揚民生新聞更要講導向

陳濟

摘 要： 黨的新聞媒體的所有工作都要體現黨的意志，反映黨的主張，維護黨中央權威、黨的團結。在新的歷史條件下，新聞媒體更要明確認識到，黨的喉舌就是人民的喉舌，民生新聞更應講導向。我們堅持什么、反對什么，說什么話，做什么事，都要符合黨的要求，切實推進民生新聞的改革與發展。

關鍵詞： 導向 把關 格調 民生新聞改革

2016年2月19日，習總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會并發表重要講話，他強調：黨和政府主辦的媒體必須姓黨，各環節都要堅持正確輿論導向。其中明確提到：“時政新聞要講導向，娛樂類、社會類新聞也要講導向。”這個講話深刻回答了黨的新聞事業發展的一系列重大問題，豐富和發展了黨的新聞輿論工作理論，是指導做好新形勢下黨的新聞輿論工作的綱領性文獻，對整個宣傳思想工作具有重要的指導意義。作為一個民生新聞的媒體從業人員，在認真學習之后，我認為講話指明了今后民生新聞的發展定位，也指明了方向，提出了要求。我結合自身在《關注》欄目（《關注》欄目是揚州電視臺在2001年創辦的一檔民生欄目，也是江蘇省十大名優電視欄目）的工作實際，談談落實總書記講話精神的一些具體體會和想法。

一、講導向無特區。

總書記的講話表明，只要是和新聞宣傳有關的工作，就要講導向。對于民生新聞而言，不能因為吸引眼球、提高收視率就不講導向，宣傳工作不能只注重社會新聞、花邊新聞，更要正確報道黨和政府的中心工作，這一條是任何時候都必須明確的。

二、講導向無條件。

不可否認，在實踐中，少數媒體過于強調“眼球效益”，把不恰當的事件渲染、無節制的新聞炒作作為常用方式，將應有的新聞理性、應堅持的新聞原則拋在一邊，這是我們在工作中需要極力避免的。必須認識到，我們不僅是在生產新聞和信息產品，而且在“生產受眾”。媒體的導向會深刻影響受眾，因此，以正確的導向實現對受眾的引導、培養和塑造，不僅是媒體工作的重要特性，而且是民生新聞的重要屬性。

三、講導向是做好黨的新聞輿論工作的要求，也是民生新聞推進自身發展與改革的需要。

1.深化對自身責任與使命的認知。改革發展進入關鍵期，迫切需要媒體發揮輿論陣地作用，傳播正能量；迫切需要媒體找準坐標定位，在實踐中不斷研究新聞輿論新的傳播特點和規律，增強傳播效果。民生新聞在其中應發揮什么樣的作用，值得我們思考、探索。比如每年的4.18都是揚州市委、市政府舉全市之力打造的一項重要活動，4.18的主會場在哪里，哪里就是城市建設的主戰場。4.18當天，作為民生新聞的《關注》應該怎樣介入？如何既體現導向又讓大家喜聞樂見？例如2016年的4.18，適值“揚州鑒真馬拉松”賽事舉辦在即，為此，我們做了精心策劃，以一群跑步發燒友的視角切入，講述普通城市居民的故事，用他們跑步路線的變化，反映出城市發展的變遷，進而拓展出市委市政府持續推進生態建設、提升百姓的幸福指數的民生主題。這條深度報道大約8分鐘，有故事、有細節，從百姓視角反映宏觀主題，也符合民生新聞的特點，顯得生動耐看。

2.加大弘揚社會正能量及公益宣傳的力度。社會的發展需要正能量，而媒體作為社會的晴雨表、揚聲器，在凝聚、傳遞正能量，遏制、消解負能量方面起著舉足輕重的作用。《關注》作為一檔在揚州有公信力、有影響力的民生新聞欄目，更應該代表社會良知，引領社會風尚，維護社會秩序，推動社會進步。只有讓輿論的正能量持續發酵，才能滌蕩消解社會中消極陰暗的負能量，有效激發全社會激昂向上、團結奮進的強大力量，這是時代賦予媒體的社會責任和任務。

今后，我們將繼續秉持兩條腿走路的方針，做好新聞宣傳、引導社會輿論。一是加大對凡人善舉、好人好事的宣傳力度，推進“揚州年度新聞人物評選”活動升級、升華。“揚州年度新聞人物評選”是《關注》欄目的品牌活動，自2003年開展以來，已成功舉辦十三屆，2017年的活動選擬進一步提升內涵，在候選人物的篩選上，我們還將以年度內揚州發生的重大新聞事件為背景，以踐行社會主義核心價值觀為主題，聚焦重大項目建設、民生工程推進、產業轉型升級等方面涌現出的先進人物。評選結果揭曉后，將組織頒獎典禮，并現場直播頒獎盛況，讓全市觀眾一同感受時代先鋒的力量，讓活動成為主流媒體唱響主旋律、打好主動仗、掌控話語權的重要載體。二是繼續高舉公益的大旗，深入推進慈善活動。媒體不僅是報道者、傳播者，而且是公益慈善行為的主體，在慈善活動中媒體有著強大的社會動員能力。發揮媒體在社會公益慈善事業中的作用，為廣大百姓道德建設指引方向、為精神文明建設提供動力，正是媒體責任的回歸，也是導向意識的體現。“關注助學”、“新聞女生”是《關注》欄目的著名公益品牌，經過多年的堅持，《關注》曾經獲得省希望工程辦公室頒發的“特別貢獻獎”，新聞女生榮獲“江蘇省工人先鋒號”。2018年我們將繼續推進“關注助學·圓夢行動”，發動社會力量，幫助寒門學子圓他們的大學夢，同時，繼續推進年度新聞女生春季、秋季助學行動，截至2016年，新聞女生助學行動已經持續進行了五年、十個學期，累計資助留守流動兒童、貧困小學生6395人次，發放助學金近320萬元。

