大小屏互動打開媒體融合新思路

摘 要 隨著我國媒體新技術的不斷革新，將傳統的媒體與新型的媒體相結合，提升節目的關注度和觀眾的收看體驗，大小屏互動成功地與時代的發展接軌，及時滿足了當代媒體發展新舊融合的大趨勢，打開了進行媒體融合的新時代。

關鍵詞 大小屏互動;媒體融合;發展趨勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）24-0067-02

由東方衛視和上海電視臺聯合出品的“看看新聞”自問世以來，由于其24小時不間斷直播流，將新聞現場通過手機小屏帶到你手中;與此同時，其有效提升了用戶在觀看新聞節目過程中的參與度，體現了這個時代賦予傳統媒體的創新創舉。通過這樣一個App，用戶可以隨時隨地、實時上傳自己的所見所聞;一些困擾百姓的民生問題，也可通過用戶及時地反饋有望第一時間得到解決，也成為了當地政府落實為人民服務宗旨的一個良好途徑。由此，我們也可以受到啟迪，在新舊媒體交錯并存的今天，大小屏互動以移動端和電視端同步互動的形式，打開了新媒體融合的新思路，是當代媒體發展的優秀產物，不僅僅是傳統媒體的一種創新，也是手機直播這類新媒體進一步發展的新契機。

1 大小屏互動發展的時代背景

近年來，隨著新媒體特別是互動媒體的不斷發展，傳統電視媒體受到了極大的沖擊。根據中央電視臺發布的數據，從2010年到2016年，全國電視節目的人均收視時間和觀眾人數都有所下降，觀眾流失的主要原因是各種新媒體傳播媒體平臺的不斷推廣。電視節目因此而受到了極大的影響，手機小屏幕由此進入其戰略發展的視野，大小屏幕的互動有力地推動了電視媒體在新時代的發展。手機、微博、微信等客戶端已經達到了當前電視廣播的播發標準，能夠有效擴大頻道集合，不斷延伸服務內容，搶占小屏幕手機市場已經成為電視臺需要完成的最為急迫的任務。對于傳統的電視媒體來講，大屏幕和小屏幕的結合是一個大的發展趨勢。一方面，它可以不斷擴展原有的服務內容，實現互補性，繼續發揮大屏幕的優勢，同時迅速將電視觀眾轉化為移動客戶端的粉絲;另一方面，它也可以利用用戶在小屏幕上的互動，不斷給大屏幕提供信息，使大屏幕的內容有效順應時代和實效，使收視率止跌回升。傳統的電視媒體可以與時俱進，摒棄與受眾通過熱線電話等互動的滯后模式，選取大小屏實時互動的先進模式，從而展示出1+1大于2的效果。

隨著互聯網技術的飛速發展，產品設計也不斷帶來新的思路。在滿足人們日益增長的消費需求的同時，它也在改變著人們的生活。作為傳播媒體的設計師，我們的使命和責任是讓這些復雜的技術產品更加人性化，并在使用時為用戶提供更好的體驗。移動網絡設備終端的出現，使得計算機的發展繼續向更加便攜的方向發展。在設計上，它更薄更小，滿足了當前用戶對“隨時隨地在線”的需求：移動便攜性需要手持和緊密的交互和控制。與此同時，正是由于它又薄又緊湊的內部結構，使其具有了顯示和控制的能力。許多例如游戲、電影等應用程序的用戶，都期盼著可以在比較大的屏幕上進行體驗，并以一種更舒適的方式來操作，大小屏幕的互動成為了當代媒體的發展新趨向。

2 大小屏互動的特點分析

首先，大小屏互動的形式可以讓節目更加生動，得到更好的用戶體驗，傳統的大屏幕與手機的小屏幕直播相結合，可以達到更好的觀看效果。由于播出時間長，大屏幕直播更加集中、簡潔，觀眾可以通過其更快地了解電視節目的基本信息。與此同時，小屏幕的直播可以使得觀眾隨時隨地參與到節目當中，通過與大屏幕的無縫銜接，一方面豐富了直播的內容和表現形式，一方面讓觀眾在直播的過程中更直接、更清晰地了解實際場景等個性化需求，從而提高觀眾的感知體驗。

