網絡自出版的興起對傳統圖書出版行業的影響分析

摘 要 數字出版技術的發展帶動了網絡自出版方式的發展，其具有價格低廉、易于更新、檢索方便等特點，對傳統圖書出版行業已經造成了巨大的威脅，因此對網絡自出版的興起對傳統圖書出版行業的影響進行分析。網絡自出版的興起對傳統圖書出版行業的影響，包括分流傳統圖書出版行業的閱讀受眾、引起傳統圖書出版行業的理念變革、打破傳統圖書出版行業的分工與布局、降低傳統圖書出版行業的市場適應性。

關鍵詞 網絡自出版;傳統圖書;出版行業

中圖分類號 F272 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0071-02

近年來，網絡自助出版行業興起。網絡自出版指的是在沒有第三方出版商參與的狀況下，由作者通過網絡自行出版圖書或者其他形式出版物的新興出版業態[1]。網絡自出版不要求作者操作每一個出版環節，也繞過了出版商、著作經紀人等中介群體，但是需要作者自行與發行商、印刷商、圖書設計師以及編輯溝通，自行處理發行、營銷事宜[2]。

在數字出版時代，很多網絡自出版平臺都已經開始提供便捷有效的網絡電子書自出版服務[3]。比較著名的國外網絡自出版平臺有SmashWords自出版平臺與亞馬遜直接出版平臺。在進行網絡自出版時作家不需要完全掌握專業的編輯技術，只需要掌握簡單的編輯技術，按照網站的格式進行文檔排版并上傳至相關網站即可，剩下的工作直接交由網絡出版平臺來完成[4]。

在國內，網絡自出版形態逐漸興起，涌現出了各種新型網絡出版平臺[5]。例如讀書網站與社區交流結合的豆瓣自出版、社交媒體模式的微信出版等，這些新型網絡出版平臺都是我國探索網絡自出版新形態的代表性網絡自出版平臺，某種程度上具有一定的進步意義。

1 分流傳統圖書出版行業的閱讀受眾

隨著數字出版模式的發展與豐富，圖書出版行業的產業形態發生了巨大的變遷，與之相伴的就是讀者閱讀習慣的變遷，如圖1。

由于網絡自出版是數字信息技術網絡平臺迅速發展的產物，因此具備著與數字信息技術網絡平臺相同的特點：傳輸迅捷、高時效性、大用戶群、攜帶方便、海量內容[6]。傳輸迅捷是指網絡自出版的圖書以及其他形式的出版物都是借助網絡傳輸。

現代社會的快速發展，人們不斷追求各種信息的同步，如軍事、經濟和政治等，網絡自助出版則不需要傳統圖書出版業的制版、版面設計、印刷、發行等步驟。因此，網絡自助出版具有高時效性。

龐大的用戶群意味著當今的社交網絡已成為人們生活中不可或缺的工具，網絡用戶的數量已經出現幾何級增長速度，而網絡自出版的圖書是在網絡基礎上實現的，自然也就擁有龐大的用戶群。攜帶方便是指芯片技術的開發，數字設備變得越來越便攜化、精細化。網絡自出版的受眾在進行閱讀時要比傳統書籍更便于攜帶。海量內容是指由于服務器和強大網絡的后方支持，通過網絡自出版方式出版的圖書以及其他形式的出版物匯集在一起形成了一個擁有海量讀物的圖書館，滿足用戶各種類型的閱讀需求。

在網絡自出版越來越發達并且讀者閱讀習慣逐漸發生改變的當下，很多傳統圖書出版行業的閱讀受眾逐漸向網絡自出版行業靠攏，尤其是很多公眾場所普及無線網絡后，傳統圖書出版行業的閱讀受眾被大部分分流出去。

2 引起傳統圖書出版行業的理念變革

互聯網的自助出版使得傳統圖書出版業的商業目標受到嚴重影響，即傳統的圖書出版業已從純粹的利潤目標轉向多元化的出版目標[7]。由于其具有低成本、分發范圍廣泛、分發速度快且有廣泛的公眾參與度，其外部限制條件少的特性，網絡自助出版允許每個人成為出版商。像時下流行的博客出版物一樣，任何人都可以在線出版書籍，發表自己的價值觀、情感、想法、行動等，與他人交流科學知識，從中找到自己的需求。公共新聞業并非完全以利潤為導向，它徹底改變了傳統圖書出版業的出版理念，出版不再將利潤作為出版行為的主要目的，出版商也不再是純商業活動的主體。

