即將消失的“代購”

這是一個萬億規模的“行業”。

隨著一架架飛機起落，行李箱的轱轆急速滑動橫跨大洋、流轉全球。人們手提肩扛，一個包、一塊表、一瓶面霜、一管牙膏，組成了這個“沒有生產，只有流通”的萬億級市場。

毫不夸張地說，中國人已然離不開代購。一方面，“富起來”的中國人需要代購;另一方面，做代購使中國人“更富了”。然而私人代購業從來都是灰色的。走私、偷漏稅、假貨，與之相關的每個關鍵詞都像是一把懸在頭上的達摩克利斯之劍。

劍落聲至。

日前，規范代購業的《中華人民共和國電子商務法》出臺一一這門生意，即將消失于今年年底。

在中國，一億人靠代購活著

代購“產業”的起步階段大約在2005年。留學生或者是在國外工作的人，回國的時候順便幫親戚朋友帶一些當時的稀罕物件，比如手表、皮包、首飾或者化妝品。

當越來越多的境外導游和空姐也隨之加入這一行業，一些頭腦聰明的人嗅到商機，特意穿梭兩地之間做起了職業代購，在國外低價購入商品，回國后再加價賣出，以此賺取差價。

代購之所以大有市場，源于中國人對于奢侈品有著天然的興趣與好感。

20世紀六七十年代開始，勞力士構成了當時的人們對西方世界的最初想象和共同記憶。滿身LOGO的LV，則在90年代成為身份與地位的象征。

如今人們對奢侈品的興趣只增不減。據財富品質研究院統計，2016年中國人買走了全球近一半的奢侈品，價值達到1204億美元。預計到2020年，中國消費者境外奢侈品消費將達到1萬億人民幣。

與之俱增的是更多人對于購買海外高質量、便宜好用產品的需求。馬桶蓋、嬰兒床、衛生巾、奶粉、魚肝油、藍莓干……源源不斷的訂單從國內傳遞到大洋彼岸代購人忙碌跳動的微信上，這種中國特色商業模式橫掃歐、美、日、韓，讓全世界為中國人瘋狂的消費購買力而驚訝。

數量龐大的留學生群體活躍在人肉代購的第一線。去日本留學前對化妝品一竅不通的男生，如今對LA MER面霜、雅詩蘭黛小棕瓶、資生堂大紅瓶、人魚姬色口紅樣樣精通。

亞洲最大規模的批發市場之一韓國東大門，也是代購們的選貨地。到處可見面容精致的中國女孩，舉著面膜、手霜自拍或直播。如果翻開她們的朋友圈，曬出的幾乎全是滿滿當當的采購成果。

2008年的三鹿奶粉事件后，更加推動了奶粉代購業的井噴式爆發。小山似的奶粉包裹漂洋過海來到天津、青島、上海、寧波、廣州等各大口岸城市的碼頭，然后被送進了千家萬戶。

2014年海關總署“56號文”生效：未經備案的私人海外代購將被定為非法。也正是政策的規范，為海外的亞馬遜、樂天，本土的天貓國際、京東、洋碼頭等企業，迎來了在中國發展正規跨境物流電商的機遇。

阿里巴巴2017年國際零售業務收入73.36億元，比上一年增長了233%。截至今年3月份，在《福布斯》全球最具價值排行榜上前100名的品牌中，已有75%的品牌在天貓或天貓國際平臺上建立了電商業務。

跨境電商風起云涌的時代里，個人代購依然是不可忽略的海淘力量。

用澳洲舉例，目前澳洲華人群體約為100萬人，至少約有5%（即5-6萬人）從事代購。分析師估計，僅2016這一年，澳洲代購者就向中國“出口”了總值高達6億美元的產品。

“年入百萬”的背后

因為天氣原因，飛機晚點3小時降落仁川機場，這個月第四次來韓國的花花直奔向樂天，但是因為遲到了，預定好的貨已經被別人拿走了。

韓流造成了消費者對韓國產品接受度高，而且交通成本低，因此韓國代購是最容易入門的，聽說早期進入的職業代購一個月能掙八九萬。

但是，蛋糕大了，就肯定有人來搶食。現在，我們的韓國代購群已經從幾十人，發展到500人的大群，這樣的群，光我知道的就有8個。

涌入的人以大學生、寶媽居多，也有一些經常出國的人兼職代購。這些后來進入的代購可能一個月只能掙一萬了。

像花花這種全職代購者不在少數，要做到“年入百萬”都是靠拼：每天免稅店還沒關門就開始排隊，一直排到第二天早上免稅店開門。

除了這種全職的“空中飛人”，還有大批代購買手是留學生。李晗是前年到法國留學的，她利用課余時間去老佛爺等知名商場掃貨，快遞回家，再由老媽分發到全國各地。

然而，累死累活，李晗只掙了個生活費而已。

在網上訂貨，看到收貨地址是學校，收貨人是中國人，常常會被砍單。

其實，去實體店買也是一樣的。有媒體曾爆料，LV的售貨員會用提防的眼神看著每一個進門的中國人，只要是購買當季熱款，售貨員就會說沒貨，但是5分鐘后其他國家的消費者卻可以輕易買走中國人想要的那一款。

