從《人民日報》元旦社論標題語言看國家形象塑造

鄒曉玲

(湖南科技大學 外國語學院，湖南 湘潭 411201)

“國家形象是一個綜合體，它是國家的外部公眾和內部公眾對國家本身、國家行為、國家的各項活動及其成果所給予的總的評價和認定。國家形象具有極大的影響力、凝聚力，是一個國家整體實力的體現，是國家一筆雄厚的無形資產?！盵1]在國際競爭愈發激烈的今天，越來越多的國家紛紛將國家形象列為本國的重要發展戰略之一。本文以改革開放以來《人民日報》元旦社論標題*元旦社論標題由單式題、復式題組成，本文只研究單式題及復式題中的主題。(共40條)為語料，探討媒體*本文所說的媒體，指報刊、廣播、電視、網絡等新聞媒體。語言在國家形象塑造中的相關問題。

一、《人民日報》元旦社論標題塑造中國形象的語言策略

(一)詞語色彩意義較為突出

詞匯意義在理性意義、語法意義之外還有色彩意義。在為數不多的40條元旦社論標題中，富有時代色彩、形象色彩、感情色彩、民族色彩等色彩意義的詞語交相輝映，共同構成了新時期元旦社論標題詞匯的主基調。這些富有色彩意義的詞語有：

時代色彩：四化、改革、開放、發展、復興、建設、四項基本原則、小康。

形象色彩：基礎、曙光、光輝燦爛、鋪路、長青、步伐、圖畫、巨大、寬廣、滿。

感情色彩：新、偉大、好、輝煌、科學、美、穩定、全面、安定團結、同心同德、團結、艱苦奮斗、滿懷信心、大有作為、奮發有為、和衷共濟、開拓前進、再接再厲、作為。

民族色彩：中華民族、愚公、神州。

以上色彩意義中，形象色彩和感情色彩為內蘊色彩，時代色彩和民族色彩為外圍色彩。從各色彩意義下屬的詞語分布來看，元旦社論標題詞語在色彩意義上偏重于選擇富有內蘊色彩的詞語，尤其是富含感情色彩的詞語，其次為外圍色彩類詞語。以感情色彩詞語為例，這些詞語充分表現了言語交際者發自內心的喜悅、贊美、肯定等積極向上的感情傾向，給讀者帶來滿滿的正能量。而富有時代色彩的詞語則概括了新時期中國社會所經歷的復雜變遷、任務、目標、原則等。形象色彩類詞語多能引起讀者豐富的聯想，如“鋪路”涉及到對行為主體動作行為的聯想，“基礎、曙光、光輝燦爛、長青、步伐、圖畫、滿、巨大、寬廣”等涉及到對事物的形狀與樣態的聯想。民族色彩類詞語，顧名思義，或蘊含豐富的民族感情，或有能讓人一眼就能識別或感覺得到的民族特色。如“中華民族、愚公”蘊含著中國人民勤勞、善良、樸實、勇敢的形象，“神州”代表了廣袤的中國大地。

除本身蘊含色彩意義的詞語外，標題中還有一部分被臨時賦予色彩意義的詞語。這些詞語本身并沒有什么內蘊或外圍色彩，但在句法結構中，因受臨近有色彩意義詞語的感染、制約而被臨時賦予了某種色彩意義。這在偏正結構標題中非常常見，例如，迎接大有作為的年代(1980年)，邁進光輝燦爛的新世紀(2001年)，喜迎偉大的二〇〇八年(2008年)，描繪更新更美的圖畫(2009年)，迎接奮發有為的二〇一〇年(2010年)。“年代”本為中性詞，但因受富含感情色彩的“大有作為”修飾，被感染上這種色彩意義，而臨時擁有感情色彩意義。其余各例均可依次類推。

