融媒體環境中廣播傳播模式及形態的創新

隨著計算機的發明和廣泛使用，直到現在互聯網的普及，使得人們的生活發生翻天覆地的變化，作為傳媒人，我們欣慰的看到報紙、廣播、電視這些傳統媒體并沒有消亡，而是憑借自身特有優勢，植入新技術，拓展其傳播特性，傳統媒體得以煥發新姿，生氣盎然。

一、融媒體的概念和融媒體下廣播發展存在的問題

(一)融媒體概念

以信息通信技術為核心，能夠實現通過電子設備隨時隨地獲取信息，完成用戶互動性反饋，創造性參與以及形成社群的媒體形式。作為載體，媒介的形式本身就影響到它所傳達的內容。也就是媒介即內容。

(二)發展存在問題

1.體制機制固化

傳統媒體長期浸淫在固化的體制系統之中，無論是部門設置、人員配置還是規則規定都較難匹配新媒體發展的需求。盡管新媒體的發展推動了傳統媒體的發展，傳統媒體和新媒體不斷融合，但是其中也存在許多融媒體發展過程中固化機制問題仍然很嚴重，創新體制已經刻不容緩，廣播首先進行改變，在其轉型過程中，也要注意各項制度設計和系統機制上的財務制度和人員考核的更新完善。

2.人才缺失、技術把控能力弱

傳統媒體的技術人員構成比較單一，技術水平也比較落后，對新技術的接受能力也不強，許多平臺請了總是認為這些傳統技術人員依舊是骨干，愿意把技術工作進行外包，說到底就是對技術的不重視，從而導致技術人員流失，資金浪費，無法保證產品后續的維護和升級，沒有技術也就沒有主動權，我們應該自主研發技術，從而避免技術帶來的一系列風險。

3.聽眾收聽趨勢變化

傳統聽眾是每天準時在電臺旁邊收聽廣播，而現在的聽眾不愿意在跟隨廣播的時間去改變自己的作息，他們愿意以自己為中心，隨時觀看自己喜歡的節目，這就意味著廣播要革新觀念，豐富內容，滿足用戶多樣化需求。

4.版權糾紛

融媒體是傳統媒體和新媒體的融合，合作就是利益共享，目前好多產品都是三方合作，一旦出現糾紛，就會引起軒然大波，再加上一些非法媒體也想坐收漁翁之利，以侵權的方式來謀求私利，這對融媒體下廣播發展十分不利。

二、融媒體環境中廣播傳播模式的創新

隨著技術的發展、平臺的融合、融媒體時代用戶的需求向多元化轉變，依托于移動互聯網環境而新生的新媒體廣播媒體的傳播形式也發生來了改變與創新，不僅具有移動互聯網時代新媒體的一般特征，而且具有廣播的獨有特性。

(一)移動互聯網廣播信息海量化

新媒體的出現使得手機電腦都可以隨時找到我們所需要的資料，廣播也不例外，我們可以將廣播與移動互聯網進行融合，從而使得廣播傳播速度變得十分迅速，而且不受時間和空間的制約，具有一定的實時性。用戶可以隨時實時獲取新的資訊內容。而且這樣的廣播模式不再僅僅存在于各大媒體中，許多普通人不僅是受眾也可以作為廣播媒體的制作者，他們可以隨時上傳轉發喜歡的音頻，這樣不僅豐富了互聯網廣播的內容，實現了內容多元化，而且提高了用戶的參與度。

(二)移動互聯網廣播互動性強

傳統的廣播模式是單向的，受眾比較少，影響范圍比較小，而移動互聯網廣播的模式實現了雙向傳播，聽眾可以在收聽的同時進行評論，實現實時互動，比如喜馬拉雅電臺，荔枝電臺，網易云電臺等，他們和各大社交網絡媒體合作，也可以增進用戶之間的了解溝通，使得廣播成為人們的音頻交流地。

(三)移動互聯網廣播用戶個性化突出

傳統廣播有一定的時間和空間的限制，受眾改變播放內容，沒有辦法只出現自己喜歡的內容，移動互聯網廣播為受眾量身定做播放內容，根據受眾的喜好提供人性化，個性化的服務和推薦，移動化聯網廣播使得每一個受眾都是“專屬VIP”，內容更加細化和專業。

