對抓住機遇大力發展鄉村旅游的思考

杜元蘭

[摘要]從歷史、現實和未來上看，鄉村旅游是修身養性之道，已成為推動經濟發展的重要引擎，是打贏脫貧攻堅戰的有效方式。我國廣大農村地區蘊藏著大量有待開發的鄉村旅游資源，因此要抓住機遇大力發展鄉村旅游。

[關鍵詞]鄉村振興戰略；鄉村旅游；美麗鄉村

[DOI]1013939/jcnkizgsc201809036

鄉村振興戰略是黨的十九大報告中的新戰略，發展鄉村旅游是實施鄉村振興戰略中極為重要的抓手。田園綜合體、特色小鎮、美麗鄉村建設、扶貧攻堅工程等在這一戰略下可以與鄉村旅游相融合發展。因此，當前要抓住機遇大力發展鄉村旅游。

1鄉村旅游的內涵

鄉村旅游是以旅游度假為目的，充分利用鄉村自然生態、農業生產場地、特色農產品、地方人文風俗等資源，經過精心規劃設計，形成旅游消費的一種新業態。簡要地說，鄉村旅游就是位于農村區域的旅游，將農村中的風土、風物、風景、風味和風俗習慣等要素開發為旅游觀光業。目前除了“農家樂”“生態旅游”“休閑旅游”“體驗型農業”等形式外，還有游居、野行、第二居所等，鄉村旅游內容日益豐富化、形式多元化、經營規?；?。2017年鄉村旅游被正式寫入政府工作報告，上升為國家戰略。

2發展鄉村旅游的重要意義

21從歷史看，鄉村旅游是修身養性之道

中華民族自古就把旅游和讀書結合在一起，崇尚“讀萬卷書、行萬里路”。在中國古典文學中的許多名篇，如南北朝時期地理學家酈道元游歷秦嶺、淮河以北和長城以南的廣大地區，考察地理風貌，搜集有關的風土民情、歷史故事、神話傳說，撰《水經注》四十卷。且其文筆雋永，描寫生動，既是一部內容豐富多彩的地理著作，也是一部優美的山水散文匯集。又如李白、杜甫、徐霞客等所創作的不少偉大文學作品，都是在四方游歷中誕生的。

22從現實看，鄉村旅游已成為推動經濟發展的重要引擎

在當前我國經濟發展進入新常態，傳統行業下行壓力較大的背景下，旅游業卻風生水起，已融入經濟社會發展全局，成為國民經濟戰略性支柱產業。旅游業現在是“吸金”的行業，一次出行，少則幾千元，多則上萬元。2017年國慶長假，據國家旅游局數據中心綜合測算，本次假日期間，全國共接待國內游客705億人次，實現國內旅游收入5836億元。旅游業現在是推動經濟發展的重要引擎，以旅游業為優勢主導產業，適應人民日益增長的旅游美好生活需求，帶動經濟社會協調發展已日益成為一種趨勢。近年來我國積極實施“旅游+”戰略，完善旅游設施和服務，大力發展鄉村、休閑、全域旅游，推動我國旅游業新一輪大發展，開啟旅游新時代的到來。新時代最大浪潮將出現在鄉村，其時已至，其勢已成。

23從未來看，鄉村旅游是打贏脫貧攻堅戰的有效方式

早在2013年，國家在研究編制全國重點旅游區生態旅游發展規劃時，對貧困鄉村旅游發展給予重點支持。規劃提出到2020年，扶持約6000個貧困村開展鄉村旅游，帶動農村勞動力就業。貧困落后鄉村往往工商業不發達，但自然生態環境保存完好，多樣性的自然生態資源，如果與旅游業融合發展，便可成為農民脫貧致富的金山銀山。從農業供給側結構性改革來看，貧困鄉村地區是新時代旅游業增長的潛力所在。如果能夠合理開發利用，將鄉村優越的生態環境轉化為生態旅游發展優勢，則有利于形成與自然和諧共生的鄉村產業結構、生產方式和生活方式，走綠色發展、生活富裕、生態良好的鄉村生態文明發展道路。

3大力發展鄉村旅游業的若干思路

31明確發展路徑，繪好弄潮藍圖

首先要有平臺支撐。多結合當前創文創衛行動，推進農村人居環境綜合整治行動，推進名鎮名村和新農村連片建設工程；建設濱海旅游公路，打通濱海旅游動脈；修建古驛道，打通山地旅游動脈；建設國家公園體系，打通生態旅游動脈；建設城鄉交通網，打通“快旅慢游”系統。其次要有市場驅動。支持龍頭旅游企業集團，支持國內外知名旅游企業落戶鄉村旅游資源富集的地方。另外實行企業激勵政策，激活鄉村旅游投資活力，社會資本參與公共建設要給予補助。最后是要有大眾參與。一方面是凝聚村民力量，構建村民就業創業、共建合作機制；另一方面是借助社會力量，特別是大專院校畢業生和文化、藝術、互聯網、傳媒、專家各界人士參與旅游創業創新。

