在經濟提升與生態發展中尋求古鎮商業化的平衡點

牛文倩

摘 要：與其說古鎮商業化是經濟發展的表現更不如說它是旅游業發展的表現，資本的強勢參與使得古鎮從古樸寧靜的黑瓦白墻到商鋪林立的時尚景點，但逐漸加快的商業化給古鎮所帶來的弊端卻愈加明顯，使得古鎮開始丟了它的本身特色被淹沒在眾多景點中。本文主要以江蘇省蘇州市山塘街的游客與當地居民為調查對象，對其進行了系統的調查與分析，并就古鎮商業化發展的方向提出可行性建議。

關鍵詞：古鎮旅游 商業化 可持續發展 平衡

一、商業化之源起——現實版桃花源

獨特的地理位置、悠久纏綿的歷史與適宜的氣候，孕育出了陰柔而又清秀的江南文化，而這些江南文化的載體便是特征鮮明的古鎮，具有相當豐富旅游資源的蘇州山塘街便是突出代表之一。幾近頹圮的褐色古橋，臨河而建的矮矮危樓，陰暗潮濕的古宅，鋪著碎石的小街，深入隔岸河中的石階......沒有車來車往的喧嘩，沒有刺耳的鳴笛聲，有的是煙火氣的隨和，這便是擁有“姑蘇第一名街”美譽之稱的山塘街的真實寫照。

經濟的飛速發展所帶來的是愈來愈快節奏的生活與腳步匆匆，使得沉迷于燈紅酒綠大都市的人們身心俱疲，他們便開始尋找可以洗凈塵俗、蕩滌心靈的地方，而古鎮恰恰給了人們一個最佳選擇，那種宛如陶淵明筆下“結廬在人境，而無車馬喧”的靜謐與古樸別有韻味，恍若現實版的桃花源，如此優良的“先天條件”，自然成了眾人眼里的香餑餑，于是，商業化便開始蓄勢，萌芽。

二、商業化之發展——充足的驅動力

經濟大市場里，永不缺對利益的追逐者。面對古鎮越來越受歡迎的趨勢，各方都開始行動：旅游公司強勢出擊拉攏游客，商家開發新產品賺取經濟利益，政府加大宣傳力度規劃建設，于是古鎮便在不知不覺中走上了商業化之路。

（一）投資者：商業化運作的主體

古鎮逐漸趨于商業化的最直接推動力便是將利益視為重點的投資者，他們看到了古鎮的發展前景，也嘗試著用各種方式來獲取更多的利益，因此，他們在推進古鎮商業化的過程中起到了舉足輕重的作用。以盈利為目的的旅游公司積極參與旅游開發經營，把握游客需求制定“物美價廉”的計劃，提供更加優質的服務。商家充分利用古鎮特色開發新品，開發有鮮明象征意義的旅游產品，期望著用旅游產品帶動經濟，正是因為有了對利益的追逐，才使古鎮商業化有了運作的主體。

（二）游客：商業化起步的動力

自我國經濟飛速發展以來，旅游業也隨之插著翅膀開始在各地往來，于是自然而然地就出現了一批對旅游過程中的食、住、行、購、娛有了更高要求的新興群體，這便是眾多游客，而他們也是古鎮發展不斷趨于商業化的直接動力。一定程度上“顧客是上帝”真的不假，正是他們的要求，才使商家有創新的動力，還能更好地獲得經濟利益。因此可以說，游客的興起給商業的發展提供了一個契機，這個契機將游客與商家很好的聯系了起來，古鎮發展，游客滿意，兩全其美。

