廣播電視宣傳與新農(nóng)村建設(shè)

孫華著

摘要：作為大眾傳媒的廣播電視，在推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)過程中，承載著引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向，營造良好輿論氛圍的重大政治責(zé)任。為此，廣播電視媒體要按照新農(nóng)村建設(shè)的要求，明確宣傳思路，把握宣傳主題，充分發(fā)揮好廣播電視媒體對新農(nóng)村建設(shè)的宣傳作用。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè)；廣播電視；宣傳

在科技進(jìn)步、技術(shù)創(chuàng)新的今天，廣播電視已作為一種大眾傳媒手段而普遍存在于人們的日常生活中，因?yàn)椋瑥V播電視具有廣泛性、及時(shí)性等特點(diǎn)。在世界各國，廣播電視仍是一種覆蓋范圍最廣、傳播速度最快的一種傳播媒介。廣播電視可以通過有線、無線、衛(wèi)星傳播方式把各類信息及時(shí)傳送到每一個(gè)家庭，每一個(gè)人都可立即接收到各類信息內(nèi)容。雖然近年發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)也有這特點(diǎn)，但就目前而言，其覆蓋范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣播電視的覆蓋范圍，特別是在我們這樣的發(fā)展中國家，加之我國地形復(fù)雜、人口居住分散、農(nóng)業(yè)人口眾多的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋范圍是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上廣播電視。

因此，要建設(shè)一個(gè)生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主的社會(huì)主義新農(nóng)村，廣播電視在宣傳黨的方針政策、改善農(nóng)村文化生活、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提高農(nóng)村文明程度上起到不可替代的作用。

一、新農(nóng)村建設(shè)中廣播電視宣傳工作的重要性

（一）什么是新農(nóng)村建設(shè)

“生產(chǎn)發(fā)展、生活寬裕、鄉(xiāng)風(fēng)文明、村容整潔、管理民主”，是中央對新農(nóng)村建設(shè)的總體要求，也是總體目標(biāo)，包含的內(nèi)容極其豐富，涉及農(nóng)村政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)等方方面面。作為宣傳工作者，我們要結(jié)合黨的“三農(nóng)”政策和工作實(shí)際，深入農(nóng)村，進(jìn)行正面宣傳，以典型引路，以點(diǎn)帶面，營造積極的輿論氛圍。

（二）新農(nóng)村建設(shè)中廣播電視宣傳工作的地位和作用

建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，是黨中央從改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)全局出發(fā)做出的重大戰(zhàn)略決策，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期全黨的重大歷史任務(wù)。作為基層宣傳單位，在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中肩負(fù)著宣傳發(fā)動(dòng)、鼓舞干勁、提供豐富精神食糧的重任。我們必須順應(yīng)形勢，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，傾心盡力為建設(shè)新農(nóng)村鼓勁、造勢、助力。我們要多角度、全方位宣傳報(bào)道好新農(nóng)村建設(shè)工作進(jìn)程，傳播先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)、新生活風(fēng)尚和健康的生活理念。宣傳好這一惠及廣大民眾的德政工程是廣播電視工作者最大的責(zé)任。

二、廣播電視宣傳事業(yè)助推新農(nóng)村建設(shè)的相關(guān)策略

（一）加強(qiáng)宣傳，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向

宣傳引導(dǎo)工作是鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視工作的重中之重，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視宣傳工作的實(shí)質(zhì)和目的是為了引導(dǎo)人民群眾形成正確的輿論導(dǎo)向。因此筆者認(rèn)為，要想做好這一點(diǎn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視必須在尊重當(dāng)?shù)剞r(nóng)村發(fā)展實(shí)際的基礎(chǔ)上，創(chuàng)建一個(gè)良好的播出平臺(tái)，以便及時(shí)、清晰、準(zhǔn)確地向廣大人民群眾傳遞黨和國家的各項(xiàng)惠農(nóng)政策，做好廣播電視本身應(yīng)有的政策宣傳和思想引導(dǎo)工作。同時(shí)也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視既是作為群眾獲取政策動(dòng)向的渠道而存在的，同時(shí)又是對農(nóng)村中相關(guān)政策落實(shí)進(jìn)行溝通與協(xié)調(diào)的重要組成部分。基于鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視自身便處于人民群眾之中的特點(diǎn)，使得其能最先獲得群眾的呼聲和反饋。所以，要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視必須對群眾問題進(jìn)行及時(shí)解答，積極協(xié)調(diào)黨的政策在農(nóng)村的具體落實(shí)。除此之外，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視還應(yīng)該努力構(gòu)建和諧友愛社會(huì)環(huán)境，堅(jiān)持服務(wù)新農(nóng)村的理念，以人民群眾為服務(wù)對象，做好節(jié)目定位，積極開拓市場，從而為農(nóng)村創(chuàng)建一個(gè)電視節(jié)目播出的良好平臺(tái)。

