淺析愛(ài)奇藝網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》的成功之道

韓劍鋒 哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院

愛(ài)奇藝并非中國(guó)首家視頻網(wǎng)站，但它是中國(guó)第一個(gè)自制嘻哈類音樂(lè)選秀綜藝節(jié)目的視頻網(wǎng)站：2017年6月24日晚八點(diǎn)，《中國(guó)有嘻哈》橫空出世。該節(jié)目主打中國(guó)嘻哈音樂(lè)，旨在將中國(guó)嘻哈從曾經(jīng)的“underground”(地下)帶到大眾關(guān)注中。從當(dāng)年節(jié)目的火爆程度和參加節(jié)目的說(shuō)唱歌手的話題度來(lái)看，《中國(guó)有嘻哈》完成了它的目標(biāo)和使命，中國(guó)人自己的嘻哈音樂(lè)在知名度和流傳度上有了跨越式提升。羅馬不是一日建成的，現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜也不是一日打造的。不管是節(jié)目前期的賽程策劃、節(jié)目制作中的爆點(diǎn)剪輯還是節(jié)目播出期間的宣傳和話題炒作，無(wú)不是愛(ài)奇藝自制網(wǎng)綜團(tuán)隊(duì)的努力和心血。

一、前期策劃——另辟蹊徑

在《中國(guó)有嘻哈》之前，愛(ài)奇藝已經(jīng)在自制網(wǎng)綜上有了一定的積累，也不乏比較成功的品牌節(jié)目。但在各視頻網(wǎng)站都在積極瓜分互聯(lián)網(wǎng)綜藝這塊大蛋糕的情況下，愛(ài)奇藝自制網(wǎng)綜團(tuán)隊(duì)成員車澈——他曾是打造出現(xiàn)象級(jí)綜藝《中國(guó)好聲音》的燦星團(tuán)隊(duì)的一員——根據(jù)自己多年在綜藝行業(yè)的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和敏銳的眼光，認(rèn)為現(xiàn)階段網(wǎng)綜受眾主力已經(jīng)是95 后乃至00 后，對(duì)新鮮事物的接受度極高，他們也需要有一個(gè)具備新鮮感、符合當(dāng)下青少年的審美和內(nèi)在需求的綜藝節(jié)目。經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的充分調(diào)研和準(zhǔn)備，車澈選中了已經(jīng)在中國(guó)默默發(fā)展了十多年的嘻哈音樂(lè)。

在前期調(diào)研中，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)他們聯(lián)系了很多已經(jīng)成型的國(guó)內(nèi)嘻哈廠牌，也聯(lián)系了一些獨(dú)立嘻哈歌手；與之對(duì)應(yīng)，節(jié)目組還請(qǐng)了一些側(cè)重嘻哈音樂(lè)的練習(xí)生。即對(duì)節(jié)目中參賽歌手的選取暗合了節(jié)目組所需要的爆點(diǎn)——所謂的地下嘻哈歌手與正兒八經(jīng)的練習(xí)生會(huì)產(chǎn)生怎樣的火花？果不其然，我們?cè)诠?jié)目播出后便看到了涇渭分明的兩派。在雙方非常具有“real”精神的“diss”(互懟)中，節(jié)目的話題度又高了很多。也就是說(shuō)節(jié)目組在前期策劃時(shí)，已經(jīng)將嘻哈精神的特質(zhì)“real”貫穿始終，并將利用“real”精神制造多個(gè)看點(diǎn)。

在賽制上，從海選到淘汰賽，再到最終的決賽，不再是單一的選手獨(dú)立作戰(zhàn)，而是選手晉級(jí)到一定程度后，選擇歸屬的導(dǎo)師戰(zhàn)隊(duì)；再由不同的導(dǎo)師所帶領(lǐng)的不同選手進(jìn)行嘻哈音樂(lè)中的“battle”(對(duì)決)，由觀眾和制作人、導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)共同選出晉級(jí)者；而決賽更是同期直播，增加觀眾投票環(huán)節(jié)，提升與觀眾和粉絲的互動(dòng)性。在賽制的策劃上，節(jié)目組存在一定的硬傷，如復(fù)活機(jī)制雞肋、決賽投票現(xiàn)場(chǎng)混亂等導(dǎo)致了觀眾一定的不滿。

但瑕不掩瑜。前期策劃對(duì)《中國(guó)有嘻哈》的成功起到了不可忽視的作用。嘻哈音樂(lè)在美國(guó)自誕生就是年輕人喜歡的音樂(lè)，中國(guó)年輕人創(chuàng)作的嘻哈音樂(lè)更能說(shuō)明中國(guó)年輕人的心聲、更能獲得他們的共鳴。當(dāng)然，在前期策劃到位之后，節(jié)目播出后的宣發(fā)也對(duì)《中國(guó)有嘻哈》的成功推波助瀾。

