淺談文博與旅游業結合創新文化旅游

王棋

【摘 要】三星堆古遺址位于四川省廣漢市西北的鴨子河南岸，分布面積12平方千米，距今已有5000至3000年歷史，是迄今在西南地區發現的范圍最大、延續時間最長、文化內涵最豐富的古城、古國、古蜀文化遺址。現有保存最完整的東、西、南城墻和月亮灣內城墻。由于其古域內三個起伏相連的三個黃土堆而得名，有“三星伴月”之美名，遺址年代為前2800年至前800年，分為四期。

【關鍵詞】三星堆；旅游；發展現狀

一、調查背景和意義

近年來，隨著城市旅游的日漸興起，博物館的旅游功能日益突出，博物館逐漸成為展示城市獨特歷史文化，提升城市文化旅游吸引力的重要載體。博物館與旅游雖然性質不同，但有著千絲萬縷的內在聯系，在相互合作中，博物館可以從中產生更大的社會效益，也增加一些收入來補充博物館發展需要的資金；而旅游業在取得最大化利潤的同時，也可增加旅游的文化含量。本次調查可以進一步探索二者間聯系，有助于更好的協調二者發展，共同提高經濟、社會、環境效益。

二、發展現狀

三星堆遺址保護區面積約12km，以文化觀光旅游、科考求知等為主題，涵蓋遺址保護區與博物館區。三星堆遺址在1988年1月被公布為全國重點文物保護單位。近年來，三星堆博物館先后被評為“全國十大陳列展覽精品”和AAAA級旅游景區。三星堆博物館自1997年10月開館以來，截至2015年6月，其知名度和影響力與日俱增，累計接待了海內外游客1000多萬人次，年均遞增在30%以上，極大地帶動了廣漢市旅游業的發展。在《四川省旅游發展十二五總體規劃》中，三星堆被列為全省重點建設發展的十大精品旅游區之一，而《四川省人民政府關于加快四川旅游產業發展的實施意見》也將旅游列入全省經濟發展支柱產業，這為三星堆古遺址文化旅游區的發展提供了絕好的戰略發展機遇，也為加快該區域的旅游基礎服務設施建設、推動區域綜合開發提供了有力的政策支持。目前，四川省政府已將三星堆列為自然（九寨溝） 、生態（大熊貓） 、人文（三星堆） 三大旅游精品之一，重點向外推介。

三、存在問題

三星堆博物館目前的存在問題主要是以下幾方面：

（一）紀念品開發缺乏創意且價格不合理

三星堆博物館旅游紀念品存在的問題主要有：

（1）大多旅游紀念品滿足于模仿，未能解決審美與實用相結合的問題，游客無法從這些復制品中獲得符合自己特定需要的新功能。目前景區內旅游紀念品大多為青銅仿制品，雖三星堆特色明顯，但在日常生活中它們的價值僅停留在裝飾陳設，且大多體積龐大而不便攜帶。

（2）三星堆的旅游紀念品市場層次不豐富，高低檔產品兩極分化，中高檔價位的紀念品相對較多，過高的價位超過大眾游客的心理承受范圍和購買能力，中低檔價位的紀念品美觀度不高，質量欠佳，難以增強游客的購買欲望。

（3）不少紀念品樣式陳舊和重復，博物館品牌意識薄弱，本地產品覆蓋度仍然不夠。

（二）博物館講解員素質有待提高

講解在博物館游覽中有著十分重要的意義，人們需要通過講解更好地實地體驗和領會博物館所展現的歷史文化內涵。三星堆講解員主要存在問題：

（1）三星堆博物館講解員隊伍目前良莠不齊，有的講解員講解內容不夠豐富深刻，難以達到游客游覽預期體驗效果。

（2）在游客數量較多的時候講解員會出現走馬觀花、趕時間的現象，遺漏很多重要內容介紹或者游客跟不上講解員思路。

（3）沒有針對不同人群定制不同的講解內容。

（三）博物館旅游線路設計存在一定問題

（1）目前三星堆游覽路線單一，沒有特色，不利于提升游客觀感。

（2）路線設計不夠合理清晰，游覽過程中很容易有所遺漏。

（3）當博物館人流量大時博物館單調的游覽路線難以負擔。會出現人群聚集、嘈雜擁堵、團隊走散甚至中斷游覽等現象，大大影響游客的整個游覽體驗效果。

（四）管理體制不順

三星堆遺址現駐有三星堆博物館、省考古研究所三星堆遺址工作站、廣漢市文物管理所、四川旅游集團文化產業有限公司四家單位。由于三星堆的管理體制沒有理順，三星堆遺址的保護、發掘及開發呈現出混亂和無序的局面。

