關于“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式探索

摘 要：自我國十八大召開以來，我國大力推行對外開放的政策。2013年習主席在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學作演講，提出共同建設絲綢之路，“一帶一路”多邊發展的戰略，并提出了不僅要從修路道橋的基礎設施來實現平面式、單線條地與各國聯絡溝通，還要建立貿易、資金等方面的融通體系。利用互聯網建立經濟發展新常態。本文通過新常態的含義出發，從電子商務模式的角度分析了我國“一帶一路”的發展狀況，進一步地提出了“一帶一路”戰略區電子商務新常態的模式。

關鍵詞：“一帶一路”；戰略區；電子商務；新常態模式

隨著2013年習主席在哈薩克斯坦首次提出的“一帶一路”思想，我國在“一帶一路”經濟理念的實踐過程中，也取得了一系列的成果，因為“一帶一路”的快速發展，世界各國之間的溝通聯系與交易往來也逐漸深化和頻繁，形成了經濟、文化等共商、共享、共建的嶄新格局。然而在這些多邊合作的過程中，我國出現了一些問題，比如在電子商務的發展上就不夠協調，很多地區的特色化電子商務沒有特定的發展模式，沒有形成良好的可持續發展。因此，創建“一帶一路”政策下的電子商務新常態的發展模式刻不容緩。

一、新常態的含義

新常態主要是指，我國政府在結構減速的發展戰略下，長期保持著中高速發展的模式，有效地對我國未來的經濟發展趨勢進行著調控。可以意識到，對新常態的含義理解，不能僅是關注我國經濟的發展，還應當對各個時期的發展所需要的條件、在制定目標方面作出深入地認知。尤其是在我國在實際發展中，對應的條件發生變化時，要想穩定我國經濟的增長形態，有必要加大對其成本的投入力度。以長遠的角度來考慮，會影響我國經濟的可持續發展，也會給產業結構的優化、開拓世界多邊經濟帶來不良的影響。在新常態模式下，將結構減速列入經濟增長的一項重要內容，不僅要針對數目的變化和發展的速度，還加大了對經濟增長效率的探索。

二、“一帶一路”戰略區電子商務的現狀

1.“一帶一路”戰略區電子商務發展不均衡

“一帶一路”戰略區在中國這部分的電子商務發展水平與國際上的電子商務發展水平相距甚遠，這其中既包括經濟發達的城市經濟帶，又包括相對落后的西部地區。然而海上絲綢之路整體的發展水平也不高，這種實體經濟上的差距對電子商務的發展形成了阻礙，導致了“一帶一路”戰略區電子商務發展不均衡。無論是從營運的模式、物流的速度還是電子商務自身的發展水平來講，東部地區要比西部地區有更大的優勢，正是由于這種東部和西部存在的差異，很可能會給“一帶一路”戰略區電子商務新常態的發展帶來一定程度上的風險。

2.“一帶一路”戰略區電子商務平臺沒特色

如果“一帶一路”戰略區電子商務平臺具有一定的特色，這樣就可以給我國經濟區域內的電子商務行業帶來更強烈的國際市場競爭力，并在國際市場中立足。從理論上來分析，無論是新模式還是新制度的實施，都會在一定程度上給整個行業帶來一定的影響，也會給相關行業一些帶動作用，給當地經濟的發展帶來新的格局；從經濟體制來分析，電子商務是需要利用互聯網技術來帶動發展的，對當地的經濟影響是一把雙刃劍。比如：西部地區的一些特色產品，很多時候得不到一定的推廣和應用，而在肉類、藥類等方面，本身的優點僅依靠淘寶、京東這類商務平臺去展示，其主要的特點及產品的優勢也很難展示出來。所以，這種新型的電子商務模式對于這種西部偏遠地區，沒有自己的特色，很難實現共同發展。

