OTT TV互聯網電視未來的發展方向研究

梁 永

（中國移動通信集團廣西有限公司，南寧 530028）

在當前我國社會經濟不斷快速發展的背景下，我國媒體行業也在逐漸朝著一種新的趨勢方向發展，特別是在互聯網技術不斷改革和創新發展的趨勢下更是如此。廣電媒體本身作為運營和內容的主要提供商，其根本目的是為了能夠在日常工作過程中，尋找出互聯網時代在發展過程中的具體轉型方案，并且能夠真正將該方案落實到實處。未來OTT TV業務以及相對應的運營商，相互之間的合作已經逐漸成為一種必然趨勢，同時，還應當結合現代社會的發展現狀，推出具有OTT TV業務的互聯網服務，有利于推動相互之間的良性競爭。

1 OTT TV發展趨勢

現階段，人們在觀看視頻或者是電視的時候，有很多種方式，比如數字電視、衛星、IPTV等，這些不同類型的方式對人們日常信息、視頻以及各種資源的獲取，提供了非常方便快捷的條件。在當前科學技術不斷進步和快速發展的背景下，互聯網在其中快速發展，與一些傳統電視節目而言，現代化市場又推出了很多全新的方式，為人們提供更多可以去觀看電視節目的選擇。其中受到人們比較喜歡的一種方式就是OTT TV互聯網電視，隨之而來的業務模式也逐漸開始。在OTT TV互聯網電視實際發展過程中，主要是通過HTTP協議的利用，這樣互聯網電視在運作過程中，可以直接讓任何一個用戶都可以實現聯網操作[1]。在商業運作過程中，OTT TV互聯網電視可以對渠道扁平化，也就是該中間環節進行直接越過。這種方式在使用時，其實就是直接與客戶面對面交流，這樣能夠實現其經濟效益最大化。由此可以看出，其實OTT TV互聯網電視在實際應用過程中，已經得到了產業鏈當中很多公司的關注以及實際行動[2]。

2 OTT TV技術模式分析

互聯網電視在實際發展過程中，其主要分為3種模式，如下所示。

2.1 歐洲HBBTV模式

歐洲HBBTV模式其實就是一種具有混合性特征的廣播技術，這種技術在實際應用過程中，會與DVB兼容的一些內容進行結合，并且在平臺上進行發布。針對這一現象，除了一些基本的廣播之外，HBBTV在互聯網服務方面還有移動電視、互動廣告等，這些都是在HBBTV模式當中比較流行的功能特征。

一般家庭接入網的整體速度如果能夠得到有效提升，那么對信號的整體質量也會產生一定的改善。這樣就會促使互聯網本身的寬帶媒體市場越來越大，參與其中的用戶數量也會不斷增長，整個數據和信號的傳輸過程也會逐漸朝著穩定性和有效性方向發展。歐洲電視運營商在針對這一現狀進行分析時，其認為應當真正將電視服務看作是核心要素，在這一基礎上，逐漸開展與數字電視相關的一些其他方面內容[3]。

2.2 美國開放式OTT模式

美國業界普遍認為，數字電視接收設備在實際應用過程中，其本身就是一個互聯網終端，在使用時，在其中插入相對應的瀏覽器軟件，實現網頁的瀏覽和使用，這樣有利于實現數字電視的娛樂功能。在美國開放式OTT模式的實際應用時，其主要將具有開放性特征的互聯網服務作為核心要素，其根本目的是為了能夠找出家庭ipad等一些終端設備，并且能夠將這些終端設備進行有效連接。視頻服務在這種模式的影響下，不僅只是以一種專利的形式去運營和落實，互聯網企業或者是電信運營商等，都會逐漸成為視頻產業的參與者，并且從中獲取相對應的價值和經濟效益。

2.3 中國可管可控OTT TV模式

我國OTT行業的整體發展與國外相比，具有非常明顯的差異性，我國OTT行業在發展過程中，提出的基本要求就是可管可控，在針對內容進行監管時，其可以被看作是一種必然現象。廣電總局在針對這一問題進行處理時，通過牌照制的方式實現對OTT TV的可管可控，由廣電總局認可的集成牌照方直接負責對內容的播控。

3 OTT TV互聯網電視未來的發展方向

3.1 互聯網競爭逐漸走向白熱化

互聯網已經逐漸成為現代社會在發展過程中必不可少的重要存在，對人們的日常生活和企業發展，都會產生積極影響和作用。互聯網在現代社會的這種發展趨勢，對傳統電視行業而言，勢必會造成一定的打擊影響。有很多企業都開始通過各種技術創新手段的有效實施，找尋具有差異性的發展渠道，資本市場也在其中逐漸體現出“創新風”的趨勢。

3.2 媒體商發展OTT TV的優勢和挑戰

傳統媒體發展過程中，一般都會有相對應的節目資源、人才等優勢。獨立制片人在發展過程中，逐漸走向成熟，電視內容資源逐漸面臨嚴峻挑戰。傳統電視臺人才的外流現象越來越嚴重，不僅要能夠對一些新聞節目進行實時有效的把控，而且其他節目也不能夠體現出任何的優勢特征。傳統媒體一般在新媒體運行過程中，會面臨嚴重的經驗方法、模式或者是人才等一系列資金的危機。

3.3 方便用戶是OTT TV互聯網電視的優勢

OTT TV互聯網電視在實際應用過程中具有一定的優勢特點，其靈活性非常強，所以受到用戶的歡迎。在針對一些終端進行建設的時候，能夠給用戶帶來方便快捷的方式，這樣可以實現高效的運作，同時還能夠對各種不同類型的視頻內容進行有效的分類和選擇處理。經過相關數據統計結果顯示可以看出，在三網融合的背景下，2011年互聯網電視在整個電視市場中的占比就已經達到了40%。由此可以看出，OTT TV互聯網電視在未來發展過程中，其不僅具有方便快捷的優勢特征，而且還能夠實現經濟效益的最大化。

4 結束語

OTT TV互聯網電視在未來會呈現出不斷發展趨勢，由于OTT TV在不斷發展過程中，對技術以及市場的變化具有積極影響，不僅能夠提高視頻的整體觀看率，而且還能夠促使各大供應商不斷適應現代社會、新型技術的整體發展。由此可以看出，無論是對用戶或者是對提供商而言，OTT TV互聯網電視領域都具有非常良好的發展趨勢。