（三）政府：商業化發展的保障

如果只是單純地依靠商家企業與游客來拉動古鎮的發展還是有些困難，因為沒有政府的整體規劃與開發，古鎮就不能提供優質的公共服務。蘇州市政府利用山塘街的天然優勢進行開發并為其補充相應的設施：山塘街自20世紀50年代成形，在此之前只是一個古樸靜謐的小村落，隨著其特色的逐漸顯現，政府也對其進行了各個方面的建造、改進。經過近60多年的改造完善，山塘街已經從偏遠的小村落變成了聞名遐邇的旅游景點，并在2015年被國家住建部、文物局評為首批“中國歷史文化街區”。由此，政府是古鎮商業化發展最強有力的保障。

三、商業化之高潮——弊端初顯現

誠然，商業化發展的如火如荼帶動著古鎮的經濟迅速發展，甚至還帶動了當地整體的發展，但現下古鎮卻過分強調發展經濟，忽略了遵循古鎮自身的發展規律，古鎮已然變得“陌生”，未來也舉步維艱。

（一）形式單一，內在發展同質化

不知從何時起，江南古鎮的代名詞逐漸變成了“煙雨小橋” “流水人家”，遍布的商鋪，統一的石板，擁擠的小道，這是現下幾乎所有古鎮的“常駐嘉賓”。發展泛濫，缺乏特色，江南古鎮“克隆”旅游發展模式越來越明顯，旅游形式較為單一，走馬觀花般的旅游方式最終只是將古鎮留在了照片、朋友圈而已。山塘街的商鋪布局也是如此；很多內在都如出一轍，恍若“雙胞胎”的各種旅游產品與小吃遍布，現代商品風迎面而來，古鎮整體也就變得有“體”無“魂”，形成了“功能上的孤島，文化上的貧瘠。”[1]

（二）環境惡化，原始風韻嘈雜化

隨著旅游業的不斷發展，游客量已經遠遠超出了山塘街本身的環境的承載能力。正如李海平在其著作《江南市鎮旅游文化研究》中所說的那樣：“商業化推動古鎮向現代城市化演變，使古鎮出現嚴重的孤島化特征?！盵2]古鎮的發展使得其背離了承擔當地文化、養育當地居民的角色，成了僅供觀賞的景點。以山塘街為例，原有建筑的風貌已經被嚴重磨損，夾在商鋪中間的狹長小道遍布狼藉。除了可視性環境惡化，山塘街也失去了本有的古樸風韻，嘈雜的夜晚與古樸的山塘街變得格格不入，并且影響著當地居民的生活作息，古鎮的優雅已經不復存在。

（三）開發混亂，古鎮逐漸空心化

對旅游過度開發的后果就是嚴重的“空心化”。有些古鎮為了吸引游客，也是“費盡心機”，對原有建筑格局進行破壞，大量仿古建筑也就順勢而生，還有的直接將古鎮原居民驅趕出去為了保留古鎮的原真性，把原來居住在古鎮的居民驅趕出去，有些甚至禁止居民在沿街的房屋進行商業活動，使得古鎮缺少“人氣”。在這個過程里，除了開發商的肆意開發，還有政府調控的缺位。漸漸的古鎮就變成了空殼，支撐它的只有小橋流水，民俗特色都被淹沒在熙熙攘攘的游客人群中。

四、商業化之后續——可持續發展

生態環境與人文環境在商業化的發展下變得不盡如人意，古鎮也失了它最初的樣子，現下商家、政府應該做的，是在促使古鎮商業化的過程中尋找到一個屬于經濟與生態的平衡點，讓經濟在發展的過程中亦能帶動著生態環境可持續發展。

（一）保留原有風味，調動居民積極性

古鎮之所以稱之為古鎮，是因為其“有一定歷史文化價值、現狀和風貌特色保留較完整的被列為歷史文化名鎮，代表一個地域內的一部分傳統文化和建筑技術特色。 ”[3]因此，對于古鎮的保護首先是對其特有的文化特色與風俗的保護，這是古鎮能更好發展的前提，接著才是如何提升古鎮的經濟水平。

