中國動漫產業鏈發展問題分析

動漫產業是新世紀廣受喜愛的新興產業，為美日韓等國家提供了數百億以上的國家收入。但目前，我國的動漫市場正遭受美日韓動漫的挑戰，中國動漫產業鏈如果不增強和核心競爭力便會在市場中被淘汰，故完善動漫產業鏈，增強國產動漫生命力顯得尤為重要。

一、中國動漫產業鏈發展現狀

我國的動漫產業起步非常之早，在20世紀40年代便產生了動漫的萌芽。當時的《鐵扇公主》動畫水平領先世界。但在后來，由于社會各方面水平的原因，我國動漫產業遲遲沒有發展，相反，美國日本的動漫產業飛速發展并開始侵占各國市場。想要發展完善中國動漫產業鏈，我們應該吸取美日韓三國的精華，利用從漫畫到動漫再到周邊產品的模式。但中國動漫產業仍發展緩慢，原因有以下幾點：

(一)原創動漫精品較少，缺乏市場

在中國動漫產業的眾多作品中，仍有部分產品受到大家的青睞。例如《大魚海棠》、《秦時明月》，觀眾看完以后都會對于這些作品稱贊不絕，但是問題在于其中動漫角色卻乏特點，難以讓觀眾形成記憶。這些年輕的作品都出自于一群受美日韓動漫風格影響的動畫師。部分人模仿日本動漫大師宮崎駿的畫風，但往往不能學到精髓，不僅沒有中國古典文化的藝術美，也沒有學到日韓漫畫中的特色，最后創造出沒有特點、缺乏市場的作品。一個顯著的特點對于一個動畫形象尤為重要，如《功夫熊貓》，美國人利用中國人的國寶創造出了一個受國人歡迎的作品，而中國人卻在為沒有素材而擔心，是多么諷刺的對比。

(二)動畫師待遇差，人才不足

由于中國動漫產業的落后，經濟效益較差，國內動畫師的生存環境也十分惡劣，物質條件可能會阻礙他們的動畫夢想。我國的動漫產業主要分布在深圳、杭州和朝陽幾個地方，這些地方聚集了大部分動畫人才。但是，從事動畫行業的基層人員也就是人們所說的“動畫民工”，月薪還不足兩千元，低于全國人民整體水平。等熬了兩三年，具有一定經驗和經歷的動畫師也只能拿到五千元一個月。擁有十年工作經驗的老員工也只能拿到一萬月薪，他們拿到的收入與付出完全不成正比，所以部分真正有才華的動畫師放棄夢想，選擇一份回報相對高的工作。除此之外，部分動畫師開始從事外包，不把重點放在創新上，也促使了動漫產業缺乏競爭力。所以大部分學生畢業后并不會選擇去做動漫，而是從事廣告、插畫等其他行業，動漫產業創新性人才極度缺乏。

(三)衍生產品開發不到位

動漫行業衍生品在動漫產業經濟中占據著重要的位置。一般而言，一個好的動漫形象可以帶動其周邊包括網游、玩具、食品等多種衍生品的銷售。如美日韓三國動漫產業中，動漫周邊的銷售收入占總利潤的70%左右，其經濟效益遠遠高于動漫本身。反觀國內動漫產業，《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》等產品的衍生產品缺乏開發，并且質量較差，很少有人愿意購買。還有孫悟空等十分經典的動漫形象卻因為當時市場的原因，沒能及時開發衍生產品，而瘋狂入侵的國外動漫元素卻占據著大部分國內市場。

二、中國動漫產業鏈升級策略

中國動漫產業受日韓影響十分嚴重，故產業鏈的完善要在模擬日韓產業鏈的基礎上，優化資金、人才、技術、環境等資源的合理配置，營造良好的人文環境和政策環境，形成一個多層次、全方位的產業鏈條。

(一)轉變政府扶持方法

政府應該利用政策引導激勵，推動動漫產業的發展。在財政、稅收等方面，政府可以對動漫產業設置目標，達到目標可以獲得財政投入或者稅收優惠，利用這樣的政策來鼓勵動漫的發展。此外，對于衍生產品，政府也應該采取商業化的政策，推動衍生產業的生產與發展，從而完善產業鏈。

(二)建立動漫園區

相關領導可以借鑒工業園區的生產模式，建立動漫園區。政府利用優惠條件吸引動漫企業加入園區，有利于資源合理置換，降低動漫生產成本。人才聚集到了一起，可以相互交流討論，創造性的思維也會在這種群集之中迸發，有利于增加國產漫畫的生命力和創造性；除此之外，動漫企業聚集到一起，有利于樹立行業規范，便于管理，促進行業按照正確發展方向，從而完善產業鏈條，推動動漫產業群集化發展。

(三)擴大動漫產業受眾

新時代的動漫早已擺脫了“為兒童制作”的標簽，當代的影視作品受眾十分廣泛，老少咸宜。如《大圣歸來》這部電影，其票房收入取得了很大的成功。而在這票房中，大部分都并非兒童貢獻的力量。所以，新時代的動畫師們要摒棄傳統的說教式的劇情設置，應該潛心創作，創造出具有內涵和深度的作品。許多國內產品企圖模仿迪士尼大片的特點，缺乏故事能力，觀眾看了不知所云，不知道到底有哪些情節。因此，一個好的制作團隊應該注意創作的情節性，重視作品的深度，而不是簡簡單單的說教。

三、總結

我國的動漫產業鏈發展尚未成熟，產業總體競爭力較差。面對外來文化的入侵，我們應該通過多方面的努力，完善國內動漫市場，形成完備產業鏈，增強自身競爭力，培養人才，鼓勵創新，讓中國漫畫能夠發揚光大，走向世界，走向未來。

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