探討標志設計的發展趨向

田蕙婷

【摘 要】標志圖形本身就是我們視覺環境中的一種符號形象，是視覺信息傳播過程中較直接、較準確的傳達媒介，它在溝通人們與社會文化、企業文化、功能信息方面起到了不可忽視的作用。將符號學原理結合到現代標志的設計教學中，是引導學生設計出具有深度主張性、時代性和國際性的現代標志的關鍵。由散亂化向標準化過渡縱觀近幾十年的標志設計化進程，我們不難發現，早期的標志設計系統比較散亂，沒有統一的制作與使用要求，沒有標志最小比例限定，也沒有標準組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現象在設計剛剛起步的中國尤為明顯。非標準化的標志使用方式直接或間接的影響著企業形象也阻礙著設計行業的發展，所以，標準化、精準化是標準設計的發展趨勢。

【關鍵詞】標致設計；發展趨向；元素過渡

一、標致設計之間的過渡

（一）由散亂化向標準化過渡

縱觀近幾十年的標志設計化進程，我們不難發現，早期的標志設計系統比較散亂，沒有統一的制作與使用要求，沒有標志最小比例限定，也沒有標準組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現象在設計剛剛起步的中國尤為明顯。非標準化的標志使用方式直接或間接的影響著企業形象也阻礙著設計行業的發展，所以，標準化、精準化是當代標志設計的大勢所趨。現如今，不僅大品牌形成了比較標準和完善的視覺識別系統，小企業、小商家也會請專業的設計師為其設計標志并規范標志使用方式，如標志的標準組合方式、標志的標準色彩等。這是因為一套標準的視覺識別系統能夠更好的宣傳企業的形象，也更容易讓受眾者留下深刻的印象。

（二）由具象化向抽象化、由圖形向文字過渡

在電腦沒有問世以前，標志都是以手繪等方式被制作出來，設計師無論是繪制標志還是海報大都以寫實的形式來表現，內容包括人、動物、植物、山水等多種形象。在電腦出現以后，人們的審美習慣并沒有太多變化，電腦繪制的圖形依然是以寫實為主。直到后來隨著大環境的變化，人們的審美習慣也從精致復雜的“美圖”向耐人尋味的點線面轉變，除此，簡潔抽象的標志不僅易于識別，更方便于電腦制作、印刷和應用。另一方面，標志不僅從具象到抽象變化的同時也開始向簡單易懂的文字過渡。佳能公司在1934年以前的標志是以千手觀音為創作元素的，后來直接開放大膽的僅用公司英文名稱為設計元素，這種直接運用公司名稱為標志的IT公司多不勝數如：IBM、MOROTOLA、SONY等。這種文字型標志不僅在形象上簡潔明快，更是讓受眾者第一眼就能辨識出公司名稱，第一時間傳遞有效信息給大眾。

（三）由二維空間向三維空間過渡

由于人們審美習慣問題再加上受技術方面的限制，傳統的標志設計表現形式大多以二維圖形為主。以著名IT公司火狐為例，該標志在最初是以一只手繪的火鳥形象出現的，這種手繪的二維圖形是當時企業標志的常用表現方式。在經歷了長期二維設計程式化方案之后，人們開始厭倦這種呆板的平面風格，設計師開始探索新的設計方式，隨著電腦繪圖軟件功能的不斷提升，以往限制標志設計制作形式的瓶頸消除了，設計師可以嘗試通過電腦技術制作具有空間感的立體效果，這種三維標志圖形被設計出來以后，給人們視覺上和心理上都帶來了極大的新鮮感，一時之間這種立體的表現形式被應用于各大IT行業的標志設計。火狐公司也不例外，標志的形象從平面的手繪風格換成了現有的立體效果。

二、標準設計元素之間的整合利用

（一）利用發散性思維確定設計表現可以使用的元素

深入的分析、合理的分解是后期設計工作的基礎，完成了分解其實只是完成分解組合的最初步驟。在對主題進行分解后，需要對得到的每一個小主題進行構思和創意，主要利用發散性思維。把分解部分舉的例子進行延續，經過分解得到了三個小的設計主題，首先分析圖書館的地域性，用什么樣的設計元素可以表現其地域性？可以使用具有地域性特色的圖形、文字、色彩。例如表現內蒙古的地域特色，就可以使用蒙古包、草原、蒙古族服飾等形象，也可使用蒙語文字，在顏色上可以選擇紅、黃、藍、白等代表吉祥的哈達的顏色。通過這樣的構思，就可以得到豐富的設計元素。用同樣的方法可以對剩下的兩個小主題，即圖書館的功能性和圖書館藏書量大的自身特色進行構思，得到更多的設計元素，在后面的設計中可以對這些元素進行選擇性的利用和組合。

（二）將設計元素進行組合，并把握其整體關系

在設計過程中利用分解的方法將設計主題分解成幾個小主題。再對每個小主題進行構思，會得到很多可以表現小主題內容的設計元素。接下來的組合過程，就是利用這些設計元素進行標志設計的過程。由于從每一個小主題得到的設計元素只能表現這個主題本身的內容，所以在進行組合時，要從各個主題的設計元素中分別選取，然后對選取出的內容進行嘗試性組合設計。上一個步驟得到的設計元素越多越豐富，在組合設計時選擇的范圍就越廣。要注意的是，圖形組合過程中要考慮到標志設計造型的合理性、美觀性，以及造型與標志設計主題含義的關聯性。色彩的選用要與標志造型很好地結合，尤其是顏色搭配。在對標志設計的整體把握上，應考慮到標志設計主體的個性特征、品牌形象定位等相關因素。運用組合的設計方法，選用恰當的表現手段，使設計的整體效果、設計風格與標志設計主體本身保持一致性。

三、結語

標志設計一直在與時俱進的發展與變化著，不僅是當下比較熱門的IT行業在不斷的更換標志，一些傳統行業、甚至是百年老店也需要調整或修改自己的品牌標志來順應時代發展的要求。事實證明，一套簡潔抽象、兼具時代氣息的標志設計系統更容易受到當代人們的喜愛，而這，也是當代標志設計發展的主要趨勢之一。

【參考文獻】

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