3.建立科學的節目編排體系。注重對民生類欄目社會效益的評價，及時總結和回顧，并將這樣的思路和導向灌輸給節目主創團隊的每一個人，逐步實現系統化、制度化。我們認為，在日常工作中，一檔民生新聞的編排能體現導向，我們必須認識到社會的主流是好的，一條負面新聞并不能代表全部。因此，在排版時必須注意張弛有度、正反結合，每個版塊都不能讓負面新聞過于集中。此外，對于一些負面新聞，不能只展示現象，更應該從中發現問題的本質，提煉出值得警醒的東西，這是注重社會效益、注重導向的一個重要方面。比如2016年4月17日，關注播出了《警方故事》“東城血案”，講述的是一起發生在城東的故意傷害案件，眾目睽睽之下，受害人被刀砍成重傷，一時間關于案件的各種傳言也甚囂塵上……我們在制作這檔節目時，沒有在案件的血腥程度上過多著墨，而是把重點放在了案件原因的分析上，經過深度的挖掘和調查，我們發現，這是一起因為路怒引發的傷害案，我們隨即將稿件做了拓展，結合行兇者的懺悔、辦案民警的提醒及案件造成的嚴重后果，警示大家：開車上路必須保持一個平和的心態，否則很可能會造成意想不到的后果，既害人又害己。在結尾部分，我們還引入了互動環節，請觀眾及網友通過微信、短信的方式參與互動，對這件事情發表評價，取得了比較好的傳播效果。

4.民生新聞注重導向意識還體現在節目的把關上。對待熱點事件要政治堅定、頭腦清晰、正確分析、妥善引導。該熱的要熱、該穩的要穩、該冷的要冷。哪些點該熱不能看是否有轟動效應，而要從黨和政府工作的大局出發，絕不能從個人感情出發、意氣用事。對于黨和政府的重點工作、統一部署的重大報道任務要有計劃地熱起來，形成輿論強勢，產生宣傳效應；對于突發事件、重大事故、重大案件報道要穩，不能炒作和渲染。要用正確的輿論引導不正確的輿論，用主流媒體影響非主流媒體，做到冷熱有度，把握適當。例如，2015年3月份，《關注》陸續接到數十位市民的電話，反映在月星家具城購買商鋪，合同約定半年發放一次收益，卻遲遲沒有兌現，不僅如此，售樓處和開發商的電話均無人接聽。由于適值3.15，欄目出于為消費者維權的角度，立即派出兩名記者前去采訪。然而出乎意料的是，這場糾紛隨后演變成一場圍堵道路、擾亂公共秩序的案件，合理的維權變成無理的鬧事。后來雖然該篇報道沒有播發，但這件事令欄目組反思：如果我們在安排記者采訪之前，把事情了解得詳細一點，對可能發生的一些情況做個預先研判，或許就會有更加科學、合理的處理方式，也更有利于事件的后續處理，有利于化解社會矛盾。

5.要在宣傳格調上把好關、把好度。格調品位有導向，節目當中播出的內容能清楚地表明我們在提倡什么，在反對什么。高格調、高品位的節目能振奮人的精神，給觀眾送去豐富的精神食糧。我們提倡推陳出新、健康向上、豐富多彩，反對低級無聊、奢侈豪華、膚淺浮躁。在今后的工作中，我們要認真做好總結，努力解決在當前民生新聞節目中存在的雞毛蒜皮、雞零狗碎、嘰嘰歪歪的碎片化、低格調的傾向。

團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。要做好正面宣傳，必須增強吸引力和感染力。同時，我們應該認識到，正面宣傳為主，并不是不能進行輿論監督，習總書記在新聞輿論工作座談會上明確指出：“輿論監督和正面宣傳是統一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現象，激濁揚清、針砭時弊，同時發表批評性報道要事實準確、分析客觀。”因此，輿論監督和正面宣傳是統一的，作為民生新聞的從業人員，必須直面工作中存在的問題，做到發表批評性報道要事實準確、分析客觀。總而言之，如何深刻理解總書記講話的含義，把新聞工作做好，考驗著媒體從業者的適應能力，也是加強輿論引導真正的“試金石”。下一步，我們將按照中央的要求，堅持正面宣傳、做好輿論監督、始終堅持導向，努力探索民生新聞發展的新路，為實現中國夢而奮斗。

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