其次，在手機的小屏幕上面通過用戶評論等互動方式，可以高效提升觀眾的存在感以及與節目的黏性。例如“看看新聞”App開通的用戶評論功能，使依托節目內容的線下互動得到了很好的反饋。一些對于事件有看法、想法的網民互相交流，評論的內容可以使得一些事件的解決更多的體現民情民意。此外，媒體的新平臺通過與用戶平等對話，加深相互了解，更易獲得用戶的認可。

最后，大小屏互動的過程中可以實現節目的全天候不斷更新和播放。其中，以全天直播的重要組成部分——將精彩片段拆條生成特點突出的短視頻為例，更加地方便了長時間觀看視頻的觀眾可以依據自身口味、喜好，從而更好地進行精準選擇。由此可見，大屏幕和小屏幕的兩個端口不是簡單的并行直播，而是根據各自的特點精心安排，采用不同的制作團隊，分布了不同大小的窗口，在編輯過程中真正實現了融合報道。

3 大小屏互動的實施措施

要想實現大小屏互動的媒體創新，對于電視臺來講，首先要做到的就是改變新聞的采集方式，將新聞的采集和手機移動端聯系起來，新聞頻道改革和重構傳統的組織結構，以適應媒介融合的需要。通過制度和機制的再創新，形成以高效的指揮、精準的操作、強大的驅動力為特征的良性發展模式，進一步激發員工的積極性和創新力。媒體整合的關鍵是編輯過程的重構。新聞頻道部門根據其電視新聞節目的制作流程和特點，記者結合大小屏各自播出的特性需求生產節目內容，然后對應地向新媒體和傳統媒體投稿。

其次，加強新媒體在電視臺的對于新媒體的重視力度，促進媒體融合，支持媒體融合的企業機制建設是一定不能忽略的。與傳統電視相比，移動客戶端需要更多的投資、溝通和推廣。為此，新聞渠道應建立一系列的配套機制，如新媒體稿酬激勵制度、新媒體稿酬考核制度、新媒體稿酬監督體系等。通過新媒體新體系的建立，移動客戶端媒體將真正融入到電視媒體發展的行業體系中，尋求更適應性的發展。

再次，由于大小屏互動的直播形式對于記者和電視工作者提出了更高的要求，需要工作人員及時將節目在電視臺直播間進行和移動端的直播平臺同時直播，需要記者和工作人員有新媒體從業者的職業素質，傳統的職業能力已經不能滿足現在的要求，新聞頻道的團隊建設和能力提升是媒介融合發展中亟待解決的問題。沒有一個稱職的人才隊伍，所有的布局都是空談、公式化。傳統新聞媒體的優勢在于人才，但令從業多年的電視記者一下子轉型成為新媒體記者也很困難。因此，在集團的嚴格控制下，新聞頻道可以重點引進一批新媒體專業人士。在實際工作中，新老記者共同采制，相互學習，優化記者隊伍。

最后，改革節目的報道方式。黨的十九大明確提出，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。而所謂美好，從美學和心理學角度講，是指人對事物的審美體驗和感受。具體到社會生活而言，美好生活就是指人們對發展過程、結果和狀態的美好體驗和感受，也就是我們所說的獲得感、幸福感、安全感。因此，我們要在大小屏互動中既求新求變，又要把好尺度和原則，講好中國故事，逐步形成對社會有著健康、向上正能量引導力的好傳播品牌，從而最廣泛地感染每一個受眾，每一個社會成員。因此，提升節目的正能量的吸引力也是十分重要的。

4 大小屏互動的前景探究

新媒體的發展趨勢日新月異，在媒體產業結構中所占的份額也在不斷增加，這對于促進整個行業的快速發展起到了非常重要的作用。傳統媒體可以利用新媒體的發展加快數字化進程，也可以利用各種終端模式來滿足不同層次、不同文化背景觀眾的需求。此外，媒體融合的新技術是當代媒體發展過程中具有重大意義的創新，使傳統媒體的資源和優勢在數字時代能夠創造新的價值。

在當代媒體迅速發展的背景下，受眾對于用戶體驗的要求不斷提升，用戶不僅僅希望可以在手機等移動端實現對于電視等大屏設備上播出節目的實時參與、反饋，也希望某些受到手機小屏幕局限的重大事件、娛樂活動等的大場面可以采用大屏幕精致呈現，從而得到大小屏互動的媒體全新體驗。因此，媒體融合時代，大小屏互動具有毋庸置疑的重要地位。

參考文獻

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作者簡介：郝玲翔，山西廣播電視臺。