探究網購對高中生消費觀的影響

馬泳昕

摘 要：網購是一種新興的消費方式，它以互聯網平臺為基礎，買家通過互聯網平臺了解到商家的商品資料和信息，向賣家下單隨后賣家通過物流將商品送到買家手上。隨著互聯網的普及，互聯網技術的發展，網絡購物開始走進了人們的生活，這種消費方式受到廣大年輕消費者群體的認可與喜愛，高中生群體是這些年輕消費者群體的主力軍。因此，網購改變了人們的消費觀念和消費行為，其中以高中生最為明顯。本文基于高中生視角，以多元化客觀化的角度思考問題，對網購對高中生消費觀的影響作一個探究。

關鍵詞：網絡購物；高中生消費觀；高中生視角

隨著社會生產力的不斷提高，人口數量劇烈增長，社會競爭也日益激烈，生活壓力大，節奏快是當今社會生活的一大特點。網購具備了“省時”“省力”“省心”的特點，人們能夠通過互聯網平臺快速瀏覽各種商家的信息，從而簡單地完成消費與購物。如今越來越多的人改變了自己的消費觀念和消費行為，這些人多為年輕消費者的主力軍高中生群體，因此文章著重對高中生群體的消費觀念轉變進行研究。

一、網絡購物給高中生帶來的便利

網絡購物之所以能夠成為一種潮流是因為網絡購物具有其特色和優越性，在此通過與傳統購物的區別比較突出網絡購物的特點，來判斷網絡購物的特點。總的來說，網絡購物與傳統并沒有孰優孰劣之分，傳統購物更適合閑暇時間多，喜歡享受購物過程的人群，他們能夠獲得長時間里挑選商品到購買商品帶來的享受；網絡購物則適合更適合閑暇時間少，生活節奏快的人群，網絡購物讓買家在購物時享受到安全，迅捷與方便。總得來講，網絡購物的特點有很多，需要進行對比才能夠清晰地了解到網購的特別，在此無法一一詳盡，只能選取以下三個方面作為案例以供參考：

1.網絡購物能夠打破傳統購物中存在的空間障礙。傳統購物中人們必須到實體商店挑選和瀏覽商品，以實體商店為載體，一旦實體店離自己較遠，高中生在購物時就必須花費大量的時間成本與人力成本。而網絡購物以網絡虛擬店鋪為載體，通過物流體系運輸產品，送貨到指定的地點，因此買家只需要備注自己的相關信息，通過物流體系接受信息即可，因此不存在空間障礙，人們購物付出的時間成本與人力成本也隨之減小。網絡購物徹底打破了空間障礙，在廣州的高中生可以通過網購購買遠在沈陽的商品，只需要獲得商品信息后填寫好自己的物流地址信息便能夠獲得這些商品的信息，這就大大減少了時間成本和空間成本。

2.網絡購物能夠讓高中生迅速獲得商品的信息。因為互聯網傳播信息非常快速，因此網購能夠使迅速了解商品信息，大量了解商品信息，也足以說明自身具有便利性，在便捷方面傳統購物是無法比擬的。高中生在傳統購物時需要花費大量的時間和精力去瀏覽挑選商品，最后還不一定能夠瀏覽到自己心儀的商品。然而高中生在網絡購物時，只需要聯網的手機或電腦下載相關APP即可進行網購，能夠通過瀏覽器快速獲得大量的商品信息，因此非常迅速快捷，節約大量的時間。

3.網絡購物的支付方式更加方便與安全。傳統購物中高中生主要以現金付款的形式進行付款，然而存在一定的不方便，一方面現金付款需要找零，比較麻煩，另一方面現金付款時高中生可能收到假幣。然而網絡購物的金錢支付交易卻非常方便并非常安全，高中生不用擔心沒有零錢的情況，也不會擔心收到假幣。此外，網絡購物近幾年還興起了分期付款的支付方式，通過將商品總價分為幾部分的方式分期付款，這種方式也能夠解決高中生資金短缺的問題，也同樣帶給了高中生一定一定便利。

二、網購對高中生的消費觀念的影響

高中生群體屬于社會弱勢群體，他們肩負著繁重學業任務，心智也沒有成熟，喜歡通過消費獲得物質上的滿足進而減輕學習帶給自己的壓力，他們在消費的過程中中難以保持理性，因此高中生的消費觀念也非常容易受到網購的影響。這種影響有利有弊，但總體上弊多于利，因為目前我國的高中生理財能力較為薄弱。網購對高中生消費觀念的影響表現在很多方面，以下無法一一詳盡，只能選取以下三個方面作為案例以供參考：

1.網購讓許多高中生熱衷于享受和攀比

高中生處于青春期，這個時期屬于心理學上的磨合期以及個人性格塑造期，他們特別需要得到一種心理上認同感，網購使得高中生與周圍同學攀比變得容易，因此他們喜歡通過網購來實現與周圍人的攀比，以此獲得虛榮心的滿足。網購的沖擊下，高中生購物花費的時間成本與人力成本大大減少許多高中生轉變了節儉的觀念，，再加上大多數高中生都無法意識到網購帶來的危害，因此不少高中生沉迷于網購中，大量網購并與周圍的同學互相攀比，承擔了巨大的經濟壓力。

2.網購讓許多高中生熱衷于超前消費

傳統高中生購物時都為錢貨兩清的消費，沒有超前消費和分期消費的概念，然而網購超前消費與分期消費影響了他們的消費觀念。許多高中生手頭上沒有太多的可支配金錢，通過這種超前享受的方式來獲得心儀的商品——“花未來的錢，享受現在的商品”。這種消費觀念的轉變使得高中生大量超前消費，然而大量的超前消費卻給自己帶來了經濟負擔，許多高中生以為超前消費不會給自己帶來太多的困難，卻在無形中為自己增添了巨大的經濟壓力。

3.網購讓極少數高中生適度消費

對于極少數善于理財的高中生，網購轉變了他們的消費觀念，以往他們的消費觀念是買貴不買優，因為傳統購物了解到的商品信息有限。網購能夠讓他們了解到許多的商品，他們轉變了自己的消費觀念，學會了通過貨比三家購買性價比最高的商品，懂得了適度消費，這是一種非常值得提倡的行為和現狀。可惜的是，只有極少數的高中生通過網絡購物學會了適度消費，更多的高中生受到網購的沖擊，變得熱衷于攀比和習慣超前享受，不利于高中生理財能力的培養。

綜上所述，我們身處互聯網走進千家萬戶，網購不斷普及并流行的時代，網購相對于傳統購物具有許多優點，更適合這個節奏快生活壓力大的時代。現階段我國高中生大多數心智尚未成熟，在網購的影響下消費觀念也隨之轉變，只有極少數高中生善于利用網購，而大多數高中生在網購的影響下變得大肆消費和盲目消費，著對高中生個人的成長是非常不利的，因此需要老師和家長起到足夠的重視，并加以引導。

參考文獻：

[1]鄧啟瑞.探究網購潮流下高中生的消費心理[J].現代經濟信息.2017-11-05