在代購行業已經競爭到白熱化地同時，假貨就如一條吐著信子的毒蛇悄悄潛入。假貨泛濫后，即使真代購也總會遇到各種消費者的質疑： “你這是不是假貨”“某寶比你便宜多了”。

真假

代購成本=真貨價格+快遞費+路費+住宿費+（偶爾）被稅

代購成本=假貨價格+快遞費

而“自證清白”古往今來都是一件無比困難的事。為此，真代購們也想了各種辦法：建立代購群，實現內部自治。只要有人發現假代購就相互通知，發朋友圈廣而告之。

此外，還要玩點心理學，把顧客當上帝一樣服侍并不適合代購行業，“假裝脾氣壞”最能握住顧客的心。

相比于無微不至的服務，“愛答不理，愛買不買”的底氣更容易讓人相信你手里有真貨。

顧客擔心被代購騙，誰成想連作為海淘“老司機”的職業代購們也會被騙。

有個小姑娘買了一款Gucci的手提包，然后提出想換同價位的另一款。我沒多想就同意了。幾個月后才發現姑娘退回來的是國內的A貨，微信電話全被拉黑，算下來虧了一萬多。

讓代購頭疼和崩潰的何止競爭和假貨兩條，如何“避稅”是個人代購永遠的課題。

韓國代購基本都是美妝產品，這正是稅率最高的部分，如果被查到，則會交3090的稅。一看到物流顯示異常，就吃不下睡不著。

就是看準了代購這根軟肋，一些轉運公司會騙代購說貨物被海關退單了，要求代購承擔清關異常處理費。初入代購行業的“小白”很容易受騙上當。

個人代購，真的要消失了

“眼看他起高樓，眼看他樓將塌”，年入百萬的高光時刻終將逝去。

法律界普遍認為，新頒布的《電子商務法》釋放了一個明確的信號：提高準入門檻，杜絕個人代購行為。

野蠻生長的個人代購，不僅侵犯了消費者的權益，也給國家造成了重大損失。除了在進關的時候偷逃關稅，在交易完成后也幾乎沒有代購會申報個人所得稅，由此完成二次逃稅。

此次立法重申了依法繳納稅務的重要性，但是這并不是今天才有的，一直以來海關和稅務部門都在嚴厲打擊代購中的偷稅漏稅行為。

只是由于個人代購的交易大多在線上，管理責任不明、取證難，使得海關和稅務部門常常心有余而力不足。

因此，在本次立法中，不僅明確了代購為電子商務經營者，而且在第十條中特別規定：電子商務經營者應當依法辦理市場主體登記。《人民日報》解讀為：不管什么代購，都需要采購國和中國雙方的營業執照。

這意味著，“個人代購的時代”即將終結，未來代購市場將只剩企業運營主體。

個人代購者顯然也意識到了，很多人選擇在大門關閉前狠撈一把，立誓要用三個月掙來三年的錢。

代購消失，中產慌了？

陷入“最后的狂歡”的不止是代購者，還有消費者。

政策發布后，顧客比我們代購還慌，生怕再也沒有便宜貨拿了。平時一周才能訂完的貨物，昨天三小時就賣光了。已經發朋友圈說斷貨了，但是仍舊有人不斷詢問。

其實，消費者并沒有必要恐慌，因為價格并不會明顯上漲。

代購能夠贏得市場靠價格差。為了平衡偶爾“被稅”的風險，大多數代購會把稅款平攤到所有訂單中，提高一些定價。

因此，當代購被整頓為電商平臺時，比代購多的只是部分稅費。而《電子商務法》第十一條規定，電子商務經營者依法享受稅收優惠。目前網易考拉、小紅書等正規軍承擔的稅率就遠低于個人代購，未來國家還可能進一步調低稅率。

《海關總署2016年25號公告》規定，個人郵遞入境護膚品征收30%0的稅，入境眼影等彩妝征收60%的稅，且總額不能超過1000元。個人攜帶商品通關，5000元以上部分征稅，稅率與郵遞入境相同。

價格不會大漲，權利保護卻會明顯提升。在個人代購企業化的過程中，代購的資質將由國家代為審查。

不久的將來，消費者將再也不用和代購隔著屏幕扯皮。也再不用擔心買回來粉餅碎成渣，代購死活不退錢，還發朋友圈罵你的窘境。

無論如何，私人代購時代即將終結。

在過去的20年，有人靠代購發了財，有人因代購入了獄。而更多人，因為代購，用上了更多好東西。代購帶給中國人的并不只是某物，而是一種新的、全球化的生活方式。

而這種改變，其實是擋不住的。