體育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長，外企掘金得有備而來

《澳大利亞人報(bào)》3月19日文章，原題：啟動一項(xiàng)中國戰(zhàn)略一位癡迷體育的澳大利亞小伙正在證明，澳企不僅能在中國競爭極其激烈的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域生存，還能蓬勃發(fā)展。

位于上海的體育數(shù)字咨詢公司創(chuàng)始人安德魯·柯林斯表示，中國政府在創(chuàng)造新市場中扮演著至關(guān)重要的角色，了解相關(guān)政策將是外企能否在華取得成功的關(guān)鍵?！白鳛橐幻拇罄麃喨?，我總是知道體育的價(jià)值及其將對中國文化的沖擊”，他說，“而對我們來說時(shí)機(jī)就是一切?！彼墓鞠群笈c利物浦、曼聯(lián)等英超球隊(duì)簽署推廣在華比賽的合同。如今該公司服務(wù)的客戶包括美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟以及籃球巨星科比等。

在中國獲得2022年冬奧會舉辦權(quán)后，冰雪運(yùn)動已經(jīng)成為重要發(fā)展項(xiàng)目?！霸谥袊?，政策正對業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響”，柯林斯說，“業(yè)務(wù)正隨著政策變化而變化，許多新公司正趁機(jī)提供與體育有關(guān)的教育和營銷。所有體育項(xiàng)目都在大幅增長，每年的群眾參與率正以40%、50%和60%這樣的速度增長，在全國各地都是如此。”柯林斯表示，“盡管我們在2011年至2012年就已專注運(yùn)動和數(shù)字（營銷）領(lǐng)域，但當(dāng)時(shí)全球市場并非尤其關(guān)注中國”，他說?！岸F(xiàn)如今他們?nèi)荚谧⒁曋袊??！睂χ袊撩杂谥悄苁謾C(jī)的年輕人來說，職業(yè)運(yùn)動是完美產(chǎn)品。“過去12個月來，每看一次就收費(fèi)一次的內(nèi)容消費(fèi)激增6000%”，柯林斯說。“全球足球俱樂部尤其會說中國是其未來5年的最重要市場。”有業(yè)內(nèi)人士表示，柯林斯的成功將激勵更多外企來華創(chuàng)業(yè)。不過來華前需對中國的政策和市場做足功課，同時(shí)還要了解一下他們最新的社交媒體也將大有幫助。▲

（丁雨晴譯）