(四)碎片化的時間消費模式

隨著社會的快速發展，人們已經進去一個快節奏的時代，人們生活中充斥著各種娛樂軟件，人們瀏覽和收聽音樂只是為了打發閑余時間，并沒有大量空閑的時間。在這樣的媒介環境下移動互聯網廣播也要精煉自己的內容，分類明確方便易找，滿足人們填充閑暇時間的需要，是廣播的伴隨性特征得以顯現出來。

三、融媒體環境中廣播傳播形態的創新路徑

目前，廣播媒體正處在向網絡化轉型的關鍵時期，如何憑借互聯網的優勢，改善自身的不足，構建嶄新的傳播形態，我們進行如下分析。

(一)理念創新

新媒體的發展給傳統媒體帶來了各種沖擊與挑戰。傳統媒體在嚴峻的形勢下開始謀求轉型，利用互聯網平臺開設網站，建立微博、微信公眾號，推出 APP 等。這只是拓寬了傳播渠道，并沒有升級傳播理念，移動網絡傳播應該實現理念創新，以用戶為中心，滿足各種用戶的個性化需求，思想觀念創新是廣播創新的基礎。

(二)形式創新

移動互聯網平臺利用平臺的優勢和自身的特點在形式上加以創新。具有覆蓋面廣、互動性強、傳播速度快、形式多樣化的特點，互聯網廣播應合理利用其平臺的優勢，結合自身特點在傳播形式上加以創新。做到圖文聲融合的點播或直播的傳播方式，也可以與許多社交軟件綁定，隨時接收平臺推送的消息和音頻，實現良好的用戶體驗，另外廣播也可以和廣告結合起來，做到線上線下一體的活動，實現廣告創收的產業鏈，廣播平臺也可以通過組織各種活動，使用戶參與到移動互聯網的廣播的使用和轉發中，既可以獲得用戶的關注，也可以提高平臺的形象。

(三)內容創新

首先我們必須把握正確的大方向，堅持主流思想道路，然后廣播最重要就是重視內容，在融媒體環境下，我們要突破廣播的地域性，內容質量低的局限，利用新媒體傳播優勢，其次還要建立內容多元化體系，滿足各種用戶的個性化需求，用戶也可以從受眾轉化為制作主體，可以自己發內容，這些內容必須經過平臺的審核才能通過，這樣保證信息優質化的同時，還能讓廣播內容更加豐富多彩，內容的精彩多樣，才能留住受眾。

(四)技術創新

隨著信息社會的發展，技術是重中之重，廣播的發展更要依靠技術的發展，使用者愿意使用這樣操作簡單而且十分方便的軟件，但是從二進制到編程直至最后的app，這些都需要技術的操作才能保證達到用戶的要求，優化用戶體驗，才能競爭激烈的社會獲得發展。

(五)抓住機遇

現在我們國家正在大力發展互聯網技術，還提出來一系列文化發展政策，移動網絡廣播要順應時代潮流，主要這個機遇發揮自身優勢，利用目前的技術，不斷創新。探索發展模式。我們探討模式、借鑒模式、創造模式，一定不要因循模式，而要超越模式，因為真正的創新是沒有固定的模式可循的，世界上任何事物的發展是沒有一成不變的模式的。真正的模式在于立足自身，發揮優勢，長于借鑒，另辟蹊徑，不斷超越。

四、結語

隨著科技的發展，新媒體有著不可動搖的優勢，面對其沖擊，傳統媒體也沒有喪失自身的優勢，并和新媒體進行融合。從而實現新的發展，從而進一步提高了新媒體的影響力，融媒體環境下廣播的發展，就是新舊媒體融合的重要表現，可以說，媒體融合媒體發展的必經之路，也能激活傳統媒體生命力。

當然，媒體融合之路并非一蹴而就，需要自上而下的調整適應，從而建構適宜的發展模式，融媒體環境中的廣播媒體在傳播模式及形態上不斷變化與創新。使得廣播媒體才能在激烈的競爭中走出一條持續健康發展之路。

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