3.“一帶一路”戰略區電子商務沒有可持續動力

就目前的“一帶一路”戰略區電子商務發展來看，基礎的設施缺失和空白，導致了電子商務的可持續發展動力不足。第一，在電子商務信息化的普及上就不夠均勻。互聯網的普及應用及信息技術的推動，都是電子商務發展的基石，將會對電子商務在廣度上有非常直接的影響。然而，就目前我國“一帶一路”戰略區中國這部分的信息化呈現出電子商務的水平發展不均衡來看，十分不利于電子商務市場的進一步打開。第二，誠信體制的構建還不夠完善，電子商務交易模式與傳統的實體經濟模式不同，電子商務交易的發生大多依賴于對賣家的承諾、賣家的信譽值以及消費者對賣家的評價等來作為支撐，而這些都需要以誠信作為交易之間的紐帶，有良好的實際信譽才能帶來更好的商機。但實際操作中，買家的信息很容易被泄露，很多賣家不講信譽，甚至出現賣假貨的現象，導致電子商務的誠信受到了嚴重的打擊和破壞。最后，在電子商務的監管上也出現了問題，電子商務是市場經濟的產物，對市場失衡造成不可避免的影響，而政府在治理市場失衡又具有主導地位。但是就目前政府在市場失衡下的介入的表現還不夠明顯，對電子商務的監管上也沒有一定的約束力，使得電子商務的可持續發展陷入困境。

三、“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式下的探索

1.“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式的內含

“一帶一路”戰略區電子商務發展具有非常大的不均衡性，很多地區甚至國家在電子商務平臺的發展上還處于起步階段。然后隨著科學技術的不斷發展，互聯網在全球各地已經得到全面的普及，在這樣的背景下，電子商務的發展能夠很好地順應這個時代的發展。我國在電子商務的發展下取得了一定的進展，但在很多方面都面臨著更大的挑戰，因此，我國必須在新常態的模式下，進一步推進我國“一帶一路”戰略區電子商務的發展。“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式，并不只是簡單地對原有的電子商務進行改進，而是在新模式的條件下，創建新的模塊。為此，首先就要清楚地區別和界定電子商務與實體經濟之間的關系，這是進行“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式發展的基石。電子商務與實體經濟之間形成良好的競爭和互補的關系，進而增加新的消費增長點，來不斷地豐富市場需求，也為市場消費提供更多的選擇。其次，“一帶一路”戰略區電子商務的發展應該立足于國際的發展水平，以國際的視角來審視自己的發展路徑，充分地利用電子商務平臺，向全世界的人們展現，自身的經濟和產品的特色，讓更多的人了解自己的產品。

2.鼓勵“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式下自建運營平臺

擁有自己獨特的經濟特色，是迎接市場挑戰的前提，因此，為了進一步地開拓市場，戰略地區的電子商務平臺要展示出自己獨特的經濟特色。在此過程中，可以根據產品的特色，市場占有目標的計劃來進行網絡模塊的設計，這也是對西部地區的發展是至關重要的，而且，西部地區特色產品與必備的生活用品不同，能更好的體現戰略區產品的經濟特色，特別是在進行網絡模塊的設計上，要盡可能地多細分，實施多種物流的方案，在物流增值上做出一定的保障。以西藏的藏耳為例，在進行電子商務銷售時，在對藏耳進行產品介紹的過程中，可以采用四個模塊來進行介紹，可以分為：藏耳的品種特色、藏耳所具有的營養成分、藏耳在國際上的性價比、藏耳的貯藏方法這四類，進行細致的介紹，最好采用多種語言來描述，充分地展現西藏地區的經濟特色。

3.“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式的發展效益

隨著“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式的建立，一方面，政府要具備國際化的眼光，利用金融手段來引導市場經濟要素，從而建立起適宜的電子商務板塊，向國內充分展示出產品的特色；另一方面，政府還要通過發布政策等措施，來引起社會各地尋找自身發展的經濟特色，以適應當下環境的發展。從短期角度來考慮，“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式能夠充分展現戰略經濟區的經濟特色，為人們提供一定方向上的就業途徑，進而增加社會福利；從長期角度來考慮“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式有利于縮小東部地區和西部地區的差異，更加有力地推動電子商務平臺的國際化進程，同時對提升電子商務產品的競爭力也具有一定的促進作用。因此，無論是從短期的角度來考慮還是從長期的角度來考慮，“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式都有利于增強我國金融對電子商務的引導作用，也明確了市場和政府在電子商務平臺上的定位，并且能夠隨著新常態模式的進一步發展而發展，在未來一定會對“一帶一路”戰略區電子商務的發展具有良好的影響作用。

四、結束語

隨著“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式的建立，能夠有效地解決電子商務發展不均衡的狀態，有利于“一帶一路”戰略區電子商務發揮出各自獨有的經濟特征。為此，國家和政務都應全面地重視“一帶一路”戰略區電子商務新常態模式的建設工作，進而不斷地完善健全的市場經濟體系，更好地服務于電子商務新常態下的模式發展。

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作者簡介：黃周紅，廣東省信宜市職業技術學校教師，研究方向：電子商務