芻議新時期廣播媒體如何與新媒體相融共生

在過去廣播媒體是人們獲知外界信息的主要媒體渠道。但在信息技術不斷發展的新時期，廣播媒體正受到不斷涌現網絡新媒體的巨大沖擊，受此影響其聽眾正在快速減少。因此，為了在新形勢下獲得更好地發展前景，廣播媒體應當充分借助新媒體所具備的傳播內容全面、傳播速度快和傳播手段豐富等優點來改善自身所存在的缺陷，并與之達到相融共生來促進自身得到更好發展。

一、創設廣播媒體手機客戶端APP

盡管在進入互聯網時代之后，很多廣播媒體已經建立了自身的官方網站，但是當信息科技進入了新媒體時代的情況之下，廣播媒體還需要創新自身的發展方式，以此來保證自身能夠更好地迎接新媒體技術所帶來的挑戰。其主要包括以下幾個方面：

1)廣播媒體應當充分利用新媒體用戶多集中在移動端使用的特點創設自己的手機APP，并將其推廣到各大手機應用商店以供人們隨時下載。例如：目前中央人民廣播電臺就已經開發出了自己的手機APP-央廣云電臺，使用該APP不但能夠直接收聽其電臺廣播，還能看到其廣播的文字內容和其播音員的工作情況，因此一經推出就廣受市場歡迎并為進一步拓展了聽眾群體；2)目前移動端有很多專門的電臺APP，比較著名的有：蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、企鵝FM等等，這些APP能夠收聽到各地的廣播內容。不但如此，其還能夠為知名主播設置專欄。因此，各地廣播媒體不但應該盡快入駐這些APP。還要加強自身入駐活動的宣傳力度，并盡量讓自己電臺的知名主播能夠在這些APP上擁有專欄，以此來擴大聽眾群體實現自身的長遠發展[1]。

二、創設廣播媒體在新媒體中的企業號

新媒體中最具代表性的兩大客戶端就是微信和微博，而這兩大客戶端都有著很強的自由入駐性，這為廣播媒體進入其中收獲聽眾提供了方便。因此，為了促進自身更好地與新媒體進行融合，各地廣播媒體都應當盡快的開通自己的微信公眾號和微博號，相關工作方式如下：

1)廣播媒體在開通本身微信公眾號的過程中，不但需要每天上傳當天所廣播的內容，還可以挑選出幾個自身比較有特色或收聽觀眾比較多的節目放在底部醒目位置，以方便聽眾即時收聽或回聽。以中央人民廣播電臺娛樂廣播為例：其微信公眾號在底部設置了“非虛構”、“聽小說”、“在線聽”等小程序，里面包含著電臺日常廣播中的各種內容，可以保證喜愛電臺某一節目的聽眾能夠快速地進入并收聽到自己所喜歡的節目，因此深受其聽眾所喜愛；2)而在新浪微博賬號的建立上，目前大部分廣播媒體都已有所行動，但普遍存在著粉絲和發文數量過少的問題，需要各電臺在廣播中加強自身新浪微博的宣傳力度并提高微博發文的數量和質量。例如：在電臺著名節目播出之前發文提醒聽眾收聽，或專門為著名節目開通一微博賬號等均可以有效提升自身電臺的收聽量。

三、更新完善廣播媒體的內容和形式

盡管在社會進入了新媒體時代之后，人們因娛樂手段和設備的不斷增加而逐漸減少了對廣播媒體的關注程度，但因為之前所積累下來的基礎，不少廣播媒體仍然可以在播出之后擁有大量聽眾。為了避免聽眾的進一步流失，廣播媒體應當不斷更新完善每天播出的內容形式來留住當前聽眾以保障自身獲得長遠發展，這需要做到以下幾點：

1)廣播媒體需要依照當前聽眾的實際分布人群來有針對性的策劃自己每天的播出內容，例如：目前在城市中收聽廣播的人群以老年人和司機為主，他們或出于習慣、或出于工作方式而經常收聽廣播。這就需要城市運營的廣播媒體多添加一些針對老年人的養生手段、疾病防治方法和健康知識宣傳等內容或針對司機的安全行車規范、汽車維修和道路交通狀況等來切實地滿足老年人和司機在日常生活中所遇到的難題或需求，這樣可以充分提升廣播媒體在其心目中的吸引力，保證其可以持續地將廣播收聽下去；2)此外，廣播媒體在播出內容上也需要適當添加一些能夠表現出時代性的內容，因為目前很多年輕人有時也會因為對新媒體感到厭倦或保護視力的原因而聽一聽廣播，如果這時廣播電臺能夠播出些吸引年輕人的內容如：情感戀愛、提升工作能力或職場信息等將有效抓住這些“偶然”聽眾，以此來不斷擴展自己的聽眾量[2]。

四、總結

綜上所述，本文集中對新時期廣播媒體與新媒體相融共生的策略做出了研究，得出結論：利用本文所列舉的策略可以取得充分提升廣播媒體在原有聽眾心目中的吸引力、使廣播媒體有效抓住“偶然”聽眾從而確保廣播媒體收聽量能夠得到不斷提升的良好效果。希望本文的研究可以幫助更多的廣播媒體在新時期更好的利用新媒體技術擴展自己的聽眾量，以此來為我國廣播行業取得更廣闊的發展前景做出貢獻。

[1]高續峰.廣播媒體與新媒體融合發展的探索研究[J].傳播力研究，2017，1(11)：79.

[2]王攀.媒介融合背景下廣播媒體新聞欄目的變革與提升[J].采寫編，2017(05)：23-24.