元培商學(xué)院教育專家：專業(yè)化和品牌化是培訓(xùn)行業(yè)的未來走向

于雪晶

目前，雖然教育行業(yè)方興未艾，形勢火爆，但民辦教育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展依舊困難重重，特別在這個(gè)大魚吃小魚的時(shí)代，資本決定了行業(yè)的未來發(fā)展，而越來越多的教育集團(tuán)上市或壯大，則會(huì)加速這個(gè)行業(yè)洗牌的步伐。

從目前行業(yè)現(xiàn)狀來看，很多小機(jī)構(gòu)各自為戰(zhàn)、互相競爭，沒有合作，沒有共贏，使得行業(yè)看起來像一盤散沙。更糟糕的是，小機(jī)構(gòu)沒有任何品牌意識(shí)，使得倒閉頻發(fā)，整個(gè)行業(yè)口碑飄搖不定。隨著行業(yè)的整體發(fā)展趨勢，任何一個(gè)機(jī)構(gòu)必然走向團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，單槍匹馬必然要被市場淘汰。

全國專業(yè)人才儲(chǔ)備工作委員會(huì)燕園人合教育培訓(xùn)基地主任、燕園人合創(chuàng)始人、元培商學(xué)院教育專家、北大博雅CEO楊尚東博士認(rèn)為，在行業(yè)亂象面前，首先要潛心做教育、真正愛教育；其次，在行業(yè)不可避免的競爭的同時(shí)，要形成一個(gè)團(tuán)體，尋求共贏，比如加盟到元培商學(xué)院這樣擁有良好血統(tǒng)和品牌影響力、發(fā)展時(shí)間長久的機(jī)構(gòu)，以強(qiáng)大的背景實(shí)力來迎接市場的洗禮。楊尚東博士坦言，這個(gè)行業(yè)只有抱團(tuán)發(fā)展，才能走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)。

日前，記者就教育培訓(xùn)行業(yè)未來的發(fā)展和走向與楊尚東博士展開了暢談。

記者：未來幾年，您認(rèn)為教育培訓(xùn)行業(yè)會(huì)走向什么樣的方向？

楊尚東：未來教育培訓(xùn)行業(yè)整體市場走向和趨勢一定是更加專業(yè)化和品牌化。

據(jù)報(bào)道，2015年的時(shí)候，全球教育培訓(xùn)行業(yè)累計(jì)并購415起，成交180億美元。國內(nèi)教育培訓(xùn)行業(yè)并購也持續(xù)升溫，主板跨界企業(yè)紛紛“觸教”，2015年有26家上市公司布局了在線教育或者收購了相關(guān)資產(chǎn)，其中21家收購方屬于非教育行業(yè)企業(yè)。

在這樣的前景下，未來5年之內(nèi)，教育企業(yè)必須向品牌化、品質(zhì)化發(fā)展，不斷塑造自身品牌和價(jià)值，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要么做大，要么做精，或者兩者皆有。要做大品牌，就要有強(qiáng)大的資本和集團(tuán)化運(yùn)作，未來走向品牌聯(lián)盟學(xué)院：要么就專注一個(gè)方面，用專業(yè)人做專業(yè)事，在細(xì)分市場做到專業(yè)，才能有生存余地。

但是，專注在一個(gè)方面，還需要有專業(yè)的人進(jìn)行良好運(yùn)營，所以加盟一個(gè)靠譜的品牌機(jī)構(gòu)或項(xiàng)目，協(xié)同發(fā)展，將是近幾年小機(jī)構(gòu)最好最快的發(fā)展方式。

記者：那您認(rèn)為加盟什么樣的機(jī)構(gòu)和項(xiàng)目是相對容易成功的選擇？

楊尚東：首先，一定要專業(yè)，并且看準(zhǔn)行業(yè)趨勢。只有專業(yè)人做出的專業(yè)事，與行業(yè)趨勢相結(jié)合，才能在市場中立于不敗之地。比如，隨著市場的細(xì)化，致力于為企業(yè)管理者提供更好服務(wù)、幫助企業(yè)家快速成長的元培商學(xué)院，在總裁班成功的基礎(chǔ)上，積極開發(fā)符合行業(yè)未來發(fā)展趨勢的、以個(gè)人職業(yè)生涯選擇，倒推出需要具備的素質(zhì)和技能體系，然后選擇學(xué)習(xí)內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)個(gè)人定制和終身學(xué)習(xí)的國家職業(yè)能力測評與認(rèn)證培訓(xùn)，讓加盟者對項(xiàng)目在前期考察中就有了巨大的信心將它做好。

其次，精細(xì)化。元培商學(xué)院一直在“精細(xì)化項(xiàng)目”和“精益求精的教學(xué)質(zhì)量”上下工夫。把自己具有優(yōu)勢的項(xiàng)目做到最強(qiáng)，并不斷整合資源、創(chuàng)新出符合時(shí)代發(fā)展的項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最近與元培商學(xué)院合作或加盟元培商學(xué)院的中華傳統(tǒng)文化人才、生命療育體系、武道經(jīng)理人、夢想導(dǎo)師、夢想規(guī)劃師、青少年美育特長生等培訓(xùn)l項(xiàng)目，充分體現(xiàn)了元培商學(xué)院在精細(xì)化項(xiàng)目方面的重視。

再次，品牌化。沒有品牌作支撐就無法參與長久的競爭。老師是教育的核心，強(qiáng)大的品牌價(jià)值才能更好地吸引師資力量，提升學(xué)院的教學(xué)實(shí)力。元培商學(xué)院是擁有十年良好口碑和影響力的高端培訓(xùn)品牌，肩負(fù)著引領(lǐng)高端教育產(chǎn)業(yè)升級的責(zé)任，符合時(shí)代發(fā)展的需要。

記者：就您十多年的高端培訓(xùn)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來看，加盟者加盟一個(gè)機(jī)構(gòu)或者項(xiàng)目，最看重的是什么？

楊尚東：對于沒有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者，在投資加盟的初期，項(xiàng)目給予相關(guān)的后續(xù)支持是很重要的，它能極大提高投資成功率。從產(chǎn)品理念、話術(shù)口碑到宣傳物料，成熟的企業(yè)往往都能為教育培訓(xùn)項(xiàng)目加盟者提供相關(guān)方面的支持。

比如元培商學(xué)院，設(shè)有專門的加盟者咨詢中心，不僅為加盟者提供運(yùn)作支持、課件支持和培訓(xùn)支持等基本的扶持措施，還提供廣告支持、項(xiàng)目獨(dú)立性保護(hù)支持等，從各個(gè)方面為加盟者解憂。

另外，項(xiàng)目是否有足夠的利潤率也是加盟者考慮的很重要的一個(gè)條件。只有明確收入的來源與成本的支出對比，才能更好地明確計(jì)算利潤。

元培商學(xué)院考證培訓(xùn)項(xiàng)目微商班項(xiàng)目的加盟者表示，由于學(xué)院擁有長年的口碑積累和影響力，再加上目前社會(huì)上對優(yōu)質(zhì)微商的巨大需求量及企業(yè)轉(zhuǎn)型的需要，同時(shí)項(xiàng)目由全國職業(yè)能力測評中心、全國專業(yè)人才儲(chǔ)備工作委員會(huì)、全國商務(wù)人員職業(yè)技能考評委員會(huì)進(jìn)行認(rèn)證、考核和發(fā)證，可謂在市場上“一證難求”，所以不缺生源，自然也不缺利潤。