江蘇省大型體育賽事與區域經濟發展的理性思考

李加奎

（南京工業大學體育部，江蘇 南京 210009）

1 江蘇省大型體育賽事開展現狀

當前，我國“全民健身”與“健康中國”戰略不斷深化，體育賽事已經成為人們認識體育、參與體育、享受體育與傳播體育的重要平臺。大型體育賽事能給城市帶來巨大的活力，宏偉壯觀的體育場、緊張刺激的比賽、完善健全的賽事配套設施與服務，能塑造該城市的體育精神與人文情懷，并能給舉辦地樹立美好的形象。 2018年，江蘇省舉辦了116項體育賽事，其中包括國際比賽與全國比賽，見表1。

通過表1可以看出，江蘇省2018年舉辦的體育賽事無論是數量還是影響力都是非常可觀的。賽事的順利承辦不僅顯著促進了江蘇省的經濟發展，而且有效提升了舉辦城市的影響力，為今后承辦更多的大型體育賽事創造了條件。立足新時代，為了更好地促進江蘇省經濟發展，江蘇省政府部門應深入學習、貫徹習近平總書記系列重要講話精神，始終把新時代中國特色社會主義思想和習近平總書記關于體育工作的系列重要論述作為重要指導思想，提高對大型體育賽事的重視，綜合政府與社會的力量，圍繞全省經濟社會發展的大局，以建設新時代體育強省為目標，科學組織與開展大型體育賽事。

表1 全省2018年舉辦的賽事

2 大型體育賽事對江蘇省經濟發展的影響

2.1 帶動了江蘇省體育產業發展

在江蘇省，南京、無錫、張家港、南通、蘇州等城市每年都是舉辦大型體育賽事的熱門城市。這些城市之所以能夠成功承辦如此多的大型體育賽事，很大的原因是因為這些城市具有承辦大型體育賽事相匹配的體育基礎設施。這些城市每年都會用大量的資金用于維護與建設與大型體育賽事相關的體育場館，同時完善大型體育賽事配套設施與服務。當大型體育賽事結束后，這些大型體育場館與配套設施還可以進行其他體育賽事活動或一些文化演出活動。大型體育賽事的承辦提高了舉辦地的知名度，增加了舉辦地體育人口的數量。而體育人口數量的增加又間接地擴大了舉辦地的體育市場需求，從而促進了當地體育競賽表演市場、體育用品市場與體育服務市場的發展。根據江蘇省體育消費研究中心調查數據顯示，2017年度，江蘇省呈現居民體育消費支出總額人均2 028元，其中體育用品類、體育培訓類、會員費和體育場地費用排名前4位。此外，還有參加或觀看體育賽事、購買體育視頻等。近年來，江蘇省舉辦或承辦國際與全國體育數量和質量始終位于全國前列。很多城市，除了南京、無錫、張家港等城市外，淮安、宿遷、武進、太倉、高郵等城市也舉辦了多項大型體育賽事。眾多城市大型體育賽事的順利承辦，極大地促進了舉辦地的體育產業發展。

2.2 提升了江蘇省政府實力

江蘇省大型體育賽事從承辦到組織開展，是一個長期、復雜的過程，它離不開江蘇省政府及賽事舉辦城市政府部門的積極努力與辛勤工作。從這個角度來講，大型體育賽事能夠顯著提升政府能力。大型體育賽事有國際體育賽事與全國體育賽事2類。無論是哪類體育賽事，都需要政府部門發揮示范引領作用，出臺大型體育賽事促進江蘇省經濟發展的工作方案，積極探索大型體育賽事與多業態融合發展的思路，不斷拓展大型體育賽事的剛度和深度。另外，政府還需進一步深化大型體育賽事與本省旅游、文化、商貿、醫療、教育等領域的融合發展，形成互促共贏的聚合效應。另外，政府還需要對大型體育賽事進行監管。在2018年12月20日舉辦的“2018中國體育旅游博覽會體育旅游精品項目發布會”上，江蘇省有14項旅游項目入選體育旅游精品項目，項目數量位居各省、自治區與直轄市第一。在這些項目中，江蘇省將龍池山自行車公園、江陰海瀾馬文化主題旅游景區（飛馬水城）、南京環老山體育旅游景區、金沙湖沙灘浴場景區等與中國生態四項賽、環太湖國際公路自行車賽、中國戶外運動節融合。從中可以看出，江蘇省政府在執政能力與服務能力的提高。

2.3 樹立了城市形象

近年來江蘇省大型體育賽事舉辦數量與質量是有目共睹的。大型體育賽事活動給舉辦城市帶來了巨大的關注度。在當網絡媒體蓬勃發展的背景下，大型體育賽事傳播速度快、傳播范圍廣。江蘇省作為全國經濟強省，南京、無錫、常州、蘇州作為全國經濟強市一直以來都是全國人民關注的焦點。2018年，南京舉辦了多場國際賽事（如2018年世界羽毛球錦標賽）與全國賽事（如全國沙排大滿貫賽）。目前，南京市正積極申辦2020年世界室內田徑錦標等國際精品賽事。各大媒體、電視臺、網絡公司、出版社等通過對南京大型體育賽事的專題報道與實時跟蹤報道，將南京傳播到世界各地，從而使全世界通過對大型體育賽事的關注繼而關注南京，加深了對南京的了解。當前，南京已經被越來越多的國家所熟知，城市形象越來越好。

