財經新聞“大數據化”傳播創新研究
——以DT 財經為例

翟春曉 山東大學新聞傳播學院

一、概念解析

(一)“DT 財經”

DT 財經是由CBN(第一財經)和阿里巴巴共同創建的國內首家數據新媒體，其目標是用數據解讀金融新聞，在大數據時代傳播新知識，記錄商業社會新消費、新技術和新趨勢。DT 財經致力于提供最簡單、最具解釋性的財務報告，幫助公眾“降維”，進而了解復雜的商業世界，使每個讀者、用戶都能了解財經新聞。由于其在數據新聞方面的突出表現，DT 財經也被評為2018 中國應用新聞傳播創新的案例之一。

(二)數據新聞

數據新聞是以數據科學的知識和技術為基礎，通過或與數據分析相結合的事實新聞報道。在敘述方式上，它放棄了傳統的以“文字講故事”為中心，而改為“以數據傳播”為中心。

一言以蔽之，就是將復雜的新聞信息轉化為圖表、表格、地圖等，并以生動形象、簡單易懂的形式表達，以簡化其復雜性，從而幫助觀眾更客觀、更科學地理解事件和變化的背景。

二、對DT 財經數據新聞的特色之處的分析

(一)專注對數據本身的研究

DT 財經獲取數據的新聞數據源分為兩類，一類叫公共數據源，它主要來自政府或者公開市場，就是傳統的經濟行為形成的一些傳統的指標。現在新崛起的“大數據”，很多是來自留存于企業的商業數據。除了電商大數據，DT 財經也在充分利用政府的公開數據，來記錄時代的變遷，例如國家氣象局、國家統計局等。

同時，為了彌補機構數據的缺陷，自行挖掘數據也是一種非常可行且必要的途徑。數據產業在快速發展的同時，也出現了大量的數據挖掘工具和分析工具，DT財經利用多種金融數據挖掘工具來提取目標站點，然后進行清理、去重和過濾，建立起數據庫，并使用python、r 語言等進行數據分析。再加上數據挖掘工具如八爪魚的介入，從而將數據的價值儲存下來。

例如DT 財經再2015年推出的產品：培養財經官員的“大學排行榜”。這是DT 財經耗時一個多月整理出的153 位中國重量級財經官員的教育背景。而通過數據整理和分析，最終形成了一個中國財經高官資料庫，每一次重要人事變動，均可以調取該資料庫的數據，將數據的價值發揮到了極致。

(二)可視化傳播

在數據新聞中，數據和圖表逐漸成為了新聞的主體。隨著編程軟件的升級和各類繪圖工具的發展，新聞的視覺表現形式既可以是靜態的精致圖表，還可以是動態變化的圖像，也可以是呈現的視頻數據，可謂豐富多彩、千變萬化。通過多媒體形式，讀者可以理解原本模糊的新聞事實和數據。

DT 財經在日常的新聞報道和數據分析中廣泛使用了讀者熟悉的柱狀圖、餅圖和散點圖，并將這些圖表類型作為最基本的可視化呈現形式，除此之外，DT 財經還使用了其他形式的可視化，也具有不同的特點。例如，DT 財經的設計師在視覺表現形式上采用個性定制的手段，將可視化圖片中的元素、數據和文章的內容、主題相結合。

在 NEXT 情報局 2017年6月26日發布的《你剁手時暴露的階層真相，比歡樂頌還喪》這一文章中，DT 財經選取了消費視角這一切入點，并通過人物的引用來探討、揭示社會階級和貧富差距問題。在分析劇中人物的類別時，DT 財經設計師將人物分為三類，通過簡單的圖片和文本的梯度組合，直觀豐富的信息，使讀者能夠一目了然地捕捉到需要表達的信息，此外，DT 財經還將劇中三位女主角的消費特點與淘寶天貓的購物數據相結合，利用Y 軸垂直線圖直觀地展示了她們的消費品牌，讓讀者感受到三個真實社會階層的“品牌目錄”。

(三)“眾包思維”的實踐

“眾包思維”通俗地講，意味著群體創造。這首先體現在DT 財經推出的“尋找數據俠”活動。“尋找數據俠”活動于2016年6月啟動，邀請各行各業對數據感興趣和獨到見解的人士自由發表對數據的看法和意見。同時，DT 財經在自己的app、微信公眾號等渠道開通了“數據俠”欄目，為其所生產的高質量內容提供了傳播渠道。同時，為了給用戶提供更好的閱讀和互動體驗，DT 財經利用其專業性也再次專門編輯了“數據俠”創建的內容，使其更符合數據新聞的要求。

除與個人“數據俠”合作外，DT 財經還與第三方數據機構合作，如鏑次元數據傳媒實驗室、清華同衡規劃設計研究院技術創新中心、上海電信等，進而利用其提供的大數據資源制作新聞內容。

三、結束語

正如大會頒獎詞所說的：DT 財經是第一財經與阿里巴巴合力打造的，國內第一家宣稱“專注數據新聞”的新媒體。它的運營積極推動了數據新聞的發展，激活了數據源動力和新聞創新的生產力，也為新聞的生產提供了新思路。