起舞山水間 逐夢(mèng)新旅游
——遵義交旅投集團(tuán)致力打造全域旅游新格局

文_當(dāng)代貴州融媒體記者 / 蔣洪飛

在全域旅游縱深發(fā)展的大格局下，遵義市推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展其時(shí)已至、其勢(shì)已成、前景無(wú)限，將繼續(xù)圍繞創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”目標(biāo)，奮力開(kāi)創(chuàng)旅游發(fā)展新局面。

83年前，改變中國(guó)革命歷史命運(yùn)的遵義會(huì)議彪炳千秋，這段紅色記憶從此鐫刻在黔北大地；沿著婁山關(guān)景區(qū)大道一路前行，巍峨雄關(guān)赫然聳立，一代偉人在此留下氣勢(shì)磅礴的《憶秦娥·婁山關(guān)》；海龍屯上，遺留的殘?jiān)珨啾谌栽谠V說(shuō)著當(dāng)年的悲壯歷史；沿著赤水河谷一路向北，在青山綠水間感受美酒飄香、俊美丹霞；徜徉在群山深處、鄉(xiāng)間田野，飲一杯酒，等一壺茶，體會(huì)別樣的人生風(fēng)趣……近年來(lái)，遵義市搶抓發(fā)展機(jī)遇，迎來(lái)了文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。2018年上半年，全市共接待游客7381.69萬(wàn)人（次），實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入660.28億元，旅游接待總?cè)藬?shù)和旅游綜合收入均排名貴州第二位。

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)豐富旅游業(yè)態(tài)

2016年，遵義市被國(guó)家旅游局確定為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，全市各地順勢(shì)豎起全域旅游大旗，邁出全域旅游堅(jiān)實(shí)步伐。以旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，以把遵義建設(shè)成為全國(guó)著名的紅色文化旅游基地為目標(biāo)，在精品景區(qū)、基礎(chǔ)設(shè)施、智慧旅游、配套服務(wù)、旅游扶貧等方面實(shí)施了眾多項(xiàng)目，催生了一批具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜涡聵I(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新線路，逐漸形成“全景域體驗(yàn)、全過(guò)程消費(fèi)、全產(chǎn)業(yè)融合、全民化共享”的新格局。

遵義交旅投集團(tuán)自組建以來(lái)，緊緊圍繞市委、市政府深化市屬國(guó)有企業(yè)重組改革工作的戰(zhàn)略目標(biāo)，整合優(yōu)質(zhì)資源，充分發(fā)揮資產(chǎn)、資金、演藝等多方面的資源優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)遵義旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

以紅色培訓(xùn)為引領(lǐng)，整合旗下旅行社、酒店、紅色文化演出劇目、大型交通樞紐及運(yùn)輸車(chē)輛等資源，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，形成紅色培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)管理體系，不斷提高遵義紅色培訓(xùn)品牌的影響力和知名度，用實(shí)際行動(dòng)“傳承紅色基因、講好遵義故事”。

同時(shí)，梳理遵義紅色文化資源，打造“一環(huán)四線”精品線路，發(fā)揮紅色旅游龍頭引領(lǐng)作用，全市57個(gè)紅色旅游區(qū)（點(diǎn)）初步形成“一核、三線、多點(diǎn)”的紅色旅游產(chǎn)品體系。

近年來(lái)，圍繞創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”，遵義緊緊依托紅色文化、酒文化、茶文化、自然生態(tài)等資源優(yōu)勢(shì)，以項(xiàng)目建設(shè)為重點(diǎn)、以提升服務(wù)能力為保障，全市旅游業(yè)發(fā)展呈“井噴式”增長(zhǎng)。

截至目前，遵義市已基本建成并投放市場(chǎng)的各類(lèi)旅游景區(qū)（點(diǎn)）有100多處，其中國(guó)家4A級(jí)景區(qū)23個(gè)、3A級(jí)景區(qū)38個(gè)，A級(jí)景區(qū)總數(shù)位居全省第一。同時(shí)，由遵義交旅投集團(tuán)打造的全國(guó)第一條河谷旅游公路、第一條服務(wù)完善的快慢綜合交通旅游廊道——赤水河谷旅游度假區(qū)被國(guó)家旅游局評(píng)為“國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)”。

多元融合釋放旅游新動(dòng)能

徜徉在遵義的鄉(xiāng)間田野，白墻黛瓦的黔北民居鱗次櫛比、吸人眼球，琳瑯滿目的美食和賞心悅目的美景讓人流連忘返。

鄉(xiāng)村旅游是遵義旅游業(yè)態(tài)的重要組成部分。近年來(lái)，全市持續(xù)發(fā)力，不斷推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型，在加大鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)，豐富鄉(xiāng)村旅游游覽體驗(yàn)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游向鄉(xiāng)村休閑游轉(zhuǎn)變的同時(shí)，也正在開(kāi)發(fā)一批鄉(xiāng)村旅游精品，打造一批鄉(xiāng)村旅游品牌。

加快旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合，催生出休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、田園綜合體等全新業(yè)態(tài)，滿足了游客對(duì)美好鄉(xiāng)村田園生活的追求，也對(duì)提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值、美化農(nóng)村環(huán)境、增加農(nóng)民收入起到了積極的推動(dòng)作用。

