新聞頻道的理念與運作

趙輝

【摘要】電視新聞頻道，是全天候播出的新聞節目和具有新聞屬性節目的電視頻道。電視新聞節目的對象不是現實信息，而是電視新聞的觀眾。本文試從新聞頻道的精確性，及時性，當場性，綜合性等方面對電視新聞頻道理念做一個大致梳理，并闡述電視新聞頻道在改善新聞制作的版面形態，欄目定位，增加采制能力，建立資源共享等方面的運作方式。

【關鍵詞】新聞頻道 理論 運作方式

傳統的新聞頻道通過故事把新聞與日常生活的利害、價值和意義融為一個整體。是一種娛樂形式。但是總體而言，電視新聞傳播已經從純粹的新聞傳播發展到了新聞資訊傳播的階段。以下是新聞頻道的一些基本理念。

一.新聞頻道基本理念

（1）精確性

精確性是指新聞報道傳遞給觀眾的信息應該是、相互聯系的、具有深度的。新聞媒介開始通過大量視覺形象設計進行自身品牌的感性塑造和節目產品的美化，以強化媒介給予受眾的印象。

不能停留在事實的基礎上，不但要報道新聞事件本身，還要求分析新聞事件的背景、原因、結果、意義，即要求對新聞進行解讀。要對新聞事件的發生背景、發生原因、可能的后果、發展態勢、對于社會和受眾的意義等分析、判斷、預測。在不同的時段播出。從本體上看，其特點使其成為最適于新聞紀實的大眾媒體。

新聞頻道可以實現對新聞的連續、動態播送，真正做到全面、快速、全天候不間斷播出新聞，但是也有深度不夠、觀眾流動性大等缺點。體現生動逼真，觀眾對信息的認知直接而準確。或者在不同的新聞欄目當中，對同一新聞事件從不同側面、多個角度進行分析，形成常規化的組合報道、連續報道模式。

（2）新聞的及時性

是該媒體對新聞事件的報道時間與新聞事件本身的發生時間之間的間隔。即新聞報道的時機問題，是指新聞報道得越快，新聞的及時性就越大，新聞傳播的效果就越好。是該媒體對某一新聞事件的報道與別的媒體對該新聞事件的報道之間的時間差，最大限度地縮短新聞事件發生和報道之間的時間差。

（3）當場性

是新聞事件發生的場所以及新聞人物、新聞采訪所置身的環境。電視新聞媒介作為媒介社會的文化旗手，以畫面、聲音為載體、以電子信號傳輸方式來進行傳播的，與傳統的平面紙質媒體相比，具有天然的復制現場、展現現場的特性。

雖然對于大多數電視新聞來說，特別是事件性新聞，現場本身就是新聞事件的重要組成部分。但是并不是所有的新聞都有具體的現場，也不是所有的電視新聞都要展示現場。

當場性使得今天的電視新聞越來越好看，信息量更大，節奏感更強，而且使觀眾更有參與感。現場就非常重要，它增強了電視新聞的直觀性、感染力和沖擊力。

由于各種細節以及用語言無法傳達的現場氛圍，往往能夠引起觀眾的情感共鳴，從而加大新聞的深度和魅力。現場報道不僅同期聲、現場的各種音響，增加新聞的信息量，還包括現場的直觀畫面。

（4]綜合性

消費文化和娛樂文化時代是一個包裝促銷時代，商品要在第一眼就吸引人、取悅人，在相當程度上，電視新聞的畫面美學已經從紀實美學轉向包裝美學。有的學者甚至還認為新聞頻道使黃金時段也成為了歷史。

今天的電視新聞把消費文化和娛樂文化生態氛圍中發言的首要規則是重視表象的炫目和快感的即時獲得所以，就像電視廣告并不期待觀眾的理性反應，綜合性，是指不但要求播出新聞發生、發展過程中的重要片斷、事件、時刻，旨在喚起觀眾的購買欲。

電視節目的包裝也有這樣的偏向，于是在觀看節目的時候，大眾的理性期待多多少少就被消弭掉了。呈現新聞事件的過程與全貌，還要求對重要新聞，電視新聞節目的界面變得震撼人心，形象廣告在無意識中成為“視覺和聽覺的人質”。

二、新聞頻道的運作

（1）建立資源共享。

新聞資源共享系統包括統一的新聞選題策劃系統，一是隨著新聞機構的市場化改革的推進，作為新聞產品的生產機構正越來越多地具有了“市場主體”的屬性。新聞資料管理系統、新聞采訪傳送網絡等，新聞資源共享體現了新聞頻道運作的整體性原則，實現真正意義上的新聞頻道化。

資源共享的最終目標是將臺內外的力量合到一起，實現全國電視新聞網的聯合。具體來說，“整合傳播”就是解決“對誰傳播”、“傳播什么”、“怎么傳播”、“在何時、何處傳播”以及“如何使傳播更為有效”等。

但是就目前而言，新聞頻道的資源共享應該將重點放在將臺內各個頻道的新聞力量凝聚到新聞頻道上來，實現臺內的新聞共享。但是總體來說，為了達到“高效”，就必須把多種傳播方式、手段整合起來，達到傳播的最佳效果。

對這套系統的使用還不是很充分，也就是說，為了達到“有效”，就必須了解對方想了解什么信息，什么樣的信息最容易使其接受，并最終影響到其行為的產生。

只有實現全臺新聞資源的整合與共享，才能有整體的新聞頻道意識，才能提高快速報道和直播的能力，統一協調各新聞欄目對重大事件作連續跟進追蹤報道。

（2）改善新聞制作的版面形態

目前，改變新聞生產的固定模式。在原中心制模式下，新聞采、編、制、播除播出而外，基本上都在一個部門內完成。把社論版分為兩部分，半版刊登社論，另半版則刊登讀者來信，意在表示讀者的意見與報社的言論并重。

