“互聯網+”背景下學術期刊刊網融合研究*

姚林

“互聯網+”是以互聯網平臺為基礎，利用現代通信技術與各行業的跨界融合，推動產業轉型升級，并不斷創造出新產品、新業務與新模式，構建連接一切的新生態。[1]學術期刊是發布學術創新成果、繁榮我國科技文化的重要載體，長期以來，學術期刊面臨競爭力不強，現代化技術手段使用不充分等困境。伴隨著“互聯網+”和媒體融合的深入發展，刊網融合成為我國學術期刊發展的一個重要方向。那么，“互聯網+”背景下學術期刊的刊網融合到底指的是什么？與之前的期刊網絡化等概念有何區別？為什么要進行刊網融合？在“互聯網+”背景下刊網融合發展又有哪些思路和具體措施？

一、刊網融合是學術期刊創新發展的新階段

刊網融合指的是學術期刊與互聯網的融合。傳統期刊與互聯網曾經各自擁有不同的邊界、規范和技術發展路徑，近年來，學術期刊與互聯網的聯系越來越緊密，一直發展到現在刊網融合發展的新階段。

1.學術期刊與互聯網逐漸融合的發展階段

（1）期刊網絡化（1999—2004年）

1999年以中國知網全文上網的“中國學術期刊全文數據庫”為標志，學術期刊開始了網絡化之路，具體的表現形式是將期刊電子化后上傳至網絡，使期刊在網絡上可以被搜索、被查閱。之后，隨著互聯網的普及和網絡出版技術的進步，網絡出版成本降低，傳播效率提升，傳播效果改進，由于網絡傳播的低成本、高效率、廣受眾、易檢索、無時間和空間約束等特性，越來越多的期刊逐步走上網絡化之路。在中國知網、萬方數據和維普網等數據庫平臺的推動下，各期刊出版單位積極與各大數據庫合作，將期刊電子版上傳至數據庫平臺，擴大了學術成果的傳播范圍和受眾人數，延長了傳播時間，提高了影響力。

這一階段學術期刊還是以紙質期刊為主體，網絡化無非是將紙質期刊內容轉移到網絡上，辦刊思路和理念仍然脫不開紙質期刊出版。刊是刊，網是網，刊和網都比較容易被區分開來。

（2）網絡化期刊（2005—2010年）

2005年互聯網博客的興起為個人交流提供了網絡平臺，一些學術期刊也開始了網絡化的探索。網絡化期刊也稱為電子出版物、網上出版物。網絡化學術期刊由于免去了印刷、發行等環節，其出版周期短，信息傳播速度快，使論文能夠“即時出版，即時發表”。一些有先見之明的期刊開始將出版主陣地轉移至網絡出版，網絡成為出版的主要載體，紙質期刊的出版數量逐漸減少。筆者將這一階段稱為網絡化期刊出版。

2010年中國知網開始運行優先數字出版平臺，為期刊出版單位優先出版數字化單篇論文提供了契機。期刊出版單位紛紛創建自己的期刊網站，開始運用網上采編系統，有的還開通了優先出版功能，這些技術應用都使網絡化期刊成為可能，大部分期刊實現了刊中有網、網中有刊。

（3）刊網融合（2011年至今）

近年來，隨著移動互聯網技術的發展和移動終端尤其是智能手機的普及，人們獲取、閱讀、使用學術論文的方式也隨之變化，數字化閱讀替代紙質閱讀的趨勢日漸明顯。數字出版技術的發展為刊網融合提供了技術條件，也降低了融合的成本，使刊網融合可以真正得到實現。

2011年人大報刊復印資料中心打造了刊網融合平臺——“學者在線”。其最大的特點是，通過認真研究分析用戶需求，將產品內容從單一的學術論文、動態信息擴充為包含學術論文、動態信息、相關期刊、圖書、機構、研究項目、學術會議、學者信息等為一體的綜合信息群。[2]比如可以為紙刊受眾推送實時的學術會議信息，告知其會議時間、地點，收費還是免費；還可以為受眾推送學術項目申報信息，告知項目申報方式、路徑等。這些信息都是紙刊難以提供的，但恰恰又是紙刊受眾需要的。[3]

