探析新媒體環(huán)境下紙媒深度報(bào)道的發(fā)展困境和創(chuàng)新策略

李孟冉 安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、紙媒深度報(bào)道的現(xiàn)狀

深度報(bào)道面臨著經(jīng)濟(jì)上的困境和壓力。這些年傳統(tǒng)媒體遭遇的經(jīng)濟(jì)壓力、技術(shù)壓力及用戶習(xí)慣改變的壓力是不言而喻的。曾經(jīng)，深度報(bào)道是皇冠上的明珠，是一家媒體的專業(yè)水平和影響力的代表；也曾作為媒體異質(zhì)化的代表產(chǎn)品，但是，美中不足的是它帶來(lái)的社會(huì)影響轉(zhuǎn)化成媒體機(jī)構(gòu)直接的經(jīng)濟(jì)效益的鏈條太過(guò)漫長(zhǎng)，在某些意義上，它就被視為奢侈品。特別是在媒體機(jī)構(gòu)遭遇經(jīng)濟(jì)壓力之后，這樣無(wú)法帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的部門(mén)，自然難逃被壓縮空間的命運(yùn)。

二、新媒體環(huán)境下紙媒深度報(bào)道的發(fā)展困境

(一)深度閱讀者的忠實(shí)受眾在減少

如今，深度報(bào)道面臨的一個(gè)困境是深度閱讀者的忠實(shí)受眾在減少。在大眾傳播時(shí)代，我們把在紙媒上看新聞作為日常生活的一種方式，如同現(xiàn)在起床刷微博刷微信一樣，我們吃早飯的時(shí)候看報(bào)紙，晚上回家看晚間新聞，儀式化的新聞閱讀帶來(lái)的效果是，我們其實(shí)不知道馬上要看到的新聞是什么？但還是會(huì)在固定的時(shí)間，沿著固定的習(xí)慣去看。而隨著上一代忠實(shí)受眾的老化和新的年輕受眾的崛起，現(xiàn)在的人們都喜歡在手機(jī)上看新聞，看報(bào)紙的人已經(jīng)非常少了。

(二)無(wú)法帶給受眾事件的現(xiàn)場(chǎng)感

文字作為報(bào)紙的主要載體，與新興媒體上的圖片、視頻相比，顯得有點(diǎn)單調(diào)、乏味，同時(shí)也不夠生動(dòng)形象，無(wú)法帶給受眾事件的現(xiàn)場(chǎng)感。盡管近年來(lái)有些報(bào)紙已經(jīng)在慢慢創(chuàng)新和改善，在新聞中加入了圖片，但其影響力和傳播效果都遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體和電視。

(三)與新媒體相比，其不便性

在這個(gè)快時(shí)代下，悠閑地坐下看報(bào)紙的情況已經(jīng)很少了。大多數(shù)人會(huì)選擇在空閑時(shí)間在手機(jī)或電腦上看新聞，在坐地鐵或在外面的餐廳，這些空余的時(shí)間，人們不可能隨手帶著報(bào)紙，此時(shí)拿出手機(jī)看看新聞就是很方便的事情。所以與新媒體相比，紙媒有很大的不便性。

三、促進(jìn)紙媒深度發(fā)展的創(chuàng)新策略

(一)在深度上做文章

紙質(zhì)媒體想要尋求突圍，就必須認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而努力凸現(xiàn)紙媒的優(yōu)勢(shì)。那么紙媒的優(yōu)勢(shì)是什么呢？俗話說(shuō)：“少而精”。既然不能在廣度上與新媒體相比，那就在深度上做文章，提升自己的優(yōu)勢(shì)。

如何做到“深”呢？就是不能只孤立的分析事件本身，而應(yīng)該將其放在它所處的社會(huì)背景中，更深一層次的是將其與歷史結(jié)合來(lái)思考。這樣才可以全面而深刻地了解和理解事件，進(jìn)而道出蘊(yùn)藏在事件背后的深刻含義。

(二)用細(xì)節(jié)描寫(xiě)帶給觀眾現(xiàn)場(chǎng)感

為什么大多數(shù)人們喜歡通過(guò)看視頻了解新聞，而不愿意通過(guò)讀報(bào)紙呢？可想而知，視頻有聲音，有畫(huà)面，這些都可以滿足觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感。顯然這些都是報(bào)紙所不具有的。想要帶給觀眾視覺(jué)的滿足感，報(bào)紙顯得有些艱難，但并非沒(méi)有辦法，即通過(guò)大量細(xì)節(jié)描寫(xiě)，描繪生動(dòng)的畫(huà)面感和故事情節(jié)，帶給觀眾身臨其境的特別感覺(jué)。這樣的報(bào)紙還會(huì)有人不愿讀嗎？

(三)創(chuàng)造“微”報(bào)紙

傳統(tǒng)的報(bào)紙版面大，信息量多。既不便于攜帶，又不容易很快讀完。想反，受眾看到琳瑯滿目的文字，會(huì)產(chǎn)生壓力感。那么在這個(gè)人人都有壓力的時(shí)代，人們當(dāng)然不會(huì)選擇這樣的獲取新聞的方式。那么此時(shí)舊有的大報(bào)紙可以搖身變成“微”報(bào)紙，這里的“微”，不是微信，而是小。制作小的報(bào)紙，既便于攜帶，又易于閱讀。也可以將新聞?dòng)∷⒌娇ㄆ?，這樣的新形式無(wú)疑會(huì)吸引一大批閱讀者。這樣紙媒就可以有新的發(fā)展了。

(四)采用“報(bào)紙＋”模式

效仿互聯(lián)網(wǎng)+的模式，我們也可以采用報(bào)紙＋，來(lái)增強(qiáng)報(bào)紙的傳播力。將報(bào)紙放在任何一個(gè)有人停留的地方，例如咖啡館，地鐵，公交車站牌等等。這些零碎的時(shí)間，大多數(shù)人都用來(lái)玩手機(jī)，如果出現(xiàn)了報(bào)紙，大家應(yīng)該也會(huì)看報(bào)紙，了解新聞的。

在運(yùn)營(yíng)“報(bào)紙+”模式的初期可以采取免費(fèi)閱讀模式，以宣傳和推廣為主，不計(jì)盈利。等到閱讀報(bào)紙被大家接受，繼而形成閱讀報(bào)紙的習(xí)慣時(shí)，再采取部分報(bào)紙免費(fèi)，部分收費(fèi)模式。從而紙媒可以獲得收益。

(五)共享報(bào)紙

新聞具有時(shí)效性，我在此稱其為“一次性”。一次性而且不便宜的東西購(gòu)買的人少也在情理之中。而且現(xiàn)在獲取新聞的渠道不只報(bào)紙，像電視、電腦、手機(jī)，即方便快捷，又省錢，所以人們當(dāng)然會(huì)棄前者而擇后者。那么如同“共享單車”，如果現(xiàn)在引出“共享報(bào)紙”，即可以減少報(bào)紙被人看過(guò)一次就扔掉了的不充分利用，對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，也是方便與實(shí)惠的選擇。

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