從社論標題豐富的色彩詞語我們不難發現，標題制作者以飽滿的熱情，向世界塑造了一個積極、健康、進步的中國形象。站在受眾的角度，在新年之際，閱讀這類充滿正能量的詞語，會因為生活在這片擁有良好國家形象的國土而產生強烈的自豪感和滿足感。

(二)語用功能上表要求的祈使句占絕對優勢

句子按照語氣或功能一般可分為陳述句、疑問句、祈使句、感嘆句四大類。從句類上看，社論主標題中祈使句占絕對優勢，共有36條，占標題總數的90%。例如，把主要精力集中到生產建設上來(1979年)，把握大局 再接再厲 同心同德 開拓前進(1997年)，迎接更加光輝燦爛的未來(2003年)，讓我們一起成就夢想(2013年)。

依據祈使句功能特征可知，祈使句是“傳達說話者要聽話者做某事或不做某事，或者說話者要聽話者與說話者共同做某事或不做某事的指令行為”的句子[2]14?！度嗣袢請蟆吩┥缯摌祟}制作者對祈使句的偏好與《人民日報》社論的本質屬性以及元旦社論的寫作目的有密切關系?！度嗣袢請蟆吩┥缯搶儆谡握Z篇，反映中國共產黨的立場和態度，在辭舊迎新之際，報社代表黨中央向全國乃至全世界讀者送去新年祝福，同時提出黨的要求或希望、建議等。而祈使句的功能特征最適合完成這類交際任務，祈使句是“顯示作者正在跟讀者互動”的一種語言表達方式，是說話者有意拉近交際雙方心理距離的一種語言努力，頗受社論標題制作者青睞。

此外，依據方霽對祈使句內部功能分類，現代漢語祈使句可分為命令句、要求句、商量句、請求句四小類[2]15。從四小類句子內部特征及元旦社論祈使句標題結構特征來看，社論祈使句標題在語用功能上屬于要求句。原因在于，從交際雙方關系來看，社論祈使類標題中說話者與聽話者之間表面上看起來是傳播者與受眾之間的平等關系，事實上卻存在著隱性的上下級關系，但在句法結構上并沒有出現命令句中常見的各種強調標記或否定標記，命令語氣不明顯；同時，鑒于《人民日報》元旦社論所代表的隱性說話人不容置疑的權威身份，祈使句標題中盡管命令語氣不明顯，但依然不失威嚴。因此，社論標題中祈使句在語用功能上采用了一種比命令句語氣弱，但比商量句、請求句語氣強的要求句。

社論標題中祈使句的大量使用是國家借助主流媒體發揮輿論引導作用的語言手段。新年之際，在向全社會送去新年祝福的同時，又提出要求、希望、建議等，具有指令功能的特殊句式祈使句能較好地完成這種使命。但在交際策略上，標題采用了比命令句語氣弱，但比商量句、請求句語氣強的要求句。元旦社論標題這一句式策略塑造了一個集嚴肅性卻又不失親和力的執政黨形象。毫無疑問，這一形象是中國國家形象的重要組成部分。

(三)語義上以鼓舞號召為主，兼及贊美與祝福

元旦社論屬于節慶社論之一。因節慶需要，社論標題在語義上以鼓舞號召為主體，共有35條標題，約占元旦社論標題總數的87.5%。例如，同心同德，艱苦奮斗(1989年)；滿懷信心迎接九十年代(1990年)；為進一步穩定發展而奮斗(1991年)；邁出中華民族偉大復興的新步伐(2002年)；在把握機遇中迎接下一個十年(2011年)。元旦社論的交際目的非常明確，在送達新年祝福的同時，多傾向于鼓舞大眾以積極心態迎接新的時期，或號召大家為某個目標任務而團結奮斗、頑強拼搏等。

