大數(shù)據(jù)在廣告設(shè)計(jì)中的發(fā)展與應(yīng)用研究

張洪亮

摘要：近年來(lái)的大數(shù)據(jù)熱已然成為各行各業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析的風(fēng)向標(biāo)，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)革新的一股新的動(dòng)力。在現(xiàn)如今的廣告設(shè)計(jì)行業(yè)，大數(shù)據(jù)的收集、分析與利用也是很重要的一環(huán)。本文從大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計(jì)的關(guān)系出發(fā)，研究在大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展情況，并且給出依靠大數(shù)據(jù)的廣告設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用模式。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；廣告設(shè)計(jì)；發(fā)展；應(yīng)用研究

大數(shù)據(jù)一詞最早來(lái)源自維克托·邁爾-舍恩伯格和肯尼斯·庫(kù)克耶合著的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》一書，書中所說(shuō)的大數(shù)據(jù)指的是不用隨機(jī)分析抽樣調(diào)查這種簡(jiǎn)潔的處理方式而是改用采集所有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理的方法。現(xiàn)在一般的定義指出大數(shù)據(jù)是“無(wú)法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理數(shù)據(jù)的合集，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)”。利用大數(shù)據(jù)作為支持的廣告設(shè)計(jì)能夠把握住市場(chǎng)現(xiàn)時(shí)的主流需求，讓廣告的設(shè)計(jì)、投放等能夠做到有的放矢，進(jìn)而還能促進(jìn)廣告設(shè)計(jì)行業(yè)的快速、有效發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)與廣告設(shè)計(jì)的淵源關(guān)系分析

大數(shù)據(jù)的主要特征有大量的、高速的、多樣的、低價(jià)值密度的、真實(shí)性等等特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)的內(nèi)容包羅萬(wàn)象，大數(shù)據(jù)的具體研究對(duì)象基本上能夠囊括到世界上所有的信息模式和內(nèi)容，符號(hào)、文字、語(yǔ)言、音頻、視頻等各種形式的數(shù)據(jù)資源都是其研究對(duì)象。而現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容正是在基于計(jì)算機(jī)技術(shù)發(fā)展下運(yùn)用文字、圖片、視頻等資源進(jìn)行制作的。大數(shù)據(jù)時(shí)代下的廣告設(shè)計(jì)能夠借助于大數(shù)據(jù)收集的資料的分析來(lái)判斷廣告設(shè)計(jì)的受眾定位、廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的準(zhǔn)確性，為現(xiàn)代情形下的廣告制造降低生產(chǎn)運(yùn)行和推銷的成本，達(dá)到預(yù)期甚至更好的效果。

二、廣告設(shè)計(jì)在大數(shù)據(jù)背景下的發(fā)展

在大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)更加傾向于網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，尤其是在自媒體和精簡(jiǎn)的短小視頻風(fēng)靡全球的背景下，快餐文化已然成為了世界各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)主力廣大青年人樂(lè)意接受的文化方式。在這種情況下，誰(shuí)能利用好大數(shù)據(jù)的分析進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，誰(shuí)就能占據(jù)廣告設(shè)計(jì)的新的制高點(diǎn)。

（一）新的廣告表現(xiàn)形式

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時(shí)代背景下，人們接受訊息的方式一直在向著小而精簡(jiǎn)的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的廣告載體和表現(xiàn)形式諸如報(bào)紙、廣播、電視等等已經(jīng)被各種新型的廣告形式所逐步代替，出現(xiàn)了更多類似于微電影、大屏播幕等形式的廣告。

（二）廣告內(nèi)容相關(guān)性的提高

大數(shù)據(jù)能夠采集到社會(huì)上出現(xiàn)活動(dòng)的所有信息接受者的信息，并且將其進(jìn)行科學(xué)有效的歸類整理和分析，產(chǎn)生大眾的接收信息的關(guān)聯(lián)性，將廣告中相關(guān)的視頻音頻圖像等元素進(jìn)行相關(guān)聯(lián)，最后進(jìn)行總結(jié)報(bào)告，得出普羅大眾最能夠接收和最喜愛(ài)的廣告內(nèi)容和表現(xiàn)形式的結(jié)論，來(lái)幫助廣告設(shè)計(jì)的決策。此外，大數(shù)據(jù)的收集過(guò)程，其實(shí)也是受眾們參與到具體某些廣告的策劃制作中來(lái)，可以進(jìn)一步有針對(duì)性的制作相關(guān)的廣告內(nèi)容，更容易達(dá)到廣告用來(lái)推銷產(chǎn)品或理念的目的，吸引更多更廣泛的受眾群體。