目前，對于刊網融合的概念，學術界尚未達成統一的認識和準確的界定。在筆者看來，刊網融合就是期刊+互聯網，但并不是簡單的相加，而是深度融合，即充分利用互聯網的技術優勢和期刊的原創內容優勢，揚長避短，強強聯合，促進學術期刊出版產業的轉型升級。中國人民大學書報資料中心的伍寶瑞曾指出：真正意義上的刊網融合仍然路途遙遠、使命艱難。目前，刊網融合尚停留在概念普及和推廣階段，刊網融合的實踐也才剛剛起步。相信隨著互聯網技術的進一步發展和中國學術界原始創新能力的增強，未來的刊網融合一定會非常成功。屆時，刊與網的邊界將不復存在，刊與網將合二為一，融為一體，刊即網，網即刊，刊網不分，刊網一體。

2.刊網融合的內容

融合在哪里?對哪些內容進行融合？筆者認為，至少有以下幾方面的融合。

一是傳播方面的融合。在傳統出版傳播時代，傳播效果主要是以發行量來衡量，發行量越大傳播效果越好。其實并不盡然，有很多發行并不是以讀者訂閱為基礎，而是出版發行方為擴大發行量而贈閱的結果，雖然贈閱量很大，但受贈方未必會認真閱讀，因而傳播效果難以令人滿意。刊網融合時代，紙質期刊的發行與互聯網上的數字出版互為補充，相得益彰，將大幅提升期刊論文的傳播效果。

二是內容生產方面的融合。刊網融合下，紙質期刊和期刊網絡都是內容生產者，網絡不再像之前那樣只承擔傳播渠道的作用，而是像紙質期刊一樣，也是內容的生產者，紙質期刊上所有的內容網絡上都有，而紙質期刊沒有的內容，如音頻、視頻等內容，也可以借助互聯網來生產、傳播。

三是經營方面的融合。全球化、市場化條件下的期刊商業運作完全是刊網一體化經營，包括期刊論文選題策劃、組稿，紙質期刊的發行和營銷、廣告推廣以及讀者、作者、審稿專家之間關系的維護，都可以網上網下一體化進行，充分發揮兩方面的優勢，促進經營方面的融合。

四是技術與內容的融合。要充分利用先進的技術，如大數據和云計算等來推動內容的生產。現代市場經濟條件下，為提高生產效率，專業分工明確，生產不同的產品、生產不同的內容需要不同的技術。內容生產者和技術提供者并不一定都要合二為一，期刊出版單位也不一定要引進、培養網絡技術工程師，完全可以通過市場進行外包，達到技術與內容融合目的。

五是人的融合和物的融合。人的融合，傳統的紙質出版物編輯技能已經不能滿足刊網融合的現實需要，數字編輯是網絡時代出版對編輯的必然要求。人的融合指編輯既可以做紙質出版物又可以做網絡出版物，掌握兩方面的編輯技能，融合兩方面的業務能力，不僅具有互聯網觀念，而且能夠落實到實際工作中。物的融合體現在期刊的出版形式，同一種期刊可以有不同的出版形式，它們在內容和功能上相互補充，彼此之間存在著緊密聯系。

3.刊網融合的變與不變

刊網融合改變了什么？又有哪些不能改變？這是我們需要認真思考的問題。

對學術期刊而言，其嚴格的同行評議制度保證了所刊發論文的學術水平，保證了學術期刊內容生產的先進性。刊網融合趨勢下依然要加強同行評審制度，這是期刊內容生產的質量保障。學術期刊的服務對象可能在刊網融合過程中有所擴大，但期刊出版單位一定要明確自己的核心用戶仍然是本學科領域內的研究者、關注該領域學科發展的讀者和作者等，不能為了擴大自己的服務對象而本末倒置，放松和降低對核心用戶的服務標準和水平。因此，刊網融合過程中不能改變的是內容生產機制、核心服務對象等，需要做出改變的有出版理念、出版技術、出版流程、傳播渠道、發行方式、出版時間等方面。

刊和網的融合首先是人的融合。人雖然不變，但人的理念要變，也就是出版理念需要隨著網絡技術的發展而不斷更新。最重要的理念改變就是價值導向的變化，原來的學術期刊主要目標是做好期刊，打造出高質量的學術產品，即以產品價值為導向。這種導向忽略了用戶的諸多需求，比如快速出版、定制化服務等。刊網融合則要求以用戶價值為導向，充分利用好互聯網資源和互聯網思維，在做好期刊的基礎上，充分滿足用戶的需求，牢牢掌握作者資源和讀者資源，實現刊網融合的持續健康發展。