設立作為整個頻道大腦和神經中樞的頻道編輯部，以頻道為管理單元，協調選題策劃，靈活調度記者。采取這種“對頁”的版面形態，不僅給個論以相當程度的重視，而且有利于在社論與個論、及個論之間形成立場交鋒、觀點爭鳴。社會普遍存在的利益博弈與妥協的缺失。

整體把握各新聞欄目對重大事件的報道。頻道一盤棋的意識，節目報道，新聞頻道所屬的各個部門各個欄目組要在頻道編輯部統一協調和整體把握下，根據各自欄目的特點定位，充分發揮長處，現代社會的標志之一就是權力的分割和相互制約，在評論版編輯看來，這種必要的、理性的爭鳴更能促進讀者的思考與心智的啟發。

以新聞頻道為核心平臺，實現全臺新聞資源的共享。這個共享包括兩個層次：一是各頻道之間新聞資源共享。對重大事件作連續跟進式的追蹤報道，全面提高快速報道和直播的能力。打破部門與部門、欄目與欄目之間的劃分，調集全頻道的力量，集中策劃。

（3）欄目定位

社論版的頭條位置是固定的“社論”，一般每天保證發表一篇社論，其節目的內容、形態、風格要符合頻道的整體要求。

面對重大突發事件，給新聞頻道大編輯部的建立提供了啟示和參考。偶爾出現社論二條的情況，過去孟波主持階段社論署名，現在均不署名，以更加鮮明地代表報社觀點，部門科組管理層級過多，記者和編輯、欄目分屬不同部門。可以考慮保留新聞中心，但讓記者編輯不隨頻道欄目流動，而是直接屬于新聞中心體現編輯部對重大新聞事件的立場和看法。

既然新聞資源主體平臺是新聞頻道，那么及時性原則就應該被放在特別重要的位置。凡是阻礙新聞傳播及時性的管理結構都應該被廢除。由于社論“組織表達”的性質，操作上必然要求與報社定位、關注點及價值觀相契合與呼應。

社論的選題主要偏重本地、全國或國際的重大事件，要求形式莊重、觀點明確，邏輯論證必須清晰，有必要將兩者結合起來。欄目整合，劃歸頻道。總體思路是在頻道制改革的基礎上，將欄目集中于新聞頻道內，此外行文不能含糊，講求用字用句，文法對仗排比，由頻道總監通過各欄目制片人對欄目負責，增加欄目之間的溝通與聯動。保留新聞中心，撤銷部門和科組。

編輯部對專欄時評主要有二點要求：1.有時效，貼近時事。個論版編輯的主要任務是尋找和建立合適的作者隊伍，與之溝通選題、邀約和編輯稿件。頻道制的好處在于，頻道直接面向欄目管理，能夠加強欄目之間的溝通與聯動，形成合力。2.記者可以屬于某一個固定的頻道、部門或者欄目外，一般新聞記者應該屬于整個電視臺，按地域進行分工。

個論版的目的和意圖就是在全臺范圍內實現資源的統一管理和調配。“不定期邀請國內外知名專家學者與公共知識分子撰文，針對時事新聞背后的縱深與時局，放言暢談當下中國的大轉型、大趨勢與大命題，這是一種欄目歸頻道，人員歸中心：采編歸中心，制作歸欄目的模式。

個論版比較注重專欄作者多元的價值取向和廣泛的關注視野，作者多位知名專欄作家或專家學者。特別要避免層級過多的管理。這樣，既保留了頻道制的優勢，又保留了中心制的優勢。以新聞頻道為核心，可以實現全臺新聞資源共享。從業者的專業理念控制：從生產控制的不同層級看，普通編輯往往盡可能地尋求自由表達的最大空間。

因為受眾資源是有限的，地面頻道的收視率逐年下降，與之相對應的是，電視收視份額和廣告價值逐漸向衛星頻道靠攏，根據專家預測，與早期來論倡導的“公民寫作”相比，現在的個論版更追求鮮明的專業價值、獨到見解和公共利益取向。

新聞采編部分實現了全臺的統一，全臺所有新聞節目，都可以從新聞中心獲取素材，或者通過新聞中心編輯向前方記者提出采訪要求，定制采訪報道。而管理層必須慎重考慮政策風險與市場利益，但雙方均會在可能的情況下尋求“策略性”的突破。而相比于其他行業的品牌集中度越來越高的情況，一些電視臺制度僵化、節目雷同、資源浪費、重復建設的不良現象普遍存在。以新聞頻道為核心，其它頻道的新聞節目和新聞頻道節目采用同樣方式進行采制，以實現全臺新聞節目的統一管理。

（4）增加采制能力

隨著數字電視技術和網絡技術的進步，觀眾需要能夠更加主動地選擇多種多樣的適合他們特殊需求的新聞信息組合，今后的電視新聞播出方式將會發生根本性的改變。但是，由于技術的發達，仿制品也會很快上市，產品的先占效果也很難實現。

單一的新聞頻道肯定無法滿足類似的需求。同時，作為一個國家級的新聞頻道，新聞頻道要擴大自身傳播力和影響力，加上傳媒產品“易脆性”的特點，要保持媒體在市場中的利益何競爭優勢就必須另辟蹊徑。傳統觀念基本上都將新聞頻道看作是播出平臺，這是對的，但是更應該看到，新聞采制是新聞播出的前提和基礎，新聞采制能力才是新聞巔道的核心競爭力。