2016年4月，赤水河谷旅游公路全面建成通車(chē)。該段公路起于仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，途經(jīng)習(xí)水縣土城鎮(zhèn)，止于赤水市區(qū)，包含160公里用紅色瀝青鋪成的山地自行車(chē)道和154公里黑色瀝青鋪成的汽車(chē)道，全線共設(shè)置12個(gè)驛站、26個(gè)露營(yíng)地、23個(gè)觀景臺(tái)和休憩點(diǎn)，串聯(lián)起了紅色文化精神圣地、世界自然文化遺產(chǎn)旅游地、山水康養(yǎng)旅游勝地、國(guó)酒文化旅游區(qū)、民族文化傳承發(fā)展區(qū)等自然風(fēng)光、人文歷史景觀景點(diǎn)，被定位為“貴州第一、中國(guó)一流、世界知名”的醉美旅游精品線路。

同時(shí)，遵義市還逐步建立完善了覆蓋市、縣的旅游招商引資項(xiàng)目庫(kù)，謀劃一批重大旅游招商引資項(xiàng)目。每個(gè)縣（市、區(qū)）計(jì)劃推出1個(gè)投資額在30億元和2個(gè)投資額在10億元以上的旅游項(xiàng)目，市級(jí)再編制幾個(gè)重大項(xiàng)目集中對(duì)外招商。

在旅游配套設(shè)施方面，近年來(lái)，遵義交旅投集團(tuán)旗下的赤水長(zhǎng)江半島酒店、湄潭圣地酒店等一批高端酒店建成投用，別具一格的綏陽(yáng)雙河客棧、土城圣地客棧、湄潭煙嵐旅居、桐梓茅石民宿等特色民宿投放市場(chǎng)。“通過(guò)豐富旅游產(chǎn)品，打造一批品質(zhì)更優(yōu)、顏值更高、氣質(zhì)更佳的旅游新景區(qū)，實(shí)現(xiàn)步步是景、處處可游，讓游客到每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有看頭、有耍頭。”遵義文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)祁聯(lián)鋒說(shuō)。

多措并舉創(chuàng)新旅游營(yíng)銷(xiāo)方式

要想人來(lái)游，先得讓人知。遵義市以市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)為突破，塑造全域旅游品牌，全力推進(jìn)旅游市場(chǎng)繁榮發(fā)展。

遵義市通過(guò)豐富旅游產(chǎn)品，打造一批品質(zhì)更優(yōu)、顏值更高、氣質(zhì)更佳的旅游新景區(qū)。圖為串聯(lián)起當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光、人文歷史景觀景點(diǎn)的赤水河谷旅游公路。（遵義交旅投集團(tuán)供圖）

“我們通過(guò)精準(zhǔn)目標(biāo)客源市場(chǎng)，創(chuàng)新宣傳營(yíng)銷(xiāo)手段，已基本形成部門(mén)搭臺(tái)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作的模式。多途徑、多形式開(kāi)展全方位旅游宣傳，切實(shí)增強(qiáng)遵義旅游在外知名度和美譽(yù)度，提升‘遵道行義·醉美遵義’旅游品牌形象。”遵義交旅投集團(tuán)品牌文化部負(fù)責(zé)人說(shuō)。

抓住渝黔快鐵、遵義新舟機(jī)場(chǎng)、茅臺(tái)機(jī)場(chǎng)形成的交通網(wǎng)絡(luò)，利用各種媒體平臺(tái)宣傳遵義旅游；推進(jìn)旅游宣傳品進(jìn)酒店、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)景區(qū)，擴(kuò)大旅游宣傳面；開(kāi)展旅游產(chǎn)品線上營(yíng)銷(xiāo)，完善旅游網(wǎng)絡(luò)集群，打造“一部手機(jī)游遵義”智慧旅游平臺(tái)系統(tǒng)。

在重慶、成都、貴陽(yáng)、上海等重點(diǎn)客源地城市的機(jī)場(chǎng)、高鐵和輕軌站點(diǎn)、繁華商圈、重要路段等設(shè)置了遵義旅游廣告，并整合媒體資源，通過(guò)開(kāi)設(shè)旅游專(zhuān)題專(zhuān)欄等，共同發(fā)出遵義旅游“好聲音”。

同時(shí)，堅(jiān)持“走出去、引進(jìn)來(lái)”的方式宣傳和推介遵義旅游。通過(guò)構(gòu)建全域旅游營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，在天津、上海、福州、重慶等12個(gè)城市設(shè)立“遵義旅游營(yíng)銷(xiāo)中心”，精準(zhǔn)拓展客源地市場(chǎng)，并舉辦旅游推介會(huì)，讓遵義旅游聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。

通過(guò)舉辦大型活動(dòng)，塑造旅游品牌。由遵義交旅投集團(tuán)承辦的赤水河谷國(guó)際漂流公開(kāi)賽、四渡赤水戶外三項(xiàng)挑戰(zhàn)賽、習(xí)水2018國(guó)際女子精英挑戰(zhàn)賽、“豐收嘉年華”等活動(dòng)提升了景點(diǎn)的知名度。

開(kāi)展“敞開(kāi)大門(mén)迎貴客”活動(dòng)，打通遵義市“東、南、西、北”四道大門(mén)，留住已經(jīng)走到“家門(mén)口”的游客。鼓勵(lì)全市旅游企業(yè)抓好產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)成立遵義旅游景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)盟，提升重點(diǎn)景區(qū)整體競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力和品牌形象。

遵義，這座紅色之城、轉(zhuǎn)折之城，在全域旅游縱深發(fā)展的大格局下，推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展其時(shí)已至、其勢(shì)已成、前景無(wú)限。未來(lái)，遵義將繼續(xù)圍繞創(chuàng)建“國(guó)家全域旅游示范區(qū)”目標(biāo)，奮力開(kāi)創(chuàng)旅游發(fā)展新局面。