二、刊網融合是學術期刊未來可持續發展的必由之路

1.刊網融合是學術期刊與互聯網的特點所決定的

學術期刊不同于其他類型的期刊，其刊發的論文具有開拓性、創新性和專業性。學術論文能否最終刊發，必須經過多次審核和評議，尤其是期刊論文的同行匿名評審制度更是異于其他類型期刊，具有匿名性、專業性和針對性的特點。互聯網作為新時代的基礎設施，其本質是互動、聯接和網絡效應，它重構了信息傳播方式，打破了人、產品和信息的時空限制，對期刊運作方式有巨大的影響。在信息爆炸和海量文獻的背景下，雖然搜索技術提供了精準獲取內容的可能，降低了搜尋成本，但是互聯網無法解決學術論文的質量問題，質量問題的解決還是有賴于期刊編輯及匿名審稿專家團隊的評審工作。

因此，將互聯網和學術期刊結合起來的刊網融合方式既能提高學者、作者的工作效率和論文傳播的深廣度，又能保障論文的學術質量。因此，刊網融合是學術期刊與互聯網各自的特點所決定的，是目前為止所能找到的最好的發展模式。

2.刊網融合是人們閱讀習慣和研究方式變遷的應對之策

移動智能終端已經成為人們獲得信息的重要途徑。目前，通過移動智能終端閱讀學術期刊雖然還算不上主流，但是我們仍然可以預見，這將成為學術傳播未來的發展趨勢。從中國知網、超星等知識資源庫推出的全球學術快報、超星學習通等APP，再到以推送經典學術論文的微信公眾號等發展現狀來看，人們利用移動智能終端進行學術閱讀的習慣正在慢慢養成。對市場趨勢變化最敏感的商業公司也對此進行布局，如中國知網推出了全球學術快報APP和掌上騰云APP，分別針對文獻閱讀者和期刊出版單位的移動文獻查新閱讀、移動辦公提供了很好的解決方案，讓大家隨時隨地可以查閱文獻和采編論文。

對于研究人員來說，從文獻查新檢索、研究組成員的溝通交流到論文的撰寫、投稿與修改，互聯網的重要性也越來越凸顯。當然，紙質期刊作為學術論文發表載體的重要性依然存在，但是作者自出版、微信學術公眾號等其他潛在競爭仍然不可忽視。在這種趨勢下，期刊主體必須選擇刊網融合方式，順應期刊行業發展的潮流，跟上時代的發展，同時要積極開拓思路、勇于創新，起到引領作用。

3.刊網融合是學術期刊現代出版傳播模式的必然選擇

從印刷出版到電子出版、數字出版，再到目前令人眼花繚亂的域出版、增強出版等新型數字出版方式，現代出版傳播模式已經發生了巨大的變化。這種變化主要表現在：一是出版速度加快；二是傳播效果更佳；三是形成了互動反饋機制。而這三個方面恰恰是以前學術期刊出版最令人困擾的問題，刊網融合路徑的出現最大限度地解決了這些問題。

在出版速度方面，多數學術期刊為月刊、雙月刊或季刊，傳統出版模式往往以紙質期刊的發行為主，讀者看到相應期刊的周期較長。而刊網融合以后，期刊可以通過優先出版的形式快速出版單篇論文或提前出版后一期或后幾期的期刊，出版速度不再受到固定出版周期的掣肘，出版速度大大加快。在傳播效果方面，學術期刊的作者群、目標讀者群比較集中，運用互聯網和移動互聯網技術完全可以進行精準的目標人群定位，從而實現讀者群和作者群的全覆蓋，提供精準服務。在互動交流方面，傳統出版模式只是單向度的學術信息傳遞，難以實現學術上的互動交流探討，而借助于互聯網和移動互聯網上的多種工具，如專業學術論壇、即時通信工具等，作者與編輯、作者與讀者、讀者與讀者之間，都可以進行及時有效的溝通。

4.刊網融合是提高學術期刊競爭力的重要途徑

目前，我國的學術期刊同質化現象比較嚴重，期刊之間的競爭也比較激烈，而學術期刊競爭力最重要的指標之一就是學術影響力。提高學術影響力的前提是刊發高質量的學術論文，但這仍然不夠，還要提高學術論文的可獲得性，擴大其傳播范圍。這是傳統的期刊發行難以做到的，期刊+互聯網，可利用互聯網的優勢彌補紙質期刊出版傳播的劣勢，將優秀學術成果的學術價值和社會價值充分發揮出來。