（五）形式單調缺乏體驗項目、收入來源單一

三星堆與金沙遺址博物館等博物館相比形式單調（金沙博物館有發掘原址原貌保留、場景復原以及4D電影等項目），缺乏趣味性項目開發，沒能給游客帶來直觀感官體驗，尤其是對青少年兒童缺乏吸引力。此外，目前三星堆經濟收入主要來源于門票收入，資金渠道較單一，不利于其資金儲備和博物館長期發展建設。

四、解決方案

（一）旅游紀念品開發設計

三星堆文化創意旅游紀念品的設計應以三星堆特有的歷史文化作為背景，并以青銅器、玉器和陶器等作為紀念品開發設計元素和靈感來源，通過采用新材料、新工藝和新技術對三星堆紀念品的外觀、功能、文化創意內涵進行整合設計，開發能夠滿足時代需求的三星堆文化創意旅游紀念品。（1）將實用性的功能與三星堆旅游紀念品相結合。（2）將三星堆旅游紀念品設定為高、中、低檔次的合理價格，以價格層次開拓旅游紀念品的級別市場。（3）突出三星堆博物館自身文化性，在富含三星堆文化特色的基礎上，增加一些獨特性、實用性與趣味性。（4）拓寬紀念品設計領域，打破原有限制，走向更多生活需求方面。如創意家居、創意玩具等。

（二）博物館講解員管理與培訓

（1）將講解員分為不同層次滿足不同游客群體需求，針對不同層次的講解員，有的放矢、循序漸進地開展培訓工作。

（2）進行嚴格的培訓考核以及不定期抽查制度，確保每位講解員的講解質量，高標準嚴要求。

（3）為解決淡、旺季游客量變化較大的矛盾，可以面向高校和社會培養一支兼職講解員及志愿講解員隊伍，通過他們的加入，可以有效的緩解周末、“黃金周”專業講解隊伍人員有限與觀眾需求量大之間的矛盾。

（三）開發、增加體驗項目。

開發一些新興的體驗項目不僅可以提升博物館吸引力，增加博物館趣味性，更多滿足游客需求，提高游客游覽體驗效果。另一方面還可以提高經濟收益，使收入來源多樣化，使博物館資金鏈健康發展。如更多運用高新技術，開發4D電影、歷史場景復原、開展知識講堂等。

（四）對博物館游覽路線進行調整，設計多條游覽路線。

當博物館出現游客高峰期單一路線難以應付時，可采用其他游覽計劃，在保證游覽質量的前提下分散游客。設計多條游覽路線（1）有利于突出博物館特色，強調重點，讓游客有層次的進行游覽。（2）游客提高游覽質量，提升游客滿意度，防止對重要內容有所遺漏。（3）防止團隊走散以及不安全事件的發生。

（五）加強配套設施建設

首先理順管理體制，提高管理質量。其次，博物館內除了用于陳列、貯藏、修復、研究等基本空間外，可以增加多功能廳、圖書室、咖啡廳、餐廳等設施，滿足參觀者的綜合需求。通過提供更多的服務項目，延長觀眾的逗留時間，增強博物館的旅游吸引力。

五、結語

隨著社會經濟的發展，生活水平的不斷提高，人們對精神文化的需求增長較快，博物館已成為一項具有特色的重要旅游資源。而三星堆遺址作為中華文明燦爛歷史瑰寶，其獨特歷史地位和不可復制的文物、藝術資源非常值得開發和傳播，這正是三星堆文化旅游產業巨大的發展空間和絕好時機。因此，我們應以三星堆文化為核心，將三星堆文化、旅游業和現代科技相結合，充分發揮其價值，使其創造出更大的經濟效益、社會效益、環境效益。不僅讓游客觀賞三星堆神奇精美的文物瑰寶，更讓他們有直接參與三星堆古蜀文化活動的體驗。

【參考文獻】

[1]三星堆博物館旅游紀念品創意開發探究——歐莉

[2]博物館危機與金沙遺址博物館的創新改革——曾留香

[3]淺談現代博物館與旅游 以三星堆博物館旅游發展為例——易元斌

[4]三星堆遺址、三星堆博物館——百度百科