她時代下的女性化設計語言：在相似中找尋不同

從19世紀下半葉第一代女權主義覺醒至今，廣大女性在消費領域已經(jīng)取得了絕對的主導地位，從日用品、護膚、彩妝、飾品，到手機、電腦、女性主題文化，女性消費者成為了主力消費群體。

對于女性或者具有女性化消費心理的群體而言，由于生理或心理特征不同，以及在審美、消費觀上的差異，其對不同產(chǎn)品的接納程度不一。體現(xiàn)在眼鏡產(chǎn)品上，則更多地關注那些具有時尚感、裝飾性的設計，期待能夠在不同于大部分人的同時，又能夠與小部分人相似，實現(xiàn)個性化與時尚化的統(tǒng)一。

那么，“她時代”背景下，眼鏡產(chǎn)品女性化的設計語言應該如何進行解讀呢？潮流易逝，風格永存，不同風格的女性消費者如何通過眼鏡來凸顯自身的氣質(zhì)？

不同設計語言下的女性化效果

品牌商在產(chǎn)品設計過程中，通過對各種風格、造型符號進行整理和分類，結合形態(tài)、色彩、材質(zhì)、花紋、線條等視覺要素，進而表達產(chǎn)品的實際功能，說明產(chǎn)品的特征甚至表達產(chǎn)品特定的感情。

消費者則通過自身的審美經(jīng)驗，結合產(chǎn)品的形態(tài)、線條、色彩、質(zhì)感等設計要素綜合判斷，形成產(chǎn)品男性化、女性化或者中性化的認知。因而，眼鏡產(chǎn)品在不同設計語言下，所帶來的女性化效果各有不同。

女性化設計語言·造型

大部分消費者主要通過“眼睛”去感受產(chǎn)品，形成對產(chǎn)品的第一印象，隨后才有其他的深層次接觸。因而在整個產(chǎn)品設計中，外觀造型占據(jù)著相當重要的位置，是產(chǎn)品向消費者提供的第一個刺激信號，其間接表達出來的內(nèi)容范圍也極為廣泛，被視為女性化設計語言的先鋒代表。

當看到某種眼鏡產(chǎn)品的造型特征時，消費者首先在心理上產(chǎn)生諸如高貴、典雅、可愛、時尚、丑陋、粗糙等感覺，而通過產(chǎn)品的外部造型又喚起其對自身地位、修養(yǎng)、個性、身份等方面的體現(xiàn)。所以，造型設計中，女性風格元素的運用可以反映女人的天性和氣質(zhì)，也是對女性尊重與理解的重要體現(xiàn)與前提，還能拉近產(chǎn)品與女性用戶之間的距離，充滿親和力。

例如，貓眼框型的眼鏡因造型酷似貓眼著稱，被視為女性化眼鏡的代表之一。隨著潮流文化的不斷改變，貓眼造型也隨之變幻，不僅有細窄型貓眼鏡框，超大型、超大號貓眼太陽眼鏡更是2018年的時尚之選。早前，知名品牌Ferragamo推出的“Fiore”眼鏡系列，設計靈感源于復古高跟鞋，結合經(jīng)典元素的同時改革創(chuàng)新，以超大型的貓眼造型鏡框?qū)⑴缘镊攘εc張揚、時尚與典雅融為一體。

女性化設計語言·色彩

由于色彩的屬性及其帶來的情感體驗，人們賦予了色彩種種象征意義，最為明顯的表現(xiàn)之一就是產(chǎn)品在設計過程中對于色彩的運用。研究指出，產(chǎn)生色彩的聯(lián)想與大眾各自的生活經(jīng)驗和社會習慣有關，并且不同地域、不同性別、不同年齡的消費者對色彩的感知度也各不相同。正因為如此，越來越多的設計師通過色彩來表現(xiàn)各種產(chǎn)品之間的不同意義，并以不同色彩的運用來迎合不同需求的大眾。

