電視節(jié)目中的廣告檢測的專利技術(shù)綜述

趙 瑩，唐季超

（國家知識產(chǎn)權(quán)局專利局專利審查協(xié)作四川中心，成都 610213）

廣告是傳統(tǒng)媒體中商業(yè)信息的主要載體，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及多媒體技術(shù)的日益普及，視頻廣告在商業(yè)信息的傳遞中占據(jù)著越來越重要的地位。因此對于視頻廣告檢測的研究也在引起重視[1]。

廣告的受眾可以分為觀眾、廣告公司和監(jiān)測機(jī)構(gòu)，對于觀眾，廣告影響了節(jié)目的播放，擾亂了人們正常地觀看收聽模式，極大地影響了用戶體驗(yàn)，此時用戶期望能將廣告刪除、過濾或者其它手段能避免觀看廣告。而對于廣告公司，通過對廣告的分析，幫助客戶了解競爭對手的產(chǎn)品情況[2]，檢測無線電電臺、電視臺是否完全履行廣告合同或是通過監(jiān)測其他廣告公司的廣告提高自身的廣告創(chuàng)作自技術(shù)。監(jiān)測機(jī)構(gòu)往往是隸屬于國家的專業(yè)管理部門，他們實(shí)時監(jiān)測廣告，從而確定電視臺的廣告播放的合法性和合理性，保留違法的證據(jù)與信息用以查處違反國家政策法規(guī)的公司與個人，維護(hù)社會的正常秩序。各個電臺每天都會產(chǎn)生海量的多媒體數(shù)據(jù)，如果對廣告的監(jiān)測、過濾、分析等工作，完全通過人工來完成，處理一個電臺一天的廣告數(shù)據(jù)，往往需要耗費(fèi)多名工作人員四五天的工作量，如果考慮到全國多個電臺的監(jiān)測，工作量更是呈現(xiàn)指數(shù)級的增長。如何自動識別廣告，分析、監(jiān)測、濾除廣告，越來越受到了各方面的重視與關(guān)注。

1 專利申請現(xiàn)狀

通過在CNABS數(shù)據(jù)庫和DWPI數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行檢索，檢索對象為公開日或公告日在2017年5月15日以前的發(fā)明和實(shí)用新型專利申請。

1.1 國內(nèi)外申請趨勢分析

從20世紀(jì)90年代起，國外已經(jīng)對該技術(shù)有所研究，國內(nèi)起步時間相對滯后，技術(shù)開始迅速發(fā)展的時間大概從2005年開始持續(xù)以較快的幅度上升。2008年開始的金融危機(jī)，對其后幾年也有一定影響，這讓很多公司減慢了前進(jìn)的步伐，新產(chǎn)品研發(fā)、推廣計劃，區(qū)域整體營銷均取消或推遲，國內(nèi)外專利申請數(shù)量有所下降。但其后發(fā)展趨勢又有所上升，而在近年，國內(nèi)申請量更是飛速增長，逐步趕上國外申請量。這表明電視廣告檢測相關(guān)技術(shù)在國內(nèi)正處于高速發(fā)展時期，中國目前已經(jīng)處于主力研發(fā)地位，其相關(guān)的技術(shù)更新較快，本領(lǐng)域技術(shù)人員應(yīng)該多重視該領(lǐng)域技術(shù)地不斷更新和積累。

1.2 申請區(qū)域分析

無論是作為申請國還是目標(biāo)國，中國的申請量均居全球第一，可見中國企業(yè)在該領(lǐng)域?qū)儆谘邪l(fā)主力，但大部分中國企業(yè)不注重技術(shù)輸出，僅在中國專利局提交了專利申請，而未在全球范圍內(nèi)有專利布局；美國和日本無論作為原創(chuàng)國還是目標(biāo)國申請量位分別居第二、三。

電視廣告檢測相關(guān)技術(shù)的國內(nèi)各省分布情況，其中，廣東、北京、上海的申請量占絕大部分。這幾個省市相較國內(nèi)其它省市發(fā)展程度更高，聚集了更多的企業(yè)、學(xué)校等，對專利可能更為重視，因此，專利申請量占據(jù)大頭。

1.3 重要申請人分析

全球范圍內(nèi)，申請量排名前三的申請人分別是皇家飛利浦電子股份有限公司、TCL集團(tuán)股份有限公司、康佳集團(tuán)股份有限公司，可見中國企業(yè)已是該領(lǐng)域的重要申請人之一。雖然中國企業(yè)對該領(lǐng)域的研究起步晚，但其投入的力度卻越來越大。

1.4 電視廣告檢測技術(shù)演進(jìn)路線

本文通過選取電視廣告檢測技術(shù)領(lǐng)域的重要專利來梳理該領(lǐng)域的發(fā)展路線，早期的專利申請主要是涉及利用時間、音頻、圖像等特征來檢測廣告，對人工操作依賴較大，對廣告的判斷不夠準(zhǔn)確、不夠自動化，例如需要用戶在電視播放廣告時手動換臺等操作，定時器需要按預(yù)定時限提醒用戶廣告可能已經(jīng)結(jié)束等。隨著科技進(jìn)步，軟硬件和計算機(jī)處理速度的提升，檢測的方法也更多樣化，除了通過開始結(jié)束時間、靜音檢測、鏡頭切換等方式，還可以通過數(shù)據(jù)流中的腳本信息、標(biāo)識符等，使廣告檢測變得更全自動更準(zhǔn)確。

2 結(jié)束語

本文對電視廣告檢測領(lǐng)域?qū)＠夹g(shù)進(jìn)行分析和整理，重點(diǎn)關(guān)注了本領(lǐng)域的技術(shù)發(fā)展走向以及主要申請人的研發(fā)側(cè)重等信息，分析表明電視廣告檢測技術(shù)的國內(nèi)外研究正逐年呈現(xiàn)遞增的趨勢，且國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)成為該領(lǐng)域的主力。經(jīng)過對專利技術(shù)的梳理，有助于全面了解電視廣告檢測領(lǐng)域的基本發(fā)展態(tài)勢，對涉及電視廣告檢測領(lǐng)域的審查工作有一定幫助。