城市視覺導向系統設計之價值與存在的問題

唐郁明

摘 要：城市視覺導向系統是標識指引性圖形的有序組合，在復雜的城市空間中進行引導和規范，其價值包括社會價值、經濟價值、文化價值、美學價值。我國現有城市視覺導向系統存在著缺乏整體規劃和設計和圖形使用不規范的問題，亟待改進和創新。

關鍵詞：城市；視覺導向系統；圖形設計

城市視覺導向系統是標識指引性圖形的有序組合，在復雜的城市空間中進行引導和規范，是能使市民和游客更快找到正確的方向、方便獲取公共信息的視覺設計系統。城市視覺導向系統把城市按地域功能劃分為不同的系統體系，并通過具有指示和指向的符號化圖形標識映射出城市的文化特征、歷史傳承、現代化進程等。

確定城市視覺導向系統是引導人們在公共場所進行活動的綜合性公共信息系統。它的首要功能是指引方向，其次是強化區域形象。在當代作為國際化大都市必然需要一個完善的導向系統，如果說標志性的建筑是一個城市的重要硬件的話，完善的導向系統就是一個城市彰顯形象的軟件設施。城市視覺導向系統對城市的交通疏通、城市規劃、分散人流起到很大作用，并在不同程度上影響著城市的風格面貌和人們的生活質量，實現了人與城市空間的對話，保證人們城市生存空間的環境質量和生活質量。與城市的建筑相比較，城市形象系統更注重藝術形式美感和人的感知心理，并與形體環境概念相對應。

一、城市視覺導向系統的價值

（一）社會價值

城市視覺導向系統基于一個統一的層面以整體的姿態面對公眾，形成統一的印象，為人們提供了有效的空間信息，引導和規范人們行動的區域、方向及活動范圍，提高了城市空間利用率和城市的親和力，改善了城市的視覺環境，反映了現代社會的文明程度和科學有效的管理水平。導向設計與環境交相呼應，成為城市文化環境的亮點，鮮明的視覺形象和材質特點使局部環境形成個性的空間設計。既是城市形象的代表也是企業形象的個性化語言表達。每個不同的城市因為地域特點、風土人情的不同而逐漸形成具有鮮明個性特征的城市視覺導向系統。這種非物質的文化認同，為城市創造了很多發展機遇，并形成人與城市和諧發展的良性循環。

（二）經濟價值

城市視覺導向系統通過合理的規劃和實施，能夠讓人們迅速地找到目的地，并以最快的時間、最短的距離到達，是節約能源消耗的綠色設計。它的經濟價值主要體現在使城市生活更方便和快捷上。另外，城市視覺導向系統本身也是所在城市一筆重要的無形文化資產。

（三）文化價值

城市視覺導向系統不僅能夠反映一個城市的文化，還能傳承城市文化。時代變化的同時，對城市文化所作的詮釋也會隨之變化，不同城市的形象，是城市所獨有的資源，更是屬于城市的文化資產。城市導向系統設計合理與否，很大程度上決定了一座城市文化建設的水平。任何一座城市都應具有屬于城市獨特的內涵及城市個性，從而能讓外來者留下深刻的印象。城市形象還應讓居住在其中的人覺得溫暖。城市理念通過視覺導向系統得以體現。視覺導向系統通常會涉及城市的各個方面，而城市形象在設計時通常是從公共視點著眼。所以，在構建城市視覺導向系統時，必須對視覺導向系統的品味與質量給予高度的關注。以工業化城市為例，其設計的理念應當以“經濟”為核心，而未來城市設計則應當以“文化”為核心。社會發展的同時，物質日益豐裕，藝術已經逐漸滲透人們的生活，公共生活環境也越來越傾向于藝術化。城市視覺導向系統設計涵蓋了社會文化的各個方面，包括政治、工業化水平、國家政策、國際各國間的交流、人民文化素養等，所以，在設計城市視覺導向系統時，必須始終以城市文化為核心，唯有如此，才能使城市視覺導向符合城市未來發展的需求，更好地為城市發展服務。

（四）美學價值

黑格爾認為：“美是理念的感性顯現……理念的最淺近的客觀存在就是自然，第一種美就是自然美。”[1]自然的風景之所以讓人感到美，是由于人類在萬象紛呈之中看出一種愉快的動人的外在和諧。而“藝術美是人類通過觀照思考，在內容和表現兩方面都把日常的瑣屑的東西拋開，通過心靈的活動，把自在自為的理性的東西從內在世界揭發出來，使它得到真實的外在形象”。所以藝術美要高于自然美。具有審美價值的導向形式能夠在美化環境、陶冶性情、滿足人們視覺及精神審美需求的同時，提升城市的品位。構成城市視覺導向系統形式語言的元素是點、線、面、體、肌理、體積、結構、空間、透視等，同樣光影、運動、速度、多媒體這些現代藝術語言也是形式元素。精心設計構成的視覺導向系統隨著藝術風格的演進而發展著，對比和調和、對稱和均衡、節奏和韻律是它的多元與統一法則，尺度規則上則講究黃金分割制約模數、比例等。而在運動變化的情況下則注重變異、漸變。這些符號化的標示，傳達出視覺上、心理上、時間上、空間上的審美愉悅感。導向設計時尚鮮明的白色與環境的綠色形成對比，曲線造型表現了與水景的律動，頗具視覺張力的體面，同時又處理出空透，隱喻中國傳統園林漏窗的形式語言表征，是對民族文化傳承和創新的優秀范例。這種美不單單是形式的美，而是文化深層內涵的美感傳遞。