女性對于視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺5種感觀刺激更加敏感，其對色彩的敏感度、反應同樣顯著，因而具有強烈色彩反差的產(chǎn)品，更容易引起女性消費群體的心理聯(lián)想及情緒波動。其中，粉色更能喚起女性的少女心，而紅色則有一種令人氣場全開、成為全場女王的雍容感。以MCM品牌推出的粉色太陽鏡為例，板材與金屬結合的設計，亮粉色的鏡框邊緣、鏡腿，既時尚又俏皮，讓人不禁回到充滿夢幻的年紀。

此外，近年來比較流行的3D打印眼鏡同樣在設計中開始重視對顏色的運用。以Morgenrot Eyewear為例，其在鏡框設置上增加了如紅、橙、黃等鮮艷奪目的顏色，由此可以提供百變的顏色和造型，滿足不同的市場需求。

女性化設計語言·線條

設計產(chǎn)品的造型，自然離不開對線條的處理。事實上，產(chǎn)品的外形輪廓線、各個點面之間的相交線、分割線，都是顯而易見的造型語言，具有不同性格特征和情感意蘊。其中，直線給人以速度、明確而銳利的感覺，具有男性化特點；而曲線帶有含蓄、溫和、成熟和隱忍的情感特質(zhì)，這些大多數(shù)又是女性特有的氣質(zhì)，因此各種各樣的曲線被大范圍地運用在女性化設計當中。事實也表明，在造型的多樣性及曲線、流動方面富有變化的產(chǎn)品更容易受到女性的喜愛。

以LINDBERG air titanium rim 系列為例，其通過材質(zhì)拼搭，將“輕盈”與“線條感”完美融合。由LINDBERG無螺絲專利設計鉸鏈（Hinge）和鈦絲所構成的全框鏡架，柔韌性超高，也使得其不同于傳統(tǒng)型的圓框或者方框，而是可以根據(jù)佩戴者的服裝進行線條調(diào)整，橢圓框、多邊形框、圓框任意切換，隨心變化。

事實上，越來越多的眼鏡將藝術設計與幾何元素相結合，通過強烈的線條感設計，讓整體造型簡約而不簡單。近年來在時尚圈大行其道的多邊形鏡框、異型框等無不是利用線條來體現(xiàn)女性化的美感。

女性化設計語言·材質(zhì)

作為眼鏡產(chǎn)品設計中不可或缺的一部分，板材、金屬、木質(zhì)等各類材質(zhì)所帶來的獨特美學思想和藝術表現(xiàn)力，能夠喚起佩戴者千絲萬縷的小情緒。而不同的設計材料具有不同的質(zhì)感，輕重、軟硬或者是粗糙、細膩運用在眼鏡產(chǎn)品設計中均能夠表現(xiàn)不同的情感。

女性化的設計體現(xiàn)在材質(zhì)上，金屬質(zhì)感的材質(zhì)因光澤、美觀度大受追捧，板材材質(zhì)則在低調(diào)中顯示出端莊、大氣感。當然了，在設計中材質(zhì)的混搭也被視為一種風格體現(xiàn)。以前文提到的LINDBERG air titanium rim 系列為例，鈦絲與輕盈板材的全新結合，展示出品牌對于產(chǎn)品時尚度、舒適度的雙重考量，而鈦絲與鏡片之間增加的超薄的特制板材，使鏡架的內(nèi)外框之間在顏色和材質(zhì)上形成微妙的對比和變化。

與此同時，除了傳統(tǒng)的材質(zhì)之外，珍珠、鉆石、玉石等更具個性化的材質(zhì)也逐漸出現(xiàn)在眼鏡設計中。

女性眼鏡與身份認同

香奈兒女士的那句“潮流易逝，風格永存”的名言可謂是看盡繁華之后的至理箴言，多少年過去了，這句話仍然能夠引發(fā)共鳴。既然是風格永存，那么，不同風格的女性消費者如何在通過眼鏡來凸顯自身的氣質(zhì)？

優(yōu)雅知性

優(yōu)雅型的女性往往是精致的化身，在職場中穿梭如風卻又面面俱到，禮貌而不失溫和，總是能夠化繁就簡，游刃有余；在生活中她們同樣光彩照人，將日常瑣事打理得井井有條、一絲不茍，在隨意之下蘊含著人生閱歷與經(jīng)驗。優(yōu)雅知性的女性在選擇眼鏡產(chǎn)品時，往往偏向于簡約又不失穩(wěn)重的款式，經(jīng)過了時間的沉淀，就更顯得優(yōu)雅迷人了。