（二）提高創(chuàng)新，更新廣播電視內(nèi)容

社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)從本質(zhì)上來講，存在劃時(shí)代的意義，通過創(chuàng)新改變了傳統(tǒng)的農(nóng)耕社會(huì)。這一改變及創(chuàng)新較大層面轉(zhuǎn)變了我國農(nóng)村落后的狀態(tài)。并且也在這一過程中對新農(nóng)村建設(shè)中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視改革提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。要求鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視不但要對廣大農(nóng)民宣傳正確的指導(dǎo)思想，還需通過自身的宣傳優(yōu)勢，將新農(nóng)村建設(shè)的優(yōu)勢進(jìn)行普及，為廣大農(nóng)民的文化提供更加豐富、有效的節(jié)目。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平得到了提高，過去廣播電視在內(nèi)容上并不能符合群眾文化發(fā)展的所需，這則需要鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視需要持續(xù)創(chuàng)新，通過更加新穎的方式帶動(dòng)農(nóng)民的思想意識(shí)，為建設(shè)新農(nóng)村貢獻(xiàn)自己的力量。鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視需要通過當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的真實(shí)所需，有目的的改變節(jié)目，可是必須本著以具備實(shí)用性的節(jié)目為理念。并且，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播電視還需在保障節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，為農(nóng)民群眾提供更加豐富的內(nèi)容。

（三）努力打造專業(yè)的人才隊(duì)伍

努力鍛造出一支強(qiáng)有力的隊(duì)伍，一定要注意內(nèi)外結(jié)合。對內(nèi)，努力培養(yǎng)與指導(dǎo)現(xiàn)有編輯記者。主要方法是：一方面通過開創(chuàng)一些培訓(xùn)班，主要培訓(xùn)的目標(biāo)為思想正確、熱愛農(nóng)村的記者。另一方面，將有經(jīng)驗(yàn)的對農(nóng)報(bào)道老記者請過來予以指導(dǎo)，讓他們幫助資質(zhì)較淺的記者豐富他們的經(jīng)驗(yàn)。最后，就是建立獎(jiǎng)罰機(jī)制， 獎(jiǎng)罰分明。獎(jiǎng)勵(lì)表現(xiàn)十分優(yōu)秀的編輯記者以及優(yōu)秀的作品，讓他們感到報(bào)導(dǎo)農(nóng)村是一件光榮的事情，為多方面的培養(yǎng)人才以及精品節(jié)目的環(huán)境打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。對外也就是在社會(huì)中選拔適合在電視臺(tái)工作的人才。要求所選的人才要農(nóng)業(yè)發(fā)展形勢， 農(nóng)業(yè)的經(jīng)營管理，農(nóng)村社會(huì)的主要矛盾與掌握現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技等方面。由于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)復(fù)雜多變并日益趨于高科技化，所以他們應(yīng)確保對農(nóng)報(bào)道具有準(zhǔn)確性與空間性。還可通過請教一些農(nóng)業(yè)院校以及農(nóng)業(yè)部門中資深的專家教授予以詢問，并請其對廣播的節(jié)目做出一定的指導(dǎo)。

三、總結(jié)

新農(nóng)村建設(shè)是一項(xiàng)利國利民的工程，成為我國創(chuàng)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重大任務(wù)，需要團(tuán)結(jié)農(nóng)民群眾的力量，勇于進(jìn)取，才可以獲得成功。廣播電視身為新農(nóng)村建設(shè)的重要宣傳方式，需要加強(qiáng)自身的各種能力，加快新農(nóng)村建設(shè)的推動(dòng)，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化打造出更加豐富多彩的節(jié)目，激勵(lì)廣大農(nóng)民群眾為新農(nóng)村建設(shè)貢獻(xiàn)出自己的力量。

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