二、制作、宣傳——生產(chǎn)爆點(diǎn)

為了確保節(jié)目真實(shí)地反映出中國(guó)嘻哈音樂(lè)創(chuàng)作者的狀態(tài)和其所宣揚(yáng)的“做自己”的嘻哈精神，節(jié)目在后期制作中挖掘了很多選手的真實(shí)反映，如候場(chǎng)太久的不耐煩、對(duì)對(duì)手水平的不屑一顧，甚至對(duì)導(dǎo)師的評(píng)價(jià)直接表示不認(rèn)同，或是為了力挺自己覺(jué)得不應(yīng)該被淘汰的兄弟而將標(biāo)致自己海選成功的項(xiàng)鏈扔進(jìn)了火中……諸如此類，既是節(jié)目爆點(diǎn)，也為節(jié)目創(chuàng)造了很多宣傳話題，節(jié)目呈現(xiàn)出來(lái)的選手的反叛、獨(dú)立、不拘泥于規(guī)則與權(quán)威、勇敢做自己的精神，正是當(dāng)下年輕人內(nèi)心的真實(shí)態(tài)度，獲得了廣大年輕受眾的共鳴，節(jié)目中選手之間擦出的火花多次登上微博熱搜榜并引起廣泛討論；同時(shí)，節(jié)目組為表現(xiàn)出嘻哈音樂(lè)節(jié)目特質(zhì)，在后期字幕制作上也凸顯了很多嘻哈用語(yǔ)，并借助自媒體、微博平臺(tái)成功將其推成流行語(yǔ)，廣大年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)、跟風(fēng)使用，不亦樂(lè)乎。制造網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，也為節(jié)目熱度進(jìn)一步提升做出了不小的貢獻(xiàn)。

三、節(jié)目?jī)?nèi)容——音樂(lè)質(zhì)量過(guò)硬

如果光靠選手之間、選手與導(dǎo)師之間的“diss”制造話題、光靠網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)制造熱度，那《中國(guó)有嘻哈》根本無(wú)法成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜。筆者認(rèn)為，該節(jié)目最主要的成功因素，在于節(jié)目產(chǎn)出的中國(guó)嘻哈音樂(lè)質(zhì)量確實(shí)過(guò)硬。

嘻哈音樂(lè)產(chǎn)生于美國(guó)，歌曲內(nèi)容多為青少年對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的各種不滿的宣泄。但移植到中國(guó)的土壤之后，原本一味的控訴被選手們的才華轉(zhuǎn)化為了各種內(nèi)容，有對(duì)自己經(jīng)歷的溫情闡述，有對(duì)自己家鄉(xiāng)方言和特產(chǎn)熱情歌唱，有對(duì)人生、時(shí)間的深刻感悟，也有對(duì)中國(guó)文化的自豪宣傳。嘻哈音樂(lè)在中國(guó)不再意味著歌唱暴力、控訴社會(huì)，它反而能用年輕人更容易接受的方式，唱出大家的心聲。這也是節(jié)目團(tuán)隊(duì)打造的節(jié)目核心：keep real，活出自己。這才是這檔節(jié)目能夠火爆12 期、成為2017年現(xiàn)象級(jí)綜藝的根本原因。

然而，成也蕭何敗也蕭何。在嘻哈音樂(lè)的創(chuàng)作中，難免有人觸及到社會(huì)紅線，這是大環(huán)境決不允許的。于是，《中國(guó)有嘻哈》更名為《中國(guó)新說(shuō)唱》，于2018年7月14日啟動(dòng)了第二季。但這一季不管是選手還是歌曲質(zhì)量，甚至是流行語(yǔ)的打造上，觀眾對(duì)其的關(guān)注度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如第一季。究其原因，還是節(jié)目失去了曾經(jīng)秉承的核心。失去嘻哈精神的《中國(guó)有嘻哈》便失去了吸引年輕觀眾的殺手锏，泯然眾音樂(lè)選秀節(jié)目中。在眾多網(wǎng)綜發(fā)力的2018年，《中國(guó)新說(shuō)唱》失去了曾經(jīng)的輝煌。

總而言之，不管是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，還是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，受眾永遠(yuǎn)都是年輕人。相信業(yè)內(nèi)人士都心知肚明，成功的綜藝永遠(yuǎn)是契合年輕人精神需求的綜藝。