時尚易逝，風格永存

董笑妍

設想一下，當你96歲的時候會變成什么樣？皺紋爬滿臉，兒孫繞膝下？還是成為個性十足的新一屆“網紅”？不管你會變成什么樣，被譽為“全球最時尚奶奶”的Iris Apfel，依舊年輕。“曾經有人對我說，你一點都不漂亮，而且你也不會變得漂亮。但這無所謂，因為你有比這更好的東西，你有你的風格。”在這個追求個性的時代，Iris Apfel的經歷影響著無數女性——年齡可以老去，但風格永存。

而這正是CHIC2018（春季）“最美女裝”展區想要傳達的精神。當服裝不再局限于穿著需求，更是一種個性表達時，女性消費者們也從追求大眾潮流，轉變為越來越清晰地知道自己在不同階段、不同場合，適合什么樣的裝扮。“每個人都該活出自己的形狀”，正是新時代女性對于自我價值的更好表達。

五秒： 也許不符合常規，但我就是我

“也許不符合常規，不符合心理期待，但那又何妨，我就是我。”這是潮流女裝品牌五秒的品牌精神。這句話，不僅闡釋了品牌設計總監鄢桂桂的內心，也成為很多像她一樣追求潮流與品質的女性消費者的座右銘。

“現代女性消費者的角色綁定已經弱化，她們不再拘泥于自己的職業、身份，這是一種非常明顯的變化。早幾年，我身邊的一些女生買衣服，會習慣性問一下閨蜜或者男朋友的意見，但現在我身邊的女性朋友，已經不在乎別人的評價了，她們對于潮流有自己的判斷。”鄢桂桂這樣說。

浸泡在時尚資訊里的新一代女性消費者，早已形成自己的時尚態度，但太多品牌沒有感受到這樣的變化，依然屈從于所謂的潮流，而沒能形成自己的調性，在激烈的市場競爭中，難免落了下風。而五秒從孕育到誕生，經歷了兩年時間，這個過程中，他們一直關注著市場的變化。“現在很多品牌，在潮流與品質之間難以兩全，消費者可選擇的空間很小，而五秒就想做這樣一個全新的、有態度的品牌。”

也許是出于設計師的職業習慣，鄢桂桂喜歡觸摸衣服的體驗感，也特別欣賞服裝細節上匠心獨具的設計。“比如我們的衣服里一般都會有水洗標，有些設計師非常用心，會設計一個小小的口袋把水洗標放進去，這讓我很驚喜。”鄢桂桂堅信，有一定消費能力的女性，一定和自己有同樣的感受。在設計服裝時，她會從一個消費者的角度去思考。“在個性化的當下，品牌不僅要為消費者提供款式多樣、風格鮮明的服裝，也應該看重消費體驗，這樣才能獲得他們的忠誠。”

Artfusion：時裝更是一段故事

艾米是大家口中的“職場白骨精”，她對服裝的要求很明確：品質上柔軟舒適，款式上干凈利落。而Artfusion的服裝正好能滿足這樣的都市女性的要求。這是一個源自丹麥哥本哈根的時尚品牌，但不受限于北歐的傳統簡約風情，而是將北歐畫家的作品融合到時尚服裝中，以浪漫和動感構建自己獨特的DNA。在Artfusion，時裝不僅是一件件華麗的霓裳，更是一段段故事，娓娓道來現代都市女性的期許和追求。

代江潔作為Artfusion的品牌經理，講述了自己的穿著經歷，“以前我會消費一些快時尚品牌，穿一兩次還OK，但洗過再穿就很有可能變形了，所以我們在自己做品牌的時候，就更加注重品質。”

代江潔介紹，Artfusion雖然是一個設計師品牌，但公司以前是一家生產型企業，有著比較成熟的供應鏈體系，在原材料的選擇以及服裝的加工生產方面，不像其他設計師品牌一樣有著特別高的成本，但又保留了設計師品牌獨特的調性與質感，在面料的選擇上，更偏向于環保材料。“很多客戶看到我們的產品，會預估一個非常高的價格，但最后我們的定價往往會讓他們出乎意料。”

除了價格與品質上的優勢，Artfusion還會為女性消費者提供搭配上的建議。“我認為目前國內的消費者分為兩種，一種消費者是對自己有著非常清晰的定位，有自己的個性與追求；而另一種消費者就需要品牌給到她們一些建議，讓她們知道在什么樣的場合，選擇什么樣的服裝。”因此，Artfusion會針對不同的場景，如圣誕節、開學季等推出一些品牌畫冊，給那些定位不明晰的消費者以指導。

KOUMO寇摩：不需蒼白的時尚，只需“做自己”的藝術

出生于上世紀80年代的楊卓如今是“KOUMO寇摩”的品牌總監。在她身上，我們能看到80后女性的共性——既尊重傳統，又追求創新。而這個并不張揚但又個性鮮明的潮流女裝品牌，讓她找到了“朋友般的感覺”。