3 打破傳統圖書出版行業的分工與布局

網絡自出版這種圖書出版途徑，從根本上改變了傳統圖書出版行業中圖書出版機構與圖書出版部門的中介地位。圖書出版行為的實施已不是出版社獨有行為，網絡的快速發展為每個人都能成為出版商提供了技術支持和機會[8]。通過互聯網，每個人都可以查詢到在線自助出版相活動，而圖書出版組織和相關圖書出版部門是所有圖書出版活動的重要組成部分，因此，使傳統圖書出版業的圖書出版機構發生了巨大的變化，打破了傳統圖書出版行業的分工與布局。以傳統期刊出版單位與圖書出版單位為例，在創作之初，會對書籍出版區域提前劃分，而網絡在線自主出版擾亂了這種情況。因此，引起了傳統圖書出版業的高度關注，同時糾正了市場定位，開展了更加有針對性的圖書出版活動[9]。

4 降低傳統圖書出版行業的市場適應性

網絡自出版改變了傳統圖書營銷方式與圖書出版流程，改變了信息傳播方式。導致傳統圖書出版行業的市場適應性下降。在傳統的圖書出版操作中，出版社掌握了圖書出版生產的全部過程，隨著網絡自助出版圖書這種出版方式的發展，作者起著更為突出的作用，許多發布鏈接從出版社轉移到作者手中[10]。

與此同時，在傳統出版業中，許多出版組織也已經從銷售物化書籍轉向以數字流形式銷售數字出版物。傳統圖書出版行業中的先復制后發行的經營模式，已經被網絡自出版所帶來的先銷售后復制的模式所取代。

5 結束語

網絡自出版給傳統圖書出版行業帶來了沖擊，也給傳統圖書出版行業帶來了空前的振動，但網絡自出版的出現與發展，也給圖書出版業帶來了空前的活力與生機。出版與網絡一經結合，便以傳統圖書出版行業所不具備的優勢被讀者迅速接受。當今社會網絡的觸角早已延伸到我們生產生活的各個方面，也給出版行業帶來了革新，網絡自出版的出現時間雖然不長，但從世界范圍來看，其發展速度卻可以用驚人來形容。出版網絡化對于出版行業來說有著深遠的意義，它的歷史意義甚至超越淘汰鉛與火的出版革命，網絡自出版將把出版行業帶入一個全新的時代，帶入一個減少或告別紙和筆的時代，為出版行業帶來了新的繁榮契機。

參考文獻

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[2]張文佳.從網絡自助出版看傳統出版的發展新方向[J].通訊世界，2015，41（42）：241-242.

[3]廖璠.網絡出版的優勢及其引發的變化、問題與對策[J].圖書情報知識，2003，27（26）：188-190.

[4]包宏平.淺談網絡出版與傳統出版如何共存發展[J].圖書情報導刊，2007，17（35）：176-177.

[5]嚴玲艷，傅文奇.電子書自出版模式及其對圖書館的影響[J].圖書館論壇，2017，37（35）：189-197.

[6]龍方明.傳統圖書出版編輯如何接受及化解大數據時代的挑戰[J].教育現代化，2016，32（22）：188-189.

[7]兀妞.關于傳統媒體與新興媒體融合發展中出版物編校質量的思考[J].商，2016，30（31）：206-206.

[8]朱斐然.傳統圖書出版編輯如何應對大數據時代的挑戰[J].新聞研究導刊，2017，8（17）：249.

[9]劉艷蓉.數字化沖擊下傳統圖書業的生存與發展——基于產業鏈結構視角的思考[J].安徽商貿職業技術學院學報：社會科學版，2016，15（1）：28-31.

[10]賈興紅.我國圖書版權貿易對圖書出版產業經濟的影響分析[J].中國商論，2017（16）：139-140.

作者簡介：李軒英，研究方向為編輯出版學。