企業新聞宣傳如何讓員工滿意

孔敏

摘 要：隨著時代的發展，企業新聞宣傳工作面對著很大的挑戰，但是換個角度看，這也是一個重大的機遇。因此就有必要針對新時期中企業新聞宣傳工作中出現的新情況和問題進行分析，然后據此結果，重新明朗化企業新聞宣傳工作的定位，深入廣大員工，綜合利用多種媒體形態。本文首先簡單介紹了新時期企業新聞宣傳工作的現狀，然后立足于此對企業新聞宣傳工作如何讓員工滿意進行了詳細的分析，以期為廣大企業提供新聞宣傳工作參考，提升新聞宣傳質量與水平。

關鍵詞：企業新聞宣傳；石化企業；員工滿意度

引言

經濟社會和科學技術的快速發展，給人們帶來的不僅是生活的便利，也是思想、信息的高速碰撞。而我國的石化企業一般來說，擁有較多的工作人員，其組成結構的方式也比較復雜。因此，當前我國石化企業的新聞宣傳工作存在員工滿意度較低的問題。

1、新時期企業新聞宣傳工作現狀簡述

1.1傳統媒體依然具有很大的力量

雖然在網絡信息技術的沖擊下，我國的傳統媒體略顯疲態，在大眾中的影響力有所下降。但是應當認識到傳統媒體在媒體構成中自有其獨特性，對于企業新聞宣傳來說，傳統媒體最優勢的地方就在于其相對于新媒體來說，具有更好的權威性和公信力。同時受益于其長期的經營，其在專業隊伍、新聞來源、傳播渠道、新聞受眾等方面相對來說比較穩定，不容易出現大的變動。這既是其優勢，但同時又是其劣勢，優在有一定規模的自有市場，劣在“船大難調頭”，難以有效開拓新市場。同時應該看到當前傳統媒體也在積極求變，尋求與新媒體的聯系方式，實現對新時期的有效適應，發展速度十分迅速。

1.2新媒體作用逐漸顯現并擴大

得益于當前發達的網絡技術和信息技術，新媒體的發展速度可謂日新月異，其在新聞的傳播上也確實起到了很大的作用。但是其發展速度過快，必然就意味著發展時比較粗放，不夠精細，其中也出現了比較多的問題。從其中結合進來的熱點事件可以看出，新媒體的權威性和公信力比之傳統媒體來說比較弱。同時由于缺乏有效的制約，部分新媒體在進行報道的時候，就很難遵循相關要求。這對于企業新聞宣傳來說，極為不利，因為一旦新媒體對企業進行了不實報道，那么網絡過快的信息傳播，就會迅速將報道普及開來，在企業反應之前就會給企業帶來巨大的名譽損失，因此，保證新聞宣傳信息的真實性是十分必要的。

1.3企業新聞宣傳工作內容逐漸模糊化

信息技術雖然在一定程度上，提高了人們接受信息的速度和數量，但是在一定程度上也破壞了人們接受深度信息和不感興趣信息的能力。也是由于此，當前部分相關單位在進行企業新聞宣傳工作的時候，就采取了娛樂化、多元化的傾向，這在一定程度上模糊了企業宣傳工作的內容。同時，當前部分企業新聞宣傳的內容也存在脫離實際的情況。

