傳統媒體與新媒體的生產融合路徑分析

高娟 張玉雪 濟南廣播電視臺

隨著現代科學技術快速發展，各方的需要打破了各個行業發展中的壁壘，促進了融合時代的發展，讓以往一些隔行如隔山的行業之間出現了業務滲透。這樣傳媒業在發展中也就不例外，讓新舊媒體不管是內容，還是用戶終端都逐步實現了融合，在發展中出現了很多新的生產方式和存在形式。

一、傳統媒體與新媒體生產融合的現狀

(一)跨區域合作，讓內容生產偏離本土化

在當前國家廣電總局的支持下，讓各個地區的電視臺相互合作成為了一種趨勢。例如，在湖南廣播電視臺和青海電視臺不斷發展的過程中，通過花費一段時間進行籌備，在2010年的時候成立了新的公司。其中，在成立的新公司發展過程中，湖南廣播電視臺主要是充分利用西部民族文化來豐富自身，對青海衛視持有重要的經營權，并將走出湖南，逐步走向省外作為重要的戰略目標。然而，青海電視臺在不斷發展的過程中則主要是充分利用湖南衛視擁有的良好的品牌資源，豐富的節目內容，以及較為強化的市場運營能力，以此來增強自身在發展過程中的影響力。青海電視臺和湖南廣播電視臺通過實現跨區域進行資源整合，有利于實現各個媒體資源的合作共享，從而促進各個媒體能夠更好的發展。但是，還有一些媒體在跨區域融合的過程中，因自身的文化和經濟情況不盡相同，所以導致傳統媒體與新媒體在生產融合的過程中難以將本土化的文化特色充分體現出來，從而嚴重影響了傳統媒體與新媒體的生產融合。

(二)通過跨行業，讓資本運營放大化

在傳統媒體與新媒體的生產融合過程中，資金則成為了非常關鍵的因素之一。但是，這也在一定程度上讓傳統媒體與新媒體的生產融合重心發生了一定的轉變。其中，這些轉變主要包括下列幾個方面：一是部分的傳統媒體在發展的過程中，其工作重點由內容制作轉變成為提升自己的廣告營業額。這樣導致傳統媒體與新媒體融合過程中的好新聞標準發生了一定的改變，讓商業性逐步成為了好新聞的一個重要屬性，甚至金錢的誘導動搖了新聞從業理念。二是上市融資是傳統資本在發展過程中的重要途徑。但是，在傳統媒體與新媒體的生產融合過程中，由于受到融合機制、融合體制和整個市場環境等多種因素的影響，導致一些媒介上市公司在不斷發展過程中的力量普遍不強。由此可以預見，如果傳統媒體在新時代的發展背景下，尚未將資本應用在生產經營方面，尚未專注于實業開發，則會讓資本在運營的過程中產生較大的經濟風險。

二、傳統媒體與新媒體融合的路徑

(一)兩者融合要以用戶為中心

在現代新時代的發展過程中，為了讓傳統媒體與新媒體的生產更好的融合起來，便需要堅持以用戶為中心。同時，將觀眾觀念直接轉變為用戶觀念，讓傳統媒體發生質的變化，即不僅需要將用戶作為媒體的重要消費者，而且還可以讓用戶作為媒體信息的重要生產者。這樣用戶不但可以進行媒體信息消費，而且還能夠與其他的用戶實現信息分享，從而達到快速傳播的目的。尤其是在現代互聯網快速發展的背景下，讓智能手機和平板電腦逐步成為了廣大人民群眾的必需品，而手機和平板電腦則是人們獲取信息的重要途徑。通常媒體是通過利用手機和電腦進行信息發布，而這直接影響著我們的實際生活，讓更多的消費者越來越離不開移動媒體。

(二)將媒體產品作為兩者融合的突破口

傳統媒體在發展過程中的主要缺點就是產品生產的形式較為單一，內容缺乏新穎。這樣用戶在長時間的消費過程中很容易對單一的形式產生厭煩的情緒，所以需要在傳統媒體與新媒體的生產融合過程中，充分發揮媒體產品的導向作用，充分突出傳統媒體與新媒體的多元化特點。同時，在傳統媒體與新媒體的生產融合過程中，應該充分利用傳統媒體的品牌效應，全面進行知識產權整合，以便能夠讓不同的品牌在新媒體的平臺上進行更好的傳播。盡量細化媒體產品內容，有效提升各個媒體信息傳遞的準確性，如通過開通微信公眾號，將顯示的信息進行明確分類，以便用戶能夠掌握更多自己喜歡的信息。

(三)媒體生產融合導向下的多樣化生產

在傳統媒體與新媒體的生產融合過程中，多樣化的推動力量主要來源于下列幾個方面：一是生產主體的多樣化。在以往傳媒的生產過程中主要采用的是單一的直線型生產過程，生產主體非常單一；二是生產分工的精細化。在現代生產力不斷發展的背景下，其生產流程的分工越來越精細化。這樣通過將以往的新聞報道與媒體融合時代下的新聞報道進行比較，新媒體時代下的新聞報道逐步形成了較為復雜的報道體系，也就是在多個平臺上設立落點，讓多形態的報紙、廣播、電視等都納入到媒體融合的報道體系中，以便讓生產流程的細化成為可能。

總之，在傳統媒體與新媒體的生產融合過程中，需要兩者之間相互滲透、相互調整。尤其是傳統媒體在發展的過程中，需要改變以往的生產理念和生產模式，正確認識到新媒體發展的重要性，努力在新媒體和傳統媒體的生產融合過程中找到適合自身發展的道路。