互聯網思維下傳統媒體融合發展研究

汪賽霞 安徽新媒體集團 中安在線網站

伴隨著我國互聯網技術的不斷建設，新媒體與傳統媒體之間的融合發展已經成為行業的重點。國家因為想要進一步加強我國思想文化建設的實際效果，需要做出相應的設計工作，需要從傳統媒體的角度進行互聯網思維的建設，加快新媒體的發展速度。通過互聯網思維與技術創新等方式，使其能夠獲得更大程度的進步。從我國現階段的實際建設來講，因為各種先進技術不斷應用，使新媒體獲得了較大程度的進步。在互聯網發展的過程中，為數據交流等工作提供了非常大的幫助。而因為各方面的促進，傳統媒體的融合發展已經成為其未來發展的重點。

一、傳統媒體的特點

傳統媒體在實際發展的過程中會具有多項特點，從現階段的環境來講，傳統媒體要想與新媒體之間實現融合就需要從長期角度加強建設工作的效果。從傳統媒體的實際情況分析可知，其具有以下幾方面特點。第一點是具有較高的權威性，因為傳統媒體一般都會與國家政府或者是官方有一定的關聯，其中所發布的消息會更加的準確，受眾的信服度也比較高，所以有會更強的權威性[1]。第二點是信息傳播的強制性，觀眾在接受信息的過程中，并沒有比較廣的可選擇范圍，但是因為其具有較強的社會影響力，所以觀眾對其關注度也比較高。

二、互聯網思維對傳統媒體的影響

從互聯網與數字技術等方面的實際情況來講，在用戶價值角度理解相關內容的過程中，不能過于簡單的理解。互聯網思維中最具有特點就是在用戶價值導向之下實行的方式，在短時間之內使傳統媒體的人才流向新媒體行業，而這一情況就使得傳統媒體受到了較大的影響，也改變了傳統媒體的結構。所以傳統媒體與互聯網思維之間的融合已經成為現階段的重點。

三、互聯網思維下傳統媒體融合發展的措施

(一)建立媒體融合觀念

在我國的一些國家會議中提出，需要在互聯網思維的影響下，加強新舊媒體之間的融合效果，通過更加先進的傳播技術提升媒體信息的建設效果，借此保證我國居民的信息需求能夠獲得保證。但是在實際進行媒體融合的過程中，會受到不同因素的影響。在新媒體沒有出現之前，傳統媒體在行業中一直處于領軍地位，但是在新媒體出現之后，人們可以獲得信息的方式不斷拓展，使傳統媒體受到了比較大的影響，所以其必須通過創新理念實現發展。首先是需要改變傳統媒體的發展方式，提升廣播電視媒體的發展動力，其不僅需要從自身原有的資源基礎上發展，還需要加強對自身弱項的建設效果，使自身在新媒體的沖擊下，具有更大的優勢。其次則是需要轉變原來的理念，通過新舊媒體之間的融合發展效果，進一步提升自身的競爭力，不再應用傳統方式，而是使用全新的建設措施，將客戶作為自身的核心，制定出更具有市場受眾的節目。

(二)加強內容創新效果

因為在我國不斷發展的過程中，社會出現了較大程度的進步，生活節奏也在不斷加快，人們的娛樂時間不斷的減少，所以很難將很多時間放在看新聞上。而在這一情況下，要想使融合效果更好，就需要減少物理傳播上的問題，利用人們的碎片化時間。傳播信息與新聞不能局限在電視節目或者是報紙等方面，而是需要通過更加科學與有效的方式加強自身的建設效果。通過新媒體傳播信息，而且使自身的信息可以通過更多的方式進行展示[2]。讓客戶可以從多個角度獲取新聞，為其實際需求提供保障。

(三)創造融合管理方式

就現階段傳統媒體的融合效果來講，但是還沒有將深層的內容結合在一起，而在這一情況下就需要不斷加強融合管理的實際效果。首先需要調整運營的實際內容，加強互聯網思維的建設效果，在傳統媒體的基礎上，滿足經濟建設的實際效果，按照平臺的實際情況對信息進行加工，設計出更符合用戶的內容。其次需要進行重組工作，傳統媒體與新媒體建設會存在一定的差距，需要從二者之間的區別進行劃分，通過融合理念加強實際建設的力度。

四、結論

總結來講，在互聯網時代建設的過程中，加強傳統媒體與新媒體之間的結合效果，是一項具有非常重要意義的工作。傳統媒體與新媒體之間的發展存在著較大的不同，但是卻具有相同的優勢與文化價值。從這一角度來講，廣播電視在實際建設的過程中，需要及時改正自身存在的問題，并借助融合之后的特點，使自身的新聞質量不斷提升。所以在行業不斷建設的過程中，需要進一步加強廣播電視媒體的發展效果。從國家建設目標出發，在符合技術要求的基礎上，進行技術創新，探索市場規律。加強建設工作的實際效果，為廣播電視媒體的實際發展提供更大的動力，使我國的傳統媒體獲得更大程度的進步。