淺談電視節目主持策劃

趙景亮

在我們的歷史長河中，影視技術的出現和發展推動了電視的早產。而我們卻覺的它出生的道路是坎坷、曲折的，同時也是歷經滄桑的。從20世紀初，一個英國人威爾和一個德國人柯隆發明電傳技術，到20世紀30年代，歐洲的科學家制造出電視機，這一歷史性的成功無疑給我們的生活、工作帶來了巨大的變革。電視的成功發明距離今天經近百年的時間里，無數電視人豐富了電視節目內容、電視節目主持形式，當然這都離不開電視技術的快速進步，而電視節目主持策劃究竟是怎樣一種存在？到目前為止電視節目主持策劃的現狀如何？寫作之前，我有幸拜讀了由暨大出版的譚天老師的《電視節目策劃實務》一書，加之課堂上的筆記，得出如下認識和感悟。

有人認為電視節目主持策劃是一種電視的附屬產物，通俗直白的講就是電視的小弟，其實電視人說電視節目策劃就是一種程序，一種簡單的文字疊加工作，但是其本質是電視節目順利進行的關鍵。不管是文字疊加還是大腦的智力開發和對未來事物變化的判斷、預測。不可否認的是，這其中有它的存在價值和巨大的生存現狀。例如湖南衛視、東方衛視節目主持的都市化、時尚化節奏愈來愈明顯。江蘇衛視的受眾均為三高人群，即高學歷、高收入、年齡在40--50歲間；而浙江衛視除了《中國好聲音》外并沒有太多的節目特色存在。因此電視節目主持策劃無非是預先決定做什么、什么時候做、怎么樣去做、由誰來做的這樣一個定義罷了。

一、何為電視節目策主持劃？

電視節目主持并策劃就是借助特定的媒介，而電視節目主持策劃又具有外延性，即按照主持節目客體形態：節目、欄目、頻道、媒體整體、形象策劃。當我們要考慮電視節目主持策劃書的方案時就應該考慮宏觀環境，包括政治環境、文化視角、市場價值、社會、科技和媒體自身定位。電視節目主持策劃人的具體職責又包括制定傳播計劃并實施監督，收集整理分析社會反饋信息，研究前瞻性項目和相關理論、組織“外腦”系統。臺灣電視節界創意大師王偉忠曾說：“一個人的創意來自三個方面，個人生長環境、個人的天賦、個人所學的東西。”河南省駐馬店電視臺的《諾言背后的感恩之旅》、《西藏的誘惑》、《藏北人家》都給了我很大的感觸。那么仔細觀察不難發現，欄目個性化、頻道專業化是近年來的趨向走勢。在人物選題中也突出了故事性、代表性、普遍性的相關原則。新聞節目種類多樣，舉例談話節目的社會功能不難看出話題廣泛、多樣。《超級訪問》作為娛樂性談話節目則主要以訪問明星為主。

二、電視節目主持策劃的發展

電視節目主持策劃在不同時期是具有不同的時代。在我國電視節目主持策劃也是經歷了不同的發展階段，在20世紀90年代以后，我國的電視節目在不斷發展中進入了一個嶄新的時代，與此同時，這個時代的的電視節目發展主要欄目的細分、傳播形式開始多元化、節目的欄目包裝也越來越精美三個主要方面。電視節目主持在不斷變化著也在不斷的適應著欄目變化的需求和要求。之前我們的電視節目主持的欄目方向簡單，新聞、電視劇、訪談，差不多就這些，而現在確實變化多樣，選秀類、演講類、相親類、購物類等等欄目的想太逐漸多樣化。傳播形式在相對漫長的一段時間里，只是依靠電視來傳播，但是現在電視節目卻在互聯網+的影響下迅速的發展變化，并且有了自己的傳播方式，如傳統的電視、廣播和新的網絡、自媒體等傳播形式。節目的包裝在技術的更新下確實有了巨大的進步，如《中國好聲音》在巨大的贊助商的支持下，整個節目的包裝在傳統的節目形態上是沒有過的。節目包裝的精美是吸引觀眾觀看節目的前提之一，也是促進節目發展，革新的一種動力因素。傳統的新聞節目在新聞工作者的迅速而準確的捕捉客觀世界的變動信息，以真實、客觀、故事性的形態展秀現，但是也免不了要對齊節目節目欄目的分化。普法類節目、宣傳政策類節目、民生類節目等，同時也在節目的傳統方式上發生了相應改變，如新聞客戶端、微博、網絡平臺客戶端等播放形式。

三、 電視節目主持的現狀與創新

當前，我國電視節目主持策劃出現“一劇兩星”影響深化，“獨播劇”、“周播劇”各行其道的現象。獨播劇戰略：在黃金時段內為衛視頻道所采用，江蘇衛視提出：非大劇不播、非獨劇不播、非熱劇不播的購劇策略。而湖南衛視格外青睞周播戰略。例如東方衛視“心跳80分”、“老九門”等熱播網絡劇。另一現象就是傳統媒體廣告市場陷入困局，省級衛視市場則表現堅挺，湖南衛視增長24%、東方衛視增長87%。在當前電視節目廣告行業普遍低迷的情況下能有這樣的戰績也是不錯的。新興網絡視頻行業用戶規模穩步增長、主流媒體視頻網站強化自制內容。在網絡視頻中不難發現網絡視頻的發展特色首先是龐大的用戶基礎，其次是電商合作的邊買邊看，最后則是線下的專業，這些也正是網絡視頻行業的增長重要原因之一。全國廣電總局曾下過這樣一個通知《關于大力推動電視節目的創新工作的通知》，其中有幾點就是加強自主創新、引進模式管理、920時段的編排、總局扶持政策等關鍵內容。央視在創新的同時堅持三條主要原則：堅持對時代現實的關注原則、超越娛樂的復合價值原則、主流價值原則。例如勵志節目《開講啦》、央視大型公益尋親節目《等著我》節目將尋人的經過的節目進程相結合，展現了我們自己的故事。東方衛視的《急診室的故事》則展現了人生百態，建立溝通橋梁，展現真實的事實。或許是大眾窺私欲的渴求，某些網絡媒體在節目中關注某些明星藝人的八卦事件，以此來增加節目收視率、滿足人們對好奇心理的追求。與其如此，不如將主流文化價值作為節目生存發展的根本和關鍵。電視節目策劃本身最大的特點就是創新。假如創新是組織的基因，那我認為節目的將是電視節目策劃的存在運行核心和基底，對于電視節目策劃的創新我個人認為它將會比預測的事情更有意義，是認清節目發展的規劃、行動、把握、創新和創造未來節目新形態的一種方式之一。雖然電視節目主持策劃的類型不同，策劃的具體實際也不同，但是其主題是一致的，那就是電視節目主持在新的時代背景下需要不斷地創新、發展、完善，并且有組織有計劃的充實。

電視節目主持策劃在文化浪潮中如何不斷發展適應社會變化，獲得自身價值，需要的就是電視節目主持策劃的不斷創新，不斷發展，堅持主流價值，展現真實事件，以其獨具特色的故事性、代表性、普遍性推動電視節目的新跨越、新發展，只有這樣我們的電視節目的發展才能在新的時代背景下發揮巨大的變革作用。