寧夏日報客戶端提升傳播力路徑探析

瞿學江 寧夏日報報業集團

一、傾力打造新型主流媒體

作為寧夏日報報業集團推動媒體融合發展的重要切入點，寧夏日報客戶端不是簡單復制報紙內容的同質化APP，而是緊密貼合新媒體時代的用戶需求，關注要聞熱點，創新報道手段，在移動端及時傳遞主流聲音。

寧夏日報客戶端具有較強的服務功能：通過智能定位系統，實現全區五市用戶的精準推送；接入水電繳費、社保查詢、出行參考、餐飲團購等服務項目，在就醫、出行、生活、購物等多個領域為用戶提供服務，打造貼身生活服務平臺。

其中，頭條頻道是所有欄目的精華內容所在，24 小時不間斷滾動提供政經要聞、區內大事、文體民生資訊，上部“焦點圖”位置，凝聚最精華的新聞、最有趣的活動。地市頻道是本地新聞版塊，涵蓋寧夏5 個地級市，貼近你我，聚焦當地。此外，政情頻道是對自治區在職副省級以上領導干部新聞報道的集納呈現；讀報頻道提供了寧報集團旗下所有報紙的高清電子報，方便用戶數字閱報。

視覺上采用當下前沿設計元素，突出“大而簡，簡而精”。上線運行以來，客戶端先后進行了幾次迭代升級，不斷改造完善功能、后臺，優化頻道設置和內容生產，進一步增強用戶黏性，提升用戶體驗，形成了個性化、社交化、視頻化的全新產品架構，贏得了用戶好評。

二、權威的報道 優質的內容

無論媒體如何融合，渠道怎么變革，優質內容永遠是稀缺資源。提升原創內容特別是精品內容的生產能力，這是媒體融合的根和魂。

寧夏日報客戶端牢牢堅持黨端定位，牢固樹立“內容為王”的理念，采用“原創+聚合”的內容生產模式，在大量整合區內外、國內外新聞資源的同時，將寧報集團現有采編力量與新媒體渠道有機融合，傾力凸顯原創內容和本土化這一核心競爭優勢。

按照寧報集團編委會“移動優先”的要求，寧夏日報各采編部門和系列報網建立“先端后報”的內容生產流程。客戶端發揮移動端傳播優勢，快速、準確發布權威信息、傳遞主流價值。目前，涉及寧夏回族自治區黨委政府主要領導的時政報道、區內重大政策解讀、重要人事任免、反腐消息、重大突發事件及百姓關注的各類民生服務稿件，已全面實現在寧夏日報客戶端第一時間權威首發。

據統計，寧報客戶端日均全平臺發稿量超過300 條，首發原創稿件近100 條，當日原創稿件占總發稿數30%左右。

在內容生產方面，一方面，寧報客戶端緊緊圍繞中央和自治區黨委、政府中心工作，推出系列重點專題、重點欄目，在大事要事面前從不缺位，而且力求讓新聞好讀、讓時政好懂。

2017年以來，客戶端已推出重大主題報道專題近30 個，涉及全國兩會、習近平總書記視察寧夏一周年、自治區兩會、第九屆中國花卉博覽會、寧夏引黃古灌區成功申遺、改革開放40 周年、寧夏回族自治區成立60 周年等一系列重大事件，充分彰顯了主流媒體聚焦大事要事的優勢和能力。

另一方面，做負責任的媒體，講好寧夏好故事，傳播寧夏正能量。

2017年8月17日，寧報客戶端相關負責人在朋友圈發現女孩斑馬線上扶老人過馬路、過往司機紛紛停車避讓的視頻后，立即聯系交警部門，核實情況、拿到視頻，于當天18 時許發布并推送稿件《銀川康平路今天出現暖心一幕！為這名女孩點贊！為這些駕駛員點贊！》，成為該事件的全網首發媒體。此后，全國媒體紛紛跟進。

2017年以來，寧夏日報客戶端推出的各類獨家和深度報道，大量被門戶網站、其他新聞客戶端、微信公眾號引用或轉發，使寧報集團的品牌影響、社會公信和輿論引導功能在移動新媒體領域得到有效延伸。

三、創新的手段 融合的產品

上線運行以來，寧夏日報客戶端高度重視內容產品包裝，充分利用新技術新應用創新內容生產，按照移動化、社交化、視頻化的傳播規律，不斷打造移動互聯網上的爆款產品。在黨的十九大、全國及自治區兩會、自治區第十二次黨代會、寧夏回族自治區成立60 周年等一系列重大主題報道中，短視頻、H5、移動直播、VR、圖解等新技術得到有效應用，收獲用戶大量點贊。

黨的十九大期間，寧報客戶端推出的H5 快閃作品《砥礪奮進的寧夏style》，將炫酷的節奏與寧夏同全國一道昂揚奮進的精神面貌完美結合，成為當天微信朋友圈的“爆款”；整合10 名基層黨代表的視頻訪談，制作完成H5《為寧夏黨代表的好聲音點贊》，該作品從策劃、拍攝到制作完成，歷時近一周。發布后，不僅得到宣傳部門及黨代表的肯定和點贊，還一度在朋友圈內“霸屏”，網友們爭相轉發點贊，累計有160 多萬人次參與，成為黨的十九大期間一個現象級產品。

自治區第十二次黨代會期間，寧報客戶端策劃推出“H5 看黨代會”系列產品。黨代會開幕當天，客戶端第一時間制作推出圖解新聞《黨代會報告秒懂速讀收藏版》，后被自治區黨委網信辦全網推送，總閱讀量達10 萬次。

2018年全國兩會期間，寧夏日報客戶端制作推出《石泰峰邀您來提問，快快加入哦！》《換個姿勢看憲法改了些啥》等H5 作品。這些H5 作品在嚴把政治方向、輿論導向的前提下，對重大時政類新聞進行創新報道，一經推出即刷爆朋友圈，成為兩會宣傳報道中的“爆款”。其中，《換個姿勢看憲法改了啥》被中宣部作為“亮點”進行表揚。

此外，寧報客戶端還在視頻直播領域集中發力，以滿足用戶對資訊時效性、現場感和多角度的需求。第九屆銀川房車博覽會期間，客戶端在展會現場搭建直播間，先后組織了12 場次的視頻直播。如今，“逢大事、必直播”已成為寧夏日報客戶端的常態。