業(yè)沒有掌握真正的市場需求走向造成的，圖書印刷出來不是目的，有效傳播出去才是目的，圖書生產也是需要和市場發(fā)展的實際需求相結合的。

第四，目前，圖書出版行業(yè)的發(fā)行體系還存在一定的問題，圖書市場的管理也不夠規(guī)范，導致了很多盜版圖書的猖獗，嚴重破壞了圖書出版物市場的正常運行，給出版社和圖書出版行業(yè)帶來了很大的經(jīng)濟損失。另外，當前的時代是互聯(lián)網(wǎng)的時代，人們獲取信息的渠道也變得多元化，很多人購買了正版的出版物之后，將出版物手打成稿并上傳到網(wǎng)絡之上，這一行為也嚴重影響了出版社和圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

三、媒體融合環(huán)境下圖書出版行業(yè)的發(fā)展策略

(一)挖掘內容優(yōu)勢

無論時代如何發(fā)展，媒體環(huán)境如何改變，優(yōu)質的內容始終是媒體行業(yè)發(fā)展的核心。新型的傳播媒介不過是對傳播的效果有明顯影響，但不會影響到優(yōu)質的媒體內容。所以，當下的圖書出版行業(yè)還是應該深度挖掘內容，發(fā)揮出內容的優(yōu)勢。首先，應該深度調研市場的走向，將圖書出版與讀者的實際需求相結合。其次，強化圖書出版物的功能性，有效地利用圖書出版行業(yè)自身的內容資源，尋求市場的需求熱點，有效地打造出能夠吸引讀者的圖書產品，使行業(yè)能夠可持續(xù)性的發(fā)展。

(二)融合新型媒介

在媒體融合的大環(huán)境之下，圖書出版行業(yè)也應該利用新型的媒介來加強自身的發(fā)展，加強圖書出版行業(yè)和其他媒介的融合。比如，在尋找圖書市場熱點的時候，可以利用網(wǎng)絡來尋找當下讀者的需求和關注點。另外，圖書出版行業(yè)也可以利用網(wǎng)絡渠道來開發(fā)優(yōu)秀的作者資源，增加自身的競爭力度。

(三)規(guī)范圖書管理市場，打擊盜版

圖書出版行業(yè)要嚴格規(guī)范圖書管理市場，嚴厲打擊圖書盜版和盜印的行為，逐步減少盜版圖書給出版社和圖書出版行業(yè)帶來的損失。

四、結論

綜上所述，媒體融合時代的到來的確給傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)帶來了一定的沖擊，但是也相對地促使產業(yè)之間的融合發(fā)展，圖書出版行業(yè)應該在媒體融合環(huán)境之下，不斷發(fā)揮自身的內容優(yōu)勢，尋求可持續(xù)發(fā)展的道路。

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