2.4 優化了省區域經濟結構

大型體育賽事對江蘇省舉辦城市的經濟結構產生了很大的影響。各城市為了爭取到大型體育賽事的主辦權，就需要對本市產業結構進行調整升級，如加快大型體育場館建設、加強大型體育賽事人才培養、做好大型體育賽事轉播與廣告營銷等。大型體育場館是大型體育賽事活動的主陣地。目前，江蘇省擁有的大型體育場館數量位居全國前列。數量充足的大型體育場館為江蘇省承辦大型體育賽事提供了堅實的基礎。以揚州市為例，揚州市作為江蘇省第十九屆運動會的舉辦地，在各項籌辦工作中高度重視體育場館建設。經過政府與社會企業與市民的共同努力，2018年新建、改建的近20個體育場館贏得了廣大參賽評委、教練員、運動員與觀眾的好評。體育場館的建設與修繕優化了揚州市經濟結構，促進了揚州市經濟發展。

2.5 提供了就業機會

大型體育賽事活動能夠促進舉辦城市餐飲、零售、旅游、酒店等服務業發展，從理論和實操方面都為舉辦城市提供了大量的就業機會與就業崗位。除了南京、無錫、蘇州等熱門城市，其他城市如溧水、如皋、太倉、昆山、啟東、東海等城市也舉辦了多次大型體育賽事。這些城市大型體育賽事的舉辦為該地提供了大量的就業崗位，進一步推動了該地城市與區域經濟的發展。

3 江蘇省大型體育賽事促進區域經濟發展的基本策略

3.1 以大型體育賽事為核心

大型體育賽事的承辦權，是對一個省市綜合實力與該省市民眾體育精神的肯定。自中華人民共和國成立以來，大型體育賽事就與江蘇省結下了不解之緣。近70年來，江蘇省不斷加強大型體育基礎設施與服務建設，并在體育俱樂部、學校體育教育等方面成績斐然，為承辦大型體育賽事創造了良好的條件。大型體育賽事對江蘇省經濟發展的促進作用是毋庸置疑的。大型體育賽事作為一種文化，豐富了江蘇省的文化內涵。時下，大型體育賽事更是彰顯了江蘇省的歷史文化、物質文化、產業文化、精神文化與制度文化。以歷史文化為例，江蘇南京市作為我國歷史名城，每年都會承辦很多大型體育賽事，其中包括很多國際大型體育賽事。體育賽事的承辦，不僅促進了南京市經濟發展，而且將南京市自身蘊含的歷史文化傳播開來，傳播給世界，提升了南京市的文化品牌。再以精神文化為例，近年來江蘇省大型體育賽事的順利承辦，極大提高了江蘇省民眾參與體育運動的熱情，不僅使民眾的身體素質得到了顯著提升，而且改善了民眾的精神面貌，進而提高了民眾的幸福指數。結合當前江蘇省大型體育賽事發展現狀，江蘇省應當積極承辦IP賽事。江蘇省可以憑借本省積極的體育政策、完善的大型體育場館、強大的經濟實力等，積極承辦中超、CBA、中網、中排（中國排球超級聯賽）、F1中國大獎賽、昆侖決等體育賽事，擴大舉辦的影響力，促進舉辦地的競技發展。根據BRM體育賽事評估體系，IP賽事的價值有業務價值、資源價值與傳播價值3項。其中，業務價值是IP賽事價值的重中之重，它包括體育賽事贊助業務、票務、版權、衍生品業務與經紀業務等。從這個角度來說，若想提升IP賽事的價值，江蘇省需要在體育賽事贊助業務、票務、版權、衍生品業務與經紀業務等領域加大投入。

3.2 以高校體育教育為保障

學校體育教育能為大型體育賽事提供必要的人力資源。目前，江蘇省在大型體育賽事方面的組織管理人才、營銷人才、技術人才還存在很大的缺口。基于此，江蘇省應重視大型體育賽事人才的培養，最有效的方法就是充分發揮高校體育教育資源優勢，培養人才。江蘇省高校數量為167所，“211”高校數量位居全國第二。數量龐大且教學質量高的高校能夠為江蘇省大型體育賽事發展提供人才保障。從高校角度而言，應重點推動大型體育賽事相關的教材與課程體系建設，并加強體育教師在大型體育賽事方面的教學能力。高校要與政府、社會企業保持密切的合作，按照政府與社會企業的要求培養大型體育賽事人才。高校要定期舉辦大型體育賽事人才專場招聘會，為學生提供實習與就業機會。江蘇省體育局要與本省知名高校，尤其是體育類高校簽訂實習與就業協議，將高校納入全省大型體育賽事發展布局。

4 結 語

當前，大型體育賽事在我國的影響力與日俱增，從經濟利益角度來講，爭取到大型體育賽事的承辦權對省市經濟發展意義重大。結合目前江蘇省大型體育賽事發展現狀，江蘇省應以大型體育賽事為核心、以職業體育俱樂部為依托、以學校體育教育為根本、以體育產業園為載體，努力打造體育強省，為江蘇省區域經濟發展提供動力。