智能媒體時代網絡短視頻的傳播模式探討

劉晶軼 北京能量影視傳播股份有限公司

技術是推動傳媒行業長遠發展實現革新目標的持久動力，而技術進步以徹底解決實踐層效率問題為核心內容。從媒介技術角度來看，實踐層面效率問題的實質為提高信息生產效率及信息傳播效率保證其傳播高效性、快捷性、靈活性及適用性，并且其內在邏輯可分為工具理性及技術理性。智能化媒體技術孕育出全新的信息傳播形式，促使信息傳播模式向體驗臨場化、分發人際化及內容定制化方向轉變[1]。同時，受4G 網絡大范圍普及及資費下調的影響，網絡視頻步入飛速增長時期，特別是小體量的短視頻呈現井噴式發展。與圖片及文字等傳統信息傳播媒介相比，網絡短視頻具有信息量大及真實性強等鮮明特點，大大提高信息傳播效率，未來期間可能成為大眾媒介，于智能媒體時代下得到大范圍推廣應用。鑒于此，本文針對智能媒體時代網絡短視頻傳播模式的研究具有重要現實意義。

一、智能媒體時代下信息傳播的特點

(一)信息內容定制化

傳統媒體情境下信息傳播呈現點對面的局面，媒體所生產的信息產品普遍服務于大多數用戶的信息需求，而智能媒體時代為點對點的信息生產及信息傳播提供可能性。由此可見，智能化媒體能有針對性的生產推動個性化信息產品。同時，媒體利用技術手段全面掌握用戶需求，有利于實現信息內容個性化定制的目標[2]。其中，智能化媒體應用程度以全面分析已有信息為前提條件，能計算出最受用戶關注的話題進行自動分類，大大提高信息內容生產的針對性。此外，為了取得更為良好的傳播效果，做好前期準備工作了解多樣化用戶需求占據著極其重要的地位及作用。

(二)信息分發人際化

俗語有云“網絡價值等同于網絡節點數的平方”，換而言之網絡價值不在于技術更新且與網絡規模間關系密切，并且網絡自身兼顧較強正反饋性及外部性，即互聯網用戶數量越多其價值越高其需求量越大。每位網絡用戶深受與其他用戶聯網的影響得到更多的信息交流機會，側面說明網絡環境下信息產品傳播效果來源于精準化內容生產分發及用戶間相互交織關系網絡。同時，當前媒介革命下媒體演變以傳播方式人性化及傳播主體個性化為主流趨勢，用戶社會關系以人工智能技術全新傳播環境為依托，形成極其強大的社會生產力。此外，如何將高價值信息嵌入用戶現有的向社會關系網絡中，成為傳媒業亟待解決的問題。

二、智能媒體時代下網絡短視頻的傳播模式

(一)控制視頻時長

自美國短視頻社交Vine 出現以來，以Snapchat 及Instagram 為典型代表的社交平臺相繼推出短視頻發布功能，所有社交平臺短視頻發布時長普遍為10 秒或60 秒，基本確立社交平臺上短視頻時長不超過1 分鐘的原則[3]。緊跟西方發達國家發展腳步，國內大量互聯網企業及媒體投入大量資金進入短視頻領域，涌現出以快手、抖音、美拍及秒拍等短視頻發布平臺，各個短視頻發布平臺立足于自身行業定位出現具有鮮明差異性的時長偏好，以15 秒、57 秒及4 分鐘等時長為集中體現。由此可見，嚴格控制網絡短視頻的時長能最大程度上滿足用戶娛樂休閑的需求，達到吸引更多流量人群的目標，形成大范圍傳播網絡。

(二)劃分視頻種類

通常情況下，用戶需求不同網絡短視頻內容屬性也不盡相同。按視頻類型，媒體市場短視頻可分為工具型、社交型及資訊型。其中，資訊型短視頻普遍為專業媒體轉型的結果，對于新聞報道及公共意見交流占據著極其重要的地位及作用；社交型短視頻往往具備相應的社交平臺，此類短視頻以拉近用戶間社交距離為核心目標，特別是私信及交友等板塊呈現出明顯的社交屬性；工具型短視頻以美拍或一閃為典型代表，著重強調視頻編劇工具的性能，例如：配備各種美化濾鏡及簡單編輯功能等，能幫助用戶打造良好的視頻形象。總而言之，上述分類僅僅是短視頻應用側重點的大致總結，當前大多數短視頻平臺融合三者內容屬性，基本實現內容聚合及用戶聚合的目標，特別是興趣愛好一致的用戶聚集時形成大規模社群，一定程度上帶動社區擴散及視頻傳播。

三、結語

通過本文探究，認識到智能媒體時代呈現出體驗臨場化、分化人際化及內容定制化等鮮明特點，而網絡短視頻以自身技術融合、種類及時長等方面優勢形成獨特的傳播模式，存在出現消耗用戶過多時間及削弱用戶自我意識等問題的可能性。因此，相關從業人員秉持以人為本的工作原則開展智能化媒體實踐作業，將算法推薦或VR、AR 視為提升用戶體驗的嘗試技術手段，拉近產品與用戶間距離側重于增強二者粘性，以達到獲取用戶社會關系網絡間最大價值的目標。總而言之，網絡短視頻是當前時代下最具熱度的信息媒介。