在其他品牌追求品類“大而全”之時，KOUMO依然堅守著單品羽絨服市場。對于普通消費者而言，羽絨服最重要的功能是保暖，似乎是一個與潮流脫節的品類。楊卓也承認：“一般消費者對于羽絨服的需求也就兩三件，而且有季節局限性。這樣的產品，要抓住女性消費者的心，似乎并不容易。”

但KOUMO寇摩與消費者的黏性卻非常高。“因為我們做的每一款產品，都更注重內在品質，在設計時嘗試了很多工藝，也引進了很多專業設備，就是為了把消費者的個性或獨特味道體現出來，而不是流于浮夸的潮流。”

正是因為太多的羽絨服將目光局限于保暖，才給了KOUMO更多的市場機會。對于如今的消費者來說，穿衣態度是一件非常重要的事，不管什么產品，都會引申出它的產品意義。“每個人都有多面性，作為品牌，需要去滿足這樣的多面性。消費者感受到品牌的誠意，自然愿意為此買單。”

在楊卓看來，80后、90后消費者，是在科技時代成長起來的，網絡的普及讓他們有更多的見識，也面臨更多的選擇。他們非常清楚自己的需求，不會在物質上虧待自己。

而服裝是一種無聲的語言，是他們表達自我的重要途徑。但這個時代，不需要蒼白的時尚，需要的是“做自己”的藝術。這正是KOUMO品牌的態度——所謂時尚，就是不斷超越，每一天都面對一個全新的自己。

衣殼：輕奢小禮服，打造一衣多用小心機endprint

衣殼——知名禮服設計師鄭煒創立的新品牌，主打輕奢型禮服，擅長將潮繡元素與時尚結合，打造設計感與實穿性融合的小禮服。特別是一些改良式的旗袍，既保存了傳統旗袍的味道，又引入西方的立裁，看起來既有東方女性的柔美，同時也提升了氣場。

事實上，鄭煒還有另外一個品牌“伊芙凱文”，主打高級定制。“我做了十幾年外貿，非常清楚中國人沒有場合也沒有機會去穿大禮服，盡管這種禮服是很美的。所以我想把這樣的禮服進行改造，讓它更適合中國人自己的穿著和生活習慣。”于是，衣殼誕生了。

目前衣殼的客戶主要是一些白領和時尚人士，在經濟上相對獨立，當她們參加一些主題Party、或是一些高級社交場合時，輕奢小禮服既能讓她們在人群中脫穎而出，又不會顯得過于累贅。

但衣殼并不滿足于這樣小眾的消費場景。盡管和十多年前相比，隨著生活水平的提高，人們消費觀念的改變，輕奢禮服的市場正在慢慢擴大，禮服的穿著場合也已經發生了許多變化，但它依然只是一部分人群的狂歡。為了讓衣殼定位更加大眾，鄭煒為衣殼賦予了一衣多用的功能：“衣殼的大部分產品，都可以有多種穿法，既適合你上班時穿著，也適合下班后去參加舞會或Party。”

這樣的特點，深受白領消費者的青睞。快節奏的工作環境，眼花繚亂的時尚元素，讓她們疲于在各種服裝風格之間切換，而衣殼恰好為她們提供了這樣一種便利性。

“我覺得服裝已經從以前的解決單一需求，轉變為展現自己魅力的手段，它可以被看作人體的第二層皮膚。但目前我們的服裝產品，還不能完全滿足消費者的個性化需求，我希望在未來，能讓更多中國女性擁有適合自己的禮服。”鄭煒說。

Skyan： 定制專屬于你的魅力

Skyan誕生于禮服之鄉潮州。這是一座美麗的城市，特別是潮繡，作為中國名繡之一，以其精美細致的繡藝、均衡飽滿的構圖而聞名。而Skyan就將中國元素、潮繡技藝融合在設計之中，將傳統工藝與現代設計、西方頂尖技術與東方細膩匠心完美結合。

“我對潮繡有別樣的情懷，也因為潮繡濃厚的文化底蘊，讓Skyan擁有了傳統工藝的文化氣息。”品牌創始人佘可燕表示，Skyan強調內斂與線條，強調意境和內心，是與強調張力的歐式禮服完全不同的風格。

Skyan專注于禮服高級定制。“現在禮服市場分為兩類，一是直接購買，二是租賃。以前，大部分消費者會選擇租賃，因為禮服的價格比較高，而且往往穿過一次就不會再穿，但這幾年，特別是在一線城市，越來越多的消費者選擇了定制。”

一方面，是因為經濟水平的提高，另一方面，每個人對于款式有不同的要求，而禮服也比其他服裝更加強調貼身效果，租賃的禮服往往不能滿足這樣的要求。

“禮服的品質是我們的生命，而款式是我們討論的永恒話題。”目前來說，二三線城市的禮服消費依然以租賃為主，但不可否認，定制一定是未來趨勢。

中國女性在經歷長時間的時尚更迭之后，對于時尚的認知已不再隨波逐流。她們以全新的視角探索，以更個性化的姿態存在，更喊出了獨立自強的主張和別具一格的堅持。中國女裝品牌的變革讓世人看到了中國女性的改變與新生，也成就了那一句“時尚易逝，風格永存”。endprint