互聯網語境下紀錄片在博物館宣傳上的轉型與思考

《舌尖上的中國》在2012年播出后，紀錄片逐漸走進大眾視野，人們發現，原來紀錄片可以是這樣的“秀色可餐”，年輕人更將其奉為“下飯神劇”。2016年，以故宮博物院修復師傅們的工作和日常為主的《我在故宮修文物》更讓中國紀錄片看到了不一樣的可能。原本紀錄片深奧難懂、古板乏味的刻板印象轉變為活潑有趣、貼近群眾的有趣形象，尤其是在搭上互聯網后，更是將原本只是面對精英受眾的受眾面，轉而面向普羅大眾，更具有草根性，傳播更加廣泛。

博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產實物的場所，是一個不追求營利的、為社會發展服務的、向公眾開放的永久性機構，對人類和人類環境的見證物進行搜集、保存、研究、傳播和展覽。通過征集收藏文物、標本，從事科學研究、舉辦陳列展覽、傳播歷史和科學文化知識，為提高全民族的科學文化水平。博物館的社會責任在于文化歷史的宣傳，從媒體角度來講更貼近所謂傳統精英主義的。因此，大眾對于博物館的刻板印象是：古老神秘、難以靠近。隨著科技的發展，新媒體的崛起和普及，大眾媒體對精英文化的沖擊，人們接受信息方式改變，開始突顯轉型的必要性。自《我在故宮修文物》紀錄片出現后，甚至有一大批年輕人想去博物館度過余生，可見當下人們對博物館不同以往的期望。

一、結合互聯網：形式與內容的改變

互聯網傳播較之傳統媒體的特點之一在于，互聯網傳播不僅僅是傳統媒介的延伸，而且是一種可以激活個人元素的“高維媒體”。它激活了以個人為基本單位的傳播力量，是一種重新構造世界的結構性力量。近幾年尤其是在《舌尖上的中國》這部現象級的紀錄片橫空出世后，中國紀錄片在作品主題與表現手法上都有了很大變化。

傳統紀錄片主題較多嚴肅刻板，鏡頭真實，但節奏緩慢，敘事基調多偏暗沉，偏向于強調內容本身的宣傳和主題，以致于內容有余而美感不足，令人望而卻步。但自《舌尖上的中國》出現后，“小眾”代表——紀錄片開始走進人們的視野。新形式的紀錄片其內容更貼近人們的生活，語言活潑，基調明快，拍攝手法多變并結合了最近的科學技術，敘事方式更具有故事性，拉近了與觀眾的距離，給中國紀錄片做出來完美的范式，同時也帶動了中國紀錄片的轉變和發展，加速各行業融合并增強了競爭力。

二、科技興起：短視頻的異軍突起

互聯網的出現帶來的另一場革命——視頻媒體平臺，幾乎在一夜間再次刷新人們的日常。短視頻作為新型的視覺傳播形態，也在助推著一股由大眾轉向小眾的視覺消費風潮。加速的時代發展，碎片化事件管理成為當代人最為實用也最易被接受的使用方法，短視頻便很好的滿足了這樣的需要：時長短、內容簡單、傳播速度快、平臺便利，借助移動終端系統，人們可以隨時觀看，短時間內獲得有用信息。當代很多用戶習慣于在微博上觀看一小段截取的視頻內容，無論是影視劇、綜藝節目還是紀錄片。2018年火爆網絡的抖音加劇了人們對短視頻的喜愛。可見，紀實短視頻的出現，一定程度上實現了“人人都可以做紀錄片”的效益，推動了紀錄片的大眾普及。那么，順應時代潮流，在博物館宣傳中，可以嘗試推出系列紀錄短片，以短視頻的形式借助平臺，實現用戶對碎片化時間的需求，像《舌尖上的中國》一樣，以生動有趣的故事講述歷史，故事簡練，節奏輕快，適配多個互聯網平臺，即滿足了用戶的需求，也擴大了博物館在文化歷史上的宣傳，在新時代以新的姿態承擔起傳承歷史文化的責任。

三、融入時代：品牌年輕化策略

品牌年輕化 (brand rejuvenation)又稱品牌復活，具體指品牌為了使資產再生，通過“尋根”的方式重新獲得失去的品牌資產。以故宮與2016年7月，以H5形式，發布了一篇題為《Next Idea X 故宮：穿越故宮來看你》的邀請函，刷爆朋友圈，再次以現象級的方式告訴我們：時代的發展推動的是整個文博行業的變革，想要在宣傳上有所突破，創造屬于自己的年輕化品牌很重要。形式可以是多樣的，但內容一定是年輕的、多元的、活潑輕松的。紀錄片也一樣。如何吸引年輕受眾，以年輕人為導向，進行宣傳和拓展，應該是今后博物館宣傳的重要一部分。充分利用短視頻平臺優勢，以微博、微信為主，建立自己的宣傳模式和形象。在輕快的紀錄片中體現人文歷史，彰顯國之重器的風姿。

總體而言，紀錄片的轉變不是一蹴即就的，需要的是充分融入時代背景之中，人文歷史是不變的，但形式是可以改變的。形式只是手段，是吸引觀眾的表層，更深層次的，是將形式與內容結合，以靈活多變、貼近群眾、通俗易懂的方式，將一段段歷史說與觀眾聽，將一件件文物更加生動形象的展現在觀眾面前，這才是紀錄片在博物館宣傳上應有的作用。

[1]張慧安.紀實攝影作品在博物館展示的意義及可行性研究.

[2]喻國明.互聯網是一種“高維”媒介——兼論“平臺型媒體”是未來媒介發展的主流模式.

[3]宮承波，田園.短視頻火爆背后的大眾視覺消費轉向.

[4]鐘雅琴，陳良璧.互聯網語境下紀錄片產業的發展范式與演進趨勢[J].杭州師范大學學報(社會科學版)，2018年01期.

[5]陳振東.基于 CBBE 視角的品牌年輕化研究：以品牌個性和品牌忠誠為視角.