互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

胡波

摘 要：隨著經濟和科技的進步，廣播電視媒體也逐漸與互聯網產生聯系，但廣播電視在媒體融合過程中仍舊存在著許多問題，傳統媒體與新興媒體之間依舊存在代溝。因此，廣播電視與新興媒體要進行融合，就必須強化互聯網思維，堅持互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展。

關鍵詞：互聯網思維；廣播電視；媒體融合

1 引言

媒體的融合發展是媒體發展過程中，為不斷適應新聞傳播規律和新興媒體發展規律的一種戰略選擇。以《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》為標志，媒體融合發展已經上升為我國的國家戰略，成為傳媒領域一場重大深刻的變革。在這樣的大背景下，擴大主流聲音傳播范圍，占領新興輿論陣地，已經成為擺在傳統媒體面前的重大課題。廣播電視為了贏得生存和發展的空間，就必須積極探索與新興媒體融合發展的路徑，占領信息傳播的制高點，才能成為新型主流媒體。

2 廣播電視新媒體的融合與發展

媒體融合是指各種媒體呈現出功能一體化的趨勢。由于媒體管理體制的限制，我國的全媒體探索方式暫時無法實現跨越性的探索。無論是功能集約化還是功能獨立化，只有新事物的產生和舊事物的融合，才能推動社會進步。目前我國的媒介融合時間還屬于起步階段，但隨著新興媒體的強勢發展。，新聞的生產方式和傳統方式也早已不同于傳統媒介，媒體的生態環境和輿論格局也被深刻地改變著。在互聯網思維下，促進廣播電視媒體的融合發展，不僅能夠增強受眾的體驗性與參與性，還能增強節目的交互性，最大限度的傳播信息。

3 廣播電視在媒體融合過程中存在的問題

3.1 現有體制的限制

媒體融合是一種新的形式，需要新的體制和機制來支持。但目前，大多廣播電視機構依舊保持著傳統的體制和機制，這就對實現媒體融合產生了阻礙。大多廣播電視的新媒體業務形式十分類似，沒有自己的個性，在競爭中不夠突出，因而缺乏競爭力。受體制的限制，廣播電視機構往往不能投入足夠的人力物力來促進媒體融合的發展，這就導致了技術，內容，渠道，經營管理等方面的融合，不夠完善，存在問題。同時，資本運作的空間有限，無法順利進行，對外合作和對外融資，這也是媒體融合中存在的重要問題。

3.2 與傳統媒體之間的代溝

目前，在我國廣播電視媒體的運行中，傳統媒體的影響無處不在。媒體融合并沒有現成的成功模式，在互聯網思維下的廣播電視媒體融合無章可循，這就導致了多數傳統媒體在媒體融合發展過程中把握不準融合的邊界及效應，以至于缺乏科學的發展規劃和準確的定位。媒體融合不僅僅是媒體形態的融合，還要依據不同媒體的規律，構建相應的管理體系，在原有基礎上進行資源整合，形式創新，這樣才算是真正意義上的深層次的融合。

推進新媒體的融合發展，任重而道遠。需要改變許多傳統媒體原有的業務流程以及需要較大資本和技術的投入，這樣才能完成媒體融合新業務。而這一切往往很難做到。明確媒體的邊界以及真正的進行融合，這樣的媒體融合發展形勢越來越迫切。

3.3 核心價值體系尚未形成

互聯網的發展，是隨著科學技術的發展應運而生的，它不同于傳統的發展模式，互聯網技術的出現，打破了不同媒介的界限，改變了人們的生活方式，改變了人與信息的關系。互聯網的出現重新定義了媒體，因此，推動廣播電視的媒體融合發展，就必須要轉變觀念，深層次的認識到新興媒體與互聯網之間的關系，運用新的思維來定義和策劃各項工作。所謂互聯網思維，將事物之間的關系作為主要關注的對象。廣播電視機構不應當為了融合，媒體絕不僅僅只是工具和播出渠道，傳統媒體對媒體融合戰略核心還缺乏重要的思想認識。

4 廣播電視媒體融合發展的新思路

4.1 跨界思維，融合拓展服務領域

構建跨界思維，這就要求廣播電視媒體跳出傳統思維模式，將目光轉向人民群眾的市場新需求，將傳統節目升級為互聯網應用，開展融合業務，開發融合產品，不斷拓展服務領域。只有這樣，才能爭取到更為廣闊的市場資源和社會資源，擺脫廣播電視媒體融合帶來的影響。

4.2 質量為本，生產高質量的內容產品

內容就是連接客戶的核心，生產高質量的內容產品，在推進媒體融合發展的過程中，是十分關鍵的融合基礎。

新興媒體的出現，使得受眾更輕易的接收到了更多的信息，這在一定程度上就增加了高質量內容產品的需求。廣播電視原有的采編工作流程，由于缺乏融合互動和資源共享，已經無法滿足媒體融合的工作需求。因此，應當發揮各媒介之間的協同效應，重塑自身價值，再造采編業務流程，組建多媒體采編團隊，共同促進廣播電視積極創新內容生產機制。

4.3 重視受眾，將受眾作為首要服務對象

對于新興媒體而言，受眾不僅是二次傳播者，還是內容的協同生產者。廣播電視媒體應當重視受眾作為內容協同生產者的作用，切實走群眾路線。

廣播電視媒體是人民的耳目喉舌，肩負著引導社會輿論、鞏固宣傳思想文化陣地、弘揚社會主義核心價值觀、傳播主旋律、滿足人民群眾的娛樂文化需求等關鍵性作用。隨著新媒體的迅猛發展，廣播電視面臨著前所未有的挑戰，受眾往往更加依賴于手機、電腦、網絡等新興媒體。因此，在互聯網思維下廣播電視媒體應當聚集到受眾的社交、生活以及各項事務中，及時跟進服務、滿足受眾需求，以用戶需求為導向，順應用戶的行為習慣趨勢，提升用戶體驗，最大程度的引起用戶的注意。

4.4 渠道創新，打造專屬自己的新渠道

在推進媒體融合發展的過程中，廣播電視不僅要積極利用新渠道，還要盡可能的打造出專屬自己的新渠道。

隨著科學技術的不斷發展，目前，隨時隨地、以多種形式、在多種終端上收聽收看廣播電視節目已經成為大眾生活中的一部分。廣播電視，急需構建全媒體，以覆蓋巨大的流動人群。在媒體融合時代，內容的發布，往往只是成功的第一步，能否被用戶接受，能否被用戶產生影響，才是其最終的目的。應當打破時空限制，不斷滿足用戶隨時隨地、任意選擇信息的需求，是用戶獲取信息變得更快、更準確、更方便。

參考文獻

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