新媒體時代背景下城市黨報發(fā)展策略

習近平總書記指出：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是，高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。”這是新時期，對黨的新聞輿論工作的重要要求，更是各級黨報必須完成的政治任務和社會責。在新媒體時代背景下，城市黨報面臨著諸多挑戰(zhàn)，如何應對并解決，始終牢牢占據(jù)宣傳輿論的主陣地，是一項重大的課題。

一、城市黨報的傳統(tǒng)優(yōu)勢

城市黨報是我們黨各級地方組織的機關報，是黨的喉舌，是黨的主要輿論陣地，在宣傳導向工作方面發(fā)揮著不可替代的作用，歷來備受重視，同時也在長期實踐中形成了自身特有的，其他媒體特別是新媒體無法比擬的傳統(tǒng)優(yōu)勢。

(一)權威性

城市黨報，是地方黨組織的機關報，其刊載報道的內容，代表著黨的形象，體現(xiàn)著黨的意志，具有極高的政治嚴肅性。因此，城市黨報上的每一篇文章，乃至每一句話都需要經(jīng)過層層審批把關，信息的權威性不言而喻。黨報的權威性，是任何媒體都無法取代的政治優(yōu)勢。

(二)導向性

城市黨報作為黨的喉舌，是我們黨的重要宣傳工具，對社會的輿論起著強有力的導向作用。當前我們處于一個文化多元、思想復雜的社會環(huán)境中，面對各種思潮涌動，城市黨報弘揚主旋律，傳播正能量的作用顯得尤為重要。

(三)專業(yè)性

城市黨報由地方黨委宣傳部主管，相關管理人員和從業(yè)人員都具有較高的黨性修養(yǎng)和傳媒理論水平。這就決定的城市黨報在內容選擇、文筆文風、思想深度、編輯水平等方面具有極高的專業(yè)水準，這是以快餐文化見長的新媒體不可比擬的專業(yè)優(yōu)勢。

(四)檔案性

城市黨報為紙質媒體，閱讀成本較低，且易于保存，由于其內容的政治性和權威性，黨報報紙本身就是很有價值的檔案資料，是研究某一段歷史黨的建設和發(fā)展的重要參考依據(jù)。城市黨報的檔案性，是一種價值優(yōu)勢，也是一種歷史優(yōu)勢。

二、新媒體時代背景下城市黨報面臨的挑戰(zhàn)

新媒體時代背景下城市黨報面臨的挑戰(zhàn)，主要來自于新媒體自身的優(yōu)勢特征。新媒體依托于現(xiàn)代科技進步，其具有實時快捷、形式多樣和便于互動等優(yōu)勢，對受眾有著很強的吸引力，而這些恰恰是以紙媒為主要載體的城市黨報所欠缺的短板。

(一)城市黨報的實時性相對較弱

城市黨報對于黨的重要會議、重要決策精神的宣傳方面十分迅速，但對于突發(fā)事件的報道，由于需要經(jīng)過嚴格審核，導致實時性較弱，人們在關注突發(fā)事件的報道中，更傾向于通過新媒體途徑來及時獲取相關信息。

(二)城市黨報的表現(xiàn)形式較為單一

城市黨報是典型的紙質媒體，和所有紙質媒體一樣，其表現(xiàn)形式主要是文字和圖片，相比之下，新媒體的表現(xiàn)形式就更加豐富多樣，除了文字和圖片外，還有視頻、音頻等，這無疑會對受眾產(chǎn)生更強的新鮮感和吸引力。城市黨報的表現(xiàn)形式較為單一，是造成讀者流失的一個重要原因。

(三)城市黨報的互動性不強

缺乏互動性，是傳統(tǒng)紙質媒體的普遍短板，即便一些城市黨報設立了“讀者信箱”、“基層聲音”等互動性專欄，但由于審查、編輯、時間和版面限制，很難滿足讀者的需要。這與新媒體可以實時互動、自由互動的優(yōu)勢形成鮮明對比，尤其對于年輕讀者，他們更看重個人觀點的表達，因此逐漸選擇新媒體而冷落了黨報。

三、新媒體時代背景下城市黨報發(fā)展策略

通過對城市黨報傳統(tǒng)優(yōu)勢和在新媒體時代下存在的短板的分析，我們可以看出，新媒體時代背景下城市黨報若要應對挑戰(zhàn)，實現(xiàn)更好發(fā)展，必須充分發(fā)揮權威性的優(yōu)勢，同時在創(chuàng)新上下功夫，力爭多元發(fā)展，全面發(fā)展。

(一)必須堅持黨報的黨性原則不動搖

政治正確，是城市黨報發(fā)展的首要原則，是黨報的政治責任。城市黨報無論在任何時期，任何情況下，都要堅定自己的政治立場，對黨報上刊載的每一篇文章，都要從講政治、講黨性、講原則、講規(guī)矩的高度，嚴格審核把關，確保牢牢占據(jù)宣傳輿論陣地，讓黨的聲音成為社會的主流聲音。

(二)積極創(chuàng)新黨報的傳播形式和內容

城市黨報要主動探索與新媒體的融合，在做好傳統(tǒng)紙質媒體的同時，積極開拓新的載體形式，如建設網(wǎng)站、開發(fā)APP、建立微博、公眾號等，是城市黨報的傳播形式和內容更加豐富、更加新穎、更加接地氣，以改變傳統(tǒng)黨報過于嚴肅刻板的社會形象，充分滿足不同層次讀者的需求，擴大黨報的社會影響力。

(三)主動建立黨報的交流平臺

在城市黨報發(fā)展中，要與時俱進，及時引進信息技術和網(wǎng)絡技術，依托現(xiàn)代科技優(yōu)勢，搭建媒體與讀者之間的互動平臺。一個良好的交流平臺，不但可以更加快捷的向讀者推送信息，讓黨報的輿論導向作用得以更好的發(fā)揮，而且還能夠及時獲取讀者的各種反饋，更加真切的了解民意、傾聽民聲，為黨的決策提高第一手資料，也為進一步辦好黨報開拓思路，夯實更加廣泛的群眾基礎。

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