新媒體時代辦好電視健康欄目探析

于向軍 青島市廣播電視臺

一、針對于當前電視健康欄目存在問題的分析

在生活中選擇觀看電視健康欄目的觀眾大部分都是老年人，而有一些老年人文化水平較低，容易相信一些虛假廣告，所以當前關注電視健康欄目就是注重老年人的健康問題，提高電視健康欄目的質量就是保障人民的安全。我們可以通過當前電視健康欄目存在的主要問題進行分析研究，然后再有針對性的尋找促進電視健康欄目發展的對策。

(一)新媒體時代健康欄目特點不夠突出

通過研究當前我國電視健康欄目存在的問題，跟風現象是最為顯著的一個問題，這就使得節目不能充分展現出自己的獨特風格，為其發展造成了一定的阻礙。隨著節目的增多，跟風現象就越加明顯，欄目本身沒有太大的創新，而觀眾看到相似的電視健康欄目也會對其失去興趣。相比來說，我國電視健康欄目中最為專業化、有創新的電視健康欄目，就是中央十套電視節目的《健康之路》和湖南衛視的《百科全說》以及北京衛視的《養生堂》等，都是有著自己的原創和符合廣電總局下發《通知》里相關要求的電視健康欄目。

(二)內容不夠專業化

根據當前電視健康欄目的研究，有些電視節目為了收視率，提高觀眾對節目的興趣，就采取相對娛樂化的方式來抓住觀眾的眼球，但是經過娛樂化的電視健康欄目就失去了原本節目的宗旨，只會讓節目的主題離健康生活越來越遠。同時也給節目本身的公信度造成嚴重的影響，使節目真實性降低。

二、有效促進電視健康欄目發展的主要措施

(一)通過現代新媒體技術吸引觀眾

當前隨著時代的發展我國已經步入了新媒體時代，大量網絡技術的出現為電視健康欄目的宣傳帶來了眾多的平臺。首先，健康欄目可以通過采用微信、網頁制作、新聞廣播等新媒體傳播途徑來實現對電視健康欄目的宣傳。隨著網絡化的普遍，在人民生活中已經廣泛存在網絡技術，而微信也正是人民普遍應用的網絡手段，通過微信能夠使更多的人民群眾了解新媒體傳播的優缺點，例如：新媒體傳播能夠提高人民對電視健康欄目內容的詳細了解，但是由于網絡是具有兩面性的，因此必定也會在一定程度上也會使電視健康欄目的可信度降低。除此之外，電視媒體傳播也能夠有效的提升電視健康欄目的可信度，這也正是由于電視直播的規范性和專業性，促使更多的人們對電視健康欄目產生信任，從而提升電視健康欄目的可信度，所以通過有效的途徑來滿足觀眾的基本需求，也是促進電視健康欄目長遠發展的重要手段[3]。

(二)樹立健康欄目的公信度

如果要想做好健康欄目首先就要樹立公信度，在當今的社會中人們都是希望自己能夠健健康康的生活，隨著人民文化水平的提升，對事物的真實性的判斷有著自己的看法，所以在以后的健康欄目中一定要保證養生和健康知識的可靠性和真實性，才能夠有效的提升健康欄目的公信度。廣電總局也可以通過相關手段進行對健康類欄目的審核，沒有科學性和專業性的節目不予播出，從而有效的增加節目的科學性和專業性[2]。

(三)不斷創新，構建基本體系

在電視健康欄目中，創新是一個節目收視率的保障，要想在競爭激烈的電視市場中站穩腳跟就一定要有自己節目的創新性，在保證節目具有科學性和專業性的前提下增加節目的創新性，要跟進社會發展的潮流，把握好節目自身的特色來吸引觀眾。

(四)加強觀眾互動環節，增加節目親和力

健康欄目可以在其中增加一些與觀眾互動的環節，從中獲取到觀眾的對于節目的看法，在此基礎上進一步的對節目進行改進，使節目更好地達到吸引觀眾的目的。通過分析湖南衛視的《百科全說》健康欄目，它之所以能夠在眾多的健康類節目中站穩腳跟，就是因為節目內容具有科學性、專業性、創新性的特點，其次它還注重通過一些互動環節的設置來吸引觀眾，還要充分利用新媒體的優勢為欄目服務，可以利用微博微信提高欄目的關注度，與觀眾進行互動交流，并解答觀眾的部分疑難病癥。同時在編排上它也注重生活中的各種小的細節，為人們健康、安全的生活做出了引導。

三、新媒體時代要加強媒體融合發展

隨著時代的不斷進步，我國的眾多媒體類型逐漸呈現出融合發展的趨勢，也就給健康欄目的進一步發展創造了良好的條件。新媒體環境下，要加強媒體融合發展，電視欄目單靠電視直播已無法滿足廣大觀眾特別是年輕觀眾的需求。在數字時代下，欄目要與各視頻播放網站進行合作，觀眾通過有新媒體就能看到欄目，并可以隨時隨地的觀看，大大拓寬了欄目在網路上的傳播途徑，提高了收視率。

四、總結

通過對當前電視健康欄目的了解，在以后社會的進步中要想實現電視健康欄目的長遠發展，就要提高節目的專業化和公信度，減少跟風現象的出現。通過有效的手段和方式對節目本身進行創新和構建電視健康欄目的基本體系。

[1]邱清.從“百科全說”看當下電視文化中的娛樂化現象[J].新聞窗，2010.

[2]徐麗.淺論娛樂元素在中國傳統文化電視節目中的運用——以湖南衛視〈百科全說〉為例[J].新聞傳播，2010.

[3]吳鋒，劉金婷，汪勤.從“體驗式營銷”看養生類電視節目的經營之道[J].今傳媒，2006.