2、企業新聞宣傳工作如何讓員工滿意

2.1牢牢抓住宣傳重點，使內容多元化

如前所述，當前部分石化企業新聞宣傳工作在進行的時候，出現了娛樂化和多元化的傾向，從字面上來看，這其實并沒有什么大問題。但是結合實際情況分析可知，當前部分石化企業的新聞宣傳工作過分地娛樂化和多元化了，不僅沒有起到宣傳的作用，借用當前一個比較流行的詞語來講，反而讓企業在大眾心目中留下了“油膩”的印象。同時借助內容娛樂化和多元化吸引的企業宣傳受眾，也只有在涉及這些內容的時候才會比較活躍，而對于企業方面的相關內容卻沒有很大的興趣。造成這種現象的原因主要還是部分企業新聞宣傳工作在定位時出現了問題，其忽視了企業新聞宣傳工作的根本——對企業進行宣傳。因此，要想企業新聞宣傳工作讓員工滿意，企業新聞宣傳工作首先要讓自己滿意，即要明確自身的定位，牢牢抓住宣傳這一根本。但是同時又不能因噎廢食，徹底丟棄掉內容娛樂化、多元化的策略。因此，企業在進行新聞宣傳工作的時候，就要把握內容的嚴肅性和娛樂性、專業性和多元性之間的尺度，小心的構建內容，以最大限度地實現吸引受眾和宣傳企業的統一。同時為了達到這個目的，我們在進行這個工作的時候，還要注意企業進行宣傳的內容選擇時，需要不知不覺融匯到多元化的表達中，讓受眾在無意識間接受企業的宣傳內容。例如，我們石化企業近幾年在新聞宣傳隊伍中開展的新聞宣傳“比學趕幫超”紅旗榜競賽這一活動，不僅大大激發了新聞工作者自身的潛力，而且在宣傳內容多元化的媒體中大大吸引了企業員工的眼球，使石化企業的核心價值理念不知不覺在員工中得到了認可。總之，企業新聞宣傳工作要想讓員工滿意，就先要讓自己滿意。而要讓自己滿意，就要明確自身工作定位，牢牢抓住宣傳重點，同時促使宣傳內容多元化，以此提升宣傳水平與宣傳質量。

2.2立足實際，深入員工

隨著石化企業新聞宣傳工作發展時日的增長，其工作的內容、形式等各個方面都在逐漸僵化，而企業的員工卻在不斷地成長之中。因此，當前我們石化企業新聞宣傳工作出現了比較嚴重地脫離員工實際的問題，這也是員工不滿意企業新聞宣傳工作的主要方面。針對這種情況，我們的石化企業新聞宣傳工作要想提高員工滿意度，就要提高對員工實際生活的重視。另外，在這一項工作中，值得注意的是，所謂的深入員工實際生活，并不僅是指對中高級領導的深入，而是重在對企業基層員工的深入。中高級領導雖然起著管理我們石化企業的重要作用，但是基層員工才是石化企業的主體，是石化企業的實際發展者。因此，我們在進行企業新聞宣傳工作的時候，就要與廣大石化企業員工緊緊地站在一起，學會從員工的角度出發，來發現最受員工關注的現實問題，然后再用新聞宣傳工作者的專業素質進行新聞宣傳工作。只有這樣采寫出來的文章，才能真正得到企業員工的認可，企業員工對新聞宣傳工作的滿意度才能得到真正的提高。

2.3綜合利用多種媒體形態

如前所述，傳統媒體和新媒體都各有優勢和缺陷，其各自的受眾群體也有所不同。而我們的石化企業員工構成又比較復雜，既包含有傳統媒體的受眾，也包含有新媒體的受眾。因此，我們要想做好石化企業的宣傳工作，提高員工滿意度，就有必要針對新時期中企業新聞宣傳工作中出現的新情況和問題進行分析，然后據此結果，重新明朗化企業新聞宣傳工作的定位，要綜合利用傳統媒體和新媒體。不同媒體的新聞宣傳內容，既要有差別，也要有相同，總的來說要大同小異。即在宣傳的大目的下，針對不同媒體受眾群的具體情況，在內容選材、編寫方式等具體方面采取相應的方法，以求將各種媒體的作用發揮到最大限度。另外，為了提高企業新聞宣傳工作的質量，我們還可以與外部媒體尋求合作，拓展宣傳途徑。例如，某衛視的一檔新聞脫口秀綜藝節目，主持人采取閱讀各大雜志頭版頭條的方式來對新聞節目進行呈現，打破了傳統新聞節目形式，這樣創意性的設計，能吸引更多的觀眾群體，利于促進基層新聞媒體行業的進一步發展。

結語

隨著時代的發展，企業新聞宣傳工作面對著很大的挑戰，但是換個角度看，這也是一個重大的機遇。因此就有必要針對新時期中企業新聞宣傳工作中出現的新情況和問題進行分析，然后據此結果，重新明朗化企業新聞宣傳工作的定位，深入廣大員工，綜合利用多種媒體形態。這樣不僅能提高員工對企業新聞宣傳工作的滿意度，也有利于企業新聞宣傳工作的發展。

參考文獻：

[1] 張偉華.如何做好新時期電力企業新聞宣傳工作[J].中國電力企業管理， 2016（24）.123-127