播音主持中親和力的實現策略探討

親和力是播音主持必備的業務素質之一。它不僅可以化解播音主持過程中因突發事件而產生的尷尬，而且還可以彰顯主持人的風采。但并非每一個人都能夠在特殊的情況實現自己的親和力，因此，親和力的實現需要進行特殊的研究。下邊僅就自己的理解，結合特殊的個案對播音主持中親和力的實現策略及相關問題進行逐一的闡釋和說明。

一、親和力

對于“親和力”內涵的理解決定著對其實現策略的總結與歸納。因此，為了探討更加高效的親和力實現策略，首先我們對親和力的內涵進行一個明確性的解析。

親和力其實就是人與人在實際交往中彼此之間形成的一種力，相當于現實生活中的“粘合劑”，能夠幫助人們在實際交往過程中營造良好的交際氛圍，使得彼此關系更加親密融洽。[1]據這段引文可知，親和力的界定必須思考如下幾項核心要素：

首先，親和力產生于人與人的交際實踐之中。這也就是說，無論是播音主持之中，還是日常的普通人際交往，都會有親和力的產生。因此，雖然在此探討是播音主持中的親和力，但是由于它存在于所有的交際之中，所以，無論是什么樣的節目中，它都需要主持人或者播音員具有良好的親和力。從而才能保證交際目的的實現和交際過程的完成。

其次，交際中的親和力具有“粘合劑”的作用。所謂“粘合劑”是拉近交際雙方的關系。其中包括話題的繼續、交際方式的選擇以及交際效果的體現。因此說，親和力的有無可以通過具體的交際效果進行評價。

再次，親和力在交際中的作用。根據所引的界定可知，親和力在交際中主要起到營建交際氛圍，重構交際關系的作用。當播音主持中遇到特殊情況的時候，主持人或播音員可以通過自己的親和力，挽救或者更確切地說是重構交際關系，從而保證節目的播出效果。

最后，從播音與主持的角度分析，親和力對交際關系的重構表現在兩個方面：一是主持人與訪談者之間的關系，另一是主持人與觀眾之間的關系。因此，對于播音與主持而言，親和力是非常至關重要的一個專業素質。

二、親和力的實現策略

親和力的實現需要交際活動中所有相關因素參與。因此，基于這樣的思考，我們確定了如下實現策略供大家參考。

(一)親和力實現策略的內涵及實施

親和力的實現策略可以概括為“構建交際氛圍，營建交際語境，關注交際效果，提升多維作用，形成個性化的風格。”對此，我們進行如下的解析：

首先，構建交際氛圍策略。構建交際氛圍的目的就是實現播音主持者與觀眾互動的一個過程。因此，在構建交際氛圍中，親和力表現為一種良性的互動。例如，在主持有關“美食”的節目時，播音主持人先以朋友的角度來與聽眾一起交流，并傾聽聽眾內心的真實想法與意見，最后邀請聽眾一起來參與節目互動，感受美食。[2]在這個案例里，主持人與觀眾進行了兩次有效交流。第一次發生在美食節目的介紹環節里，當主持人以一個朋友的身份出現在觀眾人群中的時候，觀眾與主持人之間想法與意見之間的交流其實是情感交流的過程。因為在交流意見與想法的過程中，主持人與觀眾之間自然而然地形成了一個“朋友”關系。因此，與其說是想法交流，不如說是構建朋友關系之間的一種情感交換。第二次發生在美食節目的活動環節里，通過觀眾與主持人之間的互動，不僅可以活躍現場的氣氛，而且也可以使場外的觀眾及時得到相應的反饋信息。從而拉近現場觀眾、主持人與場外觀眾之間的關系。或者更確切地說，就是這樣的互動環節在某種程度上實現了親和力的擴大化影響，不僅使主持人的親和力影響到了場內的觀眾，而且也影響到了場外的觀眾。

其次，親和力的實現還要堅持營建交際語境的策略。親和力是交際中的“粘合劑”，因此通過親和力可以構建一個全新的交際語境。在節目里，語境的構建是隨著影響語言表達的諸多因素的控制來完成的。因此，親和力的構成就完全不必依賴交際唯一的媒介——語言自身了。除了語言之外，主持人的有意識的一個動作也可能影響到語境的構建。對于純語音播報的節目而言，雖然沒有主持人與觀眾的現場互動，但它卻可以通過主持人的一個眼神、一個特殊的語調等交際因素影響到語境的構建。所以有研究者說：在人與人交流的過程中，通過眼神可以探查人的內心，所以要想在新聞節目中表現出親和力，眼神是非常關鍵的要素。[3]在這樣的語境構建中，“眼神”一般也需要其他語境因素的配合。例如，特殊的鏡頭畫面，特殊的語氣、語調等。

