三甲頻變動，后來者居上

虞洋

藥圈網首次超越管理的常識，成為出版社公眾號第一。圖書公司三甲繼續變動，看理想表現亮眼。

本文統計了8月15日至9月14日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。在此期間，深圳市中級法院一審宣判的一起案件，從一個側面揭示了公眾號“暴力增粉”背后的邏輯和生態。微源碼公司開發了“數據精靈”、“一鍵轉發”等微信外掛軟件，按照介紹，使用其軟件，一日內就能增加5000粉絲，這些粉絲是真粉絲還是無效的僵尸粉，使用者包括一般用戶都很難分辨。眾所周知，一個公眾號的粉絲數是一項重要的營銷數據，公眾號價值與粉絲數有著密切的關系，但粉絲數的增長并非易事。然而在高級外掛軟件的“支持”下，數據造假已成為微商和一些公眾號的常態。

在《出版人》雜志監測觀察的眾多公眾號中，并未發現有公眾號出現數據表現異常的情況。一些出版機構的排名在短時間內迅速上升，也大多可以追溯到爆發的具體原因。這可能是因為出版機構很少將公眾號視作變現的手段和渠道。

藥圈網躍居榜首

本期出版社榜單，藥圈網成為榜首。藥圈網8月22日文章《新規：中專、相關專業將不能報考執業藥師》獲得10萬+閱讀，助其超越管理的常識。上期落榜的中華書局1912、三聯書店三聯書情此次返榜，位居榜末。人民教育出版社、中國電力出版社有限公司被擠出榜單。

人民文學出版社公眾號表現出色，從上期的第十名躍居至本期第五名。人民文學出版社的進步仍然來自爆文的力量，上期公眾號最高文章點擊不到三萬，本期最高點擊達到八萬。這篇爆文是8月31日的微信副條《2018<開學第一課>節目單》，詳細介紹了即將開播的綜藝《開學第一課》的內容，引起讀者的熱議。

同樣表現突出的還有保密觀。保密觀在機構改革期間，及時發布了《機構改革正當時，變動之間別采坑》，該篇文章最終取得了八萬余點擊。其文章《電子身份證來了！安全保密如何護航》同樣取得了超過平時一倍的閱讀量。隨著國家和公民對于國家安全、保密事項越來越重視，該公眾號還有很大的發展空間。

本期大學出版機構榜單出現新面孔——北京師范大學出版社的新史學1902。新史學1902力求“既可信又可愛”的歷史，從專業的角度，對歷史學的專著和學者觀點進行介紹。同樣新入榜的還有華東理工大學出版社。北大出版社法律圖書和一頁南山被擠出榜單。

圖書公司陣營三甲變動頻繁

本期圖書公司榜單的三甲與上期相同，由書單來了、看理想、飛樂鳥組成的新三甲格局逐漸穩定?？蠢硐敫菓{借一篇10萬+超過了飛樂鳥，成為第二名。極簡史繼續發力，每晚推一本好書的熊貓君被擠至第五名。

隨著暑假的結束，教輔類公號普遍表現較差。萬唯中考的名次繼續跌落，預計最終會在第十名左右穩定下來。此前一直在榜的曲一線科學備考跌落榜單。

在幾家較大的圖書公司中，新經典、讀客表現最好，旗下的幾個公眾號一直位居前十。相比之下，磨鐵、中南博集天卷和果麥表現一般。磨鐵最好的公號“黑天鵝圖書”排第13，中南博集天卷的“博集天卷書友會”排第14，果麥的“果麥讀友會”排第18。但是和其他幾家不同，果麥旗下擁有其他更具影響力的公號：易中天、張皓宸和榕榕姐姐講故事。這三個公號主打個人品牌，利用作者的名氣和粉絲，由果麥運營。如果計入榜單，大概在十名左右。這種全新的圖書公司公號運營模式，對于擁有偶像型作家資源的公司，值得進行嘗試。

渠道排行榜中，百草園書店一騎絕塵，以絕對優勢遙遙領先。其余位置大部分由當當和各家連鎖書店占據。