在選擇眼鏡時，可以根據(jù)眼鏡佩戴的場合、造型進行搭配。例如，日常辦公環(huán)境中，一身挺拔又有質(zhì)感的裙裝，加上一副黑框眼鏡，女性的知性美瞬間一覽無遺；而一副純鈦的金屬鏡框，則讓這種知性再度提升了一個水準。外出時，黑色經(jīng)典框型太陽鏡在保護眼睛免受有害光線侵擾的同時，還保留了優(yōu)雅之外的神秘感。

魅惑甜美

總有一種女性，舉手投足間都散發(fā)出女人味兒，迷人的眼睛，精致的五官，曲線的身材，越是華麗的衣服越是將她們多情的神采和嫵媚展現(xiàn)得淋漓盡致，而即使身著樸素的衣服，也難以掩蓋其光芒。沒錯，她們是集萬千寵愛于一身的魅惑動感型女性，不經(jīng)意間的一個眼神往往具有一眼萬年的魅惑感，讓人為之心動，是當之無愧的萬人迷。

從甜美可人的金鎖搖身一變，成為氣場強大的范爺，范冰冰作為極具魅惑力的女性代表之一，在眼鏡的選擇上值得借鑒。穿一身白也完全掩蓋不了瑩亮有光的通透白瓷肌，一頭黑發(fā)束成一絲不茍的極簡“教導主任頭”，啞光大紅唇，配上一副極具造型的金屬眼鏡，簡直是氣場全開。此外，作為知名品牌帕莎眼鏡的形象代言人，既是少女又是女神的范冰冰為魅惑動感風格的女性提供了更多變的眼鏡時尚選擇。

文藝清新

說起文藝清新，把生活過成詩的徐靜蕾一直被稱為文藝女青年的典范，在略顯浮華的娛樂圈算是一個特立獨行的存在。不同于優(yōu)雅知性和魅惑甜美，文藝類型的女性，總能讓人眼前一亮，感受到一股迎面吹來的清新之風。

眼鏡、牛皮紙本、帆布包、小皮鞋、單車、干花、咖啡、利落馬尾……這些都是文藝清新類型女性的標配，也是最能襯托文藝氣質(zhì)的單品。隨著文青風愈演愈烈，眼鏡在提升氣質(zhì)方面的表現(xiàn)力也是一路飆升，堪稱提升文藝氣質(zhì)的標配。

如果你恰巧是一位推崇時髦的文藝女，那么可以試試圓框眼鏡，金屬材質(zhì)俏皮中帶有復古氣息，板材框則內(nèi)斂有余，特別適合內(nèi)心想法很多卻又風輕云淡的人。如果你恰好是行走在職場的文藝女，那么不妨學學另一位文藝影星湯唯在電影《華麗上班族》中的全框眼鏡造型。

前衛(wèi)少女

在充斥著油膩中年味兒的當下，少年感被越來越多的人所喜歡，這也是為什么當今娛樂圈小鮮肉橫霸屏幕的原因之一。不過，正如少年感并不是小鮮肉的專屬一樣，少女心也被越來越多的女性朋友憧憬，登上2018年狗年春晚舞臺的王菲，可以說是擁有少女心的典型代表了。簡單來說，少女心是一種堅定而美好的品質(zhì)，一種樂觀而從容的心態(tài)，一種細膩而溫柔的心情，與年齡無關。

在眼鏡的選擇上，透明的大框眼鏡，以精致而富有光澤，給人一種夢幻感，同時還具有一種前衛(wèi)的科技感。而玳瑁色款圓框眼鏡配上紅唇、濃眉、神采奕奕的大眼睛，既乖巧又能充滿少女般的靈氣，同樣是前衛(wèi)少女的首選眼鏡。

2018年新年伊始，女星袁珊珊穿牛仔外套搭小熊衛(wèi)衣，齊劉海配文藝范兒眼鏡，完美演繹了一把前衛(wèi)少女。