再次，關注交際效果。親和力體現在交際之中，因此，它取決于具體的交際效果。為了實現特殊的交際目的，主持人可以采取不同的方法或途徑來展現自己的親和力。例如，在上邊的美食節目中，主持人是通過自己與觀眾間的互動來實現自己親和力的；而在后邊的個案里，主持人的親和力則需要語氣、語調與其它因素的配合來實現語境的構建。因此，在展現自己親和力對交際影響的時候，主持人應該隨時觀察這種影響并根據這種影響來調整或者是說選擇適合表現自己親和力的方法與途徑。

此外，提升多維作用。主持人的親和力具有多維化的作用，因此，如何實現這種多維化影響就成了主持人應該思考的重點。上邊提到的對交際效果的影響，對交際語境的重構，對交際話題的轉移等都可以通過主持人的親和力來實現。因此，在綜合類節目的播出中，如何提升自己親和力的多維影響就成了考驗主持人能力的綜合標準。例如，主持人的面部表情是其親和力展現的一個重要媒介，如果一個人主持人可以通過自己的表情表現豐富的情感，那么他就可以與觀眾拉近情感，而且也可以在此基礎上成功地向觀眾暗示節目內容的具體變化。從而使親和力的表現媒介——面部表情成為一個節目故事發展的晴雨表。在節目的主持中，由于不同觀眾間在理解能力上的差異，在關注焦點上的不同，使不同觀眾對同一節目的播出產生了不同的視聽需求。因此，這就需要觀眾通過主持人的親和力來消除這些影響。所以，對于親和力的多維表現而言，我們應該進行廣義層面上的理解，既要思考到節目中的播出需求，也要考慮到不同聽眾的不同節目需求，從而全方位地實現親和力的全面影響。

最后，形成個性化的風格。親和力有不同的表現形式，不同的表現方法，因此每一個主持人都應該形成自己與眾不同的親和力。親和力的個性化發展，既是節目主持人主持風格形成的標志，也是主持不同節目的客觀需要。所以，每一位主持人都應該思考如何形成自己與眾不同的“親和力”。

(二)親和力實現策略運用中的注意事項

親和力的實現是一個具體而又復雜的播音主持實踐，因此，它需要主持人進行復雜化的準備與主動的反思。

首先，借鑒式的準備。親和力不是與生俱來的一種素質，它需要主持人在后來的工作中進行磨煉與準備。因此，如何借鑒別人成功實現親和力的經驗就顯得非常重要了。在借鑒的層面上，一般需要主持人考慮兩方面的事情：一是不同節目之間的相互借鑒；另一個是不同主持人之間的相互借鑒。例如，對于前者而言，雖然新聞類節目很少通過主持人與觀眾間的互動實現親和力的表達，但卻可以通過“眼神”的方式進行親和力的表現。對于健康類節目而言，現在中央電視臺播出“健康之路”節目中，也采取了主持人與觀眾之間的互動來體現主持人的親和力。這就有如上邊提到的美食類節目中的做法。但是，相對美食類節目而言，“健康之路”中，只不過它在關注美味的同時，也成功地實現了對保健知識的推廣。

其次，親和力的實現需要主持人進行及時的反思并根據反思的結果積累不同的方法。每一個主持人都需要實現自己的親和力，但每一次親和力實現的效果卻不是一樣的。因此，這就需要主持人主動地反思并找出其中的原因，從而積累自己的經驗，尋求自己的方法。對于這個過程而言，既可以看作是第一個層面上借鑒的延續，也可以看作是另一個層面上的經驗積累。因此，如何反思，如何尋覓到一個適合自己親和力表達的途徑，也是形成主持人與眾不同主持風格的關鍵。

總之，親和力并非是主持人與生俱來的一種素質，但因它對播音主持有重要的影響而迫切需要我們思考如何實現親和力的策略問題。為此，本文在解析“親和力”內涵的基礎上，對其實現的基本策略進行了如上的詳細解析。

[1]趙松梅.試析親和力在播音主持中的重要性[J].中國報業，2017(03)：80.

[2]付海戀.親和力在播音主持中的作用分析[J].傳播與版權，2016(10)：69.

[3]李春歌.新聞播音主持中親和力的有效運用[J].科技傳播，2015，7(19)：170.