二、城市視覺導向系統存在的現象與問題

（一）缺乏整體規劃和設計

隨著經濟的飛速發展，城鄉建設的日益繁榮，城市環境日新月異，城市功能設施得到了前所未有的發展。但是由于城市發展的速度遠遠超過了原有的規劃范疇，人口高度密集、交通復雜擁擠、商業環境膨脹無序，大中小城市陷入了雜亂無序的環境中，城市環境功能設施建設嚴重滯后，讓生活和出行于此的人們感到緊張、壓抑和彷徨。因此沒有系統化、規范化、人性化的視覺傳達系統，不僅是認知傳播的一種障礙，還是生活行為的障礙，是心理和精神的障礙，它帶來的將是城市功能的減弱和喪失及人們生活的雜亂無序。國內大型城市的導向系統設施還很不完善，尤其是一些公共場所標識存在很多問題。城市指示牌不完善，標識不統一，會給市民和外地游客帶來不少麻煩；車站重名多，公交網站查出的線路又很雜亂，給人們帶來不少麻煩。

例如，廣東的城市道路導向系統，就缺乏整體規劃和設計，也缺乏日常維護。民盟廣東省委會在《關于盡快制定廣東城市標識系統標準的提案》中指出了廣東城市道路標志系統的若干問題：部分路段沒有給司機提供預先指示；部分立交橋底沒有限高指示；沒有標注司機現在正行駛道路的名稱；雙語指示模糊不清等。廣州基本沒有非主干道路指示系統，尤其是一些內街內巷，而這是廣州最需要做的。連廣州人最為自豪的CBD———珠江新城也存在路名設置不規范問題。目前廣東省將從規范道路命名、交通指示標志，規范完善路牌、門（樓）牌等標識系統管理等方面，實現城市交通系統的整體性、系統性和規范性。

（二）圖形使用不規范

城市視覺導向系統是向公眾提供信息的一種符號，其特點就是通俗易懂，讓來自不同國家、具有不同文化程度的人都能一目了然?？勺鳛閲H化大都市，上海的公共標志還沒有完全實現“無障礙”?；春Ｖ新飞弦患抑胁蛷d內廁所門口，一扇門上是一個手持蓮藕的童子，另一扇門上是一個手持荷花的童子。到底哪一個代表女士，哪一個代表男士？經過詢問，才發現手持荷花的童子梳著雙髻，代表女性。福州路上出售指示標志的店鋪鱗次櫛比，其中僅廁所標志就有高跟鞋與煙斗、裙擺與禮帽、長發側影與短發側影等好幾種。其中，一對螺釘與螺帽的廁所標志讓人摸不清頭腦。店主說，這是最流行的廁所標志，屬于象形創意，頗受時尚餐館酒吧歡迎。我國對標志使用有嚴格規定，上海市還制訂了《上海市公共信息圖形標志標準化管理辦法》，其中對廁所、問詢處、安全通道等基本標志的圖形都有明確規定。類似“創意標志”已屬違規行為，生產企業不應生產，使用企業則須限期整改，否則都可能面臨處罰。

還有不少公共場所特別喜歡用紅色作為標志的基本色彩。在南京東路的餐廳中，大部分男廁所用的是藍色標牌，女廁所使用紅色標牌；在淮海中路上的一些商場內，問詢處的標牌是紅色底板；而在虹橋路上的一家寫字樓里，安全通道上赫然使用了紅色指示牌。可只要比照標準圖形，就會發現這些標志正在傳遞南轅北轍的信息。原來，在國際上標準的標志顏色有四種，為紅色、藍色、黃色和綠色，分別對應禁止停止、指令規定、警告注意、提示或安全狀態等四類標志。按規定，沒有“警告”含義的標志不允許使用黃色；沒有“禁止”含義的不允許使用紅色。像問詢處、安全通道、廁所等公共標志屬于提示類，應使用綠色；注意安全、當心落水等標志屬于警告注意類，適用黃色；醫院里面“注意消毒”等指令標志應用藍色；只有禁止吸煙、禁止入內等表示嚴禁事項的標志才能使用紅色。如果提示標志用了紅色，就代表著這些標志指示的空間是禁止入內的，在突發事件時很可能誤導公眾。有些公共場所，標志還玩起了“捉迷藏”，給使用者增添不少麻煩。如商場里，指示電梯、收銀臺、問詢處、廁所的標志會躲在從天花板上垂下的裝飾品里。

三、結語

合理規范的城市視覺導向系統，是建設現代化城市形象的重要部分，不斷探索城市視覺導向系統設計的原則和方法，是設計師面臨的重要任務。隨著對當下較不規范的城市視覺導向系統設計的改進和創新，我國各城市將以嶄新的面貌歡迎海內外賓客。

注釋：

[1][德]黑格爾.美學·第一卷[M].北京：人民文學出版社，1958：94-95.

參考文獻：

[1]孫湘明，徐皎.城市視覺導向系統設計探析[J].裝飾，2006，（11）：11-12.

[2]布林.淺議公共設施的人性化設計[J].內蒙古科技與經濟，2008，（08）：204-205.

[3]宋季蓉，陳巖，臧慧.對城市視覺文化中的導向系統的初探[J].美術大觀，2008，（12）：222-223.

[4]牟躍.我國城市導向系統標準模式研究[J].中國標準化，2006，（12）：29-32.

作者單位：

山東工藝美術學院