32選擇發展類型，開發旅游產品

根據村莊不同的資源稟賦，應科學選擇鄉村旅游發展類型，打造特色鄉村旅游新產品。如鄉村一些革命老區，要積極推動“紅色之旅”旅游活動，建設一系列革命根據地和愛國主義教育基地，回顧歷史，緬懷先烈。而自然生態環境良好的鄉村，要在保持鄉村原有生態環境、原有風俗習慣的基礎上，開發出民宿客棧、觀光農場、度假農場、教學農場、生態農業等的鄉村旅游產品，逐步形成多元化、多功能、多層次的差異化經營模式。

33發展研學旅游，尋根農耕文明

近來教育部印發相關文件，提出國家義務教育和普通高中課程方案中，應規定研學旅行在內的綜合實踐活動是必修課程?！把袑W旅行”比傳統的“修學旅游”內涵與外延更為寬泛，包括拓展培訓、野外訓練、科學考察、采風攝影等活動。如客家圍龍屋、古驛道、古商道等可開發為研學對象，設立古村落遺址、農耕文明體驗區、民俗體驗區等旅游新業態，使參加研學旅游的學生在日常生活中，體驗農業生產艱辛勞動的滋味，感知辛勤勞動、誠實勞動的樂趣，體驗鄉土風情、感受傳統農耕文明，使身心得到磨煉。

34打造康體基地，拓展戶外旅游

深度挖掘山地特色旅游資源，把氣候、地貌優勢和生態、健康、扶貧、體育融合發展，既踐行了中央“把人民健康放在優先發展戰略地位”的事業要求，也拓展了鄉村旅游和精準扶貧發展的產業空間。農村藍天白云、空氣清新、清泉甘洌、植被茂密，是天然氧吧，是進行戶外康體運動的理想之地。發展鄉村旅游，可配套開發山區登山線路、山地車騎行道、生態林徒步線路，不斷完善戶外運動體系。如廣東省普寧市西部南陽山區旅游資源豐富，鄉村旅游可重點朝建設康體基地、拓展戶外旅游這方面發展。

35研發特色產品，促進群眾增收

旅游商品開發要堅持政府引導、市場運作模式，依托龍頭企業成立旅游商品研發中心，扶持開發具有地方特色和文化內涵的農特產品、民間工藝品、文物復制品等系列旅游文化商品。例如廣東省普寧市素有“水果之鄉”的美稱，青梅、蕉柑、青欖是普寧三大特色產業，這些水果品牌需要形象包裝設計并加以推廣。普寧市一年一度舉辦梅花旅游文化節，政府、市場和企業三方合作，以深厚的文化底蘊為背景，組織了歷史文化、自然景觀、鄉村旅游、宗教文化等主題旅游活動和動感體育、文化藝術等配套活動，評比了普寧十大名優特產、十佳風味餐廳等產品和服務評比活動，從而推廣普寧旅游品牌和旅游文化商品。普寧嵌瓷、西隴燈籠、貴政山茶葉罐等這些“非物質遺產”的傳統手工藝，可以結合旅游開發，做成旅游手工藝紀念品出售，為農民群眾增加收入。

36講好傳奇故事，增添鄉村魅力

鄉村旅游就是要講故事而且還要會講故事，這樣才會增添神秘色彩?？梢赃@么說，民間傳說故事是鄉村旅游的靈魂。民間故事是中華優秀傳統文化的載體之一，蘊藏著豐富的教化思想、道德理念和人文精神。必須樹立強烈的文化自信，增強講好故事的底色和底氣。但對傳統文化要進行創造性轉化、創新性發展。要按照時代特點和要求，對故事的內涵和表現形式加以改造、補充、拓展、完善，激活其生命力，增強其影響力和感召力。如廣東省普寧市池尾街道馬嘶巖寺有關韓愈、大顛和杜竹軒“三圣際會”的傳奇故事，可作為潮汕文化源頭存在著“儒佛交輝”態勢的重要見證來吸引游客。鄉村有故事，而故事要講好，這對于增添鄉村魅力，增加鄉村旅游業發展動力，是非常有價值且十分必要的。

參考文獻：

[1]沈仲亮，徐萬佳全域旅游成效巨大 旅游經濟發展強勁[N].中國旅游報，2017-10-09.

[2]韓世栩對發展鄉村旅游的幾點認識[N].甘肅日報，2017-03-13