P&G 寶潔當媽挺好

郄婉琳

“寶潔”是什么，做衛生的阿姨嗎？

作為一個品牌名，它實在存在感太弱。

但你一定聽說過飄柔、海飛絲、舒膚佳。如果你恰好喜歡追日劇，那么還有極大的幾率，在金主爸爸名單里聽到它的英文名——“P&G;”。

在這個Logo之下，曾經最多擁有近200個子品牌。然而，“P&G;”決定深藏功與名。它專注當媽180年，只為讓每個寶寶都自有靈魂。

多品牌戰略

是指企業發展到一定程度后，利用自己的創建起來的一個知名品牌延伸開發、發展出多個知名品牌的戰略計劃，并且多個品牌相互獨立，而又存在一定的關系。事實上，目前有很多公司都在試行多品牌戰略，但總有各種各樣的因素，導致不是很成功。無疑，寶潔公司的多品牌戰略是罪具有代表性的，是日化企業的典范，也值得眾多零售行業學習與借鑒

我在海里，看你上天

六年前的冬天，我第一次聽說寶潔。

那時我忙里偷閑，見縫插針地追一檔求職綜藝節目。某期節目里，一個30歲出頭的陽光小哥哥站在臺上，熱情洋溢地面試著每一個求職者。我心里怒喊：好帥啊！

他來自寶潔。在當時，他擔任寶潔大中華區公關總監。

一直以為寶潔是個偏僻冷門的日化品牌，在節目中初次聽說它是世界500強企業時，著實吃了一驚。

在1837年的辛辛那提市，寶潔不過是一個制造肥皂和蠟燭的小工坊。180年后，它的Logo遍布160多個國家，與各國人民產生了數十億次親密接觸。寶潔的成長史，見證了20世紀美國經濟發展史上每一個波瀾壯闊的階段。通用電氣CEO伊梅爾特、微軟CEO鮑爾默、eBay公司CEO惠特曼，都是寶潔公司培養出來的頂尖人才。……