期刊的傳統出版流程中存在幾個明顯的不足。一是接收作者投稿的階段效率低下。投稿方式從信件郵寄投稿發展到電郵投稿，再發展到網上在線投稿及互聯網采編平臺。其中，信件、郵件投稿存在不易管理的問題，工作不細致容易遺漏稿件；在線投稿又需要作者注冊賬號，填寫諸多內容之后才能完成投稿，缺乏人性化。與之相比，“互聯網＋”提供的互聯網技術與工具正在解決之前用戶體驗不佳的問題。例如，中國知網的互聯網采編平臺不僅給編輯部提供了更佳的工具，也為作者提供了可簡單注冊、多次投稿的平臺。二是在審稿編輯校對階段，編輯部與審稿人、作者的溝通及時性和高效性不足。原來的溝通工具和手段，如電話、手機和郵件都存在各種各樣的缺憾，而互聯網提供了好的解決方案，如采編平臺的交互模塊、微信公眾號的后臺可以使編輯與作者、編輯與審稿專家更便捷高效地交流。三是在出版傳播階段，互聯網的優勢表現得更加明顯。“網絡效應”使學術成果的傳播效果非同一般，進而使期刊的影響力成指數級方式增長。此外，借助互聯網，期刊出版單位可以更好地進行學術不端行為的審查。互聯網技術具有強大的衍生性，各種不同的傳播媒介給學術期刊的多元化發展創造了條件，[4]也對學術期刊起到了引導、宣傳、推介作用，提高了期刊的競爭力。

三、我國學術期刊刊網融合發展的途徑

1.聚焦用戶需求，切實為用戶創造更多價值

期刊的用戶簡單可以分為兩類：作者和讀者。從作者的角度來看，都希望自己的論文能夠以最快速度刊發在高質量的期刊上，希望編輯和審稿專家能夠積極反饋建設性的意見。但是在傳統模式下，實現這個愿望需要付出較高成本，編輯和審稿專家的時間和精力又比較有限，致使有效的溝通非常之少。從讀者的角度來看，想要快速從期刊上獲得自己所關注領域的學術前沿信息，但是學術期刊的生產周期難以保證學術前沿信息的快速更新。刊網融合的背景下，作者和讀者的需求都可以得到有效解決。通過互聯網的采編平臺，作者可以看到論文所處的出版階段，而且可以隨時與編輯進行有效溝通；通過優先出版，可將作者的論文快速出版，保證其時效性。

2.深化平臺合作，通過分工發揮比較優勢和規模優勢

目前，我國已經形成了一些具有較強競爭力的互聯網期刊傳播平臺，如中國知網、萬方數據、維普網等，中國社科院圖書館也在國家基金的支持下搭建了類似的免費開放平臺。以此為基礎，各期刊出版單位應發揮比較優勢，強化期刊論文的選題策劃、學術價值取向和學術標準的把控。至于期刊論文的傳播，這恰恰是期刊傳播平臺的優勢所在。因此，期刊所要做的就是依托合適的平臺，并選擇合適的方式進行深度合作，發揮各自的比較優勢，彌補各自的劣勢，使刊和網能夠更好地融合在一起，走合作共贏的發展之路。

3.堅持開放理念，利用最新出版技術手段，走新型數字出版之路

互聯網和移動互聯網技術的快速發展，新型數字出版模式包括優先出版、增強出版、全過程出版、數據出版等形式，它們不再局限于以往紙質期刊內容的數字化傳播，而是充分利用互聯網、電子化、數字化技術，全面提升原創學術作品科學價值的知識生產、傳播方式。

新型數字出版模式是刊網融合的重要實踐形式之一。通過這種形式，刊網融合所提供的創新服務不再局限于文獻傳播服務，其重心將轉向為學術、政府機關等機構的核心創新業務和個人創新能力成長提供全過程協同研究與學習平臺，以及大數據分析系統。這種刊網融合的模式將突破出版與傳播層面，在期刊現有的發展戰略和經營模式下，助其建立分工明確、優勢互補的戰略性合作機制，涵蓋選題、組稿、編輯、出版、傳播與發行等各個環節。

四、結語

總而言之，刊網融合正處于從感性回歸理性的階段。刊網融合需要明確導向，未來期刊行業的發展必然與互聯網息息相關。互聯網可提供更加便利、成本低廉的媒介服務，特別是給傳統渠道覆蓋不到的領域提供支撐。隨著技術的進步，知識服務平臺最終會成為一種基礎設施，各種新技術和模式會在這一基礎設施上進行進一步開發和應用，從而讓知識服務普及到更為廣泛的社會經濟單位，甚至一些新技術的投入將會帶來比刊網融合更多的想象空間。