淺談中國傳統元素在現代標志設計中的應用

宋濤+孫瑜

摘要：現代設計與傳統文化發展聯系日益密切，在平面設計中，標志作為具有象征性的大眾傳播符號，被應用于商業、文化、政治、經濟等領域，成為影響力頗深的視覺要素；中國傳統文化元素題材豐富、民族文化沉淀濃厚，其外在形式與內在核心精神更是展現出中華文化的博大精深，為設計提供著源源不斷的靈感來源與底蘊支撐，在現代設計界有著不可磨滅的地位。本文選取幾個重要角度分析了中國傳統元素在現代標志設計中的應用，從而使設計更加把握傳統文化精髓，標志設計更加適應社會需求和時代發展。

關鍵詞：傳統元素；標志設計；文化

不同的民族，在歷史長河的發展中，其民族圖形符號有著豐富的沉淀與養成，它們是文化觀念的物化形式和精神傳播的載體。在平面設計界，隨著眾多新觀念的涌進，為了確保設計弘揚民族文化特色，我國以靳埭強、陳幼堅為代表的設計師們不斷做著有益的嘗試，創作出眾多有影響力的作品，對于中國文化元素的把控與意境的構想是非常值得重視和借鑒的。

一、中國傳統元素概述

中國傳統元素是中國傳統文化的精髓，它內涵豐富廣泛，涉及到宗教信仰、道德審美，無形或有形等多種層面，獨特的東方魅力在世界藝術之林中煥發著蓬勃的生機。簡單來說，在我們的生活中從古代對日月星辰等自然景觀幻化意識的符號，再到現代大到標志性建筑，如蘇州園林、長城、敦煌等；小到過年時家家戶戶窗頭掛起的大紅燈籠，戲曲臉譜、漢字、書法國畫等，涵蓋民族、宗教、藝術、文學、建筑等等。在中華傳統文化傳承之下，從中能提取出文化元素來代表我們的人文思想，從而形成特有的審美概念。對于標志設計來說，傳統元素不僅可以直接運用于其中，而且傳統元素充滿象征性的方面也起到了很好的立意引導作用。隨著設計的革新與發展，傳統文化元素經過組合創新，最終與現代審美觀念相結合，嶄新卻不單一的形式出現在標志設計中。

二、中國傳統元素在現代標志設計中的應用

（一）漢字在現代標志設計中的運用

漢字是中國所獨有的表意文字，它的構成有象形、會意等多種方式，也有圖形化、符號化、抽象化的表現特質，作為人類傳遞信息的基本工具，隨著時代的日益變遷，表現出更加強大的生命力，成為一門獨特的、具有文化精髓與時代魅力的視覺造型藝術。同時漢字作為重要的視覺要素，在標志設計中成為設計師源源不斷的靈感之源。

香港著名設計師靳埭強，在亞洲乃至世界均有著重要的影響力，他主張中西文化融會貫通創造出屬于中國特色的優秀設計。他設計的中國銀行標志，采用傳統古錢形狀作為基本形，上下加垂直線貫穿，正好組成“中”字，同時融合了中國傳統哲學思想代表著天方地圓的宇宙觀，整個設計將傳統元素完美地融入了現代標志設計中，充分展現了我國獨特的民族性魅力。眾多城市旅游推廣標志也善于采取漢字設計，例如杭州的城標就采用漢字“杭”的篆書形式作為靈感來源，巧妙地將園林建筑、游船城郭諸多要素融入其中，用現代感描述著山水畫的美感，突出了杭州的文化底蘊與人文精神，做到了表象與意向、傳統文化與現代時尚的完美結合。

（二）傳統圖案在現代標志設計中的體現

中國傳統圖案有各式各樣精美的造型，內涵豐富寓意深刻，是我們民族文化的象征，為現代設計提供了源源不斷的素材。隨著現代設計風格的多樣化發展，將傳統圖案提煉、重構、創新再融入到現代標志設計中去，使得標志設計保留了傳統文化的藝術神韻，又符合現代審美觀。著名設計師陳幼堅設計公司的標志，即采用了民間傳統吉祥物“四喜娃娃”為造型，是中國人民特有的吉祥觀念和福文化的象征，極具中國傳統特色，寓意公司對未來的美好期盼，象征公司運轉連綿不斷，同時代表公司設計有無限創造力的美好愿景。下方加以流暢的線條和公司英文字體，是給傳統藝術寓意式的構想注入現代設計理念的優秀闡述。

（三）色彩在現代標志設計中的融合

色彩屬于較為直觀地表現方式，在中國傳統中，色彩蘊含著豐富的文化底蘊，是傳統文化的重要組成部分。在現代設計的應用中，顏色從更高層次上反映了一種文化心理狀態，例如我們常說的“中國紅”，在時代變遷下它依然是中華文化的象征，代表著吉祥喜慶，包含濃厚的中華情。著名的2008年北京奧運會會徽，設計運用了具有5000多年歷史的中國傳統書法和印章藝術形式，上面刻著的運動員造型看起來又是中文“文”字，主色調即采用大紅色，下部分用毛筆字標注了時間地點。整體運用的漢字、傳統圖案與色彩幾部分，均來自中國悠久的傳統文化元素，向世界傳達出中華文化盛情的祝福，滿足了大眾對傳統與世界的審美訴求。

三、總結

中國傳統元素是平面設計源源不斷的靈感來源，是現代設計者取之不盡的資源寶庫，論文從幾個重要價值角度論證了現代標志設計中的傳統元素應用，只有通過現代設計語言將傳統文化進行再創作，才能把握民族設計的未來方向，提升標志視覺傳達效果的同時賦予傳統元素新的活力，在世界設計界經久不衰。傳統文化與現代設計的融合，在于對民族文化的傳承與創新，不斷對傳統元素探究、提煉，與現代審美相結合，才能創作出與時俱進有生命力的作品。

參考文獻：

[1]王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2002.

[2]門德來.現代圖形設計創意與表現[M].西安交通大學出版社，2002.

[3]周莉.標志設計[M].上海交通大學大學出版社，2007.

（作者單位：長春理工大學文學院）