此外，社論標題在語義上還有贊美型、祝福型。例如，光明的中國(1978年)，偉大的開局之年(2006年)，一年更比一年好 定叫今年勝去年(1982年)，科學發展的道路越走越寬廣(2007年)。這些標題在語義上屬贊美型，定語褒義色彩非常鮮明，并有效地將這種感情色彩感染給了它所修飾的中心語，整個標題的贊美之情溢于言表。“光明的中國”表明說話者對祖國未來與前途的信心和自豪，“偉大的開局之年”彰顯了說話者對新的一年良好發展前景的憧憬與信心?！耙荒旮纫荒旰?定叫今年勝去年”和“科學發展的道路越走越寬廣”在語義上屬祝福型。元旦社論是為新年而作，離不開對新的一年祖國前途與命運的美好祝福。其中前者表達了說話者對新的一年各項事業的美好祝福，祝愿之心情真意切，一個“定”字再現了說話者的決心和勇氣；后者是對祖國未來科學發展道路的祝福。

元旦社論標題在語義上以鼓舞號召為主，兼及贊美與祝福，字里行間流露出積極的主觀感情色彩，具有強烈的感染力和凝聚力，塑造了一個奮發進取、充滿朝氣與希望的新中國形象。

二、《人民日報》元旦社論標題語言塑造中國形象的啟示

(一)媒體語言關乎國家形象建構

通常情況下，信息傳播的載體有實物、體態、語言(包括文字)、圖像等符號，其中“語言負載著人類信息量的80%左右”[3]。在大眾媒體傳播中，媒體語言具有不可忽視的重要作用。小而言之，媒體語言肩負著傳播內容準確、真實的重任；大而言之，媒體語言關乎國家形象的構建。它“實際上是國家形象表述和塑造的最后歸宿。離開了語言層面的國家形象是虛無飄渺、難以把握的”[4]?！懊襟w語言傳播不僅可以直接通過傳播信息觀點影響媒體受眾觀念，從而影響國家形象，同樣可以潛移默化地通過多種間接途徑影響國家形象?！盵5]

以伊拉克戰爭為例，一向標榜新聞客觀、真實、公正原則的美國媒體，在戰前一個月對伊報道中卻拒絕使用帶褒義、中性的修飾詞，大量采用恐怖主義、獨裁、邪惡、殘暴、大規模殺傷性武器、暴政、鎮壓、鐵拳統治、虐民等詞匯[6]，向世界塑造了一個殘暴、邪惡、危險的伊拉克政權形象，以此映襯所謂的民主、自由、解放的美國形象。

考察改革開放以來《人民日報》元旦社論標題語言運用情況可知，標題中富有積極而豐富色彩意義的詞語、語用功能上表要求的祈使句、以鼓舞號召為主兼及贊美與祝福的語義，共同將一個奮進、團結、光明、嶄新、具有親和力的新中國形象展現在民眾面前，并為民眾指明了前進的方向，有助于喚起社會主體內在強烈的民族自信心和自豪感，激發民眾為國家奮斗的理想、熱情，很好地發揮了國家的凝聚力與向心力。

因此，我們說語言作為音義結合的一種任意性符號，在具體使用中卻具有突出的非任意性。行為體可以從詞匯、句子、語義等不同層面實現自己的交際意圖，發揮語言的建構作用。而在大眾媒體中，由于媒體與國家、政府間的密切關系，媒體語言的非任意性特征更加突出，尤其是在重大事件、重大活動上，媒體語言的運用往往關乎國家形象的建構。

(二)媒體語言在塑造國家形象時應與時俱進

長期以來，《人民日報》以用語嚴謹、規范、莊重、典雅而著稱，成為媒體語言運用的典范和標桿。但近年來隨著傳播主體、傳播渠道、受眾等因素的復雜化，以及新聞語言的多元化變遷，《人民日報》在語言運用上越來越受到外界批評，“新華體”“人民腔”的批評之聲多有耳聞。以本研究《人民日報》元旦社論標題為例，近40年間，社論標題在語言運用上保持了較高的程式化和趨同化傾向，在標題詞語、語法結構、句類、語義、標題稱名性等方面都有突出表現。