（三）更及時(shí)準(zhǔn)確的廣告設(shè)計(jì)評(píng)估反饋

大數(shù)據(jù)由于能夠收集到具體準(zhǔn)確的廣告接收頻率，比如在app廣告中可以按插按鈕讓受眾評(píng)價(jià)其對(duì)于廣告的接受程度與感受，以此經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)后臺(tái)的處理，接收到最為有效的受眾接收程度。將其作為一種廣告設(shè)計(jì)的反饋調(diào)節(jié)機(jī)制，讓廣告的策劃者和制作者及時(shí)更改廣告的制作內(nèi)容或者形式，不僅能夠創(chuàng)作更好的廣告效果，還能夠節(jié)省廣告制作的成本，提高廣告公司的收益。

三、大數(shù)據(jù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位

在廣告的策劃階段，就應(yīng)該利用好大數(shù)據(jù)的采集分析和研究讓相關(guān)制作人員掌握到廣告受眾群體的興趣點(diǎn)與需求，并根據(jù)這種需求投其所好適當(dāng)?shù)刂贫ǔ鰪V告的設(shè)計(jì)方案。此外，基于大數(shù)據(jù)能夠挖掘受眾的及時(shí)信息并進(jìn)行分析，因此相關(guān)的從業(yè)人員可以用其來(lái)推斷受眾的習(xí)慣，更加準(zhǔn)確的將廣告投放到相應(yīng)用戶的界面上去。

（二）注重廣告的個(gè)性化制作

大數(shù)據(jù)分析不僅有對(duì)于普遍的群體的數(shù)據(jù)資料分析，還有關(guān)于個(gè)體化的數(shù)據(jù)分析，根據(jù)用戶的瀏覽習(xí)慣等等方面，判斷其日常的生活模式和意識(shí)狀況，推薦給其相關(guān)的廣告內(nèi)容并加以評(píng)價(jià)修正，這種廣告投遞方式就是對(duì)于個(gè)體用戶的個(gè)性化。另外，在自媒體網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，廣告的策劃設(shè)計(jì)更加不能夠千篇一律，更加需要注重創(chuàng)新的精神，做出有符合自我風(fēng)采的廣告內(nèi)容，才能夠?qū)⒁粋€(gè)好的產(chǎn)品和理念成功地推銷出去。在廣告投放出去以后，更要長(zhǎng)期關(guān)注其所產(chǎn)生的效應(yīng)與起到的實(shí)質(zhì)推銷作用，并且要納入到大數(shù)據(jù)分析隊(duì)列中去，這樣才算是完成了廣告的反饋調(diào)節(jié)與評(píng)估工作，能夠更好地優(yōu)化將來(lái)的廣告設(shè)計(jì)方式。

（三）注重構(gòu)建大數(shù)據(jù)整合體系

制作一個(gè)好的宣傳廣告，需要用到很多的資料填充進(jìn)去，而各項(xiàng)大數(shù)據(jù)的統(tǒng)一收集也是必須的。因此，要保證數(shù)據(jù)資料的收集必須足夠全面，分析問(wèn)題也必須足夠全面，才能夠讓廣告的設(shè)計(jì)能夠全面合理。為了廣告行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展，就應(yīng)該將大數(shù)據(jù)整合體系完善好，在廣告策劃設(shè)計(jì)和大數(shù)據(jù)收集分析等多個(gè)層次上進(jìn)行綜合的分析運(yùn)用，以便能夠幫助廣告制作者掌握用戶和廣大受眾的實(shí)際需求，進(jìn)一步做好廣告產(chǎn)品的傳播優(yōu)化工作。

結(jié)語(yǔ)

在大數(shù)據(jù)背景下的廣告設(shè)計(jì)，不同于傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)投放模式。大數(shù)據(jù)在對(duì)于市場(chǎng)把握的準(zhǔn)確性，對(duì)于目標(biāo)人群的定位上明顯具有數(shù)據(jù)上和實(shí)踐上的優(yōu)勢(shì)，能夠讓管理者和工作者掌握更多的相關(guān)信息資源，創(chuàng)作出更有利于推廣的廣告。但是由于大數(shù)據(jù)整合而出現(xiàn)的受眾群體的隱私安全等倫理道德問(wèn)題還有待于規(guī)范和相關(guān)法律法規(guī)及監(jiān)管系統(tǒng)的健全，這樣才能夠讓這一行業(yè)積極健康地長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

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