“古鎮旅游業是一個資源產業，是一個依靠資源享賦和社會遺贈的產業。吸引旅游者的最根本力量是自然資源和人文資源。”[4]因此，自然環境與人文環境猶如一個地方的“心臟”，沒有了濃厚的當地特色與民俗風情，古鎮與喧鬧的大都市就沒有差別了。原住居民的減少使得古鎮缺少“煙火氣”，因此古鎮的發展首先要做的便是保留其濃厚的人文氣息，“古鎮必須原樣保護，才能以原汁原味的古韻吸引游客?！盵5]在保留人文氣息的基礎上也能提高當地居民的經濟水平，兩全其美，何樂而不為？

（二）改進開發方式，延伸生態旅游鏈

商家在尋求經濟利益的過程中，應做好市場調查與分析，充分了解游客的需求，掌握好市場的發展動態，并在此基礎上深入挖掘古鎮文化中所蘊含的深層次東西，為旅游產品賦予濃厚的當地色彩與人文風俗的深刻內涵；開發商要因地制宜進行規劃與協調，其他古鎮的發展方式可以借鑒，但不是簡單的復制粘貼，應根據古鎮本身特點，發展有地方韻味、凸顯地方風情的古鎮旅游。

除此之外，古鎮的發展還不能與時代潮流脫軌，現下休閑型古鎮游的需求相較以往有了巨大的提升，古鎮旅游的開發者就不能再按照陳舊的經營模式發展，應采取多種措施，不斷創新，延伸旅游產業鏈，爭取發展有特色的休閑度假古鎮游來實現古鎮商業化的可持續發展，這也是古鎮商業化可持續發展的主要方向。

（三）加大宣傳教育，提高旅游質量

旅游環境與人文環境的惡化已經是現下古鎮發展出現的最突出的問題，可以說，這種情況的出現在一定程度上是因行動的人造成的，因此，加強對古鎮居民及游客的培訓教育必不可少。

政府應積極培養當地居民對古鎮的保護意識，提升他們的旅游經營管理模式和管理水平，多方面多角度地實現古鎮商業化的可持續發展。而對于游客，當地政府及其宣傳部門要做好教育工作，加大宣傳力度，如果有必要的話出臺相應規章制度，培養游客文明旅游的心態，這在一定程度上能培養游客的生態旅游方式，將文明旅游的理念滲透到各處，推動古鎮商業化可持續發展。因此無論什么時候，政府都應加大調控力度，對違法違建進行嚴厲查處，并因地制宜制定相關計劃。

改革開放30多年走過的路，過分強調GDP增長，而忽略經濟發展對環境的保護和影響。古鎮發展亦是如此，自它發展以來，旅游業可謂是蒸蒸日上，但環境卻是慘不忍睹，如果說古鎮的經濟發展創造了一些讓國人驕傲的成績，那么這種發展付出了很大的環境代價，為此買單的是我們當代每個國民乃至我們的后代。

俗話說，藥到病除。在經濟提升與生態發展中尋求一個平衡點是古鎮過度商業化的藥，加大生態環境保護與治理，注重對當地風俗的傳承與發展，正如“在開發的過程中堅持合理開發。優化利用的方針，努力爭取做到保護和利用的相互促進及良性循環。”[6]才能給古鎮的將來添彩，推動其向更好的方向發展。

參考文獻

[1] 王云才，韓麗瑩.基于景觀孤島化分析的傳統地域文化景觀保護模式——以江蘇蘇州市甪直鎮為例[J].地理研究，2014，33（01）：143-156.

[2] 李海平.南市鎮旅游文化研究[M].

[3] 鄧媛.江南水鄉古鎮風貌特色保護利用及對策探究[D].長安大學，2013.

[4] 李曉艷.我國古鎮旅游的可持續發展研究[D].首都經濟貿易大學，2006.

[5] 阮儀三，邵勇.精益求精 返璞歸真——周莊古鎮保護規劃[J].城市規劃，1999（23）：54-57.

[6] 李曉艷.我國古鎮旅游的可持續發展研究[D].首都經濟貿易大學，2006.