新媒體的發展對現代體育推廣的價值與優化途徑解析

郭 睿

（天津市北辰區人民代表大會常務委員會，天津 300400）

新媒體是近幾年才興盛的一種事物，發展至今仍沒有一個權威的定義。本文認為新媒體就是指在數字化信息技術主導下所產生的一種全新的媒體形態。根據運營平臺及呈現形式的不同，新媒體可分為互聯網媒體、新電視媒體、手機媒體、戶外新媒體及衍生新媒體5大類。據有關數據統計，我國當今居民4G手機普及率為89.5%，居民每日從手機上查閱訊息率高達78.4%，已養成利用新媒體觀看體育視頻的居民數量約有3.1億，且這組數據隨著三大運營商流量降費舉措的不斷普及還在持續上升中。因此，單純從上述數據上看，當今的中國可謂真正步入了信息化時代。在這樣的信息化大潮下，新媒體對于現代體育的推廣價值與作用就顯得尤為重要。現代網球、羽毛球在我國的發展與風靡也與媒體的推動力是分不開的。因此，在這樣的時代背景下，積極探究新媒體的發展對現代體育的推廣的價值與優化途徑是有較高的時代價值的。

1 新媒體的發展對現代體育的推廣價值解析

1.1 能夠極大地擴大現代體育的影響群體數量，有助于實現體育訊息精準分類傳播的目的

新媒體應用到體育傳播的一個重要特點就是訊息的及時分享與個性化定制，客戶可以根據自己不同的體育興趣愛好和運動需求偏好，實現隨時搜索或定制自己喜歡的運動項目資訊或節目，新媒體利用數字信息技術提供了海量的體育視頻、訊息及線下實體體育產品定制資源，極大地應和了當今青少年群體的個性特點及個性化需求，在當今“流量為王”的信息化時代，新媒體的這個特性可以說能夠極大地擴大現代體育的影響群體數量，有助于實現現代體育訊息精準分類傳播的目的，使得媒體資源對體育觀眾群體的定位更加準確，通過互動式模式，也能夠使媒體運營負責人及時了解群眾的當下的需求來對節目內容及運行形式等做出及時調整，改進節目呈現形式或提高服務質量，反過來又促進新媒體的發展。

1.2 新媒體制作與傳播技術使得現代競技體育更具有觀賞性和實時互動性，能夠提升體驗感

現代體育各級賽事是體育新媒體的信息內容的主要組成部分，雖然當今體育群眾的支付能力很強，現場觀看比賽的比例也較高，但現場觀眾座位位置和視角往往具有很強的局限性，因此現場比賽的觀賞性和體驗感也相對新媒體的呈現形式來說有很大的局限性。利用新媒體資源，可通過現代傳播技術對體育活動或比賽內容進行再處理，不僅能實現比賽畫面視角的多角度、全方位播放，還能對體育賽事進行全面解說，則這樣的方式比觀看現場直播更能大幅提升受眾的觀賞性及體驗感。此外，觀眾還可以通過比賽的戲劇性、競爭性、激烈的對抗預測比賽結果及為喜愛的明星通過彈屏的方式為他們拼搏、加油，使觀眾雖不能身在賽場也能達到“身臨其境”的效果。體育新傳媒還可以通過為體育經營平臺引流的方式時線下、線上的體育賽事活動與廣大受眾之間建立起聯系紐帶和橋梁，產生巨大的社會效益和經濟價值。

1.3 依托大數據技術下的新媒體使現代體育內容的推送更為精準，能提高相應受眾的活躍度

體育活動的一個重要價值就是強身健體、豐富居民精神文化生活。因此，新媒體的制作與運營正是依托大數據技術，通過大數據技術所獲得的注冊用戶的搜索結果分析用戶的觀看偏好和運動偏好，再通過推送技術使每位觀眾所關心、關注的現代體育的內容精準地推送給用戶，還開設了留言、彈幕等功能允許具有相同體育活動愛好的受眾群體能夠實時地去交流、溝通、吐槽，及時抒發自己的愉悅或發泄不滿情緒，較過去的傳統的傳媒形式，這種新媒體的形式更能大大提高相應受眾的活躍度和黏度，為現代體育的發展培養廣大的群眾基礎。

2 新媒體對現代體育推廣的優化途徑探究

2.1 國家文化部門要嚴格把控新媒體的價值取向和發展方向，保證信息傳播的價值導向

新媒體作為一種新興的文化樣態和文化傳播形式，應用到現代體育傳播中并沒有多長時間，因此從行業發展規律及市場行為來看仍然存在一定的問題。不可否認的是新媒體應用到現代體育傳播中，一個重大作用就是使體育活動和各級專業賽事所提倡的“更高、更快、更強”的體育精神很直觀地傳遞出來，激發了一定的受眾對體育運的執著與熱愛，更通過多角度、全方位的視角激發了人們對人類無限潛能的追求和不斷挑戰，更借助新媒體平臺使各國、各民族及不同的價值觀相互碰撞、融合，為新媒體受眾帶來一場場異彩紛呈的視覺盛宴和精神洗禮。但新媒體在方便廣大新媒體受眾的同時也對該傳媒形式所承載的價值取向和發展方向提出了更高的要求，因為受眾群體的激增和價值取向的多元化，隨著互聯網的發展，尤其是微信、微博等的實時互動型傳媒的出現造成互聯網中的信息量呈級數增長，也在一定程度上降低了信息傳達的質量和有效性的同時還加劇了受眾群體對新媒體所傳達的主觀價值的判斷難度，這就需要國家文化部門要嚴格把關新媒體的價值取向和發展方向，通過實施監督、早預防早發現的舉措，保證信息傳播的價值導向。