不過，令人關注的是近年來《人民日報》在語言運用上已有明顯的革新。以元旦社論為例，近年來在敘述方式和視角上有新的變化，開始追求散文式的寫作手法，并盡可能采用平等的語調和口吻來展開敘述。這在社論語篇中非常明顯，如2013年元旦社論結尾部分：

2013年已經開啟。讓我們一起成就夢想，把個人的生命與歷史的潮流交匯，將人生的旅程與時代的進步融合，用2013年的日日夜夜，成就一個更加美麗的中國。

祝福你的新年，祝愿我們的夢想。(《人民日報》2013年元旦社論)

劉大保曾有感于社論寫作中結尾存在的問題，認為“結尾是一個薄弱環節，這表現在：運用號召式的結尾太多；號召的語言和方式雷同者太多；特別是老話、空話、套話太多，讀之令人乏味”[7]。然而，2013年元旦社論結尾中這段散文式的筆法讓人耳目一新，沒有家長式的說教，沒有大話、空話的號召，有的只是字里行間濃濃的抒情色彩，給人留下極其溫馨、親切的主觀印象。

不僅如此，作者還將這段話中“讓我們一起成就夢想”作為2013年元旦社論的主標題，寓意深遠。其中“我們”屬于“互動式”元話語，其子類別為自我提及標記語(self mention)，發揮著“明確提及作者自己”的功能[8]。這類元話語“體現了讀者和作者關系的親疏程度、表達了作者的態度，并顯示了讀者參與的程度”[9]?！盎邮健痹捳Z從社論語篇走進社論標題，進一步表明社論在敘述方式和視角上正在有意識地追求平等化。相對于以往上下級之間的敘述方式，平等式的對話有助于拉近作者與受眾之間的心理距離，具有強烈的親和性。

媒體語言是媒體傳播信息的重要載體，也是國家形象塑造的重要手段。在信息傳播邊界越來越模糊的今天，作為中國主流媒體、官方媒體的《人民日報》，其語言運用情況不僅關乎中國媒體形象，更關乎當代中國國家形象。當前，中國國家形象的國際傳播現狀不容樂觀。一方面，在西方傳媒巨頭操控國際輿論場的大背景下，“中國威脅論”“中國崩潰論”等負面論調甚囂塵上；另一方面，由于傳播機制、傳播技術與觀念等因素的限制，中國媒體在國際上的聲音并不響亮。在這種現實困境下，提高中國國家形象傳播的媒體策略，不僅要繼續關注媒體議程設置、新聞圖式、敘述框架等方面，也應該提高我國媒體傳播的語言水平，提高媒體塑造國家形象的語言策略。

參考文獻：

[1] 管文虎.國家形象論[M].成都:電子科技大學出版社,1999:3.

[2] 方霽.現代漢語祈使句的語用研究:上[J].語文研究,1999(4):14-18.

[3] 李宇明.大眾媒體與語言[M]//姚喜雙,郭龍生.媒體與語言:來自專家與明星的聲音.北京:經濟科學出版社,2002:34.

[4] 梁曉波.國家形象的概念隱喻塑造研究[J].湖北大學學報(哲學社會科學版),2013(2)：113-117.

[5] 劉尚超.如何通過媒體語言傳播來提升國家形象[J].西北民族大學學報(哲學社會科學版),2015(6):27-32.

[6] 李慶四,張如意.媒體—政府互動與美國外交決策[J].燕山大學學報(哲學社會科學版),2008(1):37-42.

[7] 劉大保.社論寫作[M].北京:中國廣播電視出版社,2000:229.

[8] 陳曦.中西方新聞報道中的元話語對比研究[J].重慶交通大學學報(社會科學版)，2016(4):115-123.

[9] 徐赳赳.關于元話語的范圍和分類[J].當代語言學,2006(4):345-353.