2.2 加強市場運營機制的建設，在市場經濟條件下加強傳媒運營的市場規律法紀建設機制

新媒體的運營與發展是一個市場行為，作為一個市場主體除了要符合新興行業發展的規則和要求外，更要尊重市場機制和規律，積極調整自身的構成要素和內容，使之符合市場的要素，避免同質化、過度資本投資和各種負債“燒錢”等擾亂市場運行機制的不良行為和為制造轟動效果而發布的虛假、惡意的信息等行為。這就需要國家工商、稅務等部門自覺地承擔起監督和專業輔導的重任，積極幫助各主流新媒體的積極有序的市場化運營行為、過去我們見證過新媒體在北京2008年奧運會、體育產業的構建和ATP網球中國大師賽等世界級大型國際體育賽事的成功舉辦中所起的巨大作用，就足以見證市場經濟運行規律的強大力量。我國法制部門也已加大對體育知識產權的保護，現在體育賽事電視轉播權立法已成功建立，并已經牽手相關部門著手將體育賽事電視轉播權引入市場機制，加快了體育的職業化和產業化發展。新媒體的發展同樣也離不開市場運營機制的建設，在市場經濟條件下加強傳媒運營的市場規律法紀建設機制。

2.3 加強內容監督和新媒體主體社會責任的認識，提高傳播內容的層次

新媒體相對于過去的傳媒形式來看，其內容審查和發布更為隨意和開放，人人都可以參與，因此這種過度開放的參與環境，其新媒體的資訊及內容的質量往往不僅取決于新媒體平臺，更與參與群眾的文化素養有較大關系，因此容易出現一些低俗化現象，且新媒體由于追求資訊的快速和及時性，因此在內容制作上往往缺乏深度和創新性。提升新聞發布者的自身的媒體素養。傳播內容中群眾體育、大眾體育和競技體育的融合。鑒于此，我們要想使新媒體這種新興的傳媒方式獲得較好的發展，為現代體育的發展提供較好的傳播途徑就不能一直“袖手旁觀”，需要文化監管部門積極介入，文化監管部門要加強內容監督和新媒體主體社會責任的認識，可從3方面入手：（1）要建立定期學習機制，對新媒體內容負責人進行培訓，提高其認識層次和精神文化品位，從根本上保證傳播內容的創新與深化；（2）要實現對注冊用戶的監管，可通過用戶一定時期內的表現進行評定、分級，限制低俗用戶的發布權限，以提高傳播內容的層次；（3）要國家有關部門對新媒體的業態發展及實時運營動態嚴格把關，加強法制監督和綜合管理體系的建設，通過法制的形式來推動新媒體的健康發展，并推動我國體育新聞傳播行業的健康、和諧發展。使現代體育的傳播形式更多多樣化，傳播途徑更加多元化，傳播內容更加新穎化，為廣大體育愛好者提供更有價值的參考，從而帶動體育新聞事業及整個體育產業持續和快速的發展。

3 結 語

新媒體是近幾年才在互聯網技術和大數據支持下涌現出來的新事物，新媒體在整體上的特點就是小巧、靈活、迅速、及時、互動，由于播放資源的公開性、可回放性，因此它們比過去的傳媒形式更加吸引人也更為便捷，吸引了大量的現代體育愛好者。新媒體的發展對現代體育的推廣價值主要體現在：（1）新媒體能夠極大地擴大現代體育的影響群體數量，有助于實現體育訊息精準分類傳播的目的；（2）新媒體制作與傳播技術使得現代競技體育更具有觀賞性和實時互動性，能夠提升體驗感；（3）依托大數據技術下的新媒體使現代體育內容的推送更為精準，能提高相應受眾的活躍度。因此，可以說新媒體的發展對發展現代體育群眾數量具有很強的推動力。但新媒體的發展由于缺乏一定的行業認識及運營前瞻力不可否認的是仍然存在不少問題，這就需要從業者及國家相關監管部門進行積極的探索。本文認為可以從2個方面進行深挖：鑒于當前新媒體發展過程中所出現的虛假信息泛濫、文化品位低俗化現象，首先要做的就是國家文化部門要嚴格把控新媒體的價值取向和發展方向，保證信息傳播的價值導向并加強內容監督和新媒體主體社會責任的認識，靠文化部門的專業輔導和監管來提高新媒體傳播內容的文化層次，吸引更多高素質用戶。其次是要加強司法與稅務部門加強對新媒體市場運營機制的建設，在市場經濟條件下加強傳媒運營的市場規律法紀建設機制，從而保證新媒體良性的